很(hěn)难想(xiǎng)象(xiàng)，一(yī)向以“畅(chàng)销”“高端”著称的苹(píng)果公司，会迎来(lái)连续两个(gè)季度的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二财季(jì)业绩(jì)，截(jié)至(zhì)2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利润(rùn)同比下降3.40％至(zhì)241.60亿(yì)美元(yuán)。

　　令人惊(jīng)讶的是，苹果的营收、净(jìng)利润(rùn)已连(lián)续两个季(jì)度同比下滑(huá)。在(zài)上一(yī)财季，苹(píng)果的营收与(yǔ)净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近20年的时间里，苹果只出现过(guò)两(liǎng)次连续营收同比下滑(huá)。上一次还是在2019年，苹果的市值在半年内(nèi)缩(suō)水三分之一(yī)，一(yī)度陷(xiàn)入(rù)危机。

　　恍惚间(jiān)，苹(píng)果和iPhone两座金字招牌，似乎不(bù)再响亮了。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹果基(jī)本盘的(de)“三大硬(yìng)件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表现堪忧。

　　占苹(píng)果总(zǒng)营收54％的iPhone，作为(wèi)苹果的基本(běn)盘，营收增长进(jìn)一步放缓，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分(fēn)点，只能说现(xiàn)在的iPhone14系列刚刚及(jí)格，只能稳住(zhù)苹(píng)果(guǒ)的下限，却上线(xiàn)堪忧(yōu)，只能(néng)作为一(yī)名“守成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最大原因，就在于消费者对其印(yìn)象(xiàng)不理想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系(xì)列升级与创新集(jí)中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万像(xiàng)素主摄。而iPhone14基(jī)础款则完全没(méi)有(yǒu)升(shēng)级(jí)，依(yī)然适用(yòng)上(shàng)一代(dài)配备的(de)A15芯(xīn)片。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚一上市即遇(yù)冷(lěng)，据投行杰富(fù)瑞(ruì)的分析报告显示(shì)，上市3天iPhone 14系(xì)列(liè)的销(xiāo)量约为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系(xì)列销(xiāo)量下滑了11％，成为历代iPhone最(zuì)不受欢(huān)迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监测，iPhone14标(biāo)准版在天猫平台上市后(hòu)7天的预售数据同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周(zhōu)后(hòu)大(dà)幅减(jiǎn)产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬(gà)纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度(dù)销售额同比下降8.17％至657.75亿(yì)美元，低(dī)于此(cǐ)前华(huá)尔街(jiē)给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季(jì)度中，iPhone止(zhǐ)住了下滑的颓(tuí)势(shì)，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个百(bǎi)分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列(liè)

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯(wéi)一实现同比增长(zhǎng)的(de)产品。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务(wù)线营收为71.68亿美(měi)元，同比下降31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美元(yuán)，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉胯，苹果却(què)并(bìng)不惊(jīng)讶，甚至(zhì)在上一(yī)季度电话会议上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界打了预防针：“Mac和(hé)iPad的销(xiāo)售(shòu)额预(yù)计(jì)将同比下降两三沙市有多少人口2022，目前三沙市有多少人口(liǎng)位数。”

　　Mac业务作为下(xià)滑最(zuì)严(yán)重的业务，跌(diē)幅(fú)接近(jìn)三分之一(yī)，但Mac的(de)衰退和整个PC市场大环境密不可分(fēn)。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货(huò)量(liàng)同(tóng)比(bǐ)减少29％，而苹果出货量下降(jiàng)40.5％，在(zài)前(qián)五大PC厂商(shāng)中(zhōng)领跌。

　　整(zhěng)个PC市三沙市有多少人口2022，目前三沙市有多少人口场(chǎng)，都陷入一种(zhǒng)需求降温、库存过剩和行业环境(jìng)恶化的“寒冬”。面(miàn)对(duì)出货量急剧下降的艰难处境，IDC预(yù)测(cè)可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无可否认(rèn)的(de)霸主，虽然在(zài)2022年卖出6350万部(bù)，出(chū)货(huò)量在全球(qiú)平板电脑(nǎo)市场排名(míng)第一，份额达到39％，等于排在其后的四家厂商之(zhī)和(hé)。但平板市场(chǎng)同样处于收缩和萎缩。

