今日（5月12日），孟羽童月薪话(huà)题冲上微博热搜第一(yī)。

　　出生于1999年的孟羽童今(jīn)年24岁，在2021年参(cān)与综艺节目(mù)《初入(rù)职场的(de)我们》时获(huò)得董明珠赏识，当年9月正式(shì)入职(zhí)格力电器。截(jié)至离职，她在格力电器工作(zuò)时间不足(zú)两年。

　　这位曾被董明珠力捧为(wèi)“接班(bān)人”的(de)孟羽童，从(cóng)入(rù)职格力(lì)电器到离职，每天(tiān)在(zài)做什么？工资多少？

　　工作(zuò)内容繁杂，月薪不足(zú)一(yī)万

　　孟(mèng)羽(yǔ)童最初以董事长秘书一职进入格(gé)力电器。由(yóu)于董明(míng)珠公开称赞其符合接班人标准，想培养成“第二个(gè)董明(míng)珠”等言论(lùn)，她的职业起点看似比绝大(dà)多数(shù)人要高。但事实上，作为一(yī)个初出茅(máo)庐的新人，孟羽童仍是从基(jī)础工作(zuò)做起。

　　按照孟羽童在社交平台发布的视(shì)频(pín)所说，她入(rù)职(zhí)格力(lì)电器后工作大(dà)致分(fēn)为五个部分：行政，政府接待(dài)，媒体活动，电商(shāng)与市场部的对接(jiē)，出差。

　　她一(yī)方面需要贴(tiē)身跟随董明珠(zhū)的(de)日常(cháng)行(xíng)程与对(duì)外接待(dài)，细致到预约会(huì)议室、写(xiě)纪(jì)要、沟通采(cǎi)访(fǎng)提纲；另(lìng)一方面负责市场(chǎng)营销策划，例如脑暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童(tóng)还在视频(pín)中透露了薪资情况(kuàng)，“其实我的工(gōng)资和格力应届(jiè)大学生的水平是一(yī)样的，基本(běn)上在五千(qiān)到一万块钱这(zhè)个区间(jiān)内。”此前外(wài)界曾(céng)传言董明珠对其开出(chū)不动声色的意思是什么解释，不动声色的意思是什么(最佳答案)了百(bǎi)万年薪，但只(zhǐ)有12万(wàn)元为基础薪资(zī)，其余(yú)则是绩效与(yǔ)销售达标后的效益工资。她也在视(shì)频中否认(rèn)了百万年薪的说法。

　　在外界(jiè)看(kàn)来，孟羽(yǔ)童给格(gé)力(lì)电器(qì)带来(lái)的最大价(jià)值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在格力(lì)电器(qì)官方(fāng)直播间进行了直播(bō)带货首秀(xiù)，4小时内，总观看人数超(chāo)11.3万人，单场销售额约62万(wàn)元。之后格(gé)力电器注(zhù)册了抖音账(zhàng)号“明珠羽童精选(xuǎn)”，头像为(wèi)董与孟(mèng)两人合照。凭借孟单独(dú)出镜的(de)产品推(tuī)广视(shì)频，“明珠羽童精选(xuǎn)”成为当(dāng)时(shí)格力账号矩阵中(zhōng)热度最高的账号(hào)。

　　2022年7月以前，孟羽童在上(shàng)述抖音账号上(shàng)很活跃(yuè)。有媒体总结，她在(zài)当年(nián)4月至(zhì)少(shǎo)直播(bō)十余场，每场直播持续一到两个(gè)小时，5月直(zhí)播至少有10场(chǎng)。但(dàn)到7月(yuè)，孟的身影逐渐淡去，她(tā)在当(dāng)时回(huí)应(yīng)：“作(zuò)为董(dǒng)事长秘(mì)书，日常还(hái)有很多其他(tā)工作(zuò)要处理，所以没办法经常出现在直播间，会在(zài)幕后默默地陪(péi)伴大(dà)家。”到8月，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号更换头(tóu)像，变成(chéng)董明珠的单人(rén)照片。此后，该账号(hào)直(zhí)播由其他主播轮(lún)换出镜，董明珠也时常露面。

　　董明(míng)珠本人是(shì)推动格力(lì)电(diàn)器直播改(gǎi)革的主角。她在疫情初(chū)期进行了大刀阔斧的(de)渠道改革，花费诸(zhū)多精力在直播上：2020年，她进行了6场(chǎng)全国(guó)巡(xún)回直(zhí)播，7场其他平台直(zhí)播，总销(xiāo)售(shòu)额(é)达到了476亿元，不(bù)过其中(zhōng)不少销额由各地经销商(shāng)贡(gòng)献。

