财联社5月(yuè)4日讯(xùn)（记者 胡皓琼 李拥军 朱万平 罗(luó)祎辰(chén) 滕飞(fēi)）今(jīn)年(nián)“五一”，“售罄”“约满”比比皆(jiē)是。长(zhǎng)沙、杭州等传统旅(lǚ)游(yóu)城市热度不(bù)减，新晋网红城市淄博凭借烧(shāo)烤持续出圈，有效带动当(dāng)地乃至全省综合消费恢复。另外，“特种兵式”、“沉浸式(shì)”等(děng)新型(xíng)游玩方式在这(zhè)个(gè)五一(yī)“刷(shuā)屏”社交平台。

　　根据昨日(rì)文旅部(bù)公布的“五一(yī)”假期文旅市场情况，经(jīng)文化(huà)和旅游(yóu)部数据(jù)中心测算，全(quán)国(guó)国内旅游出游合计2.74亿人次，同比增长70.83％，按(àn)可(kě)比(bǐ)口径(jìng)恢复(fù)至2019年同(tóng)期的119.09％；实现国内旅游(yóu)收(shōu)入1480.56亿(yì)元，同比增长128.90％，按可(kě)比口径恢复至2019年同期的100.66％。

　　对此，昨日晚间(jiān)上海证(zhèng)券同(tóng)财联社(shè)联合开展(zhǎn)“五一大(dà)消费如(rú)何看？”的专(zhuān)题电话会议，由上海证券研究所所长花(huā)小伟主持，来自湖(hú)南长沙、四川(chuān)成(chéng)都、浙江(jiāng)杭(háng)州(zhōu)、山东淄博的财联社记(jì)者分享(xiǎng)各地五一大消费市场情况。

　　展望未来(lái)，上海证券研究所(suǒ)所长花小伟认为，伴随经济温和复(fù)苏，当前居(jū)民生活半径已重现活力，在政策持续引导扩内需下，消费经(jīng)济压舱石作(zuò)用增强。除低基数原(yuán)因外，2023年中国消费其实具(jù)有较强(qiáng)的恢复基础，2023年消费或将更“稳”。经济加(jiā)快恢复将(jiāng)逐步带动就业扩大和居民(mín)收(shōu)入提升(shēng)预(yù)期，社交场景(jǐng)全面恢(huī)复下(xià)居(jū)民消费(fèi)潜力有空间待释(shì)放。从“烟火升腾起”，到“花(huā)语(yǔ)课春耕”，中国经济春山可望。

　　湖南长沙：网红城市“腾(téng)城迎宾(bīn)” 商圈消费购销两旺

　　“长沙有一个特点(diǎn)，基本让游客(kè)融于市(shì)中(zhōng)心，集中在五一广场方圆(yuán)两公里的市中心位(wèi)置。”财联(lián)社行业主编李拥军(jūn)在电话会上表(biǎo)示。

　　根据美团、大众点评的(de)统(tǒng)计数据(jù)，网红(hóng)城市长沙处(chù)于国内(nèi)热度(dù)城市第三。小红书近3个(gè)月内用户搜索(suǒ)量最高的10大(dà)热门城市排行中，长(zhǎng)沙排在第一(yī)位。

　　湖南文(wén)旅厅数据显示，五(wǔ)一(yī)假(jiǎ)期，全(quán)省共(gòng)纳入假日统计监测单位(wèi)953家，累(lèi)计(jì)接(jiē)待游客1457.52万人次，同(tóng)比增长209.55％，实现营业收入(rù)19.28亿元，同比(bǐ)增长256.01％。

　　纳入湖南文旅厅监(jiān)测的旅游区共339家，累(lèi)计接待(dài)游客1331.54万人次(cì)，同比(bǐ)增长228.47％，实现营(yíng)业收(shōu)入17.55亿元，同比增长287.75％。其中，11家5A级景区接待游客331.11万人次(cì)，同比增长300.1％，实现营业收入8.31亿元，同比增长382.3％；126家(jiā)4A级景区(qū)接(jiē)待游(yóu)客551.74万(wàn)人次，同比增(zēng)长204.49％，实现(xiàn)营业收入5.56亿元，同比增长252.74％；407家(jiā)住宿单位(wèi)接(jiē)待(dài)住宿游客(kè)33.54万人次，同比增长65.45％，实现营业(yè)收(shōu)入1.62亿元，同比增长(zhǎng)104.77％，纳入监测的住宿单位客房累计出租率达82.06％。

