唐岩(yán)回归半年之后，陌陌正在筹划它的(de)第(dì)5次出海。

　　时代财经从多位陌陌内(nèi)部(bù)员(yuán)工(gōng)处获(huò)悉，近两个月内，陌陌(mò)已经迅(xùn)速启动了(le)三四个(gè)不同的出海项目，瞄准中东、北非等地(dì)市场(chǎng)，目前均已走到立(lì)项阶段。这些项目(mù)的领头(tóu)人均被视为唐岩心腹，甚至还包括唐岩(yán)的助理(lǐ)。在公司(sī)内部，这被普遍(biàn)认为(wèi)是唐岩(yán)押注出海决心的体现。

　　从某种程度(dù)上来说，在国内社(shè)交(jiāo)格(gé)局(jú)基本已定、监管不断(duàn)加强的当下，奋力出(chū)海几乎是唐岩拯救陌陌的最佳选择。

　　这(zhè)家成立于2011年的陌(mò)生人社交(jiāo)巨头，已(yǐ)经在舒适区(qū)里(lǐ)待了太久(jiǔ)。成立至今，陌陌几(jǐ)乎(hū)从未遭(zāo)遇过(guò)战争，先发优势让它(tā)在成(chéng)立之初(chū)迅速积累(lèi)大量(liàng)用户，稳坐陌(mò)生人社交赛(sài)道的头把交椅(yǐ)，随后又及时转型秀场(chǎng)直播，依靠(kào)庞大的用户(hù)体量成功抓(zhuā)住一(yī)只(zhǐ)商业化的“现金牛(niú)”。

　　直至今日，陌(mò)陌现金流依然稳定、充足(zú)。在(zài)Non-GAAP（非美国通用会计准则(zé)）计量(liàng)标(biāo)准(zhǔn)下，自(zì)2015年实(shí)现(xiàn)盈利以来，陌陌已(yǐ)经连续32个季度持(chí)续盈利(lì)。放眼望去，没有(yǒu)哪个互(hù)联网公(gōng)司(sī)能做(zuò)到如此，更(gèng)何况它账上还趴(pā)着133亿元现(xiàn)金和短(duǎn)期投资(zī)。

　　但在平静的水面之下，陌陌危机四伏。在产品端，公司成立12年，主力(lì)产品还是陌(mò)陌(mò)App，这款产品自(zì)2018年月(yuè)活突(tū)破1亿以(yǐ)后几乎再无明显增长(zhǎng)，甚至开始出现下滑，2022年(nián)四季度，陌陌App月(yuè)活跌至9460万。抖音、快(kuài)手(shǒu)等电商直播强势(shì)崛起之(zhī)后，陌陌仰(yǎng)仗的秀场直播开始显露疲态(tài)，公司营收已经(jīng)连(lián)续三年(nián)下(xià)滑，且始终未能找到新的增长点。

　　毋庸置疑，陌陌正(zhèng)在走向暮年。对此，公司管理层也毫(háo)不避(bì)讳。王力两(liǎng)年前接任陌陌CEO时就曾对《晚(wǎn)点》表示，他对陌陌没有什么特别的(de)情感，整个公(gōng)司都非常平淡，就像一(yī)个(gè)人平静地(dì)接受衰老，一天比(bǐ)一(yī)天(tiān)近。

　　2021年8月(yuè)，为抵(dǐ)抗这种衰老，王力(lì)推(tuī)动陌陌改(gǎi)名挚文集团，将产(chǎn)品与公司(sī)加以(yǐ)区隔，希望借此逐渐(jiàn)摆脱(tuō)对陌陌App单一产品(pǐn)的依赖(lài)，找到新的增长(zhǎng)曲线。只可惜，这(zhè)样(yàng)的(de)刺激还不(bù)足以给(gěi)陌(mò)陌(mò)带(dài)来实(shí)质性改变。

　　一年之后，王力因健康原(yuán)因辞去公(gōng)司CEO一职，由董(dǒng)事长唐岩接任。创(chuàng)始(shǐ)人躬身入局，迷路的陌陌(mò)能找到正确(què)的航向吗？

