今日（5月12日），孟羽(yǔ)童(tóng)月(yuè)薪话题冲(chōng)上(shàng)微(wēi)博热搜第(dì)一。

　　出生于(yú)1999年的孟(mèng)羽(yǔ)童今(jīn)年24岁，在2021年参与综艺(yì)节(jié)目《初入(rù)职场的我们》时获得(dé)董明珠赏识(shí)，当年9月正式入职(zhí)格力电器。截至离职，她(tā)在格(gé)力电器工(gōng)作时间不(bù)足两年。

　　这位(wèi)曾(céng)被董(dǒng)明珠力(lì)捧为(wèi)“接班(bān)人”的孟(mèng)羽童，从入职格力电器到离职，每(měi)天(tiān)在做(zuò)什(shén)么？工资(zī)多少？

　　工作内容繁杂，月(yuè)薪不足一万(wàn)

　　孟羽童最初(chū)以董事长秘书一(yī)职进(jìn)入格力(lì)电器。由于董明珠公(gōng)开(kāi)称(chēng)赞(zàn)其符合接班(bān)人标(biāo)准，想培养成“第二个(gè)董明珠”等(děng)言论，她(tā)的职业起点看似(shì)比绝大(dà)多数(shù)人(rén)要高。但(dàn)事实上，作为一个初出茅(máo)庐的新人(rén)，孟羽童仍是从基础工作做起。

　　按(àn)照孟羽童在(zài)社交平台发(fā)布的(de)视频所说，她入职格力电器后(hòu)工作(zuò)大致分(fēn)为五个部分：行(xíng)政，政府(fǔ)接待，媒(méi)体活动(dòng)，电(diàn)商与市场部的对接(jiē)，出差。

　　她一方面需要贴身跟(gēn)随董明珠的日(rì)常行程(chéng)与对外接(jiē)待，细致(zhì)到预约会议(yì)室、写纪要、沟通(tōng)采访提纲；另一方面(miàn)负责市场营销策划，例如脑暴会议，直播(bō)与(yǔ)视频拍摄(shè)。

　　孟羽童还(hái)在(zài)视频中透露(lù)了薪资情况，“其(qí)实我的工资(zī)和格力应届大(dà)学生的(de)水平(píng)是一(yī)样(yàng)的，基(jī)本上在五千到(dào)一万块钱(qián)这(zhè)个区(qū)间内。”此前外界(jiè)曾传言董明珠(zhū)对(duì)其开(kāi)出了百万年薪，但只(zhǐ)有(yǒu)12万元为(wèi)基础薪(xīn)资，其余则是绩效(xiào)与销售达标后的效益(yì)工资。她也在(zài)视频中否认了百(bǎi)万年(nián)薪的(de)说(shuō)法(fǎ)。

　　在外界看来，孟羽童给格力电器带来的最(zuì)大价值(zhí)是流(liú)量。

　　2021年(nián)11月3日，董明珠携孟羽童在格力电器(qì)官(guān)方(fāng)直播(bō)间进行了直播带(dài)货首秀，4小(xiǎo)时(shí)内，总(zǒng)观看人数超11.3万人，单场销(xiāo)售额约(yuē)62万元。之后格力电(diàn)器注册了(le)抖音账(zhàng)号“明珠羽童精(jīng)选”，头像为董与孟(mèng)两人合照(zhào)。凭借(jiè)孟单独出镜的(de)产品推广视频，“明珠羽童精选”成为(wèi)当时(shí)格(gé)力账号矩阵中热度(dù)最高的账号。