　　旅游景点方面(miàn)，新华联（000620.SZ）相(xiāng)关负责人告诉财联(lián)社(shè)记者，公司旗下长沙(shā)铜官(guān)窑(yáo)古镇“五(wǔ)一”期间(jiān)共接待游(yóu)客12.58万(wàn)人次，其中有连续(xù)2天(tiān)刷新开园单(dān)日历(lì)史(shǐ)记(jì)录，此(cǐ)次假(jiǎ)期铜官窑古镇整体运(yùn)营刷(shuā)新开园历史新(xīn)高。

　　同时，李拥军还从长沙主要商业(yè)网点了解(jiě)到(dào)，各商业网点消费全面回暖、购销两(liǎng)旺。

　　“五一(yī)”假期，长(zhǎng)沙(shā)市最(zuì)繁华的天心(xīn)区五(wǔ)一商圈也(yě)迎(yíng)来了今年以来的客流(liú)高峰(fēng)，假期(qī)前四天共(gòng)接待游客(kè)450.98万人次(cì)。（4月29日接待(dài)游客114.9万人次，4月30日接待游客122.2万人(rén)次，5月1日接待(dài)游客118.7万(wàn)人次，5月2日接待100.1万人次。）

　　其(qí)中，4月28-29日天(tiān)心(xīn)区海信广场(chǎng)总客流为10万+人(rén)次(糯糯是什么意思，糯糯的说一句什么意思cì)，同(tóng)比(bǐ)去年同期增(zēng)长283％；4月30日(rì)客(kè)流达8.87万人次，为去年同(tóng)期(qī)的226％；5月1日客(kè)流9.63万人次，为(wèi)去(qù)年(nián)同期的331％。

　　4月29日海信广场文和友总(zǒng)店到店人数(shù)达6万人次。4月30日(rì)到店人数5.91万人次。5月1日文和友到店人(rén)数6.72万人次(cì)，刷新了4月(yuè)29日文和友(yǒu)达店(diàn)人(rén)数(shù)最高峰纪录。

　　4月(yuè)29日天(tiān)心(xīn)区王府(fǔ)井商场客流(liú)达(dá)4.3万人次，比(bǐ)去年(nián)同期增长(zhǎng)140％，销售(shòu)同比去年增长(zhǎng)260％。4月30日客流5万(wàn)，比(bǐ)去年同期增(zēng)长(zhǎng)78％，销售增(zēng)长10％。5月(yuè)1日客流5万，比去年同期增(zēng)长50％，销售增(zēng)长10％。

　　除五一商圈(quān)外，友(yǒu)阿(ā)股(gǔ)份（002277.SZ）旗下友阿奥特莱斯商场(chǎng)4月29日客流比去年同期(qī)增长(zhǎng)190％，销售(shò糯糯是什么意思，糯糯的说一句什么意思u)同(tóng)比去(qù)年增(zēng)长160％；4月30日客流突破(pò)5万，比去年同期增长80％，销售同比去年增长110％。4月29日-5月1日，步步高（002251.SZ）旗下步步高梅溪(xī)新天地总客流超45万人次，同比(bǐ)增长30.5％。

　　新消费品牌依然火热。李(lǐ)拥军从相关品(pǐn)牌(pái)方处获悉(xī)，茶颜悦(yuè)色(sè)4月(yuè)29日到5月1日(rì)，业绩呈现递增趋势，整体对(duì)比去年同期增加200％。柠(níng)季(jì)同比去年同期营业额(é)增加(jiā)近(jìn)3倍，实收3倍以上。黑色(sè)经典整体营(yíng)收增加150％。楂(zhā)堆(duī)整体营收同比日常收入翻3到5倍。

