财联社5月4日讯（记者 胡皓(hào)琼 李拥(yōng)军 朱(zhū)万平 罗祎辰 滕飞）今年“五一(yī)”，“售罄”“约满(mǎn)”比比皆是(shì)。长沙、杭州等传统(tǒng)旅游城市热度不(bù)减，新晋网红城(chéng)市淄博凭(píng)借烧(shāo)烤持(chí)续(xù)出(chū)圈(quān)，有效(xiào)带动当地乃至全省综合(hé)消费(fèi)恢复。另外，“特种兵式”、“沉浸式”等(děng)新型游玩(wán)方式在这(zhè)个五一(yī)“刷屏”社(shè)交平台。

　　根据昨日文旅部公布(bù)的“五一”假(jiǎ)期文旅市场情况，经文化(huà)和旅游部数据(jù)中(zhōng)心测算，全国国内旅(lǚ)游出游合(hé)计2.74亿人次(cì)，同比增长70.83％，按可(kě)比口(kǒu)径(jìng)恢(huī)复(fù)至2019年同期(qī)的(de)119.09％；实现(xiàn)国内旅游收入1480.56亿元，同比增长128.90％，按(àn)可(kě)比口径(jìng)恢复至2019年同期的(de)100.66％。

　　对此，昨日晚(wǎn)间(jiān)上海证券同(tóng)财联(lián)社联合开展“五一大(dà)消(xiāo)费如(rú)何(hé)看？”的专题电话(huà)会议，由上海(hǎi)证(zhèng)券(quàn)研究所所长花小伟(wěi)主持，来自湖南长沙、四川成都、浙(zhè)江杭州、山东淄(zī)博的财联社记者分享各地五(wǔ)一(yī)大消(xiāo)费(fèi)市场(chǎng)情况(kuàng)。

　　展望未来，上(shàng)海证券研究所所长花小伟认为，伴(bàn)随经(jīng)济(jì)温和(hé)复苏，当前(qián)居民(mín)生(shēng)活半(bàn)径(jìng)已重现活力，在政(zhèng)策(cè)持(chí)续(xù)引导扩内需下，消费经(jīng)济压舱石作用增强(qiáng)。除低基数原因外，2023年中(zhōng)国消费其实具有较强(qiáng)的(de)恢复基(jī)础，2023年消费或(huò)将更“稳”。经济加快恢复将逐步(bù)带动就业(yè)扩大和居民收(shōu)入提升预期，社交场(chǎng)景全面恢复下居(jū)民消(xiāo)费潜(qián)力有空(kōng)间(jiān)待释放(fàng)。从“烟火升腾(téng)起”，到“花语课春耕”，中国经济春(chūn)山可望(wàng)。

　　湖南长(zhǎng)沙：网(wǎng)红城市“腾城迎宾” 商圈消费购销两(liǎng)旺

　　“长沙有一个特(tè)点(diǎn)，基本让游客融于市(shì)中心，集中(zhōng)在五(wǔ)一(yī)广场方圆两公里(lǐ)的市(shì)中(zhōng)心(xīn)位置。”财联(lián)社行业主编李(lǐ)拥军在电话会(huì)上表示。

　　根据美(měi)团、大众点评的统计数据，网红城市长沙处于国内热度城市第三。小红(hóng)书近(jìn)3个月内用户搜索量最高(gāo)的(de)10大热门城市排行(xíng)中(zhōng)，长沙排在第一(yī)位。

　　湖(hú)南(nán)文旅厅数据显(xiǎn)示，五一假期(qī)，全省共纳入假(jiǎ)日统(tǒng)计监测单位953家，累计接待(dài)游客1457.52万人(rén)次，同比增(zēng)长209.55％，实(shí)现营(yíng)业收入19.28亿(yì)元，同(tóng)比增长(zhǎng)256.01％。

