“老公气我，喝”

　　“熬夜(yè)追剧，喝(hē)”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女(nǚ)博士，都是你们逼的！”

　　被举报广告低(dī)俗(sú)、虚假(jiǎ)宣传

　　“五个女博(bó)士(shì)”被(bèi)立案(àn)调查(chá)

　　那(nà)个在(zài)电(diàn)梯(tī)间(jiān)歇(xiē)斯底里呐(nà)喊的胶原蛋白(bái)饮(yǐn)料品牌“五个女博士”曾一度被(bèi)网民骂(mà)上(shàng)热(rè)搜(sōu)，近日(rì)该品牌已经(jīng)被北京(jīng)市监局立案调查。

　　据九(jiǔ)派财经消息(xī)，北京市朝阳(yáng)区市场监督管(guǎn)理局一(yī)名工作人员表示(shì)，“针对北京青颜(yán)博(bó)识健康管(guǎn)理有限公司发布低俗广(guǎng)告、虚假(jiǎ)宣传的投诉举报，我们依(yī)据(jù)市场监督管理行(xíng)政处(chù)罚相关规(guī)定，经过综合研(yán)判决定立案调(diào)查，目前正在收集证据材料、约谈品(pǐn)牌方，将在90天内结(jié)案。”

　　说到五个女(nǚ)博士(shì)的走红势(shì)必(bì)离不开那则(zé)充满魔性的电梯广告(gào)。

　　整则广告(gào)可(kě)以用简单粗暴来形容，广告中的(de)女性(xìng)几乎是以呐喊的方式喊出(chū)上述4句广告(gào)词，最后一句“喝五个(gè)女(nǚ)博(bó)士，都是(shì)你们逼的！”被加大加粗置(zhì)于(yú)屏幕(mù)中心。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩卖容貌焦(jiāo)虑，歇斯底里呐喊中(zhōng)透(tòu)露出品牌(pái)扭(niǔ)曲(qū)的价值观。” 不止一位受访者(zhě)向蓝鲸(jīng)记(jì)者表示了对(duì)这(zhè)则广告(gào)的反(fǎn)感。

　　日前，中国妇女报也(yě)刊文评论称，不尊重(zhòng)女性(xìng)！“五个女博(bó)士(shì)”营销(xiāo)之路走(zǒu)歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销(xiāo)量超百(bǎi)万

　　金星等名人曾为其站台(tái)

　　据官网显(xiǎn)示，五(wǔ)个女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创(chuàng)立于(yú)2019年7月12日，是北京青颜博识(shí)健康管理(lǐ)有限公司旗下的品牌，由其全(quán)资子公司(sī)杭州青颜(yán)博识生物技术(shù)有限(xiàn)公司共同运营。

　　公(gōng)司共经(jīng)历(lì)了两(liǎng)轮融资，投资方包(bāo)括壹叁资本(běn)、德迅投资、水(shuǐ)羊股份和(hé)华映资本。

　　官(guān)方介绍称(chēng)，品牌由五位来(lái)自于北大的医学(xué)女博士共(gòng)同打造。旗下品牌(pái)包(bāo)括胶原蛋白肽维C饮品(pǐn)、每日亢唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精华液等(děng)等。

　　在(zài)官(guān)网可以看到(dào)五位创始人的(de)学历(lì)背景，其中包括营养学博士姜珺、生理学博士王雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产科博士文佳、医学博(bó)士(shì)陈媛。

　　记者(zhě)查(chá)询发现，依托“北(běi)大(dà)”“女博士”两大(dà)光环，五个(gè)女博士近(jìn)年来在线上得(dé)以快速崛起。目(mù)前这一品牌在淘宝、京东、抖音上均有布(bù)局，累计销量超过百(bǎi)万，曾(céng)登上(shàng)抖音 618 滋补膳食(shí)类目新星(xīng)品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋(zī)补类目(mù)黑马(mǎ)榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜单上均(jūn)有斩获成绩。

　　值得注意的是，三大平台上，五个女博(bó)士几乎无时无(wú)刻(kè)不在直(zhí)播，抖(dǒu)音(yīn)直播间更是直播至深(shēn)夜(yè)一点(diǎn)，金星、黄奕等(děng)名人也曾(céng)为该产品站台过(guò)。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官方始(shǐ)终强(qiáng)调(diào)品牌是由(yóu)五(wǔ)个女博士打造(zào)，但从股权结(jié)构来(lái)看，五个女博士中仅有一名女博士是(shì)直接持股的 。