　　2022年(nián)7月以前，孟(mèng)羽童在(zài)上述抖音账号上(shàng)很(hěn)活(huó)跃(yuè)。有媒体总结，她在当年4月至少直播十余场，每(měi)场直播持续一到两个小时，5月直播至少有10场(chǎng)。但到7月，孟的身影逐渐淡去，她在当时回应(yīng)：“作(zuò)为董(dǒng)事长秘书，日常还(hái)有(yǒu)很(hěn)多其(qí)他工作要处理，所以没办(bàn)法经(jīng)常(cháng)出(chū)现在(zài)直播间，会在幕后(hòu)默(mò)默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童(tóng)精选”抖音号更换(huàn)头(tóu)像，变成董明(míng)珠(zhū)的单人照(zhào)片。此(cǐ)后，该账号直播由其他主(zhǔ)播轮(lún)换出镜，董明珠(zhū)也时常露面。

　　董明珠本人是推动格力电器直播改革的主(zhǔ)角。她在疫情初期进行了大刀阔斧的渠(qú)道改(gǎi)革，花(huā)费诸多精(jīng)力在(zài)直播(bō)上：2020年，她进行了(le)6场全国巡回(huí)直播，7场其他平台直播，总销售额达到了476亿元，不(bù)过其中不少销额由各(gè)地经销商贡献。

　　除董明珠(zhū)外，格力电器并(bìng)未推(tuī)出其他(tā)高管进(jìn)行直(zhí)播。如此频(pín)繁出镜，甚至进行全(quán)国巡演，这(zhè)对于(yú)企业管理者而(ér)言很难持续。因此在孟(mèng)羽童“出道”直播后，有市场评论(lùn)认为，与其说(shuō)是格力电器接班人(rén)，或许培养她做(zuò)格力直(zhí)播接(jiē)班人(rén)才(cái)是董明珠(zhū)的目的(de)。

　　但这一(yī)猜想终(zhōng)未实现。随着(zhe)孟羽童退居幕(mù)后，账号主角转回到董明珠(zhū)身上，账号名也(yě)由“明珠羽童精选(xuǎn)”变更为“格力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉丝就(jiù)已达到236万(wàn)。近一年后，截至(zhì)发稿该(gāi)账号粉丝数为255万，增长并不大(dà)。

　　孟(mèng)羽童：没有董总，我什么都不是

　　下个阶段(duàn)准备读(dú)研

　　孟羽童(tóng)称(chēng)，至于她发的那个微博“靠(kào)别人不(bù)靠自己”，是看到一个(gè)讲亲密关(guān)系的帖(tiē)子，然后有(yǒu)感(gǎn)而(ér)发，觉得女孩子一(yī)定(dìng)要自立自强，自省自足，完(wán)全没(méi)有说公司(sī)（格力）的意思，大(dà)家别(bié)误会了。

　　孟羽(yǔ)童表示，如果(guǒ)没有格力的平台，没有董总(zǒng)，她什么都不是，刚毕业，普(pǔ)普通通的(de)一个学生，就来到格力(lì)这么好的平(píng)台，有很多的成(chéng)长空间和机(jī)会，又受到了很(hěn)多(duō)的关(guān)注。

　　孟羽童直言道，最(zuì)重(zhòng)要(yào)的是在董总这(zhè)样的企业(yè)家身(shēn)边工作，她觉(jué)得不光(guāng)是教会了她怎么样去做事，更(gèng)重要的是教(jiào)会了她(tā)怎么(me)样(yàng)去做人，真的很感激(jī)，是发(fā)自内(nèi)心的感恩。

　　孟羽童告诉大家(jiā)自己的(de)下一(yī)个(gè)阶段的任务(wù)，就是准备(bèi)继续(xù)读书，然后申请研究(jiū)生。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童感慨，刚(gāng)去到格力面试的(de)心情(qíng)，记得自己的(de)小(xiǎo)工位、自己的第一张(zhāng)名片、第一(yī)场(chǎng)直播、第一次接待、第一(yī)次对接媒体，第一(yī)次主持发布(bù)会；永远(yuǎn)记得每次(cì)直(zhí)播(bō)前看产品资(zī)料(liào)的紧张焦虑，写办公(gōng)会议纪要那种(zhǒng)分秒必争；记得第一次自己做的大(dà)项目落地时候(hòu)那种成就感，也会记得(dé)国品之光下作为格力人那(nà)种深深的(de)骄(jiāo)傲(ào)和自(zì)豪(háo)；会记得(dé)刚入职那天董总(zǒng)跟她(tā)说的话，也(yě)会永远记得刚毕(bì)业(yè)时，22岁那个眼光有光(guāng)的自己。