　　纳入湖南文旅厅(tīng)监测的旅游区共339家，累计接待游(yóu)客1331.54万人次(cì)，同比增长228.47％，实现营(yíng)业(yè)收(shōu)入(rù)17.55亿元，同比增长287.75％。其中，11家5A级景(jǐng)区接待游(yóu)客331.11万人(rén)次，同比增(zēng)长300.1％，实现营业(yè)收入8.31亿元，同比增长382.3％；126家4A级景(jǐng)区接(jiē)待游客551.74万人次，同比增长(zhǎng)204.49％，实现营业(yè)收入(rù)5.56亿元，同比增长252.74％；407家(jiā)住宿(sù)单位接(jiē)待住宿(sù)游客33.54万人次(cì)，同(tóng)比增长(zhǎng)65.45％，实现(xiàn)营业收入1.62亿元(yuán)，同比(bǐ)增(zēng)长104.77％，纳入(rù)监测的住宿(sù)单(dān)位客房累计出(chū)租率达(dá)82.06％。

　　旅游景点方面，新(xīn)华联（000620.SZ）相(xiāng)关负责人告诉财联(lián)社(shè)记者，公司旗下(xià)长沙铜官窑古镇“五一(yī)”期间(jiān)共接待游客12.58万人(rén)次(cì)，其中有(yǒu)连续2天刷新开园单日历史记录，此次假期铜官窑古镇整体运营刷(shuā)新(xīn)开园历史新高。

　　同时，李(lǐ)拥军还从(cóng)长沙主要(yào)商业网点了解到，各商业网点消费全(quán)面回暖、购销两旺。

　　“五(wǔ)一”假(jiǎ)期(qī)，长沙市最(zuì)繁华的天(tiān)心区五一商圈(quān)也迎来了今年以来的客(kè)流高峰(fēng)，假(jiǎ)期前四天共接待游(yóu)客(kè)450.98万人次。（4月29日接(jiē)待游客(kè)114.9万人次(cì)，4月(yuè)30日接待游客122.2万人次，5月1日接待游客118.7万人次，5月(yuè)2日接(jiē)待100.1万(wàn)人次。）

　　其(qí)中，4月28-29日天心区(qū)海信(xìn)广场总客流为10万+人(rén)次，同比去年同期(qī)增长283％；4月30日客流(liú)达8.87万人次(cì)，为(wèi)去年同期(qī)的226％；5月1日客流9.63万人(rén)次，为去年(nián)同期的331％。

　　4月29日海信广(guǎng)场文和友总店到店(diàn)人数(shù)达6万人次。4月30日(rì)到(dào)店人数5.91万人次。5月1日文(wén)和友到店人数6.72万人次，刷新(xīn)了4junk food 可数吗，junk food是单数还是复数月29日文和(hé)友达店人数最高峰(fēng)纪录。

　　4月29日天(tiān)心(xīn)区(qū)王府井(jǐng)商(shāng)场客流达(dá)4.3万人次，比(bǐ)去年同期增(zēng)长(zhǎng)140％，销售(shòu)同比去年(nián)增长260％。4月30日客流5万(wàn)，比去(qù)年同期增长78％，销(xiāo)售增(zēng)长10％。5月1日客流5万，比去(qù)年同(tóng)期增长50％，销售增(zēng)长(zhǎng)10％。

　　除(chú)五一商圈外，友阿股份（002277.SZ）旗下友阿奥特莱斯商场(chǎng)4月29日客流(liú)比去(qù)年(nián)同期增长190％，销售同比(bǐ)去年增长160％；4月30日客(kè)流突破5万，比(bǐ)去(qù)年同期增长80％，销售同比去年增长110％。4月29日-5月1日，步(bù)步高（002251.SZ）旗下步(bù)步高梅(méi)溪新天(tiān)地总(zǒng)客流超(chāo)45万人(rén)次，同比增长30.5％。

　　新消(xiāo)费品牌依然火热。李拥军从相(xiāng)关品牌方(fāng)处(chù)获悉(xī)，茶颜(yán)悦(yuè)色4月(yuè)29日到5月1日，业绩呈现递(dì)增(zēng)趋势，整(zhěng)体对比去年同(tóng)期增加200％。柠(níng)季同比去年同期营业额增加(jiā)近3倍，实收3倍(bèi)以上。黑(hēi)色经典(diǎn)整体营收(shōu)增加150％。楂堆整体营收同比(bǐ)日常收(shōu)入翻3到5倍。

