“老公气我，喝(hē)”

　　“熬(áo)夜追剧，喝”

　　“又老一岁(suì)，喝(hē)”

　　“喝五个女博(bó)士，都(dōu)是(shì)你们逼的！”

　　被举报广告低俗(sú)、虚(xū)假宣传

　　“五个女(nǚ)博士”被立案调查(chá)

　　那个在电(diàn)梯间歇斯底里呐(nà)喊的胶原(yuán)蛋(dàn)白饮(yǐn)料品牌“五个女博士”曾(céng)一(yī)度被网民(mín)骂(mà)上(shàng)热搜，近日(rì)该品牌已经被北京市监局立案调查。

　　据九派财经消息，北京市朝阳区市场监督管理局一(yī)名工作人员(yuán)表示，“针(zhēn)对(duì)北(běi)京青颜博识健(jiàn)康管理(lǐ)有限公司发(fā)布低俗(sú)广告(gào)、虚假宣(xuān)传的投诉举报(bào)，我们(men)依据市(shì)场监督管(guǎn)理行政处罚(fá)相关规定，经(jīng)过综合研判决(jué)定立案调(diào)查(chá)，目(mù)前正(zhèng)在(zài)收集证(zhèng)据材料(liào)、约谈品牌方，将在90天(tiān)内结案。”

　　说到五个女(nǚ)博(bó)士(shì)的走红势必离不开那(nà)则充满(mǎn)魔性的电梯广告(gào)。

　　整则广(guǎng)告可以用简单粗暴来形(xíng)容，广告中(zhōng)的(de)女性(xìng)几(jǐ)乎是以呐(nà)喊的方式喊出上述4句广告词，最后(hòu)一句“喝五个女(nǚ)博士(shì)，都是你们逼的！”被加大加粗置于屏幕中心(xīn)。

　　“喧闹嘈杂、贩(fàn)卖容貌焦(jiāo)虑，歇斯底里呐喊中透露出品牌扭曲的价值(zhí)观。” 不止一位(wèi)受访者(zhě)向蓝鲸(jīng)记者表示了对这则广告的(de)反感。

　　日(rì)前，中国妇(fù)女报也刊文评论称，不尊重(zhòng)女性(xìng)！“五个女(nǚ)博士”营(yíng)销之(zhī)路(lù)走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销(xiāo)量超百万

　　金星等名人曾为其(qí)站(zhàn)台

　　据(jù)官网显示(shì)，五(wǔ)个女博士（fivedoctors）品牌创立于(yú)2019年7月(yuè)12日(rì)，是北(běi)京青颜博识健康管(guǎn)理有(yǒu)限公(gōng)司旗下的品牌，由其全资子公司杭(háng)州青颜博识生物技术有限公(gōng)司(sī)共同运营。

　　公司共经历了两轮(lún)融资，投(tóu)资方包括壹叁资本、德迅投资、水(shuǐ)羊股份和华映资(zī)本。

　　官方介绍称，品牌由五(wǔ)位来自(zì)于北(běi)大(dà)的医学女博(bó)士共(gòng)同打造。旗下品(pǐn)牌包(bāo)括胶原(yuán)蛋(dàn)白肽维C饮品、每日亢唐植物饮品、胶原蛋(dàn)白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网可以看到五位创始(shǐ)人的学历背景，其中包括(kuò)营养学博士姜珺、生理学博士王雨(yǔ)辰、皮肤科博士闫慧敏(mǐn)、妇产科博士文(wén)佳、医学博士陈媛。

　　记(jì)者查询发现(xiàn)，依(yī)托“北大”“女博士”两(liǎng)大(dà)光环，五(wǔ)个(gè)女博士近年来在线上得以快速崛起。目前这一品牌在淘(táo)宝(bǎo)、京(jīng)东(dōng)、抖音上均有布局(jú)，累计销量超(chāo)过(guò)百(bǎi)万，曾登上抖音 618 滋补c上标3下标5怎么算公式，c上标2下标5怎么算膳食(shí)类(lèi)目(mù)新星(xīng)品牌榜，后拿下 2021 年天(tiān)猫双11 滋补(bǔ)类目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多榜单(dān)上均(jūn)有斩(zhǎn)获成绩。

　　值得注意的是，三大平台上，五个女博(bó)士几乎无(wú)时无(wú)刻不在直播，抖音直(zhí)播间更是直(zhí)播至深夜一点，金(jīn)星(xīng)、黄奕等(děng)名(míng)人也曾(céng)为该产品站台过。

　　北(běi)大(dà)发(fā)声撇清(qīng)关系

　　虽(suī)然官方始终强(qiáng)调品牌是由五个女博士打造，但(dàn)从股权结构(gòu)来看，五个女博士(shì)中仅有(yǒu)一名女博士(shì)是(shì)直接(jiē)持股的 。