　　除董明(míng)珠外，格力电(diàn)器并未推出其他(tā)高管进行直播。如此频繁出镜，甚至进行全国巡(xún)演，这对于(yú)企业管(guǎn)理者而言很(hěn)难(nán)持(chí)续(xù)。因此(cǐ)在孟羽童“出道”直播后(hòu)，有市场评论认为，与其(qí)说(shuō)是格力(lì)电器(qì)接班人，或许培养她(tā)做格力直播接班人才是董明珠的(de)目(mù)的。

　　但这一猜想终(zhōng)未实现。随着孟羽童退(tuì)居幕后(hòu)，账号主角转回(huí)到董明珠身上(shàng)，账号名也(yě)由(yóu)“明(míng)珠羽童精选”变更为“格力明珠精选(xuǎn)”。

　　从数据来看，2022年8月，该账(zhàng)号(hào)粉丝就已达到236万。近一(yī)年后(hòu)，截至发稿该(gāi)账号(hào)粉丝(sī)数为255万，增长并(bìng)不大。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童：没有董(dǒng)总，我什么都不是

　　下(xià)个阶段准备读研

　　孟羽童称，至于(yú)她发的那个微博“靠别人不靠自己(jǐ)”，是看到一个(gè)讲亲密(mì)关(guān)系的(de)帖子，然后有(yǒu)感而发，觉得女孩子一定要(yào)自立自强，自省(shěng)自足(zú)，完全(quán)没有(yǒu)说公(gōng)司（格(gé)力）的(de)意(yì)思，大家(jiā)别误(wù)会了。

　　孟羽童表示，如果没有格(gé)力的(de)平台，没有董总，她什么都(dōu)不是(shì)，刚毕业，普普通通的一(yī)个(gè)学生，就(jiù)来到格力这么好(hǎo)的平台，有(yǒu)很多的(de)成长(zhǎng)空间和机会，又受(shòu)到(dào)了很多(duō)的关注。

　　孟羽童直言道(dào)，最重(zhòng)要的是(shì)在董总这样的(de)企业家身边工作，她觉得(dé)不光是教会了她怎么样去做事(shì)，更重要的是(shì)教会了她怎么样(yàng)去做人，真的(de)很感激(jī)，是发自(zì)内心的感(gǎn)恩。

　　孟羽童(tóng)告诉(sù)大家自己的下一个阶段的任(rèn)务，就是准备继续(xù)读书，然后申请研究生。

　　孟羽童感(gǎn)慨，刚去到(dào)格力面试(shì)的心情，记得自己的小(xiǎo)工位、自己的第一张名片、第一场(chǎng)直播、第一次(cì)接(jiē)待、第一次对接媒体，第(dì)一次(cì)主(zhǔ)持发布会；永(yǒng)远记得(dé)每次直播(bō)前看产(chǎn)品资料的紧张焦虑，写办(bàn)公会议纪要那(nà)种分秒必争；记得第一次自己(jǐ)做的(de)大(dà)项目落地(dì)时候那(nà)种成就(jiù)感，也会(huì)记(jì)得国品(pǐn)之(zhī)光下作(zuò)为格力人那种深深的骄傲和(hé)自豪；会记(jì)得(dé)刚入(rù)职那天董总跟她说的(de)话，也(yě)会永(yǒng)远(yuǎn)记(jì)得刚毕(bì)业时，22岁那(nà)个眼(yǎn)光有光的自己。

　　孟(mèng)羽童最(zuì)后(hòu)说，江湖路远，山高水长(zhǎng)，人生的下(xià)一个阶(jiē)段见。

　　曾被董(dǒng)明珠称为“接(jiē)班人”

　　直言对直(zhí)播“不是(shì)特别(bié)感兴趣(qù)”

　　2021年7月，格力(lì)电(diàn)器董事长兼总(zǒng)裁董(dǒng)明珠在综(zōng)艺节目《初入(rù)职场的我们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童入职(zhí)格力电器，成为董事长秘书。不久后(hòu)，董明珠(zhū)公开介绍孟(mèng)羽(yǔ)童时表示要把她(tā)培(péi)养成“第二(èr)个董明珠”，由此引发(fā)诸(zhū)多话(huà)题讨论。这些动作的背后(hòu)，2021年也是董(dǒng)明珠致力(lì)推动格(gé)力电器渠(qú)道转型的一年(nián)，孟羽童加入格力之后，“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖音账号(hào)注册。不难(nán)看出，对于格力电(diàn)器的渠道(dào)转(zhuǎn)型而言，孟羽童(tóng)是(shì)比较重要的(de)存在。

　　那么，孟羽童(tóng)在这一年多时间里，给(gěi)格(gé)力电器带来了(le)什(shén)么，格力电器的渠道转型做(zuò)得不动声色的意思是什么解释，不动声色的意思是什么(最佳答案)怎(zěn)么样了？

