既是响应(yīng)消(xiāo)费复(fù)苏的(de)大势，也是(shì)为了应对激烈竞争(zhēng)。

　　4月18日，国(guó)家统计(jì)局发布的数(shù)据(jù)显(xiǎn)示，我国2023年一季度国内生(shēng)产总值（GDP）同比增长4.5％，超出(chū)市(shì)场预(yù)期(qī)的4％。其中，3月份消费和出口(kǒu)大(dà)幅回升(shēng)，是(shì)推动经济加(jiā)快恢复的重(zhòng)要因素(sù)。国家发展改革委新闻发言人(rén)孟(mèng)玮(wěi)表示(shì)，一季度消(xiāo)费(fèi)市场形势开局(jú)良好(hǎo)。

　　在一(yī)季度消费回暖的背(bèi)景下(xià)，电(diàn)商行业正在迎来新(xīn)一轮的价(jià)格战。面对「6.18」这个疫情后第一(yī)个电商购物节，各大(dà)电商平(píng)台都(dōu)在摩拳擦掌，发放(fàng)规模不等的消(xiāo)费券和消费补贴，以抓住机遇(yù)、继(jì)续提振消费。

　　拼(pīn)多(duō)多，这家主打「多实惠(huì)」策略的电商巨头也在进一步加大(dà)补贴(tiē)力度。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴(tiē)「数(shù)码(mǎ)家电消费季」再次对手机、电视、空调、冰箱(xiāng)等数(shù)码家电产品发放超额补贴，其中小米等品牌产品的补贴力(lì)度甚(shèn)至超过20％，争夺全网最低(dī)价(jià)。这家公司还(hái)喊出了「天天都是618」的购物(wù)口号。

　　而另外两家电(diàn)商巨(jù)头则主要从供给端入手。4月(yuè)20日(rì)，淘宝(bǎo)宣布百亿(yì)补贴将下调(diào)佣金费率，吸引更多低价商(shāng)品入(rù)驻。而京东也在4月20日举行「2023年京(jīng)东618商家(jiā)大会」，面向商家推出「减负(fù)增收」大礼包，希望获得更多低价商品供给(gěi)。

　　在电商平台这(zhè)场(chǎng)「鹬蚌相争」的(de)价格战中(zhōng)，消费者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多(duō)再一次(cì)加码百亿补贴

　　事实上(shàng)，早在4月6日，拼多多就(jiù)启动了「数码家(jiā)电消费季」，首季将在(zài)拼多多原来百亿补(bǔ)贴(tiē)的(de)基础上(shàng)再投入10亿(yì)。而这次4月21日发放的超额(é)补贴，相当于是百亿补(bǔ)贴「加(jiā)补」的「加补」。

　　极客公园对比了此次拼多多加补后的(de)产品价格，确(què)实有一定优势。

　　在手(shǒu)机(jī)领域，拼多多的(de)补贴(tiē)力度在20％左右。比如小米(mǐ)旗(qí)下的红(hóng)米(mǐ)Note11，在(zài)拼多多(duō)领券后(hòu)只用829元(yuán)，而在(zài)其它电商(shāng)平(píng)台均为(wèi)1049元；比如红米10A手机，拼多多券后价为499元，而在其它电商(shāng)平台为620元、556元。

　　在家(jiā)电领域，拼(pīn)多多的补贴力度也在20％左右。比如小米电视EA70，在(zài)拼(pīn)多多用券(quàn)后售价1799元(yuán)，而在其它(tā)电(diàn)商平(píng)台售(shòu)价为2299元(yuán)；比(bǐ)如小(xiǎo)米空调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用券后售价3749元，而在其(qí)它平台(tái)售价4999元、4699元；

　　「这次活动均(jūn)为官方直补，旨在为消费者提供全网最具性(xìng)价比(bǐ)的(de)产品，无惧比价。」拼多多(duō)百亿(yì)补(bǔ)贴「数码家电(diàn)消费季」的项目负(fù)责人表示。在五一消费旺(wàng)季来临之前，这是拼多多推出的(de)近期最大(dà)的补贴力度。

　　「数码家电消费季」覆盖(gài)的品牌、品(pǐn)类很广，消(xiāo)费者可以一站式购齐。其中(zhōng)，品牌包括苹果、华为、荣耀(yào)、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴(dài)森、vivo等，品(pǐn)类包括手机、电(diàn)脑、平板、电视(shì)、冰箱(xiāng)、空调、智能手表(biǎo)、VR头盔等。