　　四(sì)川成都：“花花”见面 1:26带动消(xiāo)费

　　“看到顶流花花了！”一(yī)名来自浙江的游客告诉(sù)财联社记者，自己戴了四个大熊猫(māo)配饰，去和花花合影。看花(huā)花的地方围(wéi)满了人，现场(chǎng)游客齐刷刷举起手(shǒu)机“咔咔咔”狂拍。

　　根据去哪儿(ér)大数据(jù)研究院(yuàn)估(gū)算，一张四川成都大熊猫繁(fán)育研究基(jī)地门票(piào)仅需55元，带动(dòng)当地交通(tōng)、住宿等消费1450元。即1:26带(dài)动(dòng)当地消费。

　　财(cái)联社副主编朱万平在电话会上表(biǎo)示，曾以游客(kè)身份(fèn)致电(diàn)成都大(dà)熊(xióng)猫繁育研(yán)究(jiū)基(jī)地(dì)了解到，从4月23日(rì)，成都大(dà)熊猫繁(fán)育(yù)研究基地就(jiù)进(jìn)行了限流，只是提前7天进行线上放票，每天(tiān)只(zhǐ)有6万张票，这基本是成都大(dà)熊猫(māo)繁育研究基地目前(qián)能够承(chéng)受的极限。

　　4月(yuè)30日早(zǎo)上7点，成都大熊猫(māo)繁(fán)育研(yán)究基地就发布称，第二天（5月(yuè)1日）的票已售完，五(wǔ)一假期(qī)后两天（5月2日和3日）还略有余票(piào)。

　　5月3日下午，朱(zhū)万(wàn)平(píng)再次以游客(kè)身份致电熊猫基地，工作人员表示：“今天还是能(néng)买到票。但如果是本地人的话，建议(yì)今天不要(yào)买。虽然是（五(wǔ)一）最后一天，但园(yuán)区(qū)内人还是很多，如果(guǒ)想(xiǎng)体验比较好的(de)话(huà)，建议（本地(dì)人）‘五一’节后再去。”

　　“今年的(de)旅游消费(fèi)的特点(diǎn)，带‘网红性质’的（城市）情况（更火爆）。这类景(jǐng)点契合(hé)消费者（的心(xīn)理(lǐ)预期），比(bǐ)如去大熊猫基地，标(biāo)价不贵，学生票27元就可(kě)以看到(dào)网(wǎng)红(hóng)‘花花’熊猫，成(chéng)人游(yóu)客也就只需要55元(yuán)。”朱万平说(shuō)。

　　此(cǐ)外，在(zài)餐饮消费方(fāng)面，朱万平表示，根据网(wǎng)红火锅(guō)品(pǐn)牌(pái)楠火(huǒ)锅提(tí)供的数据，五一假期全国接待顾客60万人次，相比2022年五一，同比营业额增(zēng)长(zhǎng)率139％，到(dào)店订单量增长率135％。不过，今年成都区域同比去年增速不高，19家(jiā)门店比去(qù)年的增长率12％。

　　另外，来自(zì)知名火锅品牌小(xiǎo)龙坎的数(shù)据显示，五一(yī)小长假期间(jiān)，小龙坎火锅(guō)成(chéng)都门店(diàn)共接(jiē)待5万(wàn)+人次，营业额于4月30日(rì)达到峰(fēng)值，周同比净增长(zhǎng)136％，全球旗舰店(diàn)翻(fān)台率最(zuì)高近(jìn)11轮次。