　　孟羽童最后说，江(jiāng)湖路远，山高水长，人生(shēng)的(de)下一个阶段(duàn)见。

　　曾(céng)被董明珠(zhū)称为“接班人(rén)”

　　直言对(duì)直(zhí)播“不(bù)是特别(bié)感兴趣(qù)”

　　2021年(nián)7月，格(gé)力(lì)电器董事长兼总(zǒng)裁董明珠在综(zōng)艺节目《初入(rù)职场的(de)我们》上“相(xiāng)中”孟羽童。当年9月，孟羽童入职(zhí)格力电(diàn)器，成为董事长秘书。不久后，董明(míng)珠公开介绍(shào)孟羽童时表示要把她培养成“第二个董明珠”，由此引(yǐn)发诸多(duō)话题讨(tǎo)论。这(zhè)些动作(zuò)的(de)背后，2021年也是董明珠致(zhì)力推动格力电器渠道转型的(de)一年，孟羽童加入格力之后，“明珠羽童精选”抖音(yīn)账号注册。不(bù)难看出，对于格力电器的渠(qú)道(dào)转型而(ér)言，孟羽童是比较重要的存在。

　　那么，孟羽童在这一年多时间(jiān)里，给(gěi)格力(lì)电器带(dài)来了(le)什(shén)么，格(gé)力电(diàn)器(qì)的渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董(dǒng)明珠大举(jǔ)进(jìn)军(jūn)直播。当年(nián)，她亲自“上前(qián)线(xiàn)”直播带货(huò)共13场，累计带(dài)货金额476亿元。2021年，持续推进(jìn)格力电器渠道转型的(de)董明(míng)珠在综艺(yì)节目上活跃了起(qǐ)来(lái)。也正(zhèng)是在《初入职(zhí)场的我(wǒ)们》节目中，孟(mèng)羽童作为格力电器市(shì)场部实习生得(dé)到了董明(míng)珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博(bó)账号上透露，她已经正式(shì)以“董事长秘书”的身份(fèn)入职格力。当年10月(yuè)，董明珠在出(chū)席中国制造(zào)业领袖峰(fēng)会时带上了孟羽童。在这场峰会上，董明(míng)珠公开(kāi)介绍孟羽童称，“我希望(wàng)她能在我身边，把她培养成未(wèi)来‘第二个董明珠’。”此(cǐ)话一(yī)出，孟羽童迅(xùn)速被(bèi)贴上“董明珠接班人”“第(dì)二个董明珠”的标签(qiān)。自(zì)那以后，孟羽童的(de)一举一动也(yě)受到外界大(dà)量关(guān)注。

　　当时，当当网创(chuàng)始人李国庆在(zài)直播中(zhōng)谈俄罗斯人的尺寸是多少厘米，俄罗斯怎么那么大及此(cǐ)事表示(shì)，这是董明珠的(de)炒作(zuò)，目的(de)是亲自(zì)孵化(huà)网红，让22岁(suì)的孟羽童为格力直播带(dài)货(huò)。

　　格力接下(xià)来的动作似(shì)乎也在印证(zhèng)外界的判断。不久(jiǔ)之后，“明珠羽童精(jīng)选”直播账号在短(duǎn)视频平(píng)台开通(tōng)，该账号认证主体是格(gé)力电(diàn)商(shāng)。同时，格(gé)力电器(qì)还紧急注(zhù)册了“明珠(zhū)羽童”“孟羽(yǔ)童”等多(duō)个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器官方直(zhí)播(bō)间(jiān)进(jìn)行了直播带货首(shǒu)秀。这场直播时长4个小时(shí)，总观看人数(shù)超11.3万人(rén)，单场销售(shòu)额约(yuē)62万元。此(cǐ)后，董明珠与(yǔ)孟羽童在“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号上不定时直播带(dài)货。