　　补贴确实(shí)带动了消费业绩。上述负责人表示，消费季活动上(shàng)线半(bàn)个月以来，大部分产品均实现了翻倍增长。其(qí)中，手机类目的(de)销(xiāo)量实现环比翻倍增长(zhǎng)，微信二维码收款限额是多少，个人收款码一天可以收多少笔尤其是4000元(yuán)以上的高价(jià)位(wèi)手机(jī)环(huán)比增幅超过180％。而家(jiā)电(diàn)类(lèi)目(mù)更是全品类销(xiāo)量增长了300％，在(zài)销量最(zuì)高(gāo)的空调单品(pǐn)中，美的1.5匹一级能效空调销量增长超(chāo)过1500％。

　　而(ér)随着(zhe)五一假期临近，户(hù)外(wài)便携(xié)式小家电也在热销(xiāo)。比如平台车载小(xiǎo)冰箱、便携式燃气灶(zào)、户外露营灯、小电锅、烧水壶(hú)、煮蛋器、多(duō)功能锅、咖啡机、挂脖式小风(fēng)扇等产品，均实现环比(bǐ)翻倍增长。

　　此次(cì)拼(pīn)多多再次「加码补(bǔ)贴(tiē)」是大(dà)势所(suǒ)趋。一方面是宏(hóng)观经(jīng)济(jì)提振、消费反弹，电商平台需(xū)要(yào)用更低(dī)的价格刺激消费。另一方(fāng)面是电商行(xíng)业(yè)的竞(jìng)争加(jiā)剧，价(jià)格再次成为电商平台之间竞争的关键。拼(pīn)多多越是持续比(bǐ)拼「全网(wǎng)最低价」，就越有(yǒu)可能在这场大势中赢(yíng)得市场(chǎng)。

　　02

　　价(jià)格力不是目的，

　　消费者才是目的

　　在过(guò)去十(shí)年互联(lián)网崛起的过程中，价格战(zhàn)逐(zhú)渐从一个「商业(yè)名词」变成了(le)一个(gè)「带有贬(biǎn)义的名词」。一些戴着有(yǒu)色(sè)眼(yǎn)镜的人，会将(jiāng)价(jià)格(gé)战与(yǔ)「恶(è)性竞(jìng)争」划等号。的确，当年(nián)的O2O大战和生鲜电商补贴大战(zhàn)，产生了一些豪掷资本(běn)、却「一(yī)地鸡毛」的现象。

　　但在今天中国市场急需(xū)从疫情中复苏的大背景下，企业良性(xìng)的价格(gé)竞争(zhēng)，不(bù)论是对(duì)经(jīng)济复苏、还是(shì)对消费者都有好处。对经济而言，电商平台(tái)微(wēi)小的补贴刺(cì)激，都可能为经(jīng)济复苏多(duō)添一把火。而对消费者而(ér)言，更(gèng)低的价格真正(zhèng)切(qiè)切让消费者得到了实惠。

　　在(zài)此次(cì)加补活动中，小米旗下(xià)手(shǒu)机、家电产品补(bǔ)贴力度均超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论(lùn)是对于拼(pīn)多(duō)多、还是(shì)其他电商平(píng)台(tái)来说(shuō)，补贴只是短时(shí)间内刺激(jī)消费者的手段(duàn)，而(ér)不是目的。最终，赢(yíng)得消费者还(hái)是(shì)要靠(kào)提(tí)升产(chǎn)品和服务质(zhì)量、提升商(shāng)家运营效率，以及(jí)持续性地降低商品从生(shēng)产、到销(xiāo)售、到运输物流等(děng)全流程的成本。

　　在价格(gé)补贴之外，拼多多也(yě)在(zài)做更(gèng)多事(shì)情。比(bǐ)如，拼多多(duō)升级了物(wù)流(liú)、售后等服务(wù)体(tǐ)系，为消微信二维码收款限额是多少，个人收款码一天可以收多少笔费(fèi)者提供了「假(jiǎ)一赔十、买贵(guì)必赔、送货上门、上(shàng)门(mén)安(ān)装」等服务(wù)，让消费者(zhě)「安心买(mǎi)、放(fàng)心退」。

　　毕(bì)竟最终，企业不能仅靠价格去(qù)赢得(dé)消费者，更需要一套完(wán)整的、优质的(de)服务体系。这才是今(jīn)天企业的立足之本。而(ér)这，也将是未来电商平台共同需要面对和解决的问(wèn)题。

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