“老公气(qì)我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老(lǎo)一岁(suì)，喝”

　　“喝五个女博(bó)士，都是你们逼的！”

　　被举(jǔ)报广告低俗、虚假(jiǎ)宣传

　　“五个女(nǚ)博士(shì)”被立案(àn)调查

　　那个(gè)在电梯间歇斯(sī)底里呐喊的胶(jiāo)原蛋白饮料品牌“五个女博士”曾一度被网民骂上热搜，近日该(gāi)品牌已经被北京市监局立案调查。

　　据九派财经(jīng)消息，北京市(shì)朝阳区市场监督管理局(jú)一名工(gōng)作人员表示，“针对(duì)北(běi)京青颜(yán)博(bó)识健康管理(lǐ)有限公司发布低俗广告、虚(xū)假(jiǎ)宣传的投诉举报(bào)，我们(men)依据市场监督管理行政处罚相关规定，经(jīng)过综合研判决(jué)定(dìng)立案调查，目前正在收集证(zhèng)据材料、约谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说到(dào)五个女(nǚ)博士的走红势(shì)必(bì)离不(bù)开(kāi)那(nà)则(zé)充满魔性的电梯广告。

　　整则广告可以用简(jiǎn)单粗(cū)暴来形容，广告中的女性几乎(hū)是以呐喊的方式喊(hǎn)出上述4句35c到底有多大，35c是多少广告词，最后一句“喝五个女博士(shì)，都是你们逼的！”被加大加粗置于屏幕中心(xīn)。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊(hǎn)中(zhōng)透露出(chū)品牌扭曲的(de)价值观。” 不(bù)止一位受访者向(xiàng)蓝鲸记者(zhě)表(biǎo)示(shì)了对(duì)这则广(guǎng)告的反感。

　　日前，中国妇女报(bào)也刊(kān)文评论称(chēng)，不尊重女性！“五个女博士”营销之路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环(huán)销量(liàng)超百(bǎi)万

　　金星等名人曾(céng)为其站台

　　据官网显示，五个女(nǚ)博士（fivedoctors）品牌创立于2019年(nián)7月(yuè)12日(rì)，是(shì)北京青(qīng)颜博识健康管理有(yǒu)限公司旗下的品(pǐn)牌(pái)，由其全资(zī)子公(gōng)司杭州(zhōu)青(qīng)颜(yán)博识(shí)生物技术有限公司共同(tóng)运(yùn)营。

　　公司共经(jīng)历了两轮融(róng)资，投资方包括壹叁资本、德迅投资、水羊股(gǔ)份和(hé)华映资(zī)本。

　　官方介绍称，品牌由五(wǔ)位来自于北大的医学女(nǚ)博士(shì)共同打造(zào)。旗(qí)下(xià)品牌包括胶原蛋白肽(tài)维(wéi)C饮品、每日亢唐(táng)植物饮品、胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤精华液等等(děng)。

　　在官(guān)网可(kě)以看到(dào)五位创始人的(de)学历背景(jǐng)，其中包(bāo)括营养学博(bó)士(shì)姜(jiāng)珺、生理学(xué)博(bó)士王雨辰(chén)、皮肤科博(bó)士闫(yán)慧敏、妇产科博士文佳、医(yī)学(xué)博(bó)士(shì)陈媛。

　　记者(zhě)查询发现，依托“北大”“女博士”两大光环(huán)，五(wǔ)个女博士近年来在(zài)线上得以(yǐ)快(kuài)速崛起。目前这一品牌在淘宝、京(jīng)东(dōng)、抖(dǒu)音上均有布局，累(lèi)计(jì)销量(liàng)超过百万，曾登上抖音 618 滋补膳食类目新星品(pǐn)牌榜，后(hòu)拿(ná)下 2021 年天猫双11 滋补(bǔ)类目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众多榜(bǎng)单上均有斩获成绩。

　　值得注意(yì)的是，三(sān)大平台上，五个女(nǚ)博(bó)士几乎无时无刻(kè)不在(zài)直播，抖音直(zhí)播间(jiān)更是直播至深夜一点，金(jīn)星、黄奕等名人(rén)也曾为该产品站台(tái)过。

　　北(běi)大发声撇清(qīng)关系

　　虽然官方(fāng)始终强调品牌是由五个女博士打造，但从股(gǔ)权结构来看，五个女博(bó)士中仅有一名女博士是直接(jiē)持(chí)股的 。

　　据天眼(yǎn)查(chá)app显(xiǎn)示，北京青颜博识健康管理(lǐ)有限公司疑似最终(zhōng)控制人为(wèi)姜燕飞（姜燕飞疑似为姜(jiāng)珺(jùn)改(gǎi)过(guò)的名字），持股41.93％的(de)。历史股东中虽出现过陈媛(yuàn)媛、王雨(yǔ)辰的名字，但二(èr)人已于2022年(nián)2月退(tuì)出股东(dōng)行列(liè)。至于文(wén)佳与闫慧(huì)敏二(èr)人并(bìng)未(wèi)出现在该公司的股(gǔ)权结构中(zhōng)。

