Facebook广告(gào)仍然是品牌的(de)有效数字广告(gào)工(gōng)具，因为它们拥有庞大(dà)的受众和详细的目标选择。在制(zhì)定Facebook广告策略时(shí)，将(jiāng)创造力与数据洞察力相结合对于使自己在竞争中脱颖而(ér)出(chū)至关重要。然而，实现这一(yī)点并(bìng)坚持到(dào)底可能比(bǐ)听(tīng)起来更复杂。成功需要触及驱使某(mǒu)人点(diǎn)击Facebook广告(gào)然后转化的核心(xīn)。

因此，仅仅(jǐn)关注数据或写一些朗朗(lǎng)上(shàng)口的东西并不能减少点击(jī)量——你必须两者兼而有之才能获得(dé)点击量。阅读以下(xià)内容，了解更多关于(yú)有(yǒu)效提高(gāo)参与度和赚(zhuàn)取Facebook广(guǎng)告点击(jī)量的(de)信息。

一(yī).开始之(zhī)前(qián)：了解您的(de)受众

了(le)解你的受众是任何(hé)成功的营(yíng)销(xiāo)或(huò)广告活动的(de)第一步(bù)。使(shǐ)用有关客户(hù)的可用数据和有关产品(pǐn)的反(fǎn)馈可以(yǐ)帮助(zhù)您“了解”潜在(zài)买家(jiā)在整个购买过程(chéng)中(zhōng)的需求。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了解受(shòu)众对你的产品(pǐn)定(dìng)位的价值观，以使你的广(guǎng)告符合他们的需(xū)求。

2.了解谁在阅读你的广告(gào)以及他们(men)的需求，可(kě)以突出(chū)他们最(zuì)感(gǎn)兴趣的细节。

3.知(zhī)道什(shén)么对你的观众最(zuì)有(yǒu)吸引力(lì)，可以带来额外(wài)的点击量和更多的转化(huà)率。

深(shēn)入(rù)研究数据以(yǐ)了(le)解你在Facebook上的目标(biāo)受众，这本身就是一(yī)项技(jì)能(néng)。一(yī)旦你很(hěn)好地处理了这方面的业务，是时候开始在Facebook上做广告了。一个好的广(guǎng)告可以帮助你的品牌创建引人注目的活动，以吸(xī)引力和清晰度(dù)的正确组合吸引消(xiāo)费者购买你的产品。

让我(wǒ)们来20斤是几kg 20斤是多少磅看看在Facebook广告上(shàng)获得点击的两个最重要的因(yīn)素(sù)：广告设(shè)置(zhì)和广告创意。

二.广(guǎng)告设置

企(qǐ)业在创建广告(gào)时有不同的优先(xiān)级，Facebook提供(gōng)了(le)格式化(huà)广告(gào)的选项(xiàng)，以最好地宣传您的品牌。无论你想使用图(tú)像、视频、声(shēng)音还是文字，都有一种格式可以帮助(zhù)你实现营销目标。企(qǐ)业应该使用各(gè)种(zhǒng)各样的(de)广告，因为每个人都(dōu)不同地参与广告(gào)。虽然有些人更喜欢视(shì)频(pín)演(yǎn)示(shì)，但另(lìng)一(yī)些人(rén)更(gèng)喜(xǐ)欢伴随(suí)着扎(zhā)实(shí)视觉(jué)效果的(de)文字。尝(cháng)试各种形式可以让(ràng)你的企(qǐ)业(yè)深(shēn)入了解(jiě)吸(xī)引目标受众的广告。

