很难想象，一向以“畅(chàng)销”“高(gāo)端(duān)”著称的(de)苹果公(gōng)司，会迎(yíng)来连续两个(gè)季度的下滑。

　　近日，苹果(guǒ)正式发布2023财年(nián)第二财(cái)季业绩，截(jié)至2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利润同比下降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人惊讶的是(shì)，苹果的营(yíng)收、净(jìng)利润已连续两个季(jì)度同比下(xià)滑(huá)。在上一财(cái)季，苹(píng)果的营收与净利润分(fēn)别同比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样(yàng)的成绩单(dān)并不寻常，在近20年(nián)的时(shí)间里(lǐ)，苹(píng)果只(zhǐ)出(chū)现过(guò)两次(cì)连续营(yíng)收同比下滑。上(shàng)一次(cì)还是在2019年，苹果的市值在半年内缩(suō)水三分之一，一(yī)度陷入危(wēi)机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和iPhone两座金(jīn)字招牌，似(shì)乎(hū)不再(zài)响(xiǎng)亮了。

　　谁(shuí)拖了(le)后腿(tuǐ)

　　苹(píng)果基本盘的“三大硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的基本盘(pán)，营收(shōu)增长进(jìn)一步放缓，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在(zài)的iPhone14系列刚刚(gāng)及格(gé)，只能稳(wěn)住苹果(guǒ)的下限，却(què)上线堪忧，只(zhǐ)能作为一名“守(shǒu)成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系(xì)列(liè)市场反馈不佳(jiā)的最大原(yuán)因，就在(zài)于(yú)消费者对其印(yìn)象不理(lǐ)想。对(duì)比前(qián)代，iPhone14系列(liè)升级与(yǔ)创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万(wàn)像(xiàng)素主摄。而iPhone14基础款则完全没有升级，依然适用(yòng)上(shàng)一代(dài)配备的(de)A15芯片。

　　“偷工(gōng)减(jiǎn)料”的(de)iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰(jié)富瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的(de)销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列(liè)销量(liàng)下(xià)滑了11％，成为历代iPhone最不(bù)受(shòu)欢迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测黑豆可以补充孕酮吗，怀孕了千万别吃黑豆，iPhone14标(biāo)准版在天猫平台上市后7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周(zhōu)后大幅减产(chǎn)，砍单幅度达(dá)到40％，创下了苹果(guǒ)尴(gān)尬纪(jì)录(lù)。

　　差劲(jìn)的口碑，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季(jì)度(dù)销售额同比(bǐ)下(xià)降8.17％至657.75亿美(měi)元，低于此(cǐ)前华尔街给出的682.9亿美元(yuán)的预期。

　　虽然在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止(zhǐ)住了下(xià)滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很难让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此(cǐ)不出彩的iPhone14，却是苹果三(sān)大硬(yìng)件(jiàn)中唯一实现同比增(zēng)长的产品(pǐn)。

　　财(cái)报(bào)显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线营(yíng)收为71.68亿美(měi)元，同比下(xià)降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元(yuán)，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉(lā)胯，苹果却并(bìng)不(bù)惊讶，甚至在上一季度电话会议(yì)上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外界打了预(yù)防针(zhēn)：“Mac和(hé)iPad的销售额预计将同比下降两位(wèi)数。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑(huá)最(zuì)严重的业务，跌(diē)幅(fú)接近三分之一，但Mac的衰退和整个PC市(shì)场大环境(jìng)密不可分(fēn)。据据IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出(chū)货量同比减少(shǎo)29％，而苹果出货(huò)量下(xià)降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷(xiàn)入一种需求降温(wēn)、库(kù)存过剩和行业环境(jìng)恶化的“寒冬”。面(miàn)对出(chū)货量急剧(jù)下降的艰难处境(jìng)，IDC预测可能会持(chí)续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无(wú)可否认的霸主(zhǔ)，虽然在2022年卖出6350万(wàn)部(bù)，出货量在全球平板电脑市场排(pái)名第(dì)一，份额达到39％，等于排在其后的四家(jiā)厂商之和。但(dàn)平板(bǎn)市场(chǎng)同样处于收缩和(hé)萎缩。

　　得益于前几年居家办公、上网(wǎng)课促进了平板电(diàn)脑的销量上涨(zhǎng)。但(dàn)当大家恢复正常工(gōng)作生活，平板的需求(qiú)开始疲(pí)软。据IDC数据(jù)显示，2022年平板电(diàn)脑市场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹果连(lián)续(xù)两个季度的下(xià)滑是无法避免的(de)事情。不论(lùn)是手机市场、PC市场(chǎng)、平板市(shì)场，都处(chù)于市场下行的凛冬时(shí)刻。三大(dà)硬件作为苹果的基(jī)本盘，也随之处于放缓(huǎn)和下跌的颓势。

　　近10年没有发布新品(pǐn)

　　苹果作为业界最具(jù)创造性的公司，一(yī)直都被视为“规则的制定人(rén)”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销(xiāo)量达到23.92亿部，帮助苹果市(shì)值一度超3万亿美元(yuán)、长期占据全球市值第一宝(bǎo)座。在火热(rè)背后，苹果逐渐(jiàn)从一个(gè)激进的冒险(xiǎn)者，转变为谨慎的守(shǒu)擂人。

