今日(rì)（5月12日），孟羽(yǔ)童月薪话题冲上微博热搜第一。

　　出生于1999年的(de)孟羽童今年24岁，在2021年参与综艺节目《初入(rù)职(zhí)场的我(wǒ)们》时(shí)获得董(dǒng)明珠赏识(shí)，当年9月正式(shì)入职(zhí)格力电器(qì)。截至离职，她在格力(lì)电(diàn)器(qì)工作(zuò)时间(jiān)不足两(liǎng)年(nián)。

　　这位曾被董明(míng)珠力捧为“接班人”的孟(mèng)羽童，从(cóng)入职格(gé)力电器到离职，每(měi)天在做什么(me)？工资多少？

　　工(gōng)作内容(róng)繁(fán)杂，月薪不(bù)足一万

　　孟(mèng)羽(yǔ)童最初(chū)以(yǐ)董事长秘(mì)书一职进(jìn)入格力(lì)电器。由于董明(míng)珠(zhū)公开称赞(zàn)其符合(hé)接班人标准，想(xiǎng)培(péi)养成(chéng)“第二个(gè)董(dǒng)明珠”等言论，她(tā)的(de)职业起点(diǎn)看似(shì)比绝大多数人要高。但事(shì)实上(shàng)，作为一个初出茅庐的(de)新(xīn)人(rén)，孟羽童(tóng)仍是从(cóng)基础工(gōng)作(zuò)做起。

　　按照(zhào)孟(mèng)羽童在(zài)社交平台发(fā)布(bù)的(de)视频所说，她(tā)入职格力电器后(hòu)工作(zuò)大致分为(wèi)五个部分：行政，政府(fǔ)接待，媒体活动，电商与市场(chǎng)部的对接(jiē)，出差(chà)。

　　她一方面需要(yào)贴身跟随董明珠的日常行程与对外接(jiē)待(dài)，细致到预约(yuē)会议室(shì)、写纪要、沟通(tōng)采访提纲；另一方(fāng)面负责市场营销策划，例如脑暴会(huì)议，直播与视(shì)频(pín)拍摄(shè)。

　　孟羽童还在视(shì)频中透露(lù)了薪资情(qíng)况，“其(qí)实我的工资和格力应届大学生(shēng)的(de)水平是一样的，基本上(shàng)在五千(qiān)到一万块钱这(zhè)个区间内。”此(cǐ)前(qián)外界曾(céng)传言董明珠对其(qí)开出了百万年薪(xīn)，但只有12万元为(wèi)基础薪(xīn)资，其余则(zé)是绩(jì)效与(yǔ)销(xiāo)售达标后的(de)效益工资。她也在视频中否(fǒu)认(rèn)了百万年(nián)薪(xīn)的(de)说(shuō)法。

　　在外界(jiè)看来，孟(mèng)羽童给格力电器带来的最大(dà)价值是流(liú)量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽(yǔ)童在格(gé)力(lì)电器官(guān)方直播间进行了直播(bō)带(dài)货首(shǒu)秀，4小(xiǎo)时(shí)内，总(zǒng)观(guān)看人数超11.3万人，单场销售(shòu)额约62万元。之(zhī)后(hòu)格力电器注(zhù)册(cè)了抖音账号“明珠羽童精选”，头像(xiàng)为董与孟两人(rén)合(hé)照(zhào)。凭借(jiè)孟单(dān)独出镜的(de)产品推(tuī)广视频，“明珠羽童精选”成为当(dāng)时格力账号矩阵(zhèn)中热度(dù)最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童(tóng)在上述(shù)抖音账号上很活跃。有媒体(tǐ)总(zǒng)结，她在当年4月至少直(zhí)播十余场(chǎng)，每场直播(bō)持续一(yī)到两个(gè)小时，5月直播至少有10场。但到7月(yuè)，孟(mèng)的(de)身影逐渐淡去，她在当时回应：“作为董事长秘书，日常(cháng)还有很多其他工作要处理，所以没办法经常出现在直播间(jiān)，会在幕后默(mò)默地陪伴大家。”到8月(yuè)，“明(míng)珠羽童精选”抖音号更换头像，变成董明珠的单人(rén)照片。此后，该账(zhàng)号直播由其他主播轮(lún)换出镜，董明(míng)珠也时常露(lù)面(miàn)。

　　董明珠本(běn)人是推动格(gé)力电器直播改革的主角。她(tā)在疫情初(chū)期进行了大刀(dāo)阔斧的渠道改(gǎi)革(gé)，花费诸多精(jīng)力在直(zhí)播上：2020年，她进(jìn)行了(le)6场全国巡回直播，7场其(qí)他平台直播，总销售额达到了476亿元，不过其中不少销额由各地经销商贡献。

