Facebook广(guǎng)告仍然(rán)是品牌的(de)有效数字广告工具，因为它们拥有庞大的(de)受众和详细(xì)的目(mù)标选(xuǎn)择。在制定(dìng)Facebook广告策略时，将创(chuàng)造力(lì)与数据洞察力(lì)相(xiāng)结合对于使自己在竞(jìng)争中脱(tuō)颖(yǐng)而出至关重要。然而，实现这一点(diǎn)并(bìng)坚持到底可能比听(tīng)起来(lái)更复杂。成(chéng)功需要触及驱使某人点击Facebook广告(gào)然(rán)后转化的核心。

因此，仅(jǐn)仅(jǐn)关注数据(jù)或写一些朗朗上口的东(dōng)西(xī)并不能(néng)减少点击(jī)量——你(nǐ)必须两(liǎng)者兼而有(yǒu)之(zhī)才能获得点击量。阅读以下(xià)内容，了解(jiě)更多关(guān)于有效提高参与度和(hé)赚取(qǔ)Facebook广告点击量(liàng)的信息(xī)。

一.开始(shǐ)之前：了解您的受众

了解你的受(shòu)众是任何成功的营销(xiāo)或广告活动的第一步(bù)。使(shǐ)用有关客户的可用数据和有关产品(pǐn)的(de)反馈可以帮助您(nín)“了解”潜在买家(jiā)在整个(gè)购买过程中的需求。

它就像多米诺骨牌效(xiào)应：

1.了(le)解(jiě)受众对你的产品(pǐn)定位的价值观(guān)，以使你(nǐ)的(de)广告符合他们的需求。

2.了(le)解谁在阅读你的广告以及他(tā)们的需求，可以突出他(tā)们最感兴趣的细节。

3.知道什么对(duì)你的观(guān)众(zhòng)最有吸引(yǐn)力，可以带来额外的点击(jī)量和更多的(de)转化率。

深入研究(jiū)数(shù)据以了解你在Facebook上的目标(biāo)受众(zhòng)，这本身就是(shì)一项(xiàng)技(jì)能(néng)。一旦你很好地处理了(le)这方面的业务(wù)，是时候开始(shǐ)在Facebook上做广告(gào)了。一个好的广告可以帮助你的品(pǐn)牌创建引人注目(mù)的(de)活动，以吸引力和清(qīng)晰度的正(zhèng)确组合吸引消费者购买(mǎi)你(nǐ)的产(chǎn)品。

让我们来看看(kàn)在Facebook广告上获得点击(jī)的(de)两个最重要的因素：广告设置和广告创(chuàng)意。

二(èr).广告(gào)设置

企业在(zài)创建广告时有不同的优先级，Facebook提供(gōng)了格式化(huà)广(guǎng)告的选项，以最(zuì)好地宣传您的品牌(pái)。无论你想(xiǎng)使用图像(xiàng)、视频、声音还是文字，都(dōu)有一(yī)种格式可以帮助(zhù)你实现营销目标。企(qǐ)业应该使(shǐ)用各种各样的广告，因为每个人都不同(tóng)地参与(yǔ)广告(gào)。虽然有(yǒu)些人更喜欢视频演示，但另一些(xiē)人更喜欢(huān)伴随着(zhe)扎实视觉效(xiào)果的文字。尝试各种形式可以让你(nǐ)的企(qǐ)业深入了解吸引目(mù)标受(shòu)众(zhòng)的广告。

通过Facebook广告提供的一些(xiē)格式选项包括：

1.单图像和(hé)幻灯片格式

Facebook上的(de)照片广告(gào)是一种简单的格式，可以使用高质(zhì)量的单一图像(xiàng)来展示(shì)你的品牌(pái)。这(zhè)种(zhǒng)格式创建(jiàn)起来(lái)很快，使您能够突出显示特定的产品，帮助(zhù)它在(zài)订阅源(yuán)中脱颖而(ér)出。幻灯片还可以展(zhǎn)示多(duō)个(gè)图像。这种格(gé)式可以拍摄你已经拥有的图像，添加运(yùn)动和声音来创建一(yī)个可(kě)以在设备(bèi)上快速加载的广告。幻灯片制(zhì)作也(yě)很容(róng)易，成本比视频低，加载速度比视频广(guǎng)告快(kuài)5倍(bèi)。

何(hé)时使用(yòng)此广告格式，这(zhè)种格式非(fēi)常适合拥有简单(dān)易(yì)懂产品的企业，尤其(qí)是初创(chuàng)企业或有预算的企业。

如果你仍(réng)在通过(guò)广告(gào)收(shōu)集数据，从这里开(kāi)始，你(nǐ)将获得(dé)所(suǒ)需的指标(biāo)（如哪些照片、措辞(cí)等最有效），然(rán)后再(zài)转向更昂贵(guì)、更高级(jí)的广告(gào)类型(xíng)。