通过(guò)Facebook广告提供的(de)一些(xiē)格式选项包(bāo)括(kuò)：

1.单(dān)图(tú)像和幻灯片(piàn)格式

Facebook上的照片广(guǎng)告是一(yī)种(zhǒng)简单的格式，可(kě)以使用(yòng)高(gāo)质量的单一(yī)图像来(lái)展示(shì)你(nǐ)的品牌(pái)。这种格(gé)式创建起来(lái)很快，使您能够突出(chū)显(xiǎn)示特定的产品，帮助它在订阅源中(zhōng)脱颖(yǐng)而出。幻(huàn)灯片(piàn)还可(kě)以展示多个(gè)图(tú)像。这(zhè)种格式可以拍摄你已(yǐ)经(jīng)拥有的图像，添加(jiā)运动和声音来创建一个可以在(zài)设(shè)备上快速加载的广告。幻灯片制作也很容易，成(chéng)本比视频(pín)低，加载速度比视(shì)频广告快5倍。

何(hé)时使用此广(guǎng)告格式(shì)，这(zhè)种格式非常适合拥有简(jiǎn)单易懂产品(pǐn)的企(qǐ)业，尤其是初创企业或有预算(suàn)的企业(yè)。

如果你仍(réng)在通过广告收集数据，从这(zhè)里开(kāi)始，你将获(huò)得(dé)所需的指标（如哪些照片、措辞(cí)等(děng)最有效），然后再转(zhuǎn)向更(gèng)昂(áng)贵、更高级的广告类型。

2.视频广告

视频广告(gào)格式可能是最有效的脸(liǎn)书PPC，无论(lùn)你的行业(yè)。Facebook提供了(le)Creator Studio工具，可以帮助(zhù)您(nín)创建(jiàn)视频(pín)或(huò)照片(piàn)幻(huàn)灯片，组(zǔ)成(chéng)视(shì)频。你也可以创建(jiàn)自己的视(shì)频并上(shàng)传到Facebook。根据Promo的数据(jù)，Facebook视(shì)频广告的(de)浏览量比(bǐ)其他广告格式多10%到30%。

如果你有(yǒu)一(yī)个(gè)可以通过视(shì)频展示的产品，那么很(hěn)容易获(huò)得创意。然而，如果你(nǐ)提(tí)供更复(fù)杂的20斤是几kg 20斤是多少磅服(fú)务，一个(gè)流(liú)行(xíng)的(de)想(xiǎng)法是拍摄团队中的某个人谈论(lùn)你(nǐ)的公司的视频(pín)。

何时使(shǐ)用此广告格式

就像静(jìng)态广告(gào)一样，你(nǐ)可以也应该尽快测试(shì)视频广告。虽然视频广告通常无论是(shì)哪(nǎ)种类型的(de)业(yè)务都表(biǎo)现得更好，但它仍(réng)然值得与静态广告一(yī)起测试，看看什么(me)对你的受众有效。因此，无(wú)论你是(shì)一(yī)家初创公司还是更成熟(shú)的公(gōng)司，视频都是值得的。另(lìng)一个提示(shì)：为所有视(shì)频添(tiān)加字(zì)幕！

3.旋(xuán)转(zhuǎn)图集广(guǎng)告

旋(xuán)转(zhuǎn)图集格(gé)式允(yǔn)许营销人员在一个广告中(zhōng)展示多(duō)达10张照片(piàn)和视(shì)频。

每个图片或视频都有(yǒu)自(zì)己的链(liàn)接，可以将潜在(zài)买家直接带(dài)到(dào)登录(lù)页，以提(tí)供有关(guān)促销、产品细节(jié)或服务的更多信息(xī)。转盘格式还允许您显示与(yǔ)广告(gào)相关的(de)一系列事(shì)件。旋转木马广(guǎng)告将内容浓缩(suō)为(wèi)一个广告，同时也为(wèi)用户(hù)提供(gōng)了点击图片(piàn)与您(nín)的(de)品牌互动(dòng)的(de)机会。看看West Elm的(de)例子——注意整体(tǐ)主题是户外的，但每张图(tú)片都(dōu)有自(zì)己的(de)创(chuàng)意和“立即购(gòu)物”按(àn)钮。

