“老公气我，喝”

　　“熬夜(yè)追剧，喝”

　　“又老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士，都是你们逼的！”

　　被举报广告低俗(sú)、虚假宣传

　　“五个女(nǚ)博士”被(bèi)立(lì)案调查

　　那(nà)个在电梯间歇(xiē)斯底里(lǐ)呐喊(hǎn)的胶原蛋白饮(yǐn)料品牌“五个(gè)女博(bó)士”曾一度(dù)被网民骂上热搜，近日该品牌(pái)已经被(bèi)北京市(shì)监局(jú)立案调查。

　　据九派财经消息，北京市朝阳区(qū)市场监(jiān)督(dū)管理局一名工作人员表示，“针对(duì)北京青颜博(bó)识健(jiàn)康管理有(yǒu)限公司发(fā)布低俗广告、虚假(jiǎ)宣传的投(tóu)诉举报，我们依据市场监督管理行政处罚相关规定，经过综合研判(pàn)决定立案调查，目前正在(zài)收集证据材料、约(yuē)谈品牌方(fāng)，将在90天内结(jié)案(àn)。”

　　说到(dào)五(wǔ)个女博士(shì)的走红势必(bì)离(lí)不开那则充(chōng)满魔性的电梯广(guǎng)告。

　　整则(zé)广告(gào)可(kě)以用简单粗(cū)暴来形(xíng)容，广告中的女性几乎是以呐喊(hǎn)的方式喊出上述(shù)4句广告词(cí)，最后一(yī)句(jù)“喝五个女(nǚ)博士，都(dōu)是你们逼的！”被加大加粗置于屏(píng)幕中(zhōng)心。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩卖容貌(mào)焦虑(lǜ)，歇(xiē)斯(sī)底(dǐ)里呐(nà)喊中(zhōng)透露出品牌扭曲的价值观。” 不止一位受访者向蓝鲸记者表示(shì)了(le)对这则广告的反(fǎn)感。

　　日前，中国妇女报也刊文评(píng)论(lùn)称，不尊重女性！“五个女博士”营销(xiāo)之路(lù)走歪了。

　　背(bèi)靠“北大、博士(shì)”光环销量超百万(wàn)

　　金星等名人曾为其站台

　　据官网显(xiǎn)示，五个女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于2019年(nián)7月12日(rì)，是北京青颜博识健(jiàn)康管理有限公司旗下的品(pǐn)牌，由(yóu)其全资子(zi)公司杭州青颜博识生物(wù)技术有限公(gōng)司共(gòng)同运(yùn)营。

　　公司共(gòng)经历了两(liǎng)轮融资，投资方包(bāo)括壹叁资(zī)本(běn)、德迅投资、水羊股份和华映资(zī)本(běn)。

　　官方介(jiè)绍称(chēng)，品牌由五(wǔ)位(wèi)来(lái)自于北大的医学女博士共同打造。旗下(xià)品牌(pái)包括胶(jiāo)原蛋白肽维C饮(yǐn)品、每日亢唐植物饮(yǐn)品、胶原(yuán)蛋白肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精华(huá)液等等。

　　在官网可(kě)以看到五(wǔ)位创始人的学历背景(jǐng)，其中包括营养学(xué)博士(shì)姜(jiāng)珺、生(shēng)理学(xué)博士(shì)王雨辰、皮肤科博士(shì)闫慧敏、妇产科博士文佳(jiā)、医学博(bó)士(shì)陈媛。

　　记者(zhě)查询发现(xiàn)，依托“北大”“女博士”两(liǎng)大光环，五个女博士(shì)近年(nián)来在线上(shàng)得以快速崛起。目前这一品牌在淘宝、京东、抖(dǒu)音上均有布局，累(lèi)计(jì)销量超(chāo)过百(bǎi)万，曾登上抖音 618 滋补膳(shàn)食(shí)类目新(xīn)星品牌榜，后拿(ná)下 2021 年天(tiān)猫双11 滋补类目(mù)黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有(yǒu)斩(zhǎn)获成绩(jì)。

　　值(zhí)得注意的是，三大平台上，五个女博士(shì)几乎(hū)无时无刻不在直(zhí)播，抖音直(zhí)播(bō)间更是(shì)直播至深夜(yè)一点，金(jīn)星、黄(huáng)奕(yì)等(děng)名(míng)人也(yě)曾为该产(chǎn)品(pǐn)站(zhàn)台过。

　　生乎吾前其闻道也固先乎吾翻译句式，生乎吾前其闻道也固先乎吾翻译成现代汉语rong>北大(dà)发(fā)声(shēng)撇清关系

　　虽然官方始终强调品牌是由五个(gè)女博士打造，但(dàn)从股权(quán)结构来看，五(wǔ)个女博士中仅有一名女博(bó)士(shì)是直接持股(gǔ)的 。