2.视频广告

视频(pín)广(guǎng)告格式(shì)可能(néng)是(shì)最(zuì)有效的脸(liǎn)书PPC，无论(lùn)你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创建视频或照片幻灯(dēng)片，组成(chéng)视(shì)频。你也可以创建自己的视频(pín)并上传到Facebook。根据Promo的(de)数据，Facebook视(shì)频广告的(de)浏览量比其(qí)他(tā)广告格式多10%到30%。

如果你有一个可以通过视频展示的(de)产(chǎn)品，那么很(hěn)容易获得创意。然而，如果你提供更复(fù)杂的(de)服(fú)务(wù)，一个(gè)流(liú)行(xíng)的想法是拍摄(shè)团队中的(de)某个人(rén)谈论你(nǐ)的公司的视频。

何时使用此广告格式

就像静态广(guǎng)告一(yī)样(yàng)，你(nǐ)可以也应该(gāi)尽快测试视频(pín)广告。虽然视频(pín)广告通(tōng)常无论是哪种类型(xíng)的业务都表现得更好，但它仍然值(zhí)得与静态广告一起测试，看看(kàn)什么对(duì)你的受众有效。因此，无论你是一(yī)家(jiā)初创公司还是(shì)更成(chéng)熟的公司，视频都是(shì)值得的。另一个(gè)提示：为所(suǒ)有视频添加(jiā)字幕！

3.旋转(zhuǎn)图集广告

旋(xuán)转图(tú)集(jí)格式允许(xǔ)营销(xiāo)人员在一个广(guǎng)告中展(zhǎn)示多达(dá)10张照片和视频。

每(měi)个图(tú)片(piàn)或视频(pín)都有自己(jǐ)的链接，可以将潜在买家直接带到登(dēng)录页，以提供有关促销、产品细节或服务(wù)的更(gèng)多信(xìn)息。转盘(pán)格(gé)式(shì)还(hái)允许您显(xiǎn)示与(yǔ)广告相(xiāng)关的(de)一系列事(shì)件。旋转木(mù)马广告将内容浓缩为一个(gè)广告，同时也为用户提供了点击图(tú)片与您的品(pǐn)牌互动的机会。看(kàn)看(kàn)West Elm的(de)例子——注意整(zhěng)体(tǐ)主题是(shì)户外(wài)的，但每张图片都有自(zì)己的创意和“立即购物”按钮。

何时使用此(cǐ)广告格式

旋转图(tú)集格式有利于显(xiǎn)示单个(gè)产品的不同角度、显示(shì)多个产品、显示流(liú)程，并在用(yòng)户浏(liú)览幻灯片(piàn)时提供参与度。如果你的产品(pǐn)或服务有多种(zhǒng)用途(tú)，这(zhè)是传达你信息的最佳广告格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者(zhě)通(tōng)过(guò)介绍视频浏览(lǎn)产品，并配(pèi)以网格布(bù)局的一系列产(chǎn)品图像(xiàng)。最初的视频重点介绍了您在活动中推广(guǎng)的产品系列(liè)。当(dāng)用户单击时，他们(men)可以在快速加载页(yè)面上浏览集合(hé)中的产品。链(liàn)接可使(shǐ)客户(hù)从(cóng)发现到浏(liú)览再(zài)到购买的过程无缝衔接。即时体验是在有人在移动设备上点击你的广告后打开的全(quán)屏体验。这是突出您的产品和服务的好方法。

何时使(shǐ)用此广(guǎng)告格式

一个系列最适合有产品目录展(zhǎn)示的电子(zi)商务品牌。这种格式创建(jiàn)了(le)一(yī)个店面，其中有(yǒu)四种或四种以上的产品可(kě)供客户浏(liú)览，允许您(nín)对相关商(shāng)品(pǐn)进行分组以提(tí)高销售额(é)。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为单个图像和视频广(guǎng定语中心语是什么意思，连接状语和中心语是什么意思)告提(tí)供(gōng)动(dòng)态体验(yàn)。该选项(xiàng)使(shǐ)用同一广告(gào)的不同变体为(wèi)观众定制广告(gào)——您的团队使用单个图像或视频和其他文本选项创建(jiàn)广告。该平台通过使(shǐ)用文本组合自(zì)动创建不同的广告，通过(guò)增强功能调整(zhěng)媒体，并为目标受(shòu)众创(chuàng)作最有(yǒu)效的广告。这个过程可能(néng)包括调整亮度、裁剪(jiǎn)图像(xiàng)或使用滤镜来突出广告。广告的组成变化可能包括标签、显示相关(guān)评论和不同(tóng)的文(wén)本组(zǔ)合，以创建引人入胜的(de)标题(tí)。然(rán)后，脸书(shū)向用户显示个性(xìng)化广告，预计可能会获得(dé)回应的(de)变(biàn)化。动(dòng)态广告看起来像上面的(de)一种广告(gào)格(gé)式。但是，它会根据(jù)用户进(jìn)行更改(gǎi)。你可以在这(zhè)里学习如何(hé)创建动态广告。

