很(hěn)难想(xiǎng)象(xiàng)，一向以“畅销(xiāo)”“高端(duān)”著称的苹果(guǒ)公司，会迎来连(lián)续(xù)两个季度的下滑(huá)。

　　近日，苹(píng)果(guǒ)正式发布2023财年第二财季业绩，截(jié)至2023年4月1日，苹果营(yíng)收(shōu)同比下降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利润同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净(jìng)利润已(yǐ)连续两个季度同比(bǐ)下(xià)滑。在(zài)上一财季，苹(píng)果的营(yíng)收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近20年的时间(jiān)里，苹果只出现过两次连续营(yíng)收(shōu)同比下滑。上一次还(hái)是在2019年，苹(píng)果的市值在半(bàn)年(nián)内缩(suō)水(shuǐ)三分(fēn)之一，一度(dù)陷(xiàn)入危机。

　　恍惚间(jiān)，苹果(guǒ)和iPhone两(liǎng)座金字招(zhāo)牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹(píng)果(guǒ)基本盘的“三大硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表现堪(kān)忧(yōu)。

　　占苹果总营(yíng)收54％的iPhone，作为(wèi)苹(píng)果的基(jī)本盘，营(yíng)收增(zēng)长进一步(bù)放缓，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个(gè)百分点，只能(néng)说(shuō)现在的iPhone14系列刚刚(gāng)及格，只能稳(wěn)住苹果的(de)下限，却上线堪忧，只能作(zuò)为一(yī)名“守(shǒu)成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的(de)最大原(yuán)因，就在于消(xiāo)费者对其印象不理(lǐ)想。对(duì)比前代，iPhone14系(xì)列(liè)升级与(yǔ)创(chuàng)新集中于(yú)Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像(xiàng)素(sù)主摄。而iPhone14基础款则完全没有(yǒu)升级(jí)，依然(rán)适用上(shàng)一(yī)代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一(yī)上市(shì)即遇冷，据(jù)投行杰富瑞(ruì)的(de)分析报(bào)告显示，上市(shì)3天iPhone 14系列(liè)的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量(liàng)下滑了(le)11％，成为历代iPhone最(zuì)不受欢(huān)迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫平(píng)台上市后7天的(de)预(yù)售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两(liǎng)周后大幅减产(chǎn)，砍单幅度达到40％，创下了苹(píng)果尴(gān)尬纪(jì)录(lù)。

　　差劲(jìn)的口碑，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季(jì)度销售(shòu)额(é)同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前(qián)华尔街给出(chū)的(de)682.9亿(yì)美(měi)元的预期。

　　虽然(rán)在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止住了下(xià)滑(huá)的颓势，但仅仅(jǐn)增长1.5％个(gè)百分点很难让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实现同比增长的(de)产品(pǐn)。

　　财报(bào)显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线营(yíng)收为71.68亿美元，同比下降31％，占(zhàn)总营收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同(tóng)比下降(jiàng)13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务(wù)如此拉胯，苹(píng)果(guǒ)却并不(bù)惊(jīng)讶，甚至在(zài)上一季度电话会议上(shàng)，苹(píng)果CFO卢(lú)卡(kǎ)·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了(le)预(yù)防(fáng)针：“Mac和(hé)iPad的(de)销售额预计将(jiāng)同比下(xià)降两位数(shù)。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑最严重(zhòng)的业务，跌幅(fú)接(jiē)近三分(fēn)之一，但Mac的衰退(tuì)和整个(gè)PC市场大环(huán)境密不可分(fēn)。据(jù)据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前八哥鸟寿命是多少年(qián)五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市(shì)场，都陷入一种(zhǒng)需求降温、库(kù)存(cún)过剩和行(xíng)业环境恶化的“寒冬”。面对出货(huò)量(liàng)急剧下降的艰难处境，IDC预测可能会持续(xù)到2023年第三季度(dù)。

　　iPad作为平板(bǎn)市场(chǎng)无可否认(rèn)的霸主，虽然在2022年卖(mài)出6350万部，出(chū)货量在全球(qiú)平板电(diàn)脑市场排名第一，份额达到39％，等于(yú)排在其后的四家厂商之和。但平(píng)板市场同样(yàng)处于收缩和萎(wēi)缩。

　　得益于前几年居家(jiā)办公、上网(wǎng)课促进了(le)平板电脑的销量上涨(zhǎng)。但(dàn)当(dāng)大家恢复正常工(gōng)作生活，平板的需求开(kāi)始疲软。据IDC数据显示(shì)，2022年平板电(diàn)脑市场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连续(xù)两个(gè)季(jì)度的下(xià)滑(huá)是无法避免的事(shì)情。不论是手机市场、PC市场、平板市场，都处于市场下行的凛冬时(shí)刻。三大硬件作为(wèi)苹果的基本盘(pán)，也随之处于放缓和下跌的颓势(shì)。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为(wèi)业界最具创造性的公司(sī)，一直都(dōu)被视为“规则的制定(dìng)人”，不论是iPhone还是(shì)iPad都直接性影响(xiǎng)了一个领域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果(guǒ)市值一度(dù)超3万(wàn)亿美(měi)元(yuán)、长期占据全(quán)球市值(zhí)第一宝座。在火热(rè)背后(hòu)，苹(píng)果(guǒ)逐渐(jiàn)从一个激进的冒(mào)险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个(gè)最具创造力的公司，已经近(jìn)10年都没有发(fā)布新(xīn)品(pǐn)。

