很(hěn)难想象，一向(xiàng)以“畅销”“高端”著称的(de)苹果公(gōng)司，会迎(yíng)来连(lián)续两个(gè)季度的下(xià)滑。

　　近(jìn)日，苹(píng)果正式发布(bù)2023财(cái)年(nián)第二财(cái)季业绩(jì)，截至2023年4月1日，苹(píng)果营收同(tóng)比下降(jiàng)2.51％至(zhì)948.36亿(yì)美元，净利润同(tóng)比下降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人惊讶的(de)是，苹果的营收、净利润已连续(xù)两个季(jì)度同比下滑。在上一财季，苹果的营收与(yǔ)净(jìng)利润分(fēn)别同(tóng)比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近(jìn)20年的(de)时间里(lǐ)，苹果只出现过两次连续营收同(tóng)比下滑。上一次还是在2019年，苹(píng)果的市值在半年内缩(suō)水三分(fēn)之一，一度陷入(rù)危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招(zhāo)牌，似乎(hū)不再(zài)响亮了。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹果基本(běn)盘的(de)“三(sān)大硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪(kān)忧。

　　占(zhàn)苹果总营收54％的(de)iPhone，作为苹果的基本盘，营收(shōu)增长进(jìn)一(yī)步放缓(huǎn)，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说(shuō)现在(zài)的iPhone14系列刚刚及格(gé)，只能稳住(zhù)苹果的下限，却上(shàng)线堪忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈(kuì)知道直径怎么求圆的周长公式，直径乘以3.14是周长吗不佳(jiā)的最大原(yuán)因，就(jiù)在于消(xiāo)费者(zhě)对其印象不理想。对比前代，iPhone14系列升(shēng)级与创新集(jí)中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万像(xiàng)素主摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则完全没有升级，依(yī)然(rán)适(shì)用(yòng)上一代(dài)配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的(de)iPhone14刚(gāng)一上市即(jí)遇(yù)冷，据投行杰富瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监测，iPhone14标准版(bǎn)在天猫平台上市后7天的预售数据同比(bǐ)下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后(hòu)大幅减产，砍单幅(fú)度达到40％，创下了苹果尴尬(gà)纪录。

　　差劲(jìn)的(de)口碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年Q4季度销(xiāo)售额同(tóng)比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出的682.9亿(yì)美元(yuán)的预期。

　　虽然在2023年Q1季度(dù)中(zhōng)，iPhone止住了下滑的颓势(shì)，但仅仅增(zēng)长1.5％个百分点(diǎn)很(hěn)难让(ràng)外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出(chū)彩的iPhone14，却是(shì)苹果三(sān)大硬件中唯一实现同比(bǐ)增长的产品。

　　财报(bào)显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美(měi)元，同(tóng)比下降31％，占总(zǒng)营收(shōu)的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元，同(tóng)比下降13％，占总(zǒng)营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉胯，苹果(guǒ)却并(bìng)不惊(jīng)讶，甚至(zhì)在上一季度电话(huà)会议上，苹果CFO卢(lú)卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给(gěi)外界打了预防(fáng)针：“Mac和iPad的销售(shòu)额预(yù)计(jì)将(jiāng)同比(bǐ)下降两位数。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑最严(yán)重的业(yè)务(wù)，跌幅接近三分之一(yī)，但Mac的衰退和(hé)整个PC市场大环境密不(bù)可分。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出货量同比减(jiǎn)少(shǎo)29％，而苹果(guǒ)出货量下降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商中领(lǐng)跌(diē)。

　　整个PC市(shì)场，都陷(xiàn)入一种(zhǒng)需求(qiú)降(jiàng)温、库(kù)存过剩和(hé)行业环(huán)境恶化的(de)“寒冬”。面对出货量急剧下降的艰难处(chù)境，IDC预测可能会持(chí)续到(dào)2023年第三季度。

　　iPad作为平板市(shì)场无可否(fǒu)认的霸(bà)主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在(zài)全(quán)球平(píng)板(bǎn)电脑市(shì)场排名第一，份额达(dá)到39％，等于排在其后的(de)四家厂(chǎng)商(shāng)之和(hé)。但平板市场(chǎng)同样处于收缩和萎缩。

　　得益于前几年居(jū)家(jiā)办公、上(shàng)网课促(cù)进了(le)平板电脑的销量上涨。但(dàn)当大家恢复正常工(gōng)作生(shēng)活(huó)，平板的需求(qiú)开(kāi)始(shǐ)疲软。据IDC数据显示，2022年平(píng)板电(diàn)脑(nǎo)市场同比下(xià)降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两(liǎng)个(gè)季度的下滑是无(wú)法避免(miǎn)的事情。不论是手机市(shì)场、PC市场、平板市场，都处于市(shì)场下(xià)行的凛冬时刻(kè)。三大(dà)硬件作为苹果的基(jī)本盘(pán)，也随之处于(yú)放(fàng)缓和下跌的颓势。

　　近10年没有(yǒu)发布新品

　　苹(píng)果作(zuò)为业(yè)界(jiè)最(zuì)具创(chuàng)造性的公司，一直(zhí)都被视为“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响(xiǎng)了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量(liàng)达到23.92亿部，帮助(zhù)苹果市值一度超3万亿美元、长期占据全(quán)球市值第(dì)一宝座。在火热背后，苹果(guǒ)逐渐从一(yī)个激进(jìn)的冒险者，转变为(wèi)谨(jǐn)慎的(de)守擂人。

　　这个最具(jù)创造力的(de)公司，已(yǐ)经近(jìn)10年都没有发布新品。

　　虽然在(zài)库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销量不俗。但这些产品都(dōu)是围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性带(dài)来的配件(jiàn)销售，无法承担(dān)起大单(dān)品的市场。