　　哈密瓜减肥期间可以吃吗，一个哈密瓜的热量等于几碗饭>

　　据天眼查app显(xiǎn)示，北京青颜博识健康管理(lǐ)有限公司疑似(shì)最终控制人为姜燕飞（姜燕飞疑似(shì)为(wèi)姜珺改过(guò)的(de)名字），持股41.93％的(de)。历史股(gǔ)东中虽出现过(guò)陈媛(yuàn)媛(yuàn)、王(wáng)雨辰的(de)名字，但二人(rén)已于2022年2月退(tuì)出股东行(xíng)列。至(zhì)于文佳与闫慧敏二人并未出现在(zài)该公(gōng)司(sī)的股权结构中(zhōng)。

　　此(cǐ)外，该(gāi)品(pǐn)牌在创立之初还曾以北京大(dà)学的(de)名义进行(xíng)宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾发文辟谣(yáo)，声明(míng)称，接(jiē)到该举报后(hòu)，我部第一(yī)时(shí)间就相关事项进(jìn)行(xíng)了核(hé)查(chá)。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶(jiāo)原蛋白肽饮品”等产品(pǐn)系北京青颜博识健康管理有限公司（以下简称‘该企业’）产品，该(gāi)企业与我部无(wú)任何(hé)投(tóu)资及科技成果转移转化等关系。同时经我部查明，该举报(bào)所涉及(jí)的五名人员(yuán)均(jūn)为我部往届毕业的(de)博(bó)士研究生（其中二人(rén)疑似更名），上述人员行(xíng)为(wèi)属其个人行为，与北(běi)京大学、北京大学医学部及相(xiāng)关专(zhuān)家教授无任何关(guān)系(xì)。

　　背后代(dài)工(gōng)厂曾与权健关联(lián)

　　有消费(fèi)者喝完狂(kuáng)暴(bào)痘<哈密瓜减肥期间可以吃吗，一个哈密瓜的热量等于几碗饭/strong>

　　从每(měi)一处的广告语都(dōu)可以看到，五个(gè)女博士极其擅长营销，在“北大、博士(shì)、科(kē)研”等(děng)高大上的词汇轰(hōng)炸之下，产品给(gěi)消费者留(liú)下了极其权威的深刻印象。

　　但究其根(gēn)本五个女(nǚ)博(bó)士(shì)旗下的产品只(zhǐ)是饮品，并无保(bǎo)健食品备(bèi)案更不是(shì)药物，其产品是否(fǒu)具有广(guǎng)告(gào)中(zhōng)所言(yán)的功效，胶原(yuán)蛋白肽(tài)是否为智商税等一系列问(wèn)题 仍然有不少争议。

　　记者了解到(dào)，五个女(nǚ)博(bó)士的产品今年以来就(jiù)遭到不少消费者的投诉。

　　一位消费者(zhě)表示：“在(zài)抖音商家(jiā)买了五(wǔ)个女博(bó)士胶原(yuán)蛋白(bái)产品，起(qǐ)初喝了几天脸上冒痘没在意。直到喝了有半(bàn)个月，脸上(shàng)嘴巴一圈疯狂爆痘(dòu)30、40个。随后就医时医生表示，说喝胶原蛋(dàn)白爆痘的现象确实存在(zài)。胶原(yuán)蛋白肽含有大(dà)量的蛋白质，摄入体内(nèi)后，可(kě)能会刺激皮下皮脂腺分泌(mì)大(dà)量皮脂，过多的皮脂(zhī)堆积毛囊(náng)内部就会缺氧，滋生细菌导(dǎo)致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外(wài)，还(hái)有不少消费(fèi)者投诉服用后甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女博士”不(bù)同产品(pǐn)背(bèi)后有不同代工(gōng)厂生产，其中排名第三的每日亢唐植物饮品生产工厂为江苏菌(jūn)钥生命科技发展有限公司。

　　值(zhí)得注意的是，江(jiāng)苏菌钥原名江苏朸健生命科技发展有限公(gōng)司，该公司曾(céng)生(shēng)产过权健“自然养生(shēng)观”产(chǎn)品，而权健曾深陷传销风波(bō)。

　　近(jìn)年来，国内女性在护肤方面的需求(qiú)逐步增长，口服美容市场也呈现蓬勃发展得态势，以五个(gè)女博主为代表的新兴品(pǐn)牌凭借精准定位(wèi)、社(shè)媒种草、抖(dǒu)音引(yǐn)爆等一些营销(xiāo)手法在这一赛道异军(jūn)突起，但(dàn)夸大功(gōng)效(xiào)与低(dī)俗营销(xiāo)必然(rán)不是长久之计，一旦伪装被卸(xiè)下后只(zhǐ)会丧失更多消费者的信任。