　　大规模裁(cái)员(yuán)，陌陌开(kāi)始变卷

　　“公(gōng)司(sī)开始(shǐ)卷起来(lái)了。”这是唐岩回归后，陌陌员工的(de)第一(yī)感受。

　　在很长(zhǎng)一(yī)段时间内，陌陌在北京互联网行(xíng)业都是中厂“小(xiǎo)而美”的代名词。工作时间稳定(dìng)，朝十晚七极(jí)少加(jiā)班，在陌陌工作的张超对(duì)时代(dài)财(cái)经表示，“曾经七(qī)点一(yī)过，领导就不可能在工位上发现(xiàn)我了。”

　　待遇上，公司稳定的(de)16薪再叠加上季度奖金，虽然比不过腾讯、阿里、字节(jié)等大厂，但在同量级企业里依旧(jiù)保(bǎo)持竞争力(lì)。每年(nián)年会(huì)，陌(mò)陌还会固定给每一位员工发一台iPhone，即便在互联网大厂纷纷高举降本增效(xiào)大旗缩减福利的2022年，这项(xiàng)传(chuán)统也(yě)没(méi)有改变。

　　在公司顶(dǐng)峰(fēng)的2018年(nián)，陌陌还曾带(dài)领全球(qiú)超1600名员(yuán)工，从北京、上海、成(chéng)都(dōu)、新德里、吉隆坡等多个(gè)城市(shì)出发，搭(dā)乘82架(jià)次航班到日本东京集中团建，一次性包下了(le)当地近800间酒(jiǔ)店客(kè)房。这场盛大的狂欢，吸引了(le)不(bù)少艳羡(xiàn)的目(mù)光。

　　但从去年10月开(kāi)始，陌陌员工“躺平”的日子(zi)结(jié)束(shù)了。回归的唐(táng)岩开始出现在(zài)具体的业务(wù)层会议(yì)上(shàng)，直接听取来自(zì)一线(xiàn)的汇(huì)报，并不时(shí)做出辛(xīn)辣点评，甚至在会议上怒斥(chì)相关负责人。类似情况在此(cǐ)前(qián)王力任(rèn)期内几乎从未发生。

　　“王老(lǎo)板比较peace（温和），而且也不喜(xǐ)欢越级管理。”一名资深员工向时代财(cái)经表示。

　　压力自(zì)上而下传导，员工加班明显多了起来。大量的需求随着会议袭来，张超现在每天(tiān)最早也要九点才(cái)能离开(kāi)公司。

　　此外(wài)，陌(mò)陌还同(tóng)步开启了大(dà)规模的裁员动作。去年(nián)10月，与(yǔ)唐岩(yán)一同回归的还(hái)有(yǒu)他(tā)的妻子张思川。她被(bèi)任命为(wèi)挚(zhì)文集团(tuán)的COO，并接(jiē)手行政(zhèng)、采购等(děng)工作(zuò)，在其带领下，陌陌加速降本增效凝神静气的意思 凝神静气是成语吗(xiào)。多名陌陌(mò)员工对时代财(cái)经证实，2023年(nián)公(gōng)司启动裁员，范(fàn)围(wéi)覆(fù)盖大部分部门，一些职能部(bù)门甚至直接被砍、合并(bìng)。

　　极(jí)力寻求业务(wù)增长(zhǎng)点(diǎn)的(de)唐岩，正在奋(fèn)力(lì)推(tuī)动公(gōng)司创新齿轮转动。半年(nián)时间内，唐岩接手了陌陌创(chuàng)新事(shì)业部，并在公司内部发起(qǐ)三次(cì)创(chuàng)业营活动(dòng)，鼓励员工提出新的(de)创意，试图从中孵(fū)化出新的机(jī)会(huì)。

　　当(dāng)公司不(bù)再是一滩死水，机会随之而(ér)来。张超告诉时代财(cái)经，如果不是唐岩的回归(guī)，他(tā)极有可能因没有发展前(qián)景而离(lí)职。但唐岩回归后的(de)一系列举措，打消了他的念(niàn)头。他(tā)希望再(zài)赌一把(bǎ)，看陌陌(mò)能(néng)不能继续向上(shàng)。

　　“唐岩的人(rén)格魅力(lì)很强(qiáng)大，业务会上他都能一针(zhēn)见(jiàn)血(xuè)地指出问(wèn)题核(hé)心所在(zài)，对不同业务的理(lǐ)解也都(dōu)很透彻。我肯定更愿意跟着唐岩一起干，起码大方向上感觉不会(huì)出错。相(xiāng)比之下，入职这么几(jǐ)年(nián)我基本没有接触(chù)过王力(lì)。”张(zhāng)超如此表示。