　　除董(dǒng)明珠外(wài)，格(gé)力电(diàn)器并未推(tuī)出(chū)其他高管进行直播。如此频繁出镜，甚至进行全国巡演，这(zhè)对于企业管理者而言很难持续。因此在孟羽(yǔ)童(tóng)“出道”直播后，有(yǒu)市场评论认(rèn)为，与其说(shuō)是格力电器接班人，或许培养她做格力直播接班人才是(shì)董明珠(zhū)的目的(de)。

　　但这一猜想终未(wèi)实现。随(suí)着孟羽童退(tuì)居(jū)幕后，账号主角转回(huí)到董明珠身上，账号名也由“明珠(zhū)羽童精选”变(biàn)更为“格力明珠精(jīng)选”。

　　从数据来(lái)看，2022年(nián)8月，该账号粉丝就已达到236万。近(jìn)一(yī)年后，截至发稿该(gāi)账号粉丝数为255万，增(zēng)长并不(bù)大。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不(bù)是(shì)

　　下个阶段准备读(dú)研

　　孟羽童称，至于她(tā)发的(de)那个微博“靠别人不靠自己”，是看到一个(gè)讲亲密关系的(de)帖子，然后(hòu)有(yǒu)感而(ér)发(fā)，觉得女(nǚ)孩子一定要(yào)自立自(zì)强(qiáng)，自省自(zì)足，完(wán)全没有说(shuō)公司（格(gé)力）的意思，大家别误(wù)会了(le)。

　　孟羽童表示，如果没有格力的平台(tái)，没有(yǒu)董总，她(tā)什么都不(bù)是，刚毕业(yè)，普(pǔ)普通通的一个学生，就来(lái)到格力这(zhè)么好的平台，有很多的成长空(kōng)间(jiān)和机(jī)会(huì)，又受到了很多的(de)关注。

　　孟(mèng)羽童(tóng)直(zhí)言道(dào)，最重要(yào)的(de)是(shì)在董总这样(yàng)的企业家身边工(gōng)作，她觉得不光是教(jiào)会了她怎(zěn)么样去做(zuò)事(shì)，更重要(yào)的是教会了她怎么样去做(zuò)人，真的很感激，是(shì)发(fā)自(zì)内(nèi)心(xīn)的感恩。

　　孟羽(yǔ)童告诉大(dà)家自(zì)己(jǐ)的下一个阶段的(de)任务，就(jiù)是准备(bèi)继续读(dú)书，然(rán)后申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚(gāng)去到格力面(miàn)试的心情，记得自己(jǐ)的(de)小工位、自己的第一(yī)张名(míng)片(piàn)、第一场(chǎng)直播、第一次(cì)接待、第一次对(duì)接媒体，第(dì)一次主(zhǔ)持发(fā)布会(huì)；永远记(jì)得每次直播前看产品资料的紧(jǐn)张焦虑，写办(bàn)公会议(yì)纪要那种(zhǒng)分秒必(bì)争；记得第一次(cì)自己做的大(dà)项目(mù)落地时候那种成就感，也会记得国品之光下作为格力人(rén)那(nà)种深深的骄傲(ào)和自豪；会记得刚入职那天董(dǒng)总跟她(tā)说(shuō)的话，也会永远记得刚(gāng)毕业(yè)时，22岁那个眼光宰相的宰最早指什么官职答案，宰相的宰最早指什么意思有光(guāng)的(de)自己。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童最后说，江湖路(lù)远，山(shān)高(gāo)水(shuǐ)长，人生的下一个阶段见。

　　曾被董明珠(zhū)称为“接班人”

　　直(zhí)言(yán)对直播“不是特别感兴趣(qù)”

　　2021年7月(yuè)，格力电器董(dǒng)事长兼总裁董(dǒng)明珠在综艺节目《初入职场的我们》上“相中”孟羽(yǔ)童。当年9月，孟羽童(tóng)入职格力电器，成为董事(shì)长秘书。不(bù)久后，董(dǒng)明珠公开(kāi)介绍孟羽童时表(biǎo)示要把她培养成“第二(èr)个(gè)董(dǒng)明珠”，由此(cǐ)引(yǐn)发(fā)诸(zhū)多话题讨论(lùn)。这些动作的背(bèi)后(hòu)，2021年也是董明珠致力推动格(gé)力电器渠道(dào)转型(xíng)的一(yī)年，孟羽童加(jiā)入格力之(zhī)后(hòu)，“明珠(zhū)羽童精选”抖(dǒu)音(yīn)账(zhàng)号注册。不难看出，对于格力电器的渠道转型而言，孟羽童是比较重要的存在。

