很难想象，一(yī)向以“畅销”“高端”著(zhù)称的(de)苹果公(gōng)司(sī)，会迎来连续两个季度(dù)的(de)下(xià)滑(huá)。

　　近日，苹果正式(shì)发布(bù)2023财(cái)年第二财季业绩，截至2023年4月(yuè)1日，苹果营(yíng)收同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿(yì)美元，净利润(rùn)同(tóng)比(bǐ)下(xià)降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶(yà)的是，苹(píng)果(guǒ)的营收(shōu)、净(jìng)利润已(yǐ)连续两个季度(dù)同比下滑。在上一财季(jì)，苹果(guǒ)的(de)营(yíng)收(shōu)与(yǔ)净利(lì)润分别同比(bǐ)下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单(dān)并不寻常(cháng)，在近20年(nián)的时间里(lǐ)，苹果(guǒ)只出现过两次连续营(yíng)收同(tóng)比下滑。上(shàng)一(yī)次还(hái)是在2019年，苹果的市(shì)值(zhí)在半(bàn)年内缩水三分之一，一度(dù)陷入危机(jī)。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招(zhāo)牌，似乎不再(zài)响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的(de)“三大(dà)硬(yìng)件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表现堪忧。

　　占苹果总营(yíng)收54％的iPhone，作(zuò)为(wèi)苹果的基本盘，营收增长进(jìn)一步放缓(huǎn)，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿美(měi)元(yuán)，

　　增(zēng)长1.5％个百分(fēn)点，只能说(shuō)现在的iPhone14系(xì)列刚刚及格，只能稳住(zhù)苹果(guǒ)的下限，却上线堪忧，只能作为一(yī)名“守成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列(liè)市(shì)场反馈(kuì)不(bù)佳的最大原因，就在(zài)于消费者对其印象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与创(chuàng)新(xīn)集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片(piàn)、灵动岛、4800万像素主摄(shè)。而(ér)iPhone14基础款则完(wán)全没(méi)有升级，依然(rán)适(shì)用上一代(dài)配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一(yī)上市即遇冷，据投(tóu)行杰富瑞的分析报告显示，上市3天(tiān)iPhone 14系列的销量约为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系(xì)列销(xiāo)量下滑了11％，成为(wèi)历(lì)代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天的(de)预售(shòu)数据同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后大幅(fú)减产，砍单幅(fú)度达到(dào)40％，创下了苹(píng)果尴尬纪(jì)录。

　　差(chà)劲的口碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季(jì)度(dù)销售(shòu)额同(tóng)比下降(jiàng)8.17％至657.75亿(yì)美元，低于(yú)此(cǐ)前华尔街给(gěi)出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势(shì)，但仅仅增长1.5％个百分点(diǎn)很(hěn)难让(ràng)外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如(rú)此不出(chū)彩(cǎi)的iPhone14，却是苹(píng)果(guǒ)三大硬件中(zhōng)唯一实现同比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业(yè)务线营收(shōu)为71.68亿美元，同比(bǐ)下降31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元(yuán)，同(tóng)比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此(cǐ)拉胯，苹果却并不惊(jīng)讶，甚至在(zài)上一季(jì)度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃(āi)斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界打了预(yù)防针：“Mac和iPad的(de)销售额(é)预计(jì)将同比下(xià)降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务(wù)作为下滑最严重的业(yè)务，跌幅接近三分之一，但Mac的(de)衰退和整个PC市场大环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出(chū)货(huò)量同比减少29％，而(ér)苹(píng)果出货量下(xià)降40.5％，在前(qián)五大PC厂商中领跌(diē)。

　　整个PC市(shì)场(chǎng)，都陷入一种需求降温、库存过剩和行业环境恶化(huà)的“寒(hán)冬(dōng)”。面对出货量急(jí)剧下降的艰(jiān)难处境，IDC预测可能会持续(xù)到2023年第三(sān)季度。

　　iPad作为平板市(shì)场无可否认的霸主(zhǔ)，虽然在2022年卖出6350万(wàn)部，出(chū)货量在全(quán)球(qiú)平板电(diàn)脑市场排名第一(yī)，份额达到39％，等于排(pái)在(zài)其后的四家厂商之和。但平板(bǎn)市场同样(yàng)处(chù)于(yú)收缩和萎缩。

