很难想象，一(yī)向以“畅销”“高端”著称(chēng)的苹果(guǒ)公司(sī)，会迎来连续两(liǎng)个(gè)季(jì)度的下滑。

　　近日，苹果正(zhèng)式发布(bù)2023财年第(dì)二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收(shōu)同比下降2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利润(rùn)同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人(rén)惊(jīng)讶的是，苹果(guǒ)的营收(shōu)、净利润已(yǐ)连续两个季度同(tóng)比下滑(huá)。在上一财季，苹果的(de)营收与净利润分别同(tóng)比下(xià)降5.48％和13.38％。 禁脔是啥意思，女人的玉露是什么意思p>

　　这样(yàng)的成(chéng)绩单并(bìng)不寻常，在(zài)近20年(nián)的(de)时间里，苹果只出现(xiàn)过(guò)两(liǎng)次连续营收同比(bǐ)下滑(huá)。上一次还是(shì)在2019年，苹果的(de)市值(zhí)在半年内缩水三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不再(zài)响亮了(le)。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也(yě)就(jiù)是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹(píng)果总(zǒng)营(yíng)收54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的基本盘，营收增(zēng)长(zhǎng)进一步放(fàng)缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列刚(gāng)刚(gāng)及(jí)格(gé)，只能稳(wěn)住苹果(guǒ)的(de)下限，却上线堪(kān)忧，只能(néng)作为一名“守(shǒu)成之(zhī)君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场反馈不佳的最大原因，就在于消费者对其印象不理想。对比前(qián)代，iPhone14系列(liè)升级与(yǔ)创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵动(dòng)岛、4800万像(xiàng)素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款则完全(quán)没有升级，依然适用上一代配备的(de)A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚一(yī)上市即遇(yù)冷(lěng)，据投行杰富瑞(ruì)的分析(xī)报告显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系列的(de)销量约为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系列销(xiāo)量下(xià)滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎(yíng)的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市场监测(cè)，iPhone14标(biāo)准版在(zài)天猫平(píng)台上市后7天的预售(shòu)数据同(tóng)比下降(jiàng)了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后(hòu)大(dà)幅减产(chǎn)，砍单幅度达到40％，创下(xià)了苹果尴(gān)尬纪录。

　　差(chà)劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销(xiāo)售(shòu)额(é)同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿(yì)美元(yuán)，低(dī)于此前华尔街给(gěi)出的682.9亿美元的预期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住(zhù)了下滑的(de)颓势，但仅仅(jǐn)增长1.5％个百(bǎi)分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出彩(cǎi)的iPhone14，却是(shì)苹(píng)果三大硬件中唯一实(shí)现同比增长(zhǎng)的产品。

　　财报(bào)显示(shì)，2023年Q1季度(dù)，Mac业(yè)务线营收为71.68亿美元，同(tóng)比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降(jiàng)13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务(wù)如此(cǐ)拉胯(kuà)，苹果却(què)并不惊讶(yà)，甚至(zhì)在上一季度电话(huà)会议上，苹(píng)果CFO卢卡·马(mǎ)埃(āi)斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就给外(wài)界打了预(yù)防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务(wù)作(zuò)为下滑最(zuì)严重的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的(de)衰(shuāi)退和整个PC市场大环(huán)境密(mì)不可分。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全(quán)球PC出货量(liàng)同比减(jiǎn)少29％，而苹果(guǒ)出货量下降(jiàng)40.5％，在前(qián)五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一(yī)种需求降温、库存过剩和行业环(huán)境恶化的(de)“寒冬”。面对(duì)出货量急剧下降的艰难(nán)处境，IDC预测(cè)可能(néng)会持(chí)续到2023年第三季(jì)度。

　　iPad作(zuò)为平板(bǎn)市场无(wú)可否认的霸(bà)主(zhǔ)，虽然在(zài)2022年卖出6350万部，出货量在全球平板电脑市场排名第(dì)一，份额(é)达到39％，等(děng)于排在其后的四(sì)家(jiā)厂商之和。但平板市场同样处(chù)于(yú)收缩和萎(wēi)缩(suō)。