　　不(bù)但没有新品诞生，在(zài)保守、谨(jǐn)慎的CEO库(kù)克带领下，苹(píng)果还大(dà)面积砍(kǎn)掉了小(xiǎo)产品(pǐn)研发。

　　“苹(píng)果爆(bào)料(liào)之(zhī)王(wáng)”郭明(míng)錤在今年1月7日发文称：苹果已通知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的(de)发布计划(huà)。

　　苹果砍(kǎn)掉(diào)第四代iPhone SE的(de)最大原因，就是(shì)因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货(huò)量远远低于(yú)预(yù)期；第四代(dài)iPhone SE如果改用全屏幕(mù)设计，势必(bì)会导(dǎo)致成本和售价上升，故苹果可(kě)能需要重新审视第四代iPhone SE的(de)产品定位与(yǔ)投资(zī)报酬率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还(hái)在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推(tuī)迟新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球手机(jī)存(cún)量(liàng)从2017年就位于高位(wèi)了，销量处(chù)于(yú)负增长(zhǎng)状态。现在的苹果，面临着(zhe)所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命(mìng)性技术是什(shén)么？）

　　苹果公司的(de)回答是：汽车和MR。

　　从2016年开(kāi)始研发(fā)至今，苹(píng)果MR眼镜(jìng)已(yǐ)经怀胎七(qī)年(nián)之久(jiǔ)，却仍然难(nán)睹真(zhēn)容。终于在近日，有媒体报道称，苹果MR设备(bèi)或将在6月全球开发者大会WWDC上亮(liàng)相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作为具有(yǒu)先锋(fēng)意味的(de)产品备受(shòu)期(qī)待，外(wài)界也渴望(wàng)苹果能(néng)给行业(yè)注入新(xīn)鲜血(xuè)液，甚(shèn)至引(yǐn)导方向。但对于(yú)消费者来说，苹果MR并不是一个“接地气”的(de)产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中(zhōng)可以说极其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价格的三(sān)倍。并(bìng)不是普通消(xiāo)费者可以随意购买(mǎi)的价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道(dào)陷(xiàn)入(rù)倒(dào)退，2022年全球AR/VR头戴(dài)设(shè)备出货量为880万台(tái)，同(tóng)比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一(yī)半。

　　苹果需(xū)要(yào)MR，但MR并不(bù)一定(dìng)是苹果期待的样子。

　　比起还有些(xiē)盼头的苹果(guǒ)MR，苹果汽车更加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的(de)消息至今已有七八年。然(rán)而，近两年(知道直径怎么求圆的周长公式，直径乘以3.14是周长吗nián)苹(píng)果汽车(chē)却(què)波折不断(duàn)，不仅高管变动(dòng)频繁，甚(shèn)至还在缩编裁员(yuán)。苹果汽车(chē)“胎死腹(fù)中”的(de)传闻，在网(wǎng)络上愈演愈(yù)烈。

　　就算是苹果造车进展神(shén)速，能在2年内完成量产，但(dàn)苹(píng)果汽车要面临的将会是(shì)以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传统车企一起竞争的市(shì)场。

　　印(yìn)度成解(jiě)药？

　　在苹果2023年(nián)第(dì)二(èr)财季财报电话会议上，库克面对营收、净利润双下(xià)滑反应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但(dàn)是库克却对印度青睐有(yǒu)加，足足提到印(yìn)度(dù)市场(chǎng)20余次：“印度(dù)市场十分(fēn)让(ràng)人兴奋，那(nà)里的市场(chǎng)活力令人(rén)难以置(zhì)信。”

　　据苹(píng)果(guǒ)财报显示，苹果在印度地(dì)区，收入(rù)大涨15％达到81.19亿美元(yuán)；对比其他地区，苹果在(zài)大(dà)中华区(qū)同比下降2.89％；美(měi)洲地(dì)区营收(shōu)同比下降(jiàng)7.58％；日本(běn)地区同(tóng)比下降7％；欧(ōu)洲(zhōu)同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的(de)地区里，印度15％增长显(xiǎn)得格外醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在印(yìn)度的业务已创下了(le)“季度(dù)纪(jì)录”，并且是非常(cháng)强(qiáng)劲的、两(liǎng)位数(shù)的(de)同比(bǐ)增长。他甚至(zhì)认(rèn)为，印度市场会比中国(guó)市场还大(dà)。

　　在爆(bào)炸(zhà)性(xìng)增长的诱惑下，苹果一口气在印度(dù)孟买(mǎi)和新德里开设了两家苹果直营店。库克(kè)在孟买苹(píng)果店(diàn)开业当天(tiān)，亲临(lín)现场迎(yíng)接顾客。随后又和印度总理莫迪进行会面(miàn)，重申了苹果在(zài)印度的(de)投资(zī)承诺。

　　库克到访印度

　　不仅(jǐn)如此，库克还准备将苹(píng)果供应链加速移出中(zhōng)国，以后将把印度(dù)设成主(zhǔ)要市(shì)场和生产(chǎn)基地。

　　印度和苹(píng)果，看似正(zhèng)在双向(xiàng)奔赴(fù)。

　　苹(píng)果(guǒ)将(jiāng)印度(dù)视为解决财报(bào)下(xià)滑的(de)最(zuì)佳解(jiě)药，似乎正一步一步成为(wèi)苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕细(xì)琢(zuó)的年代(dài)过去了，在(zài)科技(jì)创(chuàng)新停滞的(de)当下，稳住现有硬件三大(dà)家的销(xiāo)量，成了不(bù)会出(chū)错的(de)选择。

　　但(dàn)下一项巨大的革命性技术(shù)是什么(me)？苹果依然(rán)没(méi)有找到答案。

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