财联社5月4日讯（记者 胡皓(hào)琼 李拥(yōng)军 朱万平 罗(luó)祎辰 滕(téng)飞）今(jīn)年“五(wǔ)一”，“售罄”“约(yuē)满”比比皆(jiē)是。长沙、杭(háng)州等传统旅游城(chéng)市(shì)热度不减，新晋网红城市(shì)淄博凭(píng)借烧烤持续出圈(quān)，有(yǒu)效带动当地乃至全省综合消费恢复。另外，“特种兵式”、“沉浸式”等新型(xíng)游玩(wán)方式(shì)在这(zhè)个(gè)五一(yī)“刷屏(píng)”社交平台。

　　根(gēn)据昨日文旅部(bù)公布的“五(wǔ)一”假期文旅市(shì)场情况，经文化和旅游部数(shù)据中心测算(suàn)，全国国(guó)内旅(lǚ)游出游合计(jì)2.74亿(yì)人次，同(tóng)比增长70.83％，按可比口径(jìng)恢复(fù)至2019年同期的119.09％；实现国内旅(lǚ)游收入1480.56亿元，同比增长128.90％，按可比口径恢复至2019年同期的100.66％。

　　对此，昨日晚间上海证券同财联(lián)社联(lián)合开展“五一大消费如何看？”的(de)专题电话会议，由上海证券(quàn)研究所所长(zhǎng)花小伟主持，来自(zì)湖南长沙、三大球和三小球分别是什么 三大球的起源四(sì)川成都、浙江(jiāng)杭(háng)州(zhōu)、山东淄博的(de)财联社(shè)记者分享(xiǎng)各(gè)地五一大消费市场(chǎng)情况。

　　展望未来，上海证券研究所所长花(huā)小伟认为(wèi)，伴随经济(jì)温和复苏，当前(qián)居民生(shēng)活半径已重现活力，在(zài)政策(cè)持续引导(dǎo)扩内需下(xià)，消费经济压舱石作用增强。除低基数原因(yīn)外，2023年中国消费其实具有(yǒu)较强的恢(huī)复基(jī)础，2023年消费或将更“稳(wěn)”。经济加快恢复将逐步带动就业扩大和居(jū)民收(shōu)入提(tí)升预期(qī)，社交(jiāo)场景全面恢复(fù)下(xià)居民消费(fèi)潜力有空间待释放。从“烟火(huǒ)升(shēng)腾起”，到“花语(yǔ)课春耕”，中(zhōng)国(guó)经(jīng)济春(chūn)山可(kě)望。

　　湖南(nán)长沙：网红城市“腾城迎宾” 商圈消费购销两旺(wàng)

　　“长(zhǎng)沙有一个特点，基本让(ràng)游客融于(yú)市中(zhōng)心(xīn)，集(jí)中在(zài)五(wǔ)一广场方圆两(liǎng)公里(lǐ)的市中心位置。”财联社行业主编(biān)李拥军在(zài)电话会上表示(shì)。

　　根据美(měi)团、大众点(diǎn)评的统(tǒng)计数(shù)据，网红城市长(zhǎng)沙(shā)处于国内(nèi)热度城市(shì)第三。小红书(shū)近3个月内用户搜(sōu)索量最高的10大热门城(chéng)市(shì)排行中，长沙排在第一位(wèi)。

　　湖(hú)南文旅厅数据(jù)显示，五一假(jiǎ)期，全省共纳入假日统计监测单位953家，累计接待游客1457.52万(wàn)人次，同比(bǐ)增长209.55％，实现营业(yè)收(shōu)入19.28亿元，同比增长256.01％。