何时使用此广告格式

旋转图集格式有利(lì)于显示单个(gè)产品的不同(tóng)角度、显示多个产品、显示流程，并(bìng)在用(yòng)户浏览幻灯片时提供参与(yǔ)度。如果(guǒ)你的产品或服务(wù)有(yǒu)多种用途，这是传达你信(xìn)息(xī)的最佳广告格式。

4.收款格(gé)式（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广告允许消费(fèi)者(zhě)通过介绍视频浏览产品，并配以网格布局的一系列产(chǎn)品图像。最初(chū)的视频重点介绍了您在活动中推广的产品(pǐn)系列。当用户单击(jī)时，他们可以在快速加载页(yè)面上浏览集合中的产(chǎn)品。链接可使客户从发现到浏览再到购买的过程无缝衔接(jiē)。即时体验(yàn)是在(zài)有人在移动设(shè)备(bèi)上(shàng)点击你(nǐ)的广(guǎng)告后打(dǎ)开(kāi)的(de)全屏体验(yàn)。这是突出您的(de)产品(pǐn)和服(fú)务的好方法。

何时使用此广告格(gé)式

一个系列最适合有产品目录展(zhǎn)示的电子商务品(pǐn)牌。这(zhè)种格式创建了一(yī)个(gè)店面，其中有四种(zhǒng)或四种以上的产品可供客户浏览(lǎn)，允许您对相关商品进行分组(zǔ)以提高销(xiāo)售额。

5.动态体验

Facebook为单个图(tú)像和视频广告提(tí)供动态体验。该选项使用同一(yī)广告的(de)不(bù)同变体为观众定制广(guǎng)告——您的(de)团队(duì)使用单个图像或(huò)视频(pín)和其他(tā)文本选项创建广告。该平台通过使用文本组合自动(dòng)创建不(bù)同的广告(gào)，通过增强功能调整媒体，并为目标受众(zhòng)创作最(zuì)有效的广告。这(zhè)个(gè)过程可能(néng)包(bāo)括调整亮度、裁(cái)剪图(tú)像(xiàng)或使用滤镜来突出广(guǎng)告。广告的组成变化可能包括(kuò)标签、显(xiǎn)示相关评论和不同的(de)文本组(zǔ)合，以创建(jiàn)引(yǐn)人(rén)入胜的标题。然后，脸书向用(yòng)户显(xiǎn)示个性(xìng)化(huà)广告，预(yù)计可能会(huì)获(huò)得回应的变(biàn)化。动态广告看(kàn)起来(lái)像上面的一种广告格式(shì)。但是，它会根据用(yòng)户(hù)进行更改(gǎi)。你可(kě)以(yǐ)在这里学习(xí)如(rú)何(hé)创(chuàng)建动态(tài)广告。

何时使用此广(guǎng)告格式

通常，我只(zhǐ)会向(xiàng)有团队(duì)或第三方公司管理Facebook广(guǎng)告的大(dà)公司推荐这种广告类型。此(cǐ)外，这(zhè)种形式(shì)最适合那些对同一产品或服务的(de)受众略(lüè)有不同的人。此外(wài)，在进入这种(zhǒng)广告(gào)类型(xíng)之前(qián)，你需要(yào)牢牢把握(wò)不(bù)同的(de)受(shòu)众，因为它可能会让人困惑(huò)。

三. 广告创意(yì)

在Facebook上展示(shì)的广告创意需要深思(sī)熟(shú)虑的计(jì)划来吸引用户，并充分传达营销人员的信息。考虑以下因素，这些因(yīn)素可以带(dài)来(lái)成功的活动和(hé)用户更多(duō)的(de)点击。

1.主要文本

由于广告(gào)是在用户滚(gǔn)动(dòng)时快速扫描(miáo)的，因(yīn)此请保持主要文本的简短和精(jīng)确。Facebook建议将你的单词限制在(zài)125个(gè)字符以内，以(yǐ)避(bì)免被截(jié)断。通(tōng)过(guò)选择与用户(hù)互动(dòng)的(de)最佳词语来确认(rèn)受众(zhòng)的人口统计数(shù)据。