　　四川成都：“花(huā)花”见面 1:26带(dài)动消(xiāo)费

　　“看到顶流花花了！”一(yī)名来(lái)自浙江的(de)游客(kè)告诉(sù)财联社(shè)记者，自己戴(dài)了(le)四个大熊(xióng)猫配饰，去和花花合影。看花花的地方围满了人，现场(chǎng)游客(kè)齐刷刷(shuā)举(jǔ)起手机“咔咔咔”狂拍。

　　根据去哪儿大(dà)数据研究院估算，一张(zhāng)四川成(chéng)都大熊猫(māo)繁(fán)育(yù)研究基地门票仅需55元，带动当地交通、住(zhù)宿等消费1450元。即1:26带动当(dāng)地消费。

　　财联社副主(zhǔ)编朱万平在电话(huà)会上表示，曾以(yǐ)游(yóu)客身份致电成都大(dà)熊猫繁(fán)育(yù)研究(jiū)基地了(le)解到(dào)，从(cóng)4月23日，成(chéng)都大熊猫繁(fán)育(yù)研究基地就进行了(le)限流(liú)，只(zhǐ)是提前7天进行线上放票，每天只有(yǒu)6万张(zhāng)票，这基本(běn)是成(chéng)都大熊(xióng)猫(māo)繁育(yù)研究基地目前能够承受的极限。

　　4月30日早上7点(diǎn)，成都大熊猫繁育(yù)研(yán)究基(jī)地(dì)就(jiù)发布称，第二天（5月1日）的票已售(shòu)完(wán)，五一假(jiǎ)期后两天（5月2日和(hé)3日）还略有余票。

　　5月3日下午，朱万平再次以游(yóu)客身(shēn)份(fèn)致电熊猫基地，工(gōng)作(zuò)人(rén)员表示：“今天还(hái)是能买到票。但如果是本地人(rén)的话，建议今(jīn)天不要买。虽(suī)然(rán)是（五一(yī)）最后一(yī)天(tiān)，但园区内人还是(shì)很(hěn)多，如果想体验比较好的话，建议（本地人）‘五一’节后(hòu)再去。”

　　“今(jīn)年的旅游(yóu)消费的特(tè)点，带‘网红性质(zhì)’的(de)（城市）情况（更火爆）。这类景点契合消费者（的心理预期），比如(rú)去大熊猫基(jī)地，标价不贵，学(xué)生票(piào)27元(yuán)就(jiù)可以看到网红‘花(huā)花’熊猫(māo)，成人游(yóu)客也就只需(xū)要55元(yuán)。”朱(zhū)万平说。

　　此外，在餐饮消(xiāo)费方面，朱万平表(biǎo)示，根据网红火(huǒ)锅品牌楠火锅提供的数据(jù)，五(wǔ)一假期(qī)全国接待顾客(kè)60万(wàn)人(rén)次，相(xiāng)比2022年五一，同比营业额增(zēng)长率(lǜ)139％，到店订单量增长率(lǜ)135％。不过(guò)，今年成都区域同比去年增速不高，19家门店比去年的(de)增长率12％。

　　另(lìng)外(wài)，来自(zì)知(zhī)名火锅品牌小(xiǎo)龙坎的数(shù)据显示(shì)，五一小长假期间，小龙坎火锅成都门(mén)店共接待5万+人次，营业(yè)额(é)于4月30日达(dá)到峰值，周同比净增长136％，全球旗舰店翻(fān)台率最(zuì)高近11轮次。

　　浙江杭州：景区客流暴涨 宋城演艺演出数据(jù)强过往(wǎng)年

　　“5月(yuè)2日，我(wǒ)赶往雷(léi)峰塔(tǎ)景区实地了(le)解客流情况，按（我所乘坐(zuò)的）公交司机说(shuō)法，2日(rì)景(jǐng)区客流较1日已经有所回(huí)落，但(dàn)雷(léi)峰塔(tǎ)的门(mén)票依然早早(zǎo)售罄。购票系统显示，雷锋塔营业时间为早8点到晚7点半，合计(jì)提供约2.2万张门票，2日下午3点左右，系(xì)统就显示当日门票已经售罄，但仍(réng)有游(yóu)客尝(cháng)试(shì)扫(sǎo)码购票，景(jǐng)区附近仍聚集(jí)大(dà)量游(yóu)客，由(yóu)于交通堵(dǔ)塞(sāi)，网(wǎng)约车基本(běn)没(méi)法(fǎ)用(yòng)，交通主要靠公交，驶离景(jǐng)区(qū)的公交(jiāo)基本都满载，乘客贴着(zhe)前后车门站。”财联(lián)社记者罗祎(yī)辰回忆当天的场景说(shuō)道，不(bù)仅是西湖景(jǐng)区，杭州(zhōu)其他主(zhǔ)要景(jǐng)区也出现客流暴涨。