　　纳入湖(hú)南(nán)文旅厅(tīng)监测的旅游区共339家，累(lèi)计接待游客1331.54万人次(cì)，同比(bǐ)增长228.47％，实现营业收(shōu)入17.55亿元，同比(bǐ)增长287.75％。其中，11家5A级景区接(jiē)待游客331.11万(wàn)人次，同比增长(zhǎng)300.1％，实现(xiàn)营业收入8.31亿(yì)元(yuán)，同比增长382.3％；126家(jiā)4A级景区接待(dài)游客551.74万(wàn)人次(cì)，同比增长204.49％，实(shí)现(xiàn)营业(yè)收入5.56亿元，同比(bǐ)增长252.74％；407家(jiā)住宿单位接待住宿游客33.54万(wàn)人次，同比(bǐ)增(zēng)长65.45％，实现营业收入(rù)1.62亿(yì)元，同(tóng)比增长104.77％，纳入(rù)监测(cè)的住(zhù)宿(sù)单(dān)位客(kè)房累计出(chū)租率达82.06％。

　　旅(lǚ)游景(jǐng)点方面，新华联（000620.SZ）相关负责(zé)人(rén)告(gào)诉(sù)财联(lián)社记者(zhě)，公司(sī)旗下(xià)长沙铜官窑古镇(zhèn)“五一”期间共接(jiē)待游客12.58万人次，其中有连(lián)续2天刷新(xīn)开园单(dān)日历史记录(lù)，此次假期铜(tóng)官窑古镇(zhèn)整体运营刷新(xīn)开(kāi)园历史新高。

　　同时，李拥军还从长(zhǎng)沙主要(yào)商业网点了(le)解到，各(gè)商业(yè)网点消费全面回(huí)暖(nuǎn)、购销两旺。

　　“五(wǔ)一”假期(qī)，长(zhǎng)沙市(shì)最繁华的天心(xīn)区五一商圈也迎来了今年(nián)以(yǐ)来的客流(liú)高峰，假(jiǎ)期前四天共接待游客450.98万人(rén)次(cì)。（4月(yuè)29日接待游客114.9万人次，4月30日接待游客122.2万人次，5月(yuè)1日接(jiē)待游(yóu)客118.7万人(rén)次，5月2日接待100.1万人次(cì)。）

　　其中，4月28-29日天(tiān)心区海(hǎi)信(xìn)广场(chǎng)总客(kè)流为10万+人次，同比去年同期增长283％；4月30日客流(liú)达8.87万人次，为去年同期(qī)的226％；5月1日客(kè)流9.63万人次，为(wèi)去年同期(qī)的(de)331％。

　　4月29日(rì)海信(xìn)广场文和(hé)友总店到(dào)店人数达6万人(rén)次。4月30日到店人数5.91万(wàn)人次。5月1日(rì)文和友到店人数6.72万(wàn)人(rén)次(cì)，刷新了4月29日文和友达店人数(shù)最(zuì)高峰纪录。

　　4月29日天(tiān)心(xīn)区王府井商(shāng)场客流(liú)达4.3万人次，比去(qù)年同期(qī)增长(zhǎng)140％，销售同比去年增长260％。4月(yuè)30日客(kè)流5万，比(bǐ)去年同期增长78％，销售增长10％。5月1日客流5万，比去年同期增长50％，销售(shòu)增长(zhǎng)10％。

　　除五一(yī)商圈外(wài)，友阿股份（002277.SZ）旗下友阿奥(ào)特莱斯商场4月29日(rì)客流(liú)比去年(nián)同期(qī)增长190％，销售(shòu)同比(bǐ)去(qù)年增长160％；4月30日客流突破5万，比去年(nián)同期增长80％，销售同比去(qù)年(nián)增长(zhǎng)110％。4月(yuè)29日-5月1日，步步高（002251.SZ）旗下步(bù)步高梅溪新(xīn)天地总客流超45万人次(cì)，同比(bǐ)增(zēng)长30.5％。

　　新消费品牌依然火热。李拥军从相关品牌方处获(huò)悉，茶颜悦色4月29日到5月1日(rì)，业绩(jì)呈现递增趋(qū)势(shì)，整(zhěng)体对比去年同期增加200％。柠季(jì)同比去(qù)年同期营业额增加近(jìn)3倍，实(shí)收3倍以上(shàng)。黑色(sè)经典整体营收增加150％。楂堆整体营收同(tóng)比日常(cháng)收(shōu)入翻3到5倍。