　　浙(zhè)江(jiāng)杭州：景区(qū)客流暴涨 宋城演(yǎn)艺演出数据强(qiáng)过往(wǎng)年

　　“5月(yuè)2日(rì)，我(wǒ)赶往雷峰(fēng)塔景区实(shí)地(dì)了(le)解客流情况，按（我所(suǒ)乘坐的）公交司机说法，2日景区客流较1日已经(jīng)有所回落，但雷峰塔的(de)门票依然早早售罄。购(gòu)票系统(tǒng)显(xiǎn)示(shì)，雷锋塔营业时间为早(zǎo)8点到(dào)晚7点半(bàn)，合计提(tí)供约2.2万张门票，2日下午3点左右，系统就显示当日门票已经售(shòu)罄，但仍有游客尝试扫码(mǎ)购票，景区附(fù)近仍聚集大(dà)量游客，由于交(jiāo)通堵塞，网(wǎng)约车(chē)基本(běn)没法用，交通主要靠公交，驶离(lí)景区的公交(jiāo)基本都满载，乘客贴着前(qián)后车门站。”财联社记者罗祎辰回忆当天(tiān)的场景(jǐng)说道，不仅(jǐn)是(shì)西(xī)湖景区，杭州其他主要景区也出现(xiàn)客流暴涨(zhǎng)。

　　罗祎辰观察(chá)发现，距离西湖较近的杭州宋城景区，购票系统显示，4月29日-5月1日，宋(sòng)城(junk food 可数吗，junk food是单数还是复数chéng)演艺(yì)（300144.SZ）宋城千古情演出场次分别为9场(chǎng)、13场和12场，随(suí)着演出日期临近，演出场次出现大幅增加，4月30日当(dāng)天(tiān)演出(chū)场(chǎng)次(cì)实际达(dá)到了16场，5月(yuè)1日考(kǎo)虑到客流变(biàn)化趋势，预(yù)计(jì)演出场次(cì)不(bù)会低于(yú)16场(chǎng)。

　　“2019年春(chūn)节黄金周(zhōu)，杭州的宋城千古情就有连续两天16场次的纪录，因此(cǐ)今年‘五(wǔ)一’之(zhī)前(qián)，很多投(tóu)资者把一天16场的（场次(cì)纪录(lù)）视作衡量今年(nián)宋城(chéng)演(yǎn)艺恢复情况的重(zhòng)要参考指标(biāo)。从‘五一’的场次情况来看，我觉(jué)得已达到了（恢(huī)复）预期，与(yǔ)往(wǎng)年相比是偏强状态。”罗祎辰说。

　　远(yuǎn)离西湖景区，对杭州市民免费(fèi)的市(shì)内(nèi)景点也(yě)在五一迎(yíng)来客流高峰(fēng)。罗祎辰(chén)以离西(xī)湖车程约1小时的良渚遗址(zhǐ)公园为例，5月1日该景点出(chū)现客流高峰(fēng)，门票早早(zǎo)售罄(qìng)，临近闭园，该景区配套配套停车场(chǎng)仍(réng)是爆满，还(hái)有(yǒu)不(bù)断驶入的私家车只能在外(wài)围兜圈找停车位，导(dǎo)致小规模交通(tōng)拥堵(dǔ)，这种(zhǒng)情况(kuàng)在平时节(jié)假日很少(shǎo)出(chū)现。

　　从(cóng)商圈消费来(lái)看，4月30日当天，罗祎辰(chén)看到市中心已(yǐ)经挤满人(rén)。“走(zǒu)在(zài)主干(gàn)道延安路(lù)步(bù)行街，我前(qián)后左右半米内都是(shì)人，部分狭窄的通道更需要排队通过(guò)，晚饭左右时间，附近地铁站凤起(qǐ)路站还(hái)因为人流量太(tài)多(duō)出现限流。”

　　值得注(zhù)意的(de)是，虽然人流量很大，但大到各家购物(wù)中心，小到各家餐(cān)馆，人流量(liàng)分布(bù)都严重分化，“二八(bā)效应(yīng)”非常明显(xiǎn)，表(biǎo)现为：相近的区(qū)域里，有(yǒu)人门口(kǒu)大(dà)排长龙，有人却门可罗雀。

　　“总体来看，本次五一杭州(zhōu)市中心人流量很大，但人流分布(bù)非(fēi)常不均匀，看(kàn)上去游客们的消费(fèi)目的地都非常明确，宁愿按照原计(jì)划扎(zhā)堆排队，也不太愿意(yì)临时更改计划(huà)，导致如(rú)此(cǐ)巨大的人流量实际集中造福(fú)了少数(shù)商家(jiā)，相(xiāng)当多的商(shāng)家面(miàn)对的(de)是门前人(rén)潮(cháo)汹涌，但进店人(rén)数(shù)屈(qū)指可数的尴尬(gà)情况。”罗祎辰说。