　　那(nà)么，孟羽(yǔ)童在这一年多时间里，给格力(lì)电器带来了什么，格力电器的渠道(dào)转型(xíng)做得怎(zěn)么样了？

　　2020年，董明珠大举进军直(zhí)播。当年，她亲自“上前线”直播带(dài)货(huò)共13场，累计带货金额476亿元。2021年(nián)，持续推(tuī)进格(gé)力(lì)电器渠道转型的董明珠在综艺节目上(shàng)活跃了起来(lái)。也正是在《初入职场的我们》节目中，孟羽(yǔ)童作(zuò)为格(gé)力电器市(shì)场(chǎng)部实习(xí)生得到了董(dǒng)明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童(tóng)在个人微博(bó)账号上透(tòu)露，她(tā)已经正式(shì)以“董(dǒng)事长秘书”的身(shēn)份入职(zhí)格力。当年10月，董(dǒng)明珠在出(chū)席中(zhōng)国制造业领袖峰会(huì)时(shí)带上(shàng)了孟羽童。在这(zhè)场峰(fēng)会(huì)上(shàng)，董明(míng)珠公(gōng)开介绍(shào)孟(mèng)羽(yǔ)童称，“我希望她能在我身边，把她培(péi)养成未来(lái)‘第二个董明珠’。”此话(huà)一出，孟羽童迅速被贴上(shàng)“董(dǒng)明珠接(jiē)班人”“第二个董明珠”的标签。自那以后(hòu)，孟羽童的一举一(yī)动也受(shòu)到外界大(dà)量关注。

　　当时，当(dāng)当(dāng)网创(chuàng)始(shǐ)人(rén)李国(guó)庆在(zài)直播中谈(tán)及此(cǐ)事表示，这是董明珠的炒作，目的是亲自孵化网红(hóng)，让22岁的孟羽(yǔ)童为格(gé)力直播带货。

　　格力接下来的动作(zuò)似乎也(yě)在印证外(wài)界的判断。不(bù)久之(zhī)后，“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”直播(bō)账号在短视(shì)频(pín)平台开通，该(gāi)账号认证主体是格力(lì)电商。同(tóng)时，格力电器还紧(jǐn)急注册了“明珠羽童”“孟羽童”等多个(gè)商标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽童在格力(lì)电器(qì)官(guān)方(fāng)直播间(jiān)进行了直播带货首秀。这(zhè)场直播时(shí)长4个小(xiǎo)时，总(zǒng宰相的宰最早指什么官职答案，宰相的宰最早指什么意思)观(guān)看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。此后(hòu)，董(dǒng)明珠与孟羽童在(zài)“明珠羽(yǔ)童精选”抖音(yīn)号上不定时直播带货。

　　去(qù)年1月(yuè)，董(dǒng)明(míng)珠(zhū)在接(jiē)受(shòu)央视采(cǎi)访时再次谈到孟羽童“接班”的话题表(biǎo)示，要敢于吃苦，敢于去挑(tiāo)战(zhàn)自己(jǐ)，不服(fú)输。“我希望(wàng)把她（孟羽(yǔ)童(tóng)）的这种精神(shén)培养几年(nián)，也许她(tā)（孟羽(yǔ)童(tóng)）有一天真的能(néng)接我的位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童首次被传出“遭(zāo)解(jiě)雇”。不过，她本(běn)人很(hěn)快就在个(gè)人账号上澄清：好久不(bù)更新(xīn)给大(dà)家造成(chéng)误(wù)会，自己(jǐ)正(zhèng)在老老实实打工。7月中(zhōng)下(xià)旬，孟羽童(tóng)正式(shì)在“明珠羽童精(jīng)选”抖音号(hào)发布视(shì)频(pín)表示，因为作(zuò)为董事长秘书，日常(cháng)还有(yǒu)其他工作需(xū)要(yào)处理，所以没办(bàn)法经常(cháng)在这个直播间(jiān)跟大家见面(miàn)，但会在(zài)幕后陪伴大家(jiā)。

　　可(kě)以说，从2022年下半年开始，孟(mèng)羽童逐渐从格力电器的直播间“淡出(chū)”。

　　今年4月1日(rì)，董明(míng)珠2023年(nián)首(shǒu)场直播，张琦与(yǔ)孟(mèng)羽童同(tóng)时参与直播。当时，董明珠主(zhǔ)动透露，孟羽童(tóng)已经不(bù)再是她的秘书。“她现(xiàn)在(zài)做视(shì)频去了。所以她(tā)自(zì)己慢慢在这个过(guò)程当中（发现自己）更合适这(zhè)个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童(tóng)也在个(gè)人小红书账号上更(gèng)新了4月1日与董明珠直播的工作日常。在这则视频(pín)里，孟羽童提到：“其实(shí)说实话(huà)，直播不(bù)算(suàn)是我(wǒ)特别感兴趣的(de)工(gōng)作(zuò)，但是看到(dào)那个销(xiāo)售(shòu)额的时候，还是(shì)会非常有(yǒu)成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红(hóng)书上发布信息称，自己“现(xiàn)在相当于是在市场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格力(lì)的(de)渠(qú)道转型进(jìn)展如何？