　　去年(nián)1月，董明珠(zhū)在接受央视采访时再(zài)次谈到(dào)孟羽童“接(jiē)班”的话题表(biǎo)示，要敢于吃苦，敢于去挑战自己，不服输。“我希望把她（孟(mèng)羽(yǔ)童）的这种精神培养几(jǐ)年，也许(xǔ)她（孟羽童）有一(yī)天(tiān)真(zhēn)的能接(jiē)我的位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)首次被传出“遭解(jiě)雇”。不过，她本人很(hěn)快就在个人账号上澄(chéng)清：好(hǎo)久(jiǔ)不更新(xīn)给(gěi)大家造成误(wù)会，自己正(zhèng)在老(lǎo)老实(shí)实(shí)打(dǎ)工。7月中下旬，孟羽童正式在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号发布视频表(biǎo)示，因(yīn)为作(zuò)为董(dǒng)事长秘书，日常(cháng)还有其他工作需要处理，所以没办法经(jīng)常在这个直(zhí)播间跟(gēn)大家见面，但(dàn)会在(zài)幕后陪伴大(dà)家(jiā)。

　　可(kě)以说，从2022年下半(bàn)年(nián)开始，孟羽童逐渐从格力电器的直播间“淡(dàn)出(chū)”。

　　今(jīn)年4月1日，董明珠2023年首场直播，张琦(qí)与孟羽童同时参与直(zhí)播。当(dāng)时，董明(míng)珠主动透露，孟羽童(tóng)已(yǐ)经(jīng)不(bù)再是她(tā)的秘书。“她(tā)现在做视频去了。所(suǒ)以(yǐ)她(tā)自己慢慢在这个过程(chéng)当中（发现自己(jǐ)）更合适这个(gè)。”

　　4月5日，孟羽童也在(zài)个人小红书账号上(shàng)更新了4月1日与董(dǒng)明(míng)珠直(zhí)播的(de)工作日(rì)常。在这则视频里(lǐ)，孟羽童提到：“其实说实话，直(zhí)播不算是我特别感兴(xīng)趣的工作(zuò)，但(dàn)是看到那个销售(shòu)额的时候，还是(shì)会非常有(yǒu)成就感。”

　　4月8日(rì)，孟羽童在小红书上发(fā)布信息称，自己“现在(zài)相(xiāng)当(dāng)于是在市场(chǎng)部(bù)‘轮岗’”。

　　格力的(de)渠(qú)道(dào)转型进展(zhǎn)如(rú)何？

　　在格力电器(qì)官宣孟羽童离职后，截(jié)至目(mù)前，在孟羽童(tóng)的抖音及小红书个人账号上，简历中仍提及“五(wǔ)百强董事长秘书”。此外，孟(mèng)羽童的(de)微博账号置(zhì)顶微(wēi)博也还(hái)是2021年9月她宣布正(zhèng)式入职格力电(diàn)器的(de)内(nèi)容，小红(hóng)书及抖(dǒu)音置顶短视频为“我就是那个被董明珠选中(zhōng)的22岁女(nǚ)孩”。

　　入(rù)职(zhí)格力电器，成为董明珠秘书(shū)，让孟羽童得到广泛关(guān)注。截至目前，孟羽(yǔ)童小红书账(zhàng)号拥有120.4万粉丝，抖(dǒu)音个人账号有195.8万(wàn)粉丝，微博个人号也有23.8万(wàn)粉丝。在(zài)这些个人(rén)账号(hào)，孟羽童时常更新一些与董明珠(zhū)同框，或在(zài)格力(lì)电器工作的日(r俄罗斯人的尺寸是多少厘米，俄罗斯怎么那么大ì)常，这些短视频(pín)都获(huò)得大(dà)量关注。