　　四川成都：“花花”见面 1:26带动消费(fèi)

　　“看到顶(dǐng)流花花了(le)！”一名(míng)来自浙江的游客告诉(sù)财联社记(jì)者，自己戴了四个大熊猫配饰，去和花花合影。看花花的地方围满(mǎn)了人，现(xiàn)场游客齐刷刷(shuā)举(jǔ)起手机“咔咔咔”狂(kuáng)拍。

　　根据去哪儿大数据(jù)研究(jiū)院估算，一(yī)张四川成都大(dà)熊猫繁育研究基地门票仅需55元(yuán)，带动当地交通、住(zhù)宿等(děng)消费1450元(yuán)。即1:26带(dài)动当地(dì)消费。

　　财联社副主编朱万平在电话(huà)会上(shàng)表(biǎo)示(shì)，曾以(yǐ)游客身份致电成都(dōu)大熊(xióng)猫繁(fán)育研究基地(dì)了解到(dào)，从4月23日，成都大熊(xióng)猫繁育(yù)研(yán)究基地(dì)就进行了(le)限(xiàn)流，只是提前7天进行线上放(fàng)票，每天(tiān)只有6万(wàn)张票，这基本是成都大熊猫(māo)繁育研(yán)究基地目前能(néng)够(gòu)承受的极限。

　　4月(yuè)30日早(zǎo)上(shàng)7点(diǎn)，成都大熊猫繁育(yù)研(yán)究基地就发布(bù)称，第(dì)二(èr)天（5月1日）的(de)票(piào)已(yǐ)售完，五一(yī)假(jiǎ)期(qī)后两天（5月2日(rì)和3日）还略有(yǒu)余票。

　　5月(yuè)3日下午，朱万平再次(cì)以游客身(shēn)份(fèn)致电熊猫基(jī)地，工(gōng)作人(rén)员表示：“今(jīn)天还是(shì)能买到票。但(dàn)如果是本地人的(de)话(huà)，建议今天不要买。虽然是（五一）最(zuì)后一天，但园(yuán)区(qū)内人还是(shì)很多，如果想体验(yàn)比较好的话，建议（本(běn)地人(rén)）‘五一’节(jié)后(hòu)再去。”

　　“今(jīn)年的(de)旅游(yóu)消费的特(tè)点，带‘网(wǎng)红(hóng)性质(zhì)’的（城(chéng)市(shì)）情况（更(gèng)火爆）。这(zhè)类景点(diǎn)契合(hé)消费者（的心(xīn)理(lǐ)预(yù)期），比如去(qù)大熊(xióng)猫基地，标价不(bù)贵(guì)，学生票27元就(jiù)可以看到网(wǎng)红‘花花’熊猫(māo)，成人游客(kè)也就(jiù)只需要55元。”朱万平说。

　　此外，在餐饮消费方面(miàn)，朱万平表示，根据网(wǎng)红(hóng)火锅(guō)品牌楠火(huǒ)锅提供的数(shù)据，五一假期全国(guó)接(jiē)待顾客60万人次，相比(bǐ)2022年五(wǔ)一(yī)，同比营(yíng)业额增长率139％，到店订单(dān)量增长(zhǎng)率(lǜ)135％。不过，今年(nián)成(chéng)都(dōu)区域(yù)同(tóng)比去年增速不高，19家门店比去年的(de)增长率(lǜ)12％。

　　另外(wài)，来(lái)自知名火(huǒ)锅(guō)品牌小龙坎的数据显示，五一(yī)小长假期(qī)间，小龙(lóng)坎火锅成都(dōu)门店共接待5万(wàn)+人次，营业(yè)额于4月(yuè)30日达到峰(fēng)值，周同比净增(zēng)长136％，全球旗舰(jiàn)店翻台率(lǜ)最高近(jìn)11轮次。