　　在格力电器(qì)官宣孟羽童离职后，截至目前，在孟羽童的抖音及小红书个人账号上，简(jiǎn)历中仍提(tí)及(jí)“五百强董事长(zhǎng)秘书(shū)”。此(cǐ)外(wài)，孟羽(yǔ)童的微博账号置(zhì)顶微博也还(hái)是2021年9月她(tā)宣布正(zhèng)式入职(zhí)格力电器的内(nèi)容，小红书及抖音置顶(dǐng)短(duǎn)视频为“我(wǒ)就是那个被董明珠选(xuǎn)中(zhōng)的(de)22岁女孩(hái)”。

　　入职格力(lì)电器，成为(wèi)董明珠秘书，让孟羽童得到广泛关注。截至(zhì)目(mù)前，孟羽童小红书账号拥有(yǒu)120.4万粉丝，抖(dǒu)音个人账号有195.8万粉(fěn)丝，微博个人号(hào)也有23.8万粉(fěn)丝。在(zài)这些个(gè)人账号，孟羽童时(shí)常更新(xīn)一些与(yǔ)董明(míng)珠同框，或(huò)在(zài)格力电器工作(zuò)的日(rì)常，这些短(duǎn)视频都获得大量关(guān)注。

　　记(jì)者(zhě)还(hái)注(zhù)意到，在格(gé)力电器任(rèn)职期间，孟羽童的个人小(xiǎo)红书号上就已经(jīng)有(yǒu)接一些3C产品、护肤品、汽车等商务广告，这些商(shāng)品与格力没有直接(jiē)关(guān)联。

　　对于格力来说，孟羽童(tóng)的加入也为公司的渠道转型带来更多(duō)热度。作为格力电器推(tuī)进线上渠(qú)道建设的(de)重要抓手，格力(lì)电商在抖(dǒu)音平台(tái)有两个主要直播账号，分别为(wèi)“格力(lì)明珠精选”及“格力董(dǒng)明珠店”。截至(zhì)目(mù)前，“格力明(míng)珠(zhū)精(jīng)选”抖音号已有255.1万粉丝，是格力电器旗下粉丝量较(jiào)高的直播账号。

　　▲图片来源(yuán)：抖(dǒu)音APP截图

　　去年12月21日，格力电器还出资5000万元(yuán)设立珠海格力数字科技有限公(gōng)司，该公司的经营范围包(bāo)括个人互联网直播服(fú)务(wù)等。这被外界(jiè)解读为(wèi)，格力电器(qì)要加码直播带货。

　　关于格力电器的渠道(dào)转型进展，格力电器在2022年年报中提到，在国内市场(chǎng)，格力电器重视(shì)直播等新零售电商形式，通过新媒体(tǐ)平台，以直(zhí)播带(dài)货、社群营(yíng)销等形式布局新零售渠道，并逐步打造新媒(méi)体矩阵，提升在(zài)年轻群体中(zhōng)的影响力。渠(qú)道改革取得(dé)了阶(jiē)段性成果，新兴生活电器品类借助(zhù)线上渠道加速铺开。海外市场方面，积极采取“线上、线(xiàn)下”多种方式扩(kuò)展公司销售渠道。格力电器(qì)还(hái)提到(dào)：“根据奥维(wéi)数据，2022年格力线上份额(é)提升至28.9%。”

　　但格力电(diàn)器历(lì)年年(nián)报(bào)并未详(xiáng)细透露线上(shàng)线下的(de)销售占比，也没(méi)有披(pī)露格力(lì)电商(shāng)的业(yè)绩(jì)。

　　记者还注(zhù)意到，根据“格力数科电商”微信(xìn)公众号（认证主(zhǔ)体为格(gé)力电子商务有限公司），格(gé)力(lì)正在打(dǎ)造“格力数字(zì)科(kē)技直播(bō)基(jī)地”。该直播基地的(de)定位是：以直(zhí)播(bō)＋短视频带货为主(zhǔ)导，凭借格力品牌(pái)背书，产(chǎn)品与物流体系支(zhī)持，提(tí)供(gōng)新媒(méi)体培(péi)训、内(nèi)容运营、直播带货、人才输送(sòng)及专业指导，引进优质的MCN机(jī)构(gòu)，孵(fū)化培养企业数字化转(zhuǎn)型，开启格(gé)力产业带直(zhí)播＋短视频带货的“新零售(shòu)模式”。

　　4月24日至(zhì)4月25日，格力首届主播孵(fū)化训练(liàn)营启动(dòng)。而在这之前，孟羽(yǔ)童本(běn)人(rén)还(hái)以“格力主播”身份(fèn)为格力(lì)首届主播孵化训练营预热。

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