　　此(cǐ)外(wài)，该品牌(pái)在创立(lì)之初(chū)还曾以北(běi)京(jīng)大学(xué)的名义进行宣传。

　　但(dàn)在2020年9月，北(běi)大医(yī)学(xué)部就(jiù)曾发文辟谣，声明称(chēng)，接到(dào)该举(jǔ)报后，我部第一时间就相(xiāng)关事项进行(xíng)了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品”等产(chǎn)品系(xì)北京青(qīng)颜博识健康(kāng)管(guǎn)理有限公司(sī)（以下简称‘该企(qǐ)业’）产品，该企业与(yǔ)我(wǒ)部(bù)无任何投资(zī)及科技成(chéng)果转移转(zhuǎn)化等(děng)关系。同时经我部查明(míng)，该举报所涉(shè)及(jí)的五(wǔ)名人员均为我部往届(jiè)毕业的博士研究生(shēng)（其(qí)中二人疑似更名），上(shàng)述人(rén)员行为(wèi)属其个人行为，与北京大学、北京大学医(yī)学部及相关专(zhuān)家教授无任何(hé)关系(xì)。

　　背后代工(gōng)厂曾与(yǔ)权健关联

　　有消(xiāo)费者喝完狂暴痘

　　从每一处的广(guǎng)告语(yǔ)都可以看到，五个女(nǚ)博士极其擅长营销，在(zài)“北大、博士(shì)、科研”等高大上的词汇轰炸之下，产品给消(xiāo)费者留下了极其权(quán)威的(de)深(shēn)刻印象(xiàng)。

　　但究其根本五个女博士旗下的产品只是(shì)饮(yǐn)品，并(bìng)无保健食品备案更不是药物，其产品是(shì)否具有(yǒu)广告中所(suǒ)言(yán)的(de)功效，胶原蛋白(bái)肽(tài)是否为智商税等(děng)一系列(liè)问题 仍然有不少(shǎo)争(zhēng)议。

　　记(jì)者了解(jiě)到，五个女博(bó)士的产品今年以来就遭到不少消费者的投诉。

　　一位消费者表(biǎo)示：“在抖音(yīn)商家买了五个女博士胶原蛋白产(chǎn)品，起初喝了几天脸上冒痘没在意。直到喝了有半个月，脸上(shàng)嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就(jiù)医(yī)时医(yī)生表示(shì)，说喝胶原蛋(dàn)白(bái)爆痘的现象确(què)实(shí)存(cún)在。胶原蛋白肽含有大量(liàng)的(de)蛋白质，摄入体内后，可能(néng)会刺激皮(pí)下(xià)皮脂腺(xiàn)分泌大(dà)量皮脂，过多的皮脂(zhī)堆(duī)积毛囊内部就会缺(quē)氧，滋生(shēng)细菌(jūn)导致爆痘(dòu)。”

　　除了爆痘的情(qíng)况外，还(hái)有(yǒu)不(bù)少消(xiāo)费者投诉服用后甚至出现长胖的(de)情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女(nǚ)博士”不同产(chǎn)品背后有(yǒu)不同代工厂生产(chǎn)，其中排名第三(sān)的每日亢(kàng)唐植物饮(yǐn)品(pǐn)生产工厂为江苏菌钥生命科技发展有限公(gōng)司。

　　值得注意的是，江(jiāng)苏菌钥原名江苏朸健生命科技(jì)发展有限公司(sī)，该公司曾生产(chǎn)过权健“自然养生观(guān)”产品(pǐn35c到底有多大，35c是多少)，而权健曾深陷传销风波。

　　近年来，国内(nèi)女性(xìng)在护肤方(fāng)面的需求(qiú)逐步增长(zhǎng)，口服美容(róng)市场也呈(chéng)现(xiàn)蓬勃发展得态势，以五个女博主为代表的新兴(xīng)品(pǐn)牌(pái)凭(píng)借精准定位、社(shè)媒(méi)种(zhǒng)草、抖(dǒu)音引爆等一些营(yíng)销手(shǒu)法在这一赛道异军突起，但夸大功(gōng)效(xiào)与(yǔ)低俗(sú)营销(xiāo)必然(rán)不是长久之计(jì)，一(yī)旦伪装被卸下后(hòu)只会丧失更多消(xiāo)费者的(de)信任(rèn)。

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