　　罗祎(yī)辰观察发(fā)现，距离西湖较近的杭州宋(sòng)城景区，购票(piào)系统(tǒng)显示，4月(yuè)29日-5月1日，宋城演(yǎn)艺（300144.SZ）宋城(chéng)千古情演出场次分(fēn)别为(wèi)9场(chǎng)、13场和12场，随着演出日期临(lín)近，演(yǎn)出场次出现大幅增加，4月30日当天演出(chū)场次实际达(dá)到了(le)16场，5月1日考(kǎo)虑到客流变(biàn)化趋(qū)势(shì)，预计演出(chū)场次(cì)不(bù)会低于16场(chǎng)。

　　“2019年春节黄金(jīn)周，杭州的(de)宋城千(qiān)古情就有连(lián)续两天16场(chǎng)次的纪录(lù)，因此今年‘五一’之前，很多投资者(zhě)把一天16场的（场次纪录）视作衡量今年宋城(chéng)演艺恢复情(qíng)况(kuàng)的重要参(cān)考指标(biāo)。从(cóng)‘五一’的(de)场次情况来看(kàn)，我(wǒ)觉得已(yǐ)达到了（恢复）预期(qī)，与往年相比是偏强状态。”罗(luó)祎辰说。

　　远离西湖景区，对杭州市民免(miǎn)费的(de)市内(nèi)景点也在(zài)五一迎来客(kè)流高峰。罗(luó)祎辰以离西湖车程约1小(xiǎo)时的良渚(zhǔ)遗址公园为例，5月1日该景点出现客流高(gāo)峰(fēng)，门(mén)票早早(zǎo)售罄，临(lín)近闭园，该(gāi)景区配(pèi)套配套停车场仍是(shì)爆满(mǎn)，还有(yǒu)不(bù)断驶入的私(sī)家车只(zhǐ)能在外围(wéi)兜(dōu)圈找停(tíng)车位，导致小规模交通拥(yōng)堵，这种情况在平(píng)时节假日很少出现。

　　从商圈(quān)消费来看，4月30日当天(tiān)，罗祎(yī)辰看(kàn)到市(shì)中(zhōng)心已经挤满人。“走在(zài)主(zhǔ)干道延安路步(bù)行街(jiē)，我(wǒ)前后左右(yòu)半米内(nèi)都(dōu)是人，部分狭窄(zhǎi)的(de)通道更(gèng)需要排队通过，晚饭左右时间，附近地铁站凤起路站还因(yīn)为(wèi)人流量太多出现限流。”

　　值得注意的是，虽然人(rén)流量很大，但大到各家购物中心，小(xiǎo)到各(gè)家餐馆，人流(liú)量分布都严重分化，“二八效(xiào)应”非常明显，表(biǎo)现为(wèi)：相近的区域里，有人门口大(dà)排长龙，有人却门可罗雀。

　　“总(zǒng)体来看，本次五一杭州市(shì)中心人流量很大(dà)，但(dàn)人流(liú)分布非常(cháng)不(bù)均匀，看上去游客们的消费目的地都非常(cháng)明确(què)，宁愿按照原计(jì)划扎堆排队(duì)，也不太愿意临时(shí)更改(gǎi)计划，导(dǎo)致(zhì)如此(cǐ)巨大(dà)的人流量实(shí)际集中造福了(le)少数(shù)商(shāng)家(jiā)，相当多的商(shāng)家(jiā)面(miàn)对的是门前人潮(cháo)汹涌，但进(jìn)店人数(shù)屈指可数的尴尬情况。”罗祎辰说。