　　记者(zhě)还注(zhù)意(yì)到，在(zài)格力电(diàn)器任职期间(jiān)，孟羽童的个人小红书号上就已(yǐ)经有(yǒu)接一些(xiē)3C产品、护肤品、汽车等商务广告，这(zhè)些商(shāng)品与(yǔ)格力没有直接(jiē)关联。

　　对于格力来说，孟羽童(tóng)的加入也为公(gōng)司的渠道转型带来更多热度。作为(wèi)格力电器推进线(xiàn)上渠(qú)道建设(shè)的重要抓手，格力电(diàn)商在(zài)抖音平台有(yǒu)两个主要直(zhí)播账(zhàng)号，分别为(wèi)“格力明珠(zhū)精选(xuǎn)”及“格力董明珠店”。截至目(mù)前(qián)，“格(gé)力(lì)明珠精(jīng)选”抖(dǒu)音号已(yǐ)有255.1万(wàn)粉丝(sī)，是(shì)格力电器旗下粉(fěn)丝量较高的直(zhí)播账号。

　　▲图片俄罗斯人的尺寸是多少厘米，俄罗斯怎么那么大(piàn)来源：抖音APP截(jié)图

　　去年12月21日，格(gé)力电器(qì)还出资5000万元设立珠海格力数字(zì)科技(jì)有(yǒu)限公(gōng)司(sī)，该公司的经(jīng)营(yíng)范围包(bāo)括个(gè)人互联网直播服务等。这被外界解读为(wèi)，格力(lì)电器要加(jiā)码直播带货。

　　关于格(gé)力(lì)电(diàn)器的渠(qú)道转型进展，格力(lì)电器(qì)在2022年(nián)年报中提(tí)到，在国内市(shì)场，格力电器重视(shì)直播等新零(líng)售电商形式，通过新媒(méi)体(tǐ)平台，以直(zhí)播带货、社群营销等形(xíng)式布(bù)局新零售渠(qú)道(dào)，并逐步打(dǎ)造新媒体(tǐ)矩阵(zhèn)，提升在年轻(qīng)群体中的影响(xiǎng)力。渠道改革取得(dé)了阶段性成果，新兴生活电器品类借助线(xiàn)上渠道加速(sù)铺开。海外市(shì)场方面，积极采(cǎi)取“线上(shàng)、线下”多种方式扩展公司销售渠道。格(gé)力电器(qì)还(hái)提到(dào)：“根据奥维数据，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格(gé)力(lì)电器历年(nián)年报并未详细透露线上线下的销售(shòu)占比，也没有披露格力电商的业绩。

　　记者(zhě)还(hái)注意(yì)到，根据“格(gé)力数科电商”微(wēi)信公众号（认证主(zhǔ)体为格力电子(zi)商务(wù)有限公(gōng)司），格力正(zhèng)在打造“格(gé)力数字科技(jì)直播基地”。该直播基(jī)地的定位是：以直播＋短视频带(dài)货为(wèi)主导，凭(píng)借格力品牌背书，产品与物(wù)流体系支(zhī)持，提供(gōng)新媒(méi)体(tǐ)培训、内(nèi)容运(yùn)营(yíng)、直播带货、人才输送(sòng)及专业指导(dǎo)，引进优质(zhì)的(de)MCN机构，孵化(huà)培养企(qǐ)业数字(zì)化(huà)转型，开启格力(lì)产(chǎn)业带直播＋短(duǎn)视频带货的“新零售(shòu)模式”。

　　4月24日(rì)至(zhì)4月25日，格力首届(jiè)主(zhǔ)播孵化(huà)训练(liàn)营启动。而在这之前，孟羽童(tóng)本人还(hái)以“格力主(zhǔ)播”身份为格(gé)力(lì)首届主播孵(fū)化训练营预(yù)热。

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