　　得益于前几年居家办公(gōng)、上(shàng)网课(kè)促进了平板电脑的销(xiāo)量上涨。但当大家(jiā)恢(huī)复正常(cháng)工作生(shēng)活，平板(bǎn)的需求开始疲软(ruǎn)。据(jù)IDC数据(jù)显示(shì)，2022年(nián)平板(bǎn)电脑市场同比下(xià)降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个季度的下滑(huá)是(shì)无法避免的事情。不(bù)论(lùn)是手(shǒu)机(jī)市(shì)场(chǎng)、PC市场、平板市场(chǎng)，都处于市场下行的凛冬时刻。三大硬件作为苹果的基本盘，也随之处于(yú)放缓(huǎn)和(hé)下跌的颓势。

　　近10年没有(yǒu)发布新品

　　苹果作为业界(jiè)最具(jù)创(chuàng)造性的公(gōng)司，一直都被(bèi)视为(wèi)“规则的制定人”，不论是iPhone还(hái)是iPad都直接性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计(jì)销量达(dá)到23.92亿部(bù)，帮(bāng)助苹果(guǒ)市值一度超3万亿美(měi)元、长(zhǎng)期占据全(quán)球市值第(dì)一宝座。在火热背(bèi)后，苹果逐渐从一个激进的冒险者(zhě)，转变(biàn)为谨慎的守擂人。

　　这个最(zuì)具创造力的公司，已经近10年都没(méi)有发布新(xīn)品(pǐn)。

　　虽然在库克时(shí)代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创(chuàng)新(xīn)产品(pǐn)，销量不俗。但这些产品都是(shì)围(wéi)绕iPhone提供服(fú)务(wù)，只(zhǐ)能算高(gāo)用(yòng)户粘性带来(lái)的(de)配件(jiàn)销售，无法(fǎ)承(chéng)担起大(dà)单品(pǐn)的市(shì)场(chǎng)。

　　不但没有新品(pǐn)诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果(guǒ)还大面(miàn)积(jī)砍掉了小产品研发(fā)。

　　“苹果爆(bào)料之(zhī)王(wáng)”郭明錤在今年1月7日发文称：苹果已(yǐ)通知供应商将取消(xiāo)第四(sì)代iPhone SE在2024年(nián)的发布计划。

　　苹果砍掉第四(sì)代iPhone SE的最大原因，就是(shì)因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远(yuǎn)远低于预期；第四(sì)代iPhone SE如果改(gǎi)用全屏幕设(shè)计，势必(bì)会导致成本和售价上升，故苹果(guǒ)可能需要(yào)重新审视(shì)第四代iPhone SE的产品定位(wèi)与投资报(bào)酬率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在(zài)近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯(xīn)片的研发和(hé)推迟(chí)新(xīn)款(kuǎn)iPad的发售。

　　全(quán)球手(shǒu)机存(cún)量从2017年(nián)就(jiù)位于高位(wèi)了，销量处(chù)于负增(zēng)长(zhǎng)状态(tài)。现在的苹果，面临着所(suǒ)有(yǒu)科(kē)技公司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大的革命性(xìng)技术是什么？）

　　苹(píng)果公司的回答是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至(zhì)今，苹果MR眼镜已经怀(huái)胎(tāi)七年之久，却仍然(rán)难睹真容(róng)。终于在近日(rì)，有媒体报(bào)道称，苹(píng)果MR设备(bèi)或将在6月全球开发者大(dà)会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽(suī)然苹(píng)果MR作为(wèi)具有(yǒu)先锋意(yì)味的(de)产品备受期待，外界也(yě)渴望(wàng)苹(píng)果能给(gěi)行业注入新鲜血(xuè)液，甚(shèn)至引导方向。但对于消费者来说，苹(píng)果MR并不是一(yī)个“接(jiē)地气”的(de)产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可以说(shuō)极其(qí)高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价(jià)格的三(sān)倍(bèi)。并不是(shì)普(pǔ)通消费者可以(yǐ)随意(yì)购买的价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴(dài)设备出(chū)货量为880万台，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公(gōng)司(sī)Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹(píng)果需(xū)要(yào)MR，但MR并不一定(dìng)是苹果期待的样子。