　　某种程度上，这正是创始人(rén)与职业经(jīng)理人的(de)区别。前者往凝神静气的意思 凝神静气是成语吗往代表着开疆拓(tuò)土，打破陈规(guī)，从无到(dào)有(yǒu)；而后者(zhě)却是(shì)预(yù)算管理，风险控制，按部就班。唐岩(yán)通过自己的回归，再次吹(chuī)响了陌陌冲锋的号角。

　　可惜(xī)的(de)是，其首战(zhàn)就遭遇不顺。今年1月，挚文集团(tuán)正式(shì)推出的虚拟社交 App“壳儿”，主(zhǔ)打“AI 绘图”和“动态捕捉”两大技术场(chǎng)景(jǐng)落地。然(rán)而，这一新(xīn)作没能(néng)打响(xiǎng)任何水花。据点(diǎn)点(diǎn)数(shù)据统计，上线至今该APP仅(jǐn)获得不到2万(wàn)次下载。

　　事实上，被唐岩接(jiē)管的创新事业部自成立以来，已(yǐ)先后孵化(huà)了照片交(jiāo)友软件(jiàn)咔咔(kā)、声音(yīn)交友软件赫兹(zī)、互动拍照软件贴贴、换脸软(ruǎn)件ZAO、种(zhǒng)草社区(qū)树(shù)莓(méi)、婚恋交友(yǒu)软(ruǎn)件对对等众多新项目，但至(zhì)今(jīn)无一爆款。

　　5次出海，前(qián)4次已(yǐ)经失败

　　如今(jīn)的(de)业内共识是，社交寡头格局已(yǐ)定，后(hòu)来者机(jī)会寥(liáo)寥。如今(jīn)活跃在公(gōng)众眼中的社交(jiāo)“第二梯队”创(chuàng)新产品(pǐn)，如(rú)Soul、映宇宙等，基本也都诞生(shēng)在(zài)2017年前后。

　　国内(nèi)市场突破(pò)难(nán)寻，唐岩(yán)将重心转向海(hǎi)外(wài)实属必(bì)然(rán)。可问题在于(yú)，此(cǐ)前(qián)十年陌陌(mò)曾连(lián)续四次出(chū)海，几乎(hū)均为败局。如今(jīn)陌陌再次重启出海(hǎi)战略能否(fǒu)成功，还要打上(shàng)一个问号。

　　陌陌(mò)的前两次出海发(fā)生(shēng)在2012年(nián)、2014年(nián)，曾分别(bié)推出自(zì)己的英(yīng)文(wén)版复(fù)制(zhì)品(pǐn)MO，以及(jí)将基(jī)于地理位置匹配的(de)聊(liáo)天室Blupe投(tóu)放(fàng)到北美市(shì)场。然而，受限于(yú)文(wén)化差异(yì)，以及(jí)较发达地区相对老(lǎo)旧(jiù)的产品形态，这些应用并没有打开海(hǎi)外陌(mò)生人社交市场大(dà)门，草草收场。

　　2019年，在(zài)Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众(zhòng)国内社交厂商在东南亚、中东等新兴市(shì)场(chǎng)尽享出海(hǎi)红利之后(hòu)，陌(mò)陌(mò)迅速重启(qǐ)海外战(zhàn)略，在印(yìn)尼、菲律宾等(děng)地上线(xiàn)了一款功能上有(yǒu)些(xiē)像早期陌陌的(de)陌生人社(shè)交(jiāo)产品Olaa。

　　但类似的产品形态已经被(bèi)有“海(hǎi)外版陌陌”之(zhī)称(chēng)的Mico跑(pǎo)通，迎头撞上的陌陌在市场认(rèn)知、本(běn)地(dì)化运营等多(duō)个方面(miàn)均(jūn)处于劣势，最(zuì)后也以(yǐ)失败告终。