　　2020年，董(dǒng)明珠大举(jǔ)进(jìn)军直播。当(dāng)年(nián)，她亲自“上前线”直播带货共13场，累计带货(huò)金(jīn)额(é)476亿元。2021年，持(chí)续推进格力电器渠道转型(xíng)的董明珠(zhū)在综艺(yì)节目上活跃了起来。也正是在《初(chū)入职场(chǎng)的(de)我们》节目中(zhōng)，孟羽(yǔ)童作为(wèi)格力电器市场部实(shí)习(xí)生(shēng)得到(dào)了董(dǒng)明珠的赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童在个人(rén)微(wēi)博账号(hào)上透露，她已(yǐ)经正式(shì)以(yǐ)“董(dǒng)事长秘(mì)书”的身份入(rù)职格力。当年10月，董明(míng)珠在出席中国制造业领(lǐng)袖峰会时带上了孟羽(yǔ)童。在这场峰会上，董(dǒng)明珠公开介绍孟羽(yǔ)童称(chēng)，“我希望她能(néng)在(zài)我身(shēn)边(biān)，把她培养成未来‘第(dì)二(èr)个董(dǒng)明珠’。”此话一出不动声色的意思是什么解释，不动声色的意思是什么(最佳答案)，孟(mèng)羽童迅(xùn)速(sù)被贴(tiē)上“董明珠接班人”“第二个董明珠”的标签。自那以后，孟(mèng)羽(yǔ)童的一举一动也受(shòu)到外(wài)界(jiè)大量关注。

　　当时(shí)，当(dāng)当网创(chuàng)始人(rén)李国庆在直播中谈(tán)及(jí)此事表示，这(zhè)是(shì)董明(míng)珠的炒作，目的是亲(qīn)自孵化(huà)网红，让22岁的孟羽童为格力(lì)直播(bō)带货。

　　格力接下来的动作似乎(hū)也(yě)在印(yìn)证外界的判(pàn)断。不久之(zhī)后，“明(míng)珠羽童精选”直播账号在短视频平台(tái)开通，该(gāi)账号认证(zhèng)主体是格力电商。同时，格力电器还紧急注(zhù)册了“明珠羽童”“孟羽童”等多(duō)个商(shāng)标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽童(tóng)在格力电(diàn)器官方(fāng)直播(bō)间(jiān)进行了直播带货(huò)首秀。这(zhè)场直播时长4个小时(shí)，总观(guān)看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。此后，董(dǒng)明珠与孟羽童在“明珠羽童精选”抖音号上(shàng)不定时直播(bō)带货(huò)。

　　去年1月(yuè)，董明珠在接受央视采(cǎi)访时再次(cì)谈到孟羽童(tóng)“接班”的话题(tí)表示(shì)，要敢(gǎn)于(yú)吃苦(kǔ)，敢于去挑战自己，不服输。“我希(xī)望(wàng)把她（孟羽童）的这种精神培养几年，也(yě)许她（孟羽(yǔ)童(tóng)）有一天真的能接我的(de)位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不过，她本人很快就在个(gè)人(rén)账号上(shàng)澄清(qīng)：好久不更新给大家造成误会，自己正在老(lǎo)老实实(shí)打(dǎ)工(gōng)。7月(yuè)中下旬，孟羽童正式在(zài)“明珠羽(yǔ)童(tóng)精(jīng)选”抖音号发布视频表示，因(yīn)为作为董事长秘书(shū)，日常还有其他工作需要处理，所以没办法经常在(zài)这个直播间(jiān)跟大家见(jiàn)面，但会在幕(mù)后(hòu)陪伴大家。

　　可(kě)以说，从2022年下(xià)半年开始，孟羽童逐渐从格力电器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场(chǎng)直播，张(zhāng)琦与孟羽童同(tóng)时参与直播(bō)。当时，董明珠(zhū)主动透露(lù)，孟(mèng)羽(yǔ)童已经不再是她的秘(mì)书。“她现在做(zuò)视频去了(le)。所以她自己慢慢在(zài)这个过程当(dāng)中（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童也(yě)在个人小红书账号上更新(xīn)了4月(yuè)1日与董明珠直(zhí)播的工作日(rì)常。在(zài)这则视频里，孟羽童提到：“其实说实话，直播(bō)不(bù)算(suàn)是我(wǒ)特别感兴趣的工作，但是看到那个销售额的(de)时(shí)候，还(hái)是会非常有成(chéng)就感。”

　　4月8日(rì)，孟羽童(tóng)在小红书(shū)上发布信息(xī)称，自己“现在相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠(qú)道转型进展(zhǎn)如何(hé)？