　　山东淄博(bó)：烧烤摊迎天下客，成新晋(jìn)热度之王

　　“今(jīn)年(nián)‘五一’假期，酒店预订热度增长(zhǎng)最快(kuài)的是新近走红(hóng)的(de)山东淄(zī)博(bó)。”同程旅行相关负责人对财联社(shè)记者表(biǎo)示。

　　去哪儿有关负责人也告诉财(cái)联(lián)社记者(zhě)，往年(nián)淄博可以说(shuō)是相对冷(lěng)门(mén)的城市(shì)，但(dàn)今年淄博‘五一’酒店预订量(liàng)同(tóng)比2019年增长20倍。

　　“五一”前(qián)夕，财联社记者滕飞就动(dòng)身前(qián)往淄博，肉眼可(kě)见的“人从众(zhòng)”。一下高速便堵车，整个主城区地图(tú)“飘(piāo)红”。“五一”假期期间，淄(zī)博“一(yī)房难(nán)求”，网红八大局、牧羊村、烧烤广(guǎng)场等(děng)地水(shuǐ)泄不通。

　　滕飞在电话会上透露(lù)，淄(zī)博(bó)当地餐厅都在改装，以往(wǎng)并(bìng)不主打烧烤的餐饮店，都摘了(le)招牌(pái)，一夜之间(jiān)摇(yáo)身一变，成了清一(yī)色的烧(shāo)烤店。

　　滕(téng)飞从当地了解(jiě)到，淄博市(shì)政府(fǔ)在短时间内做出了(le)“智慧淄博(bó)（烧烤）服务”小程序(xù)，将当地有名号的店铺都纳(nà)入了其中(zhōng)，还打(dǎ)通了线上商(shāng)场。该服务(wù)型(xíng)小程序(xù)，还贴(tiē)满了街(jiē)头(tóu)巷尾。在(zài)旅游服务上，记者从当地政法(fǎ)部门人员处(chù)获(huò)悉(xī)，市政(zhèng)府还对物价(jià)波动(dòng)进行(xíng)了控制。对于“流量店(diàn)”的措施，当地公安系统在(zài)周末人(rén)流(liú)量(liàng)较大时，一直(zhí)有(yǒu)派人驻场(chǎng)巡逻，“五一(yī)”期间加(jiā)派了(le)人手。

　　在淄博烧(shāo)烤(kǎo)节，滕飞现场看(kàn)到，基本每一个烧烤摊的氛围都(dōu)很好，周(zhōu)边不(bù)断(duàn)有巡逻民(mín)警。甚(shèn)至(zhì)可以(yǐ)说“全(quán)民皆兵”。滕飞还(hái)表示从(cóng)当地公务员处了解(jiě)到，他们“五(wǔ)一”期(qī)间时刻待岗，随时以志愿者24小时(shí)行动，除了必(bì)要业务(wù)外，全都在创城。

　　淄博(bó)烧烤热(rè)，或能(néng)带(dài)动当地消费。“去哪儿大数据(jù)研究院(yuàn)估算(suàn)了一笔(bǐ)账，即吃(chī)一(yī)顿(dùn)山(shān)东(dōng)淄博烧(shāo)烤(kǎo)人(rén)均消费50元(yuán)，能带动(dòng)当地交通、住宿等消费750元。”前述去哪儿负(fù)责人表示。

　　除(chú)此之外，淄博(bó)周(zhōu)边(biān)城市消(xiāo)费也被带动。滕(téng)飞(fēi)发现，山东泰安、济(jì)南、章丘这种离淄(zī)博很近的城市(shì)，也是水泄(xiè)不(bù)通，“一房难(nán)求”，泰山的客流量也在今年达(dá)到了顶峰。

　　去哪(nǎ)儿大数据研究院副院长郭乐春(chūn)表(biǎo)示：“端午、暑期、十一将迎来一波又一波的(de)高峰。许多城市希望成为‘下一个淄博’，旅客也正(zhèng)在寻(xún)找讲诚信(xìn)、重服务的‘下一个淄博’，实(shí)现口碑(bēi)与经济(jì)效益双(shuāng)丰收，需要多方(fāng)从业者共同努(nǔ)力(lì)。”

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