　　得益于前几年(nián)居家办公(gōng)、上网课促进了平板电脑的销量上涨(zhǎng)。但当大家恢复正常工作(zuò)生活，平板的需求开始疲软。据IDC数据(jù)显示，2022年平板电脑市(shì)场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹(píng)果连续两(liǎng)个季度的下滑是无法避(bì)免的(de)事情。不论(lùn)是手(shǒu)机市场(chǎng)、PC市场、平(píng)板(bǎn)市(shì)场，都处于市(shì)场下行的凛冬(dōng)时刻。三大硬件作为苹果(guǒ)的基(jī)本盘，也随之处于放缓(huǎn)和下跌(diē)的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹(píng)果(guǒ)作为业界最具创(chuàng)造性的(de)公司，一直(zhí)都被视为“规则的制定人”，不论是(shì)iPhone还(hái)是(shì)iPad都直接性(xìng)影响(xiǎng)了一个(gè)领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年(nián)里，累(lèi)计销(xiāo)量达到23.92亿(yì)部，帮助(zhù)苹(píng)果市值一度超3万(wàn)亿美元、长(zhǎng)期占(zhàn)据全球市值第(dì)一(yī)宝(bǎo)座。在火(huǒ)热背后，苹果逐渐(jiàn)从一个激进的(de)冒(mào)险者，转变为(wèi)谨(jǐn)慎的守擂人。

　　这个最具创造力(lì)的(de)公司，已经近10年都(dōu)没有(yǒu)发布新品。

　　虽(suī)然(rán)在库克(kè)时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品(pǐn)，销量不俗。但这(zhè)些产品都是围绕iPhone提供(gōng)服务，只(zhǐ)能算(suàn)高用户粘(zhān)性(xìng)带来的配件销售，无法承担起大单品的市场。

　　不(bù)但没有新品诞生，在(zài)保守(shǒu)、谨慎的(de)CEO库克(kè)带(dài)领(lǐng)下，苹果还大面积砍掉了小(xiǎo)产品研发。

　　“苹果爆(bào)料之王”郭明錤在今年1月7日发文称：苹果已通知供(gōng)应商将取消第(dì)四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第(dì)四(sì)代iPhone SE的最(zuì)大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量(liàng)远远低于预(yù)期(qī)；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会(huì)导致(zhì)成本和售价上升，故苹果可能需(xū)要重(zhòng)新审视(shì)第四(sì)代iPhone SE的产品(pǐn)定位与投资(zī)报酬率(lǜ)。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期(qī)暂停了Wi-Fi芯(xīn)片(piàn)的研发和推(tuī)迟新款iPad的(de)发售。

　　全(quán)球手(shǒu)机(jī)存量从(cóng)2017年(nián)就位于高位了(le)，销量(liàng)处(chù)于(yú)负增长状态。现在的苹(píng)果(guǒ)，面临(lín)着(zhe)所有(yǒu)科技(jì)公司共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项(xiàng)巨大的革命(mìng)性技术是(shì)什么？）

　　苹果公司(sī)的回答(dá)是：汽车和MR。

　　从2016年开(kāi)始研发至今，苹(píng)果(guǒ)MR眼镜已经怀(huái)胎七年之(zhī)久，却仍然(rán)难睹(dǔ)真容。终于在近(jìn)日(rì)，有媒(méi)体报(bào)道(dào)称，苹果MR设备或(huò)将在6月全球开发者(zhě)大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味的产品备(bèi)受期待，外界也渴望苹果(guǒ)能给行(xíng)业注入(rù)新鲜(xiān)血(xuè)液(yè)，甚至引(yǐn)导方(fāng)向。但对(duì)于消费者来(lái)说，苹果MR并不是一个“接地(dì)气”的产品(pǐn)。

