既是响应消费复苏的大势，也是为了应对激烈竞争(zhēng)。

　　4月18日，国家(jiā)统计局(jú)发布(bù)的(de)数据(jù)显示，我国2023年一季度国内生产(chǎn)总值(zhí)（GDP）同比(bǐ)增(zēng)长4.5％，超出市场预(yù)期的(de)4％。其(qí)中(zhōng)，3月份消费和(hé)出(chū)口大幅(fú)回升，是(shì)推动经(jīng)济加快恢复的重要因素。国家发展改革委新(xīn)闻发言(yán)人孟(mèng)玮表示，一季度消费市场形势开局良好。

　　在(zài)一(yī)季(jì)度消费回(huí)暖(nuǎn)的背景下，电商行业正在迎来新一(yī)轮的价格战。面对「6.18」这个(gè)疫情后第一(yī)个电商购物节，各(gè)大电商平台都在摩拳擦(cā)掌，发(fā)放规模(mó)不等的消费券和消费(fèi)补贴，以抓住机遇、继续(xù)提振消费。

　　拼多(duō)多(duō)，这家主(zhǔ)打「多实惠」策略的电商巨头也(yě)在进一步加大补贴力度。4月(yuè)21日晚8点，拼(pīn)多多(duō)百亿补贴「数码家电消费(fèi)季」再(zài)次对手机、电视(shì)、空调、冰箱等数(shù)码家电产品发放(fàng)超(chāo)额补(bǔ)贴，其中小米(mǐ)等品牌产(chǎn)品的(de)补贴力度(dù)甚至超过20％，争夺(duó)全网最低(dī)价。这家(jiā)公司还喊出(chū)了(le)「天天(tiān)都是618」的购物口号(hào)。

　　而另外(wài)两家(jiā)电商巨头(tóu)则主(zhǔ)要从供给端入手(shǒu)。4月20日，淘宝一山放过一山拦全诗原版，一山放过一山拦全诗是什么诗宣布百(bǎi)亿补贴将下调佣金费率，吸引更(gèng)多低(dī)价商品入驻。而京东(dōng)也(yě)在4月20日举行「2023年京东618商(shāng)家(jiā)大会」，面向商家推(tuī)出「减负增收」大(dà)礼(lǐ)包，希望获得(dé)更多低价商品(pǐn)供给(gěi)。

　　在电商平台(tái)这场「鹬蚌相争」的(de)价格(gé)战中，消(xiāo)费(fèi)者(zhě)无疑是最大的赢家(jiā)。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再一次加码百亿(yì)补贴

　　事实上，早(zǎo)在4月6日(rì)，拼多多就启动了「数码家(jiā)电消费季」，首季(jì)将(jiāng)在(zài)拼多多原来百(bǎi)亿(yì)补贴的基(jī)础上再投(tóu)入10亿。而这次4月21日(rì)发放的超额(é)补贴，相当于是百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园(yuán)对比了此(cǐ)次拼多多(duō)加补后的产品(pǐn)价格(gé)，确(què)实(shí)有一定优(yōu)势。

　　在手机领域，拼多多的(de)补贴力(lì)度在(zài)20％左右(yòu)。比如小米旗下的红米Note11，在拼多多(duō)领(lǐng)券后只(zhǐ)用829元，而在其它电商平台均为1049元；比如红米(mǐ)10A手机，拼多(duō)多券后(hòu)价(jià)为499元，而在其它电商平台(tái)为620元、556元(yuán)。

　　在家(jiā)电领(lǐng)域(yù)，拼多多的补(bǔ)贴力度也(yě)在20％左(zuǒ)右。比(bǐ)如小米电(diàn)视EA70，在拼多(duō)多用(yòng)券后(hòu)售(shòu)价1799元(yuán)，而在(zài)其它(tā)电(diàn)商(shāng)平台售(shòu)价为(wèi)2299元；比(bǐ)如小米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多用券(quàn)后售价3749元，而(ér)在其它(tā)平台售(shòu)价4999元、4699元；

　　「这次活动(dòng)均为官方直补，旨在为消费者提供全网最具性价比(bǐ)的产品，无惧比(bǐ)价。」拼多多(duō)百亿补(bǔ)贴(tiē)「数(shù)码(mǎ)家电消费(fèi)季」的项目负责人(rén)表示。在五一消费旺(wàng)季来临之前，这是拼多(duō)多推出(chū)的近期最大的补(bǔ)贴力度。