　　据(jù)天(tiān)眼查app显(xiǎn)示，北京青颜博识(shí)健(jiàn)康管(guǎn)理有(yǒu)限公司疑似最终控制人为姜(jiāng)燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改过(guò)的(de)名字），持股41.93％的。历史股东中虽出(chū)现(xiàn)过陈媛媛、王(wáng)雨辰的(de)名(míng)字，但(dàn)二人已于2022年2月退(tuì)出股(gǔ)东行(xíng)列(liè)。至(zhì)于文佳与闫(yán)慧敏二人并(bìng)未(wèi)出(chū)现在该(gāi)公(gōng)司的股(gǔ)权结构中。

　　此外，该品(pǐn)牌在创立之初还曾以北京大学(xué)的名义进行宣传(chuán)。

　　但在2020年(nián)9月，北大(dà)医学(xué)部就曾(céng)发(fā)文辟(pì)谣，声明称，接到(dào)该举报后，我(wǒ)部第一时间就(jiù)相(xiāng)关事项(xiàng)进行了核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士胶原蛋白肽饮品”等产品系(xì)北京青颜博识健康(kāng)管理(lǐ)有限公司（以(yǐ)下简称‘该(gāi)企业’）产品，该企业(yè)与我部无(wú)任(rèn)何投(tóu)资及科技成果转移(yí)转化(huà)等关系。同(tóng)时经我部查(chá)明，该举(jǔ)报所涉及的五名人员均为我部(bù)往(wǎng)届(jiè)毕业的(de)博士研究(jiū)生(shēng)（其(qí)中(zhōng)二人疑似更名），上述(shù)人员行(xíng)为属其个(gè)人行为，与北京大(dà)学、北京大学医学部及相关专家教(jiào)授无(wú)任何关系。

　　背后代工厂曾与权(quán)健关联

　　有(yǒu)消(xiāo)费者喝(hē)完狂暴(bào)痘

　　从每(měi)一处的(de)广告语都可以(yǐ)看到，五个女博士极其擅(shàn)长营销，在“北大、博士、科研(yán)”等高大(dà)上的词汇轰炸之下，产品给消费者留(liú)下了极其(qí)权威(wēi)的深刻印象(xiàng)。

　　但究(jiū)其(qí)根(gēn)本五个女博士旗(qí)下(xià)的产品(pǐn)只是饮品，并(bìng)无保健食品备案(àn)更(gèng)不是药物，其产(chǎn)品是否(fǒu)具有广告(gào)中所言的功效，胶(jiāo)原蛋白肽(tài)是否为智商税等一(yī)系列问题(tí) 仍然有不少(shǎo)争议(yì)。

　　记者了解(jiě)到，五个女(nǚ)博士的产品今年以(yǐ)来就遭到不(bù)少(shǎo)消费者的投诉(sù)。

　　一(yī)位消费者表示：“在抖音商家买(mǎi)了五个女博(bó)士胶(jiāo)原蛋白产品，起初喝了几天脸上冒痘(dòu)没在意。直到喝了有(yǒu)半个月(yuè)，脸(liǎn)上嘴(zuǐ)巴一(yī)圈(quān)疯狂爆痘(dòu)30、40个。随后就(jiù)医(yī)时医生表示，说喝胶原蛋白(bái)爆痘的现象确实存在。胶原蛋(dàn)白(bái)肽含有(yǒu)大量(liàng)的蛋(dàn)白质，摄入体(tǐ)内后，可(kě)能会刺激皮下(xià)皮(pí)脂腺分泌大(dà)量皮脂，过多(duō)的(de)皮脂堆积(jī)毛囊内部(bù)就会缺(quē)氧，滋生细菌导致(zhì)爆痘。”

　　除(chú)了爆痘的情况外，还有不少(shǎo)消费者投(tóu)诉服(fú)用后(hòu)甚(shèn)至出(chū)现长胖的情况(kuàng)。

　　蓝(lán)鲸记者(zhě)查询(xún)发现，“五个女博士”不同产品背(bèi)后有不同代工厂(chǎng)生产，其中排名第(dì)三的每日(rì)亢(kàng)唐植物饮品生产工(gōng)厂(chǎng)为江苏(sū)菌钥生命科技发展(zhǎn)有限公(gōng)司。

　　值得注意(yì)的是，江苏菌钥原名(míng)江苏朸健生命科技发展(zhǎn)有限公司，该公c上标3下标5怎么算公式，c上标2下标5怎么算司(sī)曾生产过权健“自然养生观”产品，而(ér)权健曾深(shēn)陷传销风波。

　　近(jìn)年(nián)来，国内女(nǚ)性在护肤方面(miàn)的需求逐(zhú)步增(zēng)长，口服美容市场也呈现蓬勃发展得态势，以五个女博主(zhǔ)为代表的新兴品(pǐn)牌凭借精(jīng)准(zhǔn)定位、社(shè)媒种草、抖音引爆等(děng)一些营(yíng)销(xiāo)手法在(zài)这一赛道(dào)异军突起，但夸(kuā)大(dà)功效与低俗营销必(bì)然(rán)不是(shì)长久之计，一旦伪装(zhuāng)被卸下(xià)后(hòu)只(zhǐ)会丧(sàng)失(shī)更多消费者的信任(rèn)。

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