何时(shí)使用此广告格式(shì)

通常，我只会向有团队或第(dì)三(sān)方公司管(guǎn)理Facebook广告的大公司推荐这(zhè)种广告类型。此(cǐ)外，这种形式最适合那些对同一产品或服务(wù)的受众略有不同(tóng)的人。此外，在进入这种广告(gào)类型之前(qián)，你需要(yào)牢牢把握不同的受众，因为它可(kě)能(néng)会(huì)让人(rén)困惑。

三. 广告创(chuàng)意

在Facebook上展示的广告创意(yì)需要深思熟虑的(de)计划(huà)来吸引用户，并充分传达(dá)营销人员的信息。考虑(lǜ)以下(xià)因素，这些因素可以带来(lái)成功的活(huó)动(dòng)和(hé)用户(hù)更多(duō)的点击。

1.主要(yào)文(wén)本

由于(yú)广告是(shì)在用户滚(gǔn)动(dòng)时快速扫描的，因此请保持主要文本的简短和精确。Facebook建议将你的单(dān)词限制在125个字符以内，以避(bì)免被截断。通过选择与用户互动(dòng)的最佳词(cí)语来确(què)认受众的人(rén)口(kǒu)统计数据。

你是(shì)否根据(jù)未来买家(jiā)的年龄、兴(xīng)趣或行为来确定他们(men)的(de)目标(biāo)？

如果是，请在主(zhǔ)要文(wén)本(běn)中(zhōng)突出(chū)显示这些(xiē)关(guān)键元(yuán)素。吸引消费(fèi)者购买你的产品需要有意义的文字来满足他(tā)们的特定需求。无论你是试(shì)图吸(xī)引潜在买(mǎi)家，还是向以前(qián)对(duì)你的(de)产品感(gǎn)兴(xīng)趣的消费者重新推销(xiāo)，直接写信给观众都(dōu)很重要(yào)。

2.媒体(tǐ)

在制作广告时，选择独特的媒体(tǐ)资产(chǎn)并(bìng)代表(biǎo)您的品牌。真实的内(nèi)容(róng)在吸引用(yòng)户和产生点击(jī)方面(miàn)非常出色。此外，确保你(nǐ)的媒体在(zài)种族和性别方面是多样化的——在营(yíng)销你的品牌(pái)和与(yǔ)目(mù)标受(shòu)众建定语中心语是什么意思，连接状语和中心语是什么意思立(lì)联(lián)系时，包容(róng)性(xìng)和(hé)代表性很重要(yào)。

3.标(biāo)题

你的(de)Facebook广(guǎng)告的标题应该是(shì)对行动号召的(de)补充。例(lì)如，CTA可以鼓励用户点击下载(zài)免费目(mù)录、查看独家交易或了解有关(guān)收藏的更多详细信息(xī)。一定要在标题(tí)中(zhōng)突出显示特价商品。标(biāo)题中应该(gāi)突出类似“节省高达30%+免(miǎn)费送货”的CTA，以吸引消费者并鼓励点击(jī)。请记住(zhù)，在截断(duàn)之前最(zuì)多只能有40个字符(fú)。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中与消费者(zhě)见(jiàn)面。如果他们浏(liú)览一个产品系(xì)列，诸如“购买系列(liè)”或“查(chá)看我们的新产品”之(zhī)类的(de)CTA会激(jī)发人们对该品牌的兴趣(qù)。提供免费试用、目录或(huò)独家交易都(dōu)是(shì)与观众互动的机会。使用“立即购物”CTA对电子商(shāng)务零售商(shāng)来说很有价(jià)值，而“了解更多”或“立即下(xià)载”CTA为企(qǐ)业对企业（B2B）营销提供了(le)连接。

5.目的(de)地（URL）

优(yōu)化(huà)广告登录页面对(duì)于为潜在(zài)客户创造无缝体验至关重(zhòng)要。登录页必须与广(guǎng)告相关，无(wú)论是产(chǎn)品详细信息页还是潜在客户(hù)捕获页(yè)。向(xiàng)消费者提供他们想要探索(suǒ)您的产品或服(fú)务的信息(xī)以及转换过程中(zhōng)合乎(hū)逻(luó)辑(jí)的下一步(bù)是至关重要的(de)。为移动用户优化目(mù)的(de)地页(yè)面，这意味(wèi)着内容会立即加载，用(yòng)户(hù)可(kě)以轻松导航，结账（电子商务(wù)）也很有(yǒu)效。

6.最后的想法

脸书广告(gào)通(tōng)过其(qí)庞大的受众为大(dà)小企(qǐ)业带来收入。因此，从长远来(lái)看，花时间制作能够产(chǎn)生点击量的(de)广告(gào)是(shì)值得(dé)的。您的营销团队可以创建一(yī)个(gè)Facebook活(huó)动，通过考(kǎo)虑(lǜ)最佳展示产品的格式来(lái)点击，同时积极参(cān)与受众的兴(xīng)趣。

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