　　得(dé)益于(yú)前几年(nián)居(jū)家办公、上网课促(cù)进了平板(bǎn)电脑的销量上涨。但当(dāng)大家恢(huī)复(fù)正常工作生活，平板的需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年(nián)平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下(xià)滑是无法(fǎ)避(bì)免的事情(qíng)。不论是手机市场(chǎng)、PC市场、平(píng)板市场(chǎng)，都处于市场下行的凛冬时刻。三大硬件作为苹果(guǒ)的基本盘(pán)，也(yě)随之(zhī)处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发(fā)布(bù)新品(pǐn)

　　苹果作(zuò)为业界最具创造(zào)性的公(gōng)司，一直都(dōu)被视为“规则的制定(dìng)人(rén)”，不论是iPhone还是iPad都(dōu)直接性影响了一个(gè)领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量(liàng)达到23.92亿部，帮(bāng)助苹果市值一(yī)度超3万亿美元、长期占(zhàn)据全(quán)球市值第一宝座(zuò)。在火热背(bèi)后，苹果逐渐(jiàn)从(cóng)一(yī)个(gè)激进的(de)冒(mào)险者，转变(biàn)为谨慎的守(shǒu)擂(léi)人。

　　这(zhè)个最(zuì)具创造力的公司，已(yǐ)经近(jìn)10年都没有发布新品。

　　虽(suī)然(rán)在库克时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等(děng)创新产(chǎn)品，销量不俗。但这些产(chǎn)品都(dōu)是围绕iPhone提供服务，只能算高用户(hù)粘性带来的配件(jiàn)销售，无(wú)法承担起(qǐ)大单品的市场(chǎng)。

　　不但没有新品诞生，在(zài)保(bǎo)守、谨慎的CEO库克带领下(xià)，苹果(guǒ)还大面积砍掉(diào)了小产品研发。

　　“苹(píng)果爆料之王”郭明錤在(zài)今(jīn)年1月7日发文称：苹果已通知(zhī)供应商将取消第四代iPhone SE在2024年(nián)的发(fā)布(bù)计划。

　　苹果(guǒ)砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就(jiù)是因为iPhone SE作为“廉价(jià)版(bǎn)iPhone”出货量(liàng)远远低于(yú)预期(qī)；第(dì)四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势(shì)必会(huì)导致成本和售价上(shàng)升，故苹(píng)果可能(néng)需要重新(xīn)审视(shì)第四代(dài)iPhone SE的产品定位与(yǔ)投资报酬率(lǜ)。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期(qī)暂(zàn)停了(le)Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机(jī)存量从2017年就位(wèi)于高位(wèi)了，销(xiāo)量处于负增长状态(tài)。现(xiàn)在的苹果，面临着(zhe)所有科技公(gōng)司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的革命性技(jì)术是(shì)什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和(hé)MR。

　　从(cóng)2016年(nián)开始研发至今，苹(píng)果MR眼镜已经怀胎(tāi)七年(nián)之久(jiǔ)，却仍然(rán)难睹真容。终于在近日，有媒体(tǐ)报道称，苹果MR设备或(huò)将(jiāng)在6月全球开(kāi)发(fā)者大会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹果(guǒ)MR作为具有先(xiān)锋意味的产(chǎn)品(pǐn)备受(shòu)期(qī)待(dài)，外界(jiè)也渴望(wàng)苹果能给行业注入新(xīn)鲜血(xuè)液，甚至引(yǐn)导方向。但(dàn)对于消费者来(lái)说(shuō)，苹(píng)果MR并不是一(yī)个(gè)“接地气”的产品(pǐn)。

　　据(jù)了(le)解，苹果MR价(jià)格(gé)放在行业中(zhōng)可(kě)以说极其高昂，定(dìng)价(jià)将(jiāng)达(dá)到3000美(měi)元，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔(kuī)价(jià)格的三(sān)倍。并不(bù)是普通(tōng)消费者可以随意购买的价格。