　　这个最具创(chuàng)造(zào)力的(de)公司(sī)，已经近10年(nián)都没有(yǒu)发布新品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销量不俗(sú)。但(dàn)这些产品都是围绕iPhone提供服务，只(zhǐ)能算高(gāo)用户粘(zhān)性带来的配件销售，无(wú)法承担起大单(dān)品的市(shì)场。

　　不但没有新(xīn)品诞(dàn)生(shēng)，在保守、谨慎(shèn)的CEO库(kù)克带领下(xià)，苹果还大(dà)面积砍掉了小产(chǎn)品研(yán)发。

　　“苹果爆料之王(wáng)”郭(guō)明錤在今年1月7日发文称：苹果已通知供应商将取消(xiāo)第四代iPhone SE在(zài)2024年(nián)的发布计划。

　　苹果砍掉第(dì)四代iPhone SE的最大原因，就(jiù)是因为iPhone SE作为(wèi)“廉(lián)价版iPhone”出货量远远低于预期；第四(sì)代(dài)iPhone SE如果改用全屏幕(mù)设计，势必会导致成本和售价上升，故苹果可(kě)能需要重(zhòng)新审视第四代iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的研发(fā)和推迟新款iPad的发售。

　　全球(qiú)手机存量从2017年就位于高位了，销量处于负(fù)增长状态(tài)。现在的苹(píng)果，面临着所有科技公司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一(yī)项(xiàng)巨大(dà)的革命性技术(shù)是什么？）

　　苹果公司的回(huí)答是：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开始(shǐ)研发至今，苹果MR眼(yǎn)镜已经怀胎七年之久，却仍然难睹真容。终于(yú)在近日，有媒体(tǐ)报道称(chēng)，苹果MR设备或将在6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味的产(chǎn)品备受期待，外界也渴望(wàng)苹果能给行业注(zhù)入新(xīn)鲜血液，甚至引导方向。但对于消(xiāo)费(fèi)者来(lái)说(shuō)，苹果MR并不是(shì)一个“接地气”的产品。

　　据(jù)了解，苹果MR价格放在行业中可以说(shuō)极其高昂(áng)，定价(jià)将达到(dào)3000美元，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三(sān)倍。并不是普通消费者可以随意购买的价格。

　　同时，随着元(yuán)宇宙的退潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴设备出(chū)货量为880万台(tái)，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公司Meta，甚至(zhì)股价腰斩(zhǎn)跌去近一(yī)半(bàn)。

　　苹(píng)果(guǒ)需要MR，但MR并不一定是苹果期待(dài)的样子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果汽车(chē)更加“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车(chē)的消息至今已有七八年(nián)。然而，近两年苹果汽车却(què)波折不断，不仅高管变动频(pín)繁，甚至还(hái)在缩(suō)编裁员。苹(píng)果汽车(chē)“胎死腹中(zhōng)”的传闻，在(zài)网络上愈演愈(yù)烈(liè)。

　　就算是苹果造车进展(zhǎn)神速，能在2年内完(wán)成量产，但苹果(guǒ)汽车要面(miàn)临的将(jiāng)会是以(yǐ)特斯拉、比亚迪(dí)、造车三(sān)兄弟和全球传统车(chē)企一起(qǐ)竞争(zhēng)的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果(guǒ)2023年(nián)第二财季财报电话会(huì)议上，库克(kè)面对营收、净利(lì)润双下滑反应平平(píng)，甚至对于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置身(shēn)事外。黑豆可以补充孕酮吗，怀孕了千万别吃黑豆

　　但是库克却对印度青睐有加，足足提到印度市场20余次：“印度(dù)市场十分让人(rén)兴奋，那里的市场活(huó)力(lì)令人难以置信。”

　　据苹果(guǒ)财报显(xiǎn)示，苹(píng)果在(zài)印度地区，收入大(dà)涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹(píng)果在大中华(huá)区同(tóng)比下降2.89％；美洲地区营收同(tóng)比下(xià)降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降(jiàng)、下降、下降的地区里，印度15％增(zēng)长显得(dé)格外醒目。

　　库(kù)克(kè)专门兴奋地(dì)表示：苹果(guǒ)在印(yìn)度(dù)的业务已(yǐ)创下(xià)了“季度纪(jì)录”，并且是非(fēi)常(cháng)强劲的、两位数(shù)的同比(bǐ)增长。他甚至(zhì)认为，印度市场会比中国市(shì)场还(hái)大。

　　在爆(bào)炸性增长的(de)诱惑(huò)下(xià)，苹果一口气在印度(dù)孟买和新德里开(kāi)设(shè)了两家苹(píng)果直营店(diàn)。库克在孟买苹果店开业当天(tiān)，亲临现(xiàn)场迎接顾客。随后(hòu)又和(hé)印度总理莫迪进行会(huì)面，重申了(le)苹果在印度的投(tóu)资承(chéng)诺(nuò)。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克还准备将苹果(guǒ)供应链加速移出中(zhōng)国，以(yǐ)后将把印度设成主要市场和生产基地。

　　印度和苹(píng)果，看(kàn)似正(zhèng)在双向奔赴。

　　苹(píng)果将印度视为解决财(cái)报(bào)下滑的最佳解药，似乎正一步一(yī)步成为苹果的下一个“中国(guó)市场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科技创(chuàng)新停滞(zhì)的当下(xià)，稳住现有(yǒu)硬(yìng)件三大(dà)家(jiā)的销量(liàng)，成了(le)不会出错(cuò)的选择。

　　但下一项巨大的革命性技术是(shì)什(shén)么？苹果依(yī)然没有找到答案。

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