　　唯一至今(jīn)留有火种的是陌(mò)陌(mò)的第四(sì)次出海。

　　2020年(nián)初，陌陌再次组建起一个50余人的出海(hǎi)业务部，推出(chū)了两款瞄准中东市(shì)场(chǎng)的(de)出海陌(mò)生人(rén)社交产品Voga和(hé)Soulchill。其(qí)中，Voga是一(yī)款(kuǎn)游戏化社交(jiāo)产品。然而在中(zhōng)东，同类(lèi)产(chǎn)品(pǐn)市(shì)场份额早已被2016年开始(shǐ)出海的Yalla等国(guó)产厂商分割完(wán)毕。玩法缺(quē)乏创(chuàng)新(xīn)的Voga没有任(rèn)何优(yōu)势，迅(xùn)速消失。

　　只有被认为是海(hǎi)外版(bǎn)Soul的Soulchill留存至(zhì)今。其(qí)依靠陌生人(rén)语聊社交方(fāng)式，避开(kāi)了中东地(dì)区(qū)的宗教文化(huà)约束，在没有同类竞品的情(qíng)况下迅(xùn)速打开(kāi)市场(chǎng)。据内部(bù)员工(gōng)透露，目前Soulchill的产(chǎn)品(pǐn)规模至少可以排(pái)到中(zhōng)东市场前三。

　　这(zhè)一仅(jǐn)存(cún)的硕果(guǒ)，却存(cún)在营收结构(gòu)的症结。前陌(mò)陌(mò)员工佳睿(ruì)向时代财经透露，Soulchill流水虽高，但其绝大部分收益用于(yú)与公会、主播分(fēn)成，以换取(qǔ)他们(men)的合作，如此(cǐ)一(yī)来(lái)产品便难以盈利。

　　2022年6月，挚文集团曾表示公司采取了(le)降低分成(chéng)比例的策略，Soulchill亏损(sǔn)规模(mó)才环比大幅缩窄(zhǎi)。

　　而除此以外(wài)，陌陌出海业(yè)务只剩一个收购而来的探探海外版还在持续运营。曾有消息(xī)指出，自2021年7月(yuè)以来，探探海外(wài)版(bǎn)在印尼市场下载及活跃用户规模已超越Tinder，并在印度和马(mǎ)来(lái)西亚等东南亚市场勉(miǎn)强站稳脚跟。

　　在佳睿看来(lái)，陌陌出海困难源(yuán)于公(gōng)司战略失误。长期以来，管(guǎn)理层对于出海业务并不重视，乃至于在很长(zhǎng)一段(duàn)时间内，公司出海产(chǎn)品(pǐn)的优先级都要低于其他国(guó)内创新产品(pǐn)。“陌陌(mò)在海外业务上(shàng)的投资太慎重了(le)，好几个海外业务只投了十几(jǐ)万元试水，看到没有水花(huā)就被放弃(qì)了。”

　　哪怕到了2021年，王力在接受(shòu)采访时还在强调(diào)，“我(wǒ)其实(shí)不建议出(chū)海，因为(wèi)我觉(jué)得(dé)国内(nèi)市(shì)场还没(méi)有到一个(gè)特别成熟的状态(tài)。”“只有打通美(měi)国市场，你的产(chǎn)品才有辐射能力，去做一个印度市场有(yǒu)什么用呢？”

　　战略上的失误导致陌陌错过了最好的出海时(shí)机。

　　自(zì)2016年(nián)国内厂商冲向社交赛道以来，7年时间已过，如今摆在唐(táng)岩(yán)面前的(de)，已是(shì)一个群狼(láng)环绕的红海市场，要(yào)从中虎口夺食(shí)并不容(róng)易(yì)。缺乏积累的(de)陌陌必须加大各方资(zī)源投入，在奋力突破文(wén)化(huà)壁垒的同时，做出产品形态跟玩法(fǎ)上的(de)创新(xīn)，才有可(kě)能(néng)成(chéng)功(gōng)。

　　于唐岩而言，充裕的现(xiàn)金流成为(wèi)最后的底(dǐ)牌(pái)，当下陌陌的境遇还(hái)远称(chēng)不上是绝境。但面对(duì)摆在陌(mò)生(shēng)人社交赛道眼(yǎn)前的限制(zhì)和天花板，留给(gěi)其试错和调整的时间已经不多(duō)了(le)。

　　（应受(shòu)访者要求，文中人物均为(wèi)化(huà)名）

未经允许不得转载：绿茶通用站群 凝神静气的意思 凝神静气是成语吗