　　浙江杭州：景(jǐng)区(qū)客流(liú)暴涨 宋城演艺演出数据强过往(wǎng)年

　　“5月2日，我(wǒ)赶(gǎn)往雷峰塔(tǎ)景区(qū)实地了解客流情(qíng)况，按（我所乘坐的）公交司机说(shuō)法，2日景区客流较1日已经有(yǒu)所回落，但(dàn)雷峰(fēng)塔(tǎ)的(de)门票依然早早售罄。购票系统显示，雷锋(fēng)塔营业时(shí)间(jiān)为早8点到晚7点半，合计提供约(yuē)2.2万(wàn)张门票(piào)，2日下午3点左(zuǒ)右，系统就显示(shì)当日门票已经售罄，但仍有游客尝试扫码购票，景区(qū)附近仍聚集大量(liàng)游客，由于交通堵(dǔ)塞，网约(yuē)车(chē)基(jī)本没法用，交(jiāo)通主要靠公交，驶离景区的公交基本都满载，乘客贴着前后车(chē)门站。”财联社记者罗祎辰(chén)回忆当天(tiān)的场景说道，不仅是西湖(hú)景区，杭州其他主要景(jǐng)区也(yě)出(chū)现客流暴涨。

　　罗祎辰观察发现，距离西湖较近的杭州宋城景区，购票(piào)系统显示，4月29日-5月(yuè)1日，宋城演艺（300144.SZ）宋城千古情演出场次(cì)分别为(wèi)9场(chǎng)、13场和(hé)12场(chǎng)，随(suí)着演出日(rì)期临近，演出场次出现(xiàn)大幅增加，4月30日当天演(yǎn)出场次实际达到了16场，5月1日考虑到客流变(biàn)化(huà)趋势(shì)，预计演(yǎn)出场次不(bù)会(huì)低于16场。

　　“2019年春节黄(huáng)金周，杭州的(de)宋城千古情就有连续两(liǎng)天(tiān)16场次的(de)纪录(lù)，因此今年‘五(wǔ)一’之前，很多投(tóu)资者把一天(tiān)16场的（场次(cì)纪录）视作衡(héng)量今年(nián)宋城演艺恢复(fù)情况的重(zhòng)要参考指(zhǐ)标。从‘五一’的场次(cì)情况(kuàng)来看，我觉(jué)得已达到了（恢复(fù)）预(yù)期，与往年相比是偏强状态。”罗祎辰说。

　　远离西湖景区，对(duì)杭州市民免费(fèi)的市(shì)内(nèi)景(jǐng)点(diǎn)也在五一迎(yíng)来客(kè)流(liú)高(gāo)峰(fēng)。罗祎辰以(yǐ)离(lí)西(xī)湖(hú)车程约1小时的良(liáng)渚遗址公园(yuán)为例，5月(yuè)1日该景点出现客流高峰，门票早早(zǎo)售罄，临近闭园，该景区配套配套停车场(chǎng)仍是爆(bào)满，还有不断驶入(rù)的私家车只能(néng)在(zài)外围兜(dōu)圈找(zhǎo)停车位，导(dǎo)致小规模交通拥堵，这(zhè)种情况(kuàng)在平时节假日很少出现。

　　从商圈消(xiāo)费(fèi)来看，4月30日当天，罗祎(yī)辰看到市中心(xīn)已经挤满人。“走在主(zhǔ)干(gàn)道延安路(lù)步行街，我前后左右半米(mǐ)内都(dōu)是(shì)人，部分狭窄的通道更需要排(pái)队通过，晚(wǎn)饭左右时间，附(fù)近地铁站凤(fèng)起路站还因为人(rén)流量太多出(chū)现限流。”

　　值(zhí)得注意的(de)是，虽(suī)然(rán)人(rén)流量很(hěn)大，但大(dà)到各家购物中心，小到各家餐(cān)馆，人流量分布都严重分化，“二八效应(yīng)”非常明显，表(biǎo)现为：相近的区域里，有(yǒu)人门口(kǒu)大排长龙，有(yǒu)人却(què)门可罗雀。