　　据了解(jiě)，苹果(guǒ)MR价格放在行(xíng)业中可以禁脔是啥意思，女人的玉露是什么意思说极其高昂，定(dìng)价将达到3000美元(yuán)，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三倍。并不是普通(tōng)消费者可以随意购买的价格。

　　同时，随(suí)着元(yuán)宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设(shè)备(bèi)出货量为880万台，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公(gōng)司Meta，甚至股价(jià)腰斩(zhǎn)跌去近一(yī)半。

　　苹果需要(yào)MR，但(dàn)MR并不一定(dìng)是苹果(guǒ)期待(dài)的样子(zi)。

　　比起还(hái)有些盼头(tóu)的(de)苹果(guǒ)MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消息至今(jīn)已有七八年。然而(ér)，近两年苹果汽车却波折不(bù)断，不仅高管(guǎn)变动频(pín)繁，甚至还(hái)在缩编裁员(yuán)。苹(píng)果汽车“胎(tāi)死腹中(zhōng)”的传闻(wén)，在网络上愈(yù)演愈(yù)烈。

　　就(jiù)算(suàn)是苹(píng)果造车进展(zhǎn)神速，能在(zài)2年(nián)内完成量产(chǎn)，但苹果(guǒ)汽车要面临的将会是(shì)以特斯拉、比亚(yà)迪、造车(chē)三(sān)兄弟和全(quán)球传(chuán)统车企一(yī)起竞争(zhēng)的(de)市场(chǎng)。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年(nián)第(dì)二财季财报电话(huà)会议上，库克面对营收、净利润双下(xià)滑反应平平(píng)，甚至对(duì)于“科技(jì)新贵”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但是库克却对印度青睐有(yǒu)加，足足(zú)提到印度市场20余次：“印度市场十分(fēn)让(ràng)人兴(xīng)奋，那里的市(shì)场活(huó)力令(lìng)人(rén)难以置(zhì)信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度地区，收入(rù)大涨15％达到81.19亿美元；对(duì)比其他(tā)地区(qū)，苹果在(zài)大中华区同(tóng)比下降2.89％；禁脔是啥意思，女人的玉露是什么意思美洲地区营(yíng)收(shōu)同比下降(jiàng)7.58％；日(rì)本地(dì)区同比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下(xià)降的地区里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克专门(mén)兴奋地表(biǎo)示：苹果在印度的业务已创(chuàng)下了(le)“季度纪录”，并且是非常(cháng)强劲的、两位数的(de)同比增长。他甚至(zhì)认(rèn)为，印度市场会(huì)比中国市(shì)场还大。

　　在爆炸性增(zēng)长的诱惑下，苹果一(yī)口气在(zài)印度孟买和新德里开设了(le)两家苹果直(zhí)营店。库克(kè)在孟买(mǎi)苹果店(diàn)开业当(dāng)天，亲临现场迎接顾客。随后(hòu)又和印度总(zǒng)理莫迪(dí)进行会面，重申(shēn)了苹果在印度的投资承诺。

　　库(kù)克(kè)到(dào)访印度

　　不仅如此，库克还(hái)准(zhǔn)备将(jiāng)苹果(guǒ)供应链加速移出中国，以后将把(bǎ)印度设(shè)成(chéng)主要市场和(hé)生产基地。

　　印(yìn)度和苹(píng)果(guǒ)，看似正在(zài)双向奔赴。

　　苹果将(jiāng)印(yìn)度(dù)视为(wèi)解决财(cái)报(bào)下滑的最佳解(jiě)药，似(shì)乎正一步一步成(chéng)为苹(píng)果的下(xià)一(yī)个“中国市场”。

　　精雕细(xì)琢的年代(dài)过(guò)去(qù)了，在科技(jì)创新停滞的当下，稳住现有硬件(jiàn)三(sān)大家的销量，成了不会出错的选择(zé)。

　　但下一项巨(jù)大(dà)的革命性技术(shù)是什么？苹(píng)果依然(rán)没有找(zhǎo)到答案。

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