　　「数码家(jiā)电消(xiāo)费(fèi)季」覆盖的品牌、品类很广，消费者可以一站式购(gòu)齐(qí)。其中，品(pǐn)牌包括苹果、华(huá)为、荣耀、小米(mǐ)、美的、海尔、索(suǒ)尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品(pǐn)类(lèi)包括手(shǒu)机、电(diàn)脑(nǎo)、平板、电视、冰(bīng)箱、空调(diào)、智能手表、VR头(tóu)盔等(děng)。

　　补贴确(què)实带(dài)动(dòng)了消费业绩。上述负责(zé)人表示，消费季活动上线半个月(yuè)以(yǐ)来(lái)，大部分产品均实(shí)现了翻倍增长。其中，手机类目的销(xiāo)量实(shí)现(xiàn)环比翻倍增(zēng)长，尤其是4000元以上的高价位(wèi)手机(jī)环比增幅超(chāo)过(guò)180％。而家电类(lèi)目更是(shì)全品(pǐn)类(lèi)销量增长了300％，在销量最高的空调单品中(zhōng)，美(měi)的1.5匹(pǐ)一级(jí)能效空调销量(liàng)增长超过1500％。

　　而随(suí)着五一假(jiǎ)期临近，户(hù)外便(biàn)携式小家电也在热销(xiāo)。比如平(píng)台车载(zài)小(xiǎo)冰(bīng)箱、便携式燃(rán)气灶、户外露(lù)营灯、小(xiǎo)电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能(néng)锅、咖啡(fēi)机、挂脖式小风(fēng)扇等产品，均(jūn)实现环(huán)比翻倍增长。

　　此次拼(pīn)多多再次「加码补贴」是大势(shì)所趋(qū)。一方面(miàn)是宏观经济(jì)提(tí)振、消费反弹，电商(shāng)平台需要用更低的(de)价格刺激消(xiāo)费。另一方面是电商(shāng)行业的竞争加剧，价格再次成为电(diàn)商平台之间竞(jìng)争的关键。拼(pīn)多多越是持续比拼「全网最低价」，就越有可能(néng)在(zài)这场大势中赢得市场。

　　02

　　价格力(lì)不是目的，

　　消(xiāo)费者(zhě)才是目的

　　在过去十年(nián)互联网崛(jué)起的过程(chéng)中，价格(gé)战(zhàn)逐渐从(cóng)一个「商业名词」变成了(le)一(yī)个「带(dài)有(yǒu)贬义的名(míng)词」。一些戴着有色眼镜的人，会将价格(gé)战与「恶(è)性竞争(zhēng)」划等(děng)号。的确，当年的O2O大战和生鲜电商补贴大(dà)战，产生了(le)一些豪(háo)掷资本、却「一地(dì)鸡毛」的(de)现象(xiàng)。

　　但(dàn)在今天(tiān)中(zhōng)国市场急需从疫情中复苏(sū)的大背(bèi)景下，企(qǐ)业良性的(de)价格竞争，不论是(shì)对(duì)经(jīng)济复苏、还是对(duì)消费(fèi)者都有(yǒu)好(hǎo)处(chù)。对经济而言，电商平台(tái)微小(xiǎo)的补贴(tiē)刺激，都可能为经济复苏多添一把(bǎ)火(huǒ)。而对消费者而(ér)言，更(gèng)低的价格真正切切让(ràng)消费者(zhě)得到(dào)了实惠(huì)。

　　在(zài)此次加补活动(dòng)一山放过一山拦全诗原版，一山放过一山拦全诗是什么诗中，小米旗下手(shǒu)机、家电产品补(bǔ)贴力度均超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是对于(yú)拼(pīn)多多、还是(shì)其(qí)他(tā)电商平台来(lái)说，补贴只是短时间(jiān)内刺激消(xiāo)费者(zhě)的手段，而不是目的。最终，赢得消费者还是要靠(kào)提升产品和(hé)服务质量、提升商家运营效(xiào)率，以及(jí)持续性地降低商品从生产、到销售、到运输(shū)物流等(děng)全流(liú)程的成本。

　　在价格补贴之外，拼多多也在(zài)做更(gèng)多事情。比如，拼多多升级了物(wù)流、售后等服务(wù)体系(xì)，为消(xiāo)费者提供了「假一赔十(shí)、买(mǎi)贵(guì)必赔、送货上门、上门安装」等(děng)服务，让消费者(zhě)「安心买、放心退(tuì)」。

　　毕竟最(zuì)终，企业不能仅靠价格去赢(yíng)得消费者(zhě)，更需要一套完整的、优质的服务体系。这才(cái)是(shì)今天(tiān)企业的(de)立足之本(běn)。而(ér)这，也(yě)将是(shì)未来电商平台共同(tóng)需要面对和(hé)解决(jué)的(de)问题。

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