　　据(jù)天眼查app显(xiǎn)示(shì)，北京(jīng)青颜博(bó)识健(jiàn)康管(guǎn)理有限公司疑似最终(zhōng)控(kòng)制人(rén)为姜(ji生乎吾前其闻道也固先乎吾翻译句式，生乎吾前其闻道也固先乎吾翻译成现代汉语āng)燕(yàn)飞(fēi)（姜(jiāng)燕飞疑似为姜珺改过的名字(zì)），持(chí)股41.93％的。历史股(gǔ)东(dōng)中虽出(chū)现过陈媛(yuàn)媛、王雨辰的(de)名字，但二(èr)人(rén)已于(yú)2022年2月退(tuì)出股东行(xíng)列。至于(yú)文佳与闫(yán)慧(huì)敏二(èr)人并未出现在(zài)该公司的股权结构中。

　　此(cǐ)外，该品牌在创立之(zhī)初还曾以北京大学的名义进行宣(xuān)传。

　　但在2020年9月(yuè)，北(běi)大医学部就(jiù)曾发文(wén)辟谣，声明称，接(jiē)到该举报后，我部(bù)第一时(shí)间就相关事项(xiàng)进(jìn)行(xíng)了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士(shì)胶(jiāo)原蛋白肽饮品(pǐn)”等产品系(xì)北京青(qīng)颜博识健康管理(lǐ)有限公(gōng)司（以下简(jiǎn)称(chēng)‘该企业’）产品，该(gāi)企业与我部无(wú)任何投资(zī)及(jí)科技(jì)成果转移转(zhuǎn)化等关(guān)系。同时经我部查明，该举报(bào)所涉及的五名人(rén)员均为我部往届毕(bì)业(yè)的(de)博士(shì)研(yán)究生（其(qí)中二人疑(yí)似更名(míng)），上述人员行为属其(qí)个人行为，与(yǔ)北京大学、北京(jīng)大学医学部(bù)及相关专家教授无任何关系(xì)。

　　背后(hòu)代(dài)工厂曾(céng)与权健关联

　　有(yǒu)消费者喝(hē)完(wán)狂暴痘(dòu)

　　从每一处的(de)广告语(yǔ)都可以看到，五个(gè)女(nǚ)博士(shì)极(jí)其擅长营销，在“北大、博士、科(kē)研”等高大上的词汇(huì)轰炸之下(xià)，产品给消费者留下了极其(qí)权(quán)威的深(shēn)刻印象(xiàng)。

　　但究其根本(běn)五个女博士旗下的产品只是(shì)饮(yǐn)品(pǐn)，并无保(bǎo)健食(shí)品备案更不是(shì)药物(wù)，其(qí)产品是否具有广告中(zhōng)所(suǒ)言的功效(xiào)，胶原蛋白肽是否(fǒu)为智商税(shuì)等一系列问题 仍(réng)然有不少争议(yì)。

　　记者(zhě)了解到，五个女(nǚ)博士(shì)的产品今(jīn)年(nián)以来(lái)就遭到(dào)不少消(xiāo)费(fèi)者的投诉。

　　一位消(xiāo)费者(zhě)表示：“在(zài)抖音商家买了五(wǔ)个(gè)女博士胶(jiāo)原(yuán)蛋白产品，起初(chū)喝了几(jǐ)天(tiān)脸(liǎn)上冒痘没在意。直到(dào)喝(hē)了(le)有半个月，脸(liǎn)上(shàng)嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时(shí)医(yī)生表示，说喝(hē)胶原蛋白爆痘的(de)现象确(què)实(shí)存在(zài)。胶原(yuán)蛋白肽含有大(dà)量(liàng)的(de)蛋(dàn)白(bái)质，摄入(rù)体(tǐ)内后，可能(néng)会刺(cì)激皮下皮脂(zhī)腺(xiàn)分泌(mì)大量皮脂，过(guò)多的皮脂堆(duī)积毛(máo)囊(náng)内部就会(huì)缺(quē)氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆(bào)痘的情况外(wài)，还有不少消费者投诉服用后甚至(zhì)出现长胖的情况。

　　蓝(lán)鲸记(jì)者查询发(fā)现，“五(wǔ)个女博士”不(bù)同产品背后有不同(tóng)代(dài)工厂(chǎng)生产(chǎn)，其中排名第三的每日亢唐植物饮品(pǐn)生产工厂为江苏菌钥生命(mìng)科技发(fā)展有限公司。

　　值得注意的是，江苏菌钥(yào)原名江苏(sū)朸健生(shēng)命科(kē)技发(fā)展有(yǒu)限公司(sī)，该公司曾(céng)生产过权健“自然养生观”产品，而权健曾深(shēn)陷传销风(fēng)波。

　　近(jìn)年来，国内(nèi)女性在护肤方面(miàn)的(de)需求逐(zhú)步增长，口服美容(róng)市场也呈(chéng)现蓬勃发展得态势，以五个女博(bó)主为代表的(de)新兴品牌凭借精准定(dìng)位、社媒种(zhǒng)草、抖音引(yǐn)爆等一些营(yíng)销手法在这一赛道异军突起，但夸大功效与低(dī)俗营(yíng)销(xiāo)必然(rán)不是长久之计，一旦伪装被卸下后只会丧失(shī)更多消(xiāo)费者的信(xìn)任。

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