你(nǐ)是否(fǒu)根据(jù)未来买家的年龄、兴趣或(huò)行为来确定他们的目(mù)标？

如果是(shì)，请(qǐng)在主(zhǔ)要文本中突出显示这些关(guān)键元素。吸引消费者购买你的产品需要(yào)有意义的文字来(lái)满足他们的特定(dìng)需求。无论你是试图吸(xī)引潜在(zài)买家，还是向以前对你的(de)产品感兴趣(qù)的消费者重新(xīn)推销，直接写信给观众都很(hěn)重要(yào)。

2.媒(méi)体(tǐ)

在制作广告时，选择独特的(de)媒(méi)体资产并代表您的(de)品牌。真实的内容在吸引用户和产生点击(jī)方面非常出色(sè)。此外(wài)，确保(bǎo)你的媒体在种族(zú)和性别方(fāng)面是多(duō)样化的(de)——在营销你(nǐ)的品牌和与目(mù)标受众建立联(lián)系时，包(bāo)容性和代(dài)表(biǎo)性(xìng)很重要。

3.标题

你的Facebook广告(gào)的标(biāo)题应该是(shì)对行动号召(zhào)的(de)补充。例(lì)如，CTA可以鼓(gǔ)励用户(hù)点击下载免费目(mù)录、查(chá)看独家(jiā)交(jiāo)易(yì)或了(le)解有关收(shōu)藏的更多详细信息。一定(dìng)要(yào)在标题中突(tū)出(chū)显示特价(jià)商(shāng)品。标题中(zhōng)应该(gāi)突出类(lèi)似“节省高达30%+免(miǎn)费送(sòng)货”的CTA，以吸引消费者并鼓励(lì)点击。请记(jì)住，在截断之前(qián)最多只能有40个字符(fú)。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟(shú)虑的CTA在购物之旅中与消(xiāo)费者见面。如(rú)果他们浏览一个(gè)产品系列(liè)，诸如“购买系列”或“查看我们的新(xīn)产品”之类的CTA会(huì)激发(fā)人们对(duì)该(gāi)品牌的(de)兴趣。提供免(miǎn)费试用、目录或独家交易(yì)都是与观众互动的机(jī)会(huì)。使用“立即购物(wù)”CTA对(duì)电子商务零售商来(lái)说很(hěn)有价值，而“了解(jiě)更多”或“立即(jí)下载(zài)”CTA为企业对(duì)企业（B2B）营销提供了连(lián)接。

5.目(mù)的地（URL）

优化广告(gào)登录页面对于为(wèi)潜在客户创造无缝体验至关重要。登录(lù)页必须与广告相关，无论是产(chǎn)品详细信息(xī)页还是潜在客(kè)户捕获页。向消费者提供(gōng)他们想要探索您的产(chǎn)品(pǐn)或(huò)服务的信息以及转(zhuǎn)换过(guò)程中合乎(hū)逻辑的(de)下(xià)一(yī)步是至关(guān)重要的。为移动用(yòng)户优化目的地(dì)页面，这意味着内(nèi)容会立即加(jiā)载(zài)，用户可以轻松导航，结账（电子商务）也(yě)很有效(xiào)。

6.最后(hòu)的想法

脸书广告通过其(qí)庞大的受众为大小企业带来收入。因(yīn)此(cǐ)，从长远来(lái)看，花(huā)时间制作能够(gòu)产生点(diǎn)击量的广告是值(zhí)得的。您的营销团队可以(yǐ)创建(jiàn)一个Facebook活(huó)动，通(tōng)过考虑最佳展示产品(pǐn)的格式来点击，同时(shí)积极(jí)参与受(shòu)众的(de)兴趣。

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