　　在格力电(diàn)器官宣孟(mèng)羽童离职后，截至目(mù)前(qián)，在孟羽童的抖音及(jí)小红书个人账号(hào)上，简(jiǎn)历中仍提(tí)及“五百强董事长秘书(shū)”。此外，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)的微(wēi)博账号置(zhì)顶微博也(yě)还是2021年9月(yuè)她宣布正式入职格力电器的内(nèi)容，小(xiǎo)红(hóng)书及抖音(yīn)置顶(dǐng)短视频为“我就是那个被董(dǒng)明珠(zhū)选中(zhōng)的22岁(suì)女孩”。

　　入职(zhí)格(gé)力(lì)电器，成为董(dǒng)明珠秘书，让孟羽(yǔ)童得到广(guǎng)泛关注。截(jié)至目(mù)前，孟(mèng)羽童小红(hóng)书账号(hào)拥有120.4万(wàn)粉丝，抖音个人账号有195.8万粉丝(sī)，微博个人(rén)号也有23.8万粉丝。在这些个人账(zhàng)号(hào)，孟羽童时常更新一(yī)些(xiē)与董明珠(zhū)同框，或在格力电器工(gōng)作的日常，这些(xiē)短(duǎn)视频都获得大(dà)量(liàng)关注。

　　记者还注意到，在格力电器任(rèn)职期间，孟羽童的个人小(xiǎo)红书号(hào)上就已经(jīng)有接一些3C产品、护肤品、汽车等商务广告，这些(xiē)商(shāng)品与格(gé)力(lì)没(méi)有直(zhí)接关(guān)联。

　　对(duì)于格力来说，孟羽童(tóng)的加入(rù)也为(wèi)公司的渠道转型(xíng)带来更多热度(dù)。作为格(gé)力电器推(tuī)进线(xiàn)上渠道建设的重要抓手，格力(lì)电(diàn)商在抖音(yīn)平台有两个主要直(zhí)播账号(hào)，分别为“格(gé)力明(míng)珠精选(xuǎn)”及“格力董明珠店”。截至(zhì)目前，“格力(lì)明珠精选”抖(dǒu)音号已有255.1万粉丝，是格力电器旗(qí)下粉丝量(liàng)较高的(de)直播账号(hào)。

　　▲图片来源：抖音APP截图(tú)

　　去年12月21日，格力电器还(hái)出资(zī)5000万元设立珠(zhū)海格力数字(zì)科技有限公(gōng)司，该公司的经营范围包括个人互联网直播服务等。这(zhè)被外界(jiè)解读为，格力电器要加码(mǎ)直(zhí)播带货。

　　关于格力电器的渠道(dào)转型进展，格力电(diàn)器(qì)在(zài)2022年(nián)年报中提到，在国内(nèi)市场，格力电器重(zhòng)视(shì)直播等(děng)新零售(shòu)电商形式，通过新媒体平台，以直播带货、社群营销(xiāo)等形式布局新零(líng)售渠道，并(bìng)逐(zhú)步打造新媒体矩阵，提升在(zài)年轻群体中的影响力。渠道改(gǎi)革取(qǔ)得了阶段性成(chéng)果，新兴生活电(diàn)器品(pǐn)类借(jiè)助线上渠道(dào)加速铺(pù)开。海(hǎi)外市场方(fāng)面，积极采取“线上、线(xiàn)下”多(duō)种方式扩展公司销售(shòu)渠道。格力电器还(hái)提到：“根据奥(ào)维数据，2022年格力线上份(fèn)额提(tí)升至28.9%。”

　　但格(gé)力电器(qì)历年(nián)年报并未(wèi)详细(xì)透(tòu)露(lù)线(xiàn)上线(xiàn)下的销售占比(bǐ)，也没有(yǒu)披露格(gé)力电商的业绩。

　　记(jì)者(zhě)还注意(yì)到，根据“格力数科电商”微信公众号（认证(zhèng)主体(tǐ)为格力电子商务(wù)有限公司），格(gé)力正在打(dǎ)造“格力数字科(kē)技直播基地(dì)”。该直播基地的(de)定位(wèi)是：以直播＋短视频带货为(wèi)主导，凭借格力品(pǐn)牌背书，产品与物(wù)流体系(xì)支持，提供(gōng)新媒体培训、内容运(yùn)营(yíng)、直(zhí)播带货(huò)、人(rén)才输送及专业指导(dǎo)，引(yǐn)进优质的(de)MCN机构，孵化培养(yǎng)企业数字化(huà)转型，开启格力产业带直播(bō)＋短视频带(dài)货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月(yuè)25日，格力首届主播孵化训练营启动。而在这之前，孟羽童本人还以“格力主播”身份为(wèi)格力首(shǒu)届(jiè)主播孵化训练营(yíng)预热。

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