　　比起还有些盼头的(de)苹果MR，苹果汽车更(gèng)加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车(chē)的(de)消息至今蟑螂在床上爬了还能睡吗，蟑螂在床上爬了还能睡吗已有七八(bā)年(nián)。然而(ér)，近两年(nián)苹(píng)果汽车却(què)波折不断，不(bù)仅高管(guǎn)变(biàn)动频繁(fán)，甚(shèn)至还(hái)在缩编裁员。苹果汽车“胎(tāi)死腹(fù)中(zhōng)”的(de)传(chuán)闻，在(zài)网络上愈(yù)演愈烈。

　　就算是苹果造车(chē)蟑螂在床上爬了还能睡吗，蟑螂在床上爬了还能睡吗进(jìn)展神速，能在(zài)2年内完成量产，但苹果汽车要面临的将会是以特(tè)斯拉(lā)、比亚迪、造车三兄弟和全球传统(tǒng)车企一起竞(jìng)争的市场(chǎng)。

　　印度成解药？

　　在苹(píng)果2023年第(dì)二财季财报电话会议上，库克面(miàn)对营收、净利润双下滑反(fǎn)应(yīng)平平，甚至(zhì)对于“科技(jì)新贵”ChatGPT也置身(shēn)事外(wài)。

　　但是(shì)库克却对(duì)印度青睐有加，足足(zú)提(tí)到印度(dù)市场20余次：“印(yìn)度市(shì)场十分(fēn)让(ràng)人兴奋，那里(lǐ)的市(shì)场活力令(lìng)人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度(dù)地区，收入大涨15％达到81.19亿美(měi)元；对比(bǐ)其他地区，苹果在大中华区同比下降2.89％；美洲(zhōu)地区营收同比下降(jiàng)7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一(yī)众下降、下降、下降的地区里，印度15％增长显(xiǎn)得格外(wài)醒目。

　　库克(kè)专门兴奋地表示：苹果(guǒ)在(zài)印度(dù)的业(yè)务已(yǐ)创下了“季(jì)度(dù)纪录”，并且是非(fēi)常强劲的、两(liǎng)位数的同比增长(zhǎng)。他(tā)甚至认(rèn)为，印度(dù)市场会比中国(guó)市(shì)场还大。

　　在爆(bào)炸性增长(zhǎng)的诱惑下，苹果一(yī)口气在印度孟买和新德(dé)里(lǐ)开设了两家(jiā)苹果(guǒ)直(zhí)营店(diàn)。库(kù)克在(zài)孟买苹果店开业当天，亲(qīn)临现场迎接顾客。随(suí)后又和印度总理(lǐ)莫迪进(jìn)行会面，重申了苹果在(zài)印度的投资承诺。

　　库克(kè)到访印度(dù)

　　不仅如此，库克还准备将苹(píng)果供应(yīng)链加速移(yí)出(chū)中国，以后将把印度设成主要(yào)市(shì)场和(hé)生产基(jī)地。

　　印度(dù)和(hé)苹(píng)果(guǒ)，看似正在(zài)双向奔赴。

　　苹果将印度视为解决(jué)财报下滑(huá)的最佳解药，似乎(hū)正一步一(yī)步(bù)成为(wèi)苹果的下一个“中国(guó)市场”。

　　精(jīng)雕细琢的(de)年代过去了，在科(kē)技(jì)创新停滞(zhì)的当下，稳住现有硬(yìng)件三(sān)大家的销量，成(chéng)了不会出(chū)错的(de)选择(zé)。

　　但下(xià)一项巨大的革(gé)命性技术是什么？苹果(guǒ)依然没有找到答案。

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