　　虽然在库克时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服务(wù)，只能算高用(yòng)户粘性带(dài)来的配件销售，无法承担起大单品的市场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领下(xià)，苹(píng)果还大面积砍掉(diào)了小产品研发(fā)。

　　“苹(píng)果(guǒ)爆料之王”郭明錤在今年1月7日发文称(chēng)：苹果已通(tōng)知供应商将(jiāng)取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的(de)最大(dà)原因，就是(shì)因(yīn)为iPhone SE作(zuò)为(wèi)“廉价版iPhone”出货量远远低于预期；第四代(dài)iPhone SE如果改用全屏幕(mù)设计，势必会(huì)导(dǎo)致成本和售价(jià)上(shàng)升，故(gù)苹果可能(néng)需(xū)要重新审(shěn)视第四(sì)代iPhone SE的(de)产品定(dìng)位(wèi)与(yǔ)投资(zī)报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期暂(zàn)停(tíng)了Wi-Fi芯片(piàn)的研发和推迟新款iPad的发(fā)售。

　　全球手机存量从2017年就位于高(gāo)位了，销量处于负(fù)增(zēng)长状态。现(xiàn)在的苹果(guǒ)，面(miàn)临(lín)着所有科技(jì)公司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大的革命性技(jì)术是什(shén)么？）

　　苹果公司(sī)的回答(dá)是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发(fā)至(zhì)今(jīn)，苹果MR眼镜已(yǐ)经怀(huái)胎七年之久，却仍然难睹(dǔ)真容。终于在近(jìn)日，有媒体报(bào)道称，苹果MR设备或将在6月全球(qiú)开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为(wèi)具有先锋意味的产品备受期待(dài)，外界(jiè)也渴(kě)望(wàng)苹果能给(gěi)行业注入新鲜血(xuè)液，甚至(zhì)引导(dǎo)方向(xiàng)。但对于消费者(zhě)来说，苹果(guǒ)MR并不(bù)是一(yī)个(gè)“接地(dì)气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在(zài)行业(yè)中可以(yǐ)说极其高昂(áng)，定(dìng)价将(jiāng)达到3000美(měi)元，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍(bèi)。并不(bù)是普(pǔ)通(tōng)消(xiāo)费者(zhě)可以随意购买(mǎi)的价格。

　　同时，随(suí)着(zhe)元(yuán)宇宙的退潮，AR/VR赛(sài)道陷入(rù)倒退，2022年全球AR/VR头戴(dài)设备出货量为(wèi)880万台，同(tóng)比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公司Meta，甚至股价腰斩(zhǎn)跌去近一半。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并不一定是苹果期(qī)待的样子。

　　比起还(hái)有些盼头的(de)苹果MR，苹果汽车更(gèng)加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从(cóng)2015年开始(shǐ)，关于苹果造(zào)车的消息(xī)至今已(yǐ)有(yǒu)七八年。然而，近(jìn)两(liǎng)年苹果汽车却波折不(bù)断，不仅高管(guǎn)变(biàn)动频繁(fán)，甚至还在缩编裁员。苹果(guǒ)汽车“胎(tāi)死腹中(zhōng)”的传闻，在(zài)网络上愈(yù)演愈烈(liè)。

　　就算(suàn)是苹果造车进展神速，能在2年内(nèi)完成量产，但(dàn)苹(píng)果汽车要面临的将(jiāng)会是(shì)以特斯拉、比亚迪、造车(chē)三兄弟(dì)和全球(qiú)传统(tǒng)车企一起竞争的市场。

　　印(yìn)度成解药(yào)？

　　在苹果2023年第二财季财报电(diàn)话会议(yì)上，库克面对营(yíng)收、净利润双下滑反应平平，甚(shèn)至(zhì)对(duì)于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克(kè)却对印度青睐有(yǒu)加，足足提到印度市场20余次(cì)：“印度(dù)市场十分让人兴奋(fèn)，那(nà)里的市场活力令人难以置信。”

　　据(jù)苹果财报显(xiǎn)示，苹果在(zài)印度(dù)地(dì)区，收入大(dà)涨15％达到81.19亿美(měi)元(yuán)；对比其他地区(qū)，苹果在大中(zhōng)华区同比下降(jiàng)2.89％；美洲地区营收同比(bǐ)下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比小幅增长(zhǎng)2.83％。