　　同时，随着元宇宙的(de)退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚(shèn)至(zhì)股价腰斩跌(diē)去近一半。

　　苹(píng)果需要MR，但(dàn)MR并不一定是苹果(guǒ)期待的样子。

　　比起还有些(xiē)盼头的苹果MR，苹果汽车更加(jiā)“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年(nián)开始，关于苹果(guǒ)造(zào)车的消息至今已有七八年。然(rán)而(ér)，近两年苹果(guǒ)汽(qì)车却波折不断，不仅高管变动频(pín)繁，甚至还在(zài)缩编裁员。苹果汽车“胎死(sǐ)腹中(zhōng)”的传闻(wén)，在(zài)网络上愈(yù)演愈烈。

　　就算(suàn)是苹果造车(chē)进展神速，能(néng)在2年内完成量产，但(dàn)苹果(guǒ)汽车(chē)要(yào)面临的将(jiāng)会是以特斯(sī)拉、比亚迪、造车(chē)三(sān)兄弟和全球传统车(chē)企一(yī)起竞(jìng)争的(de)市(shì)场(chǎng)。

　　印(yìn)度成解药？

　　在苹(píng)果2023年(nián)第二财(cái)季财报电(diàn)话(huà)会议(yì)上，库克面对营收、净利润双下滑反应平平，甚(shèn)至对于“科(kē)技(jì)新贵”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但是库(kù)克却对印度青睐(lài)有加，足足提到印度市场20余次：“印度(dù)市场十分(fēn)让人兴奋，那里的市场活力令人难以置信。”

　　据(jù)苹果(guǒ)财报显示，苹果在(zài)印度地(dì)区(qū)，收入(rù)大涨15％达(dá)到(dào)81.19亿美(měi)元；对比其他地区，苹果(guǒ)在大(dà)中华区同比下降2.89％；美洲(zhōu)地区营(yíng)收同(tóng)比下(xià)降7.58％；日本地(dì)区(qū)同比(bǐ)下降7％；欧洲(zhōu)同比小(xiǎo)幅(fú)增(zēng)长2.83％。

　　在(zài)一(yī)众下(xià)降、下降、下降的地区(qū)里，印(yìn)度15％增(zēng)长显得格外醒目。

　　库克专门(mén)兴奋地(dì)表示：苹(píng)果在印度的业(yè)务已创下了“季度纪录”，并且是非常强劲(jìn)的、两位数的同(tóng)比增长。他甚至认为，印度市场会比中国市场还大。

　　在(zài)爆炸性增长的诱惑下(xià)，苹果一口(kǒu)气在(zài)印(yìn)度孟买和新德里(lǐ)开设了两家(jiā)苹果直营店(diàn)。库克(kè)在孟(mèng)买苹果店开业当天(tiān)，亲(qīn)临现场迎(yíng)接(jiē)顾客。随后(hòu)又和印度总理(lǐ)莫迪(dí)进行会面，重申了苹(píng)果在印度(dù)的投资承诺。

　　库克(kè)到访印度

　　不仅(jǐn)如此，库克还(hái)准备将苹果供应链加速移出中国，以后(hòu)将把印度设(shè)成主要市场和生产基地。

　　印度(dù)和(hé)苹(píng)果，看(kàn)似(shì)正在双向(xiàng)奔赴。

　　苹果将印度视为解决(jué)财报下滑的(de)最(zuì)佳解药，似乎正一步一(yī)步成为苹果的下一(yī)个“中国市(shì)场(chǎng)”。

　　精雕细(xì)琢的年代过去了，在科(kē)技创新停滞的当下(xià)，稳(wěn)住现有硬(yìng)件三大家的销量(liàng)，成了不会出(chū)错(cuò)的(de)选择。

　　但下(xià)一项巨大的革命性(xìng)技术是什么？苹果依(yī)然(rán)没有(yǒu)找到答(dá)案。

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