　　山东淄博：烧(shāo)烤摊迎天(tiān)下客，成新晋热度之王

　　“今(jīn)年‘五一’假期，酒店(diàn)预订热(rè)度增长(zhǎng)最快(kuài)的是新近(jìn)走红的(de)山东淄博(bó)。”同程旅行相关(guān)负责(zé)人对财联(lián)社记者表(biǎo)示。

　　去哪(nǎ)儿有关(guān)负责(zé)人也告(gào)诉财联社记者，往年淄(zī)博可以说是相对冷门的城市，但今年淄(zī)博‘五一’酒店预订(dìng)量同比2019年增长20倍。

　　“五(wǔ)一”前夕(xī)，财联社记(jì)者滕飞就动(dòng)身(shēn)前往(wǎng)淄博，肉眼可(kě)见的“人从众”。一下高速便堵(dǔ)车(chē)，整个(gè)主城区地图“飘红”。“五(wǔ)一”假期期间，淄博“一(yī)房难求”，网红八(bā)大局、牧羊村、烧烤广场等地水泄不(bù)通(tōng)。

　　滕飞在电(diàn)话会上透露，淄博当地餐厅都在(zài)改装(zhuāng)，以(yǐ)往并(bìng)不主打烧烤的餐饮店，都摘了招牌，一(yī)夜之间摇(yáo)身一变，成(chéng)了junk food 可数吗，junk food是单数还是复数清一色的烧烤(kǎo)店。

　　滕飞从(cóng)当(dāng)地了解到，淄博市政府(fǔ)在短时间(jiān)内(nèi)做(zuò)出了“智慧淄博（烧烤）服务(wù)”小程(chéng)序，将当地有名号(hào)的店铺都纳入(rù)了其中，还打通了(le)线上商场。该(gāi)服务型小(xiǎo)程(chéng)序(xù)，还贴(tiē)满了街(jiē)头巷尾。在旅游服务上，记者从当地政法部门人员处获悉，市政府还对物价波(bō)动进(jìn)行了控制。对(duì)于“流量(liàng)店”的措(cuò)施，当地公安(ān)系统在周末人流量(liàng)较大时，一(yī)直有派(pài)人驻场(chǎng)巡逻，“五一”期间加派了人手(shǒu)。

　　在淄博烧烤节，滕飞现(xiàn)场看到，基本每一个烧烤摊的氛围都很好，周边(biān)不断有(yǒu)巡(xún)逻(luó)民警。甚至可以说“全民皆兵(bīng)”。滕飞还(hái)表示从当地公务员处了解到，他(tā)们“五(wǔ)一”期间时刻待岗，随时以志愿者24小(xiǎo)时行动(dòng)，除了必要业务(wù)外，全都在创城(chéng)。

　　淄(zī)博烧(shāo)烤热(rè)，或能带动当地消费。“去哪儿(ér)大数据研究院估(gū)算了一笔账，即吃一顿山东淄博烧烤人(rén)均消费50元，能(néng)带(dài)动当地交通、住宿等消费750元。”前述(shù)去哪儿(ér)负责人表示。

　　除此之外，淄(zī)博周边城市(shì)消费也被(bèi)带动。滕(téng)飞发现，山(shān)东泰安(ān)、济(jì)南(nán)、章丘这种离淄博很近的城市，也是水泄不通，“一房难求”，泰山(shān)的客流量也在今年达到了(le)顶峰。

　　去哪儿(ér)大数据研究(jiū)院副院长郭(guō)乐(lè)春表(biǎo)示(shì)：“端午、暑期(qī)、十一(yī)将迎(yíng)来一(yī)波(bō)又一波(bō)的高(gāo)峰。许多城(chéng)市希望成(chéng)为‘下一(yī)个淄(zī)博’，旅客也正在寻找讲诚信、重服务(wù)的(de)‘下一个淄博’，实(shí)现口碑与经济效益双丰收(shōu)，需要多方从业者(zhě)共同努力。”

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