　　“总体来(lái)看，本(běn)次五(wǔ)一杭州市(shì)中心人(rén)流(liú)量很大，但人流分布非常不(bù)均匀，看上去游客们的消费目的地都非常明确，宁愿按照原计划(huà)扎堆排队，也(yě)不太愿意临时更(gèng)改计划，导致如此(cǐ)巨(jù)大的人流量实际集中造福(fú)了(le)少数商家，相当(dāng)多的商(shāng)家面对的是(shì)门前人潮汹涌，但进店人(rén)数(shù)屈指可数的尴尬情况。”罗祎辰说(shuō)。

　　山(shān)东淄博：烧烤摊迎天下客，成新(xīn)晋热度(dù)之王

　　“今(jīn)年‘五一’假期，酒店预订(dìng)热度(dù)增长最(zuì)快的是新近走红的山(shān)东淄(zī)博。”同程旅行(xíng)相关负责人(rén)对(duì)财联社记者表示。

　　去哪儿有关负责人也告诉(sù)财联社记者，往年淄博可(kě)以说是(shì)相(xiāng)对(duì)冷门的(de)城市，但今年(nián)淄博‘五一’酒(jiǔ)店预订(dìng)量(liàng)同比2019年增长20倍。

　　“五一”前(qián)夕(三大球和三小球分别是什么 三大球的起源xī)，财联社记(jì)者滕飞(fēi)就(jiù)动(dòng)身前往淄博，肉眼可(kě)见的“人从众”。一下高速便(biàn)堵(dǔ)车，整个主城区地图“飘(piāo)红”。“五(wǔ)一”假期期间(jiān)，淄博“一房难求”，网红(hóng)八大局、牧羊(yáng)村、烧(shāo)烤广场等地水(shuǐ)泄不通(tōng)。

　　滕飞在(zài)电话会上(shàng)透(tòu)露，淄博当(dāng)地餐(cān)厅都在改装，以(yǐ)往并不主打烧烤的餐饮店，都摘了(le)招牌(pái)，一夜之间摇身一变，成了清一色的烧烤店。

　　滕(téng)飞(fēi)从当地了(le)解到，淄(zī)博市(shì)政(zhèng)府在短时(shí)间内做出(chū)了“智慧淄博（烧烤）服务”小程序，将当地有(yǒu)名号的(de)店铺都纳入了其(qí)中，还打(dǎ)通了线上商场。该服务型小程序，还(hái)贴满了街头(tóu)巷尾。在旅游服(fú)务(wù)上，记者(zhě)从当地政法部门人(rén)员处获悉(xī)，市政府(fǔ)还对(duì)物(wù)价波动进行了(le)控制。对于(yú)“流量店”的措施，当地公安系统在(zài)周末人流量较大时，一(yī)直有派人(rén)驻场巡(xún)逻(luó)，“五一”期间加派了人手。

　　在淄(zī)博烧烤节，滕飞现(xiàn)场(chǎng)看到(dào)，基本每一个烧烤摊(tān)的氛围都很好，周(zhōu)边不(bù)断(duàn)有巡(xún)逻民警。甚(shèn)至可(kě)以说“全民(mín)皆兵”。滕飞还表示从当地公务员处了解(jiě)到(dào)，他们“五(wǔ)一”期间(jiān)时刻待岗，随(suí)时(shí)以志愿(yuàn)者24小时行(xíng)动，除(chú)了必要业务外，全都在创城。

　　淄博烧烤(kǎo)热，或能(néng)带动(dòng)当地消费(fèi)。“去哪(nǎ)儿大数据研究院估算了一笔(bǐ)账(zhàng)，即吃一顿山东淄博烧烤人均消费50元，能带动当地交通(tōng)、住宿等消费(fèi)750元。”前(qián)述去(qù)哪(nǎ)儿负责人表示。

　　除此之外(wài)，淄博周(zhōu)边(biān)城市消费(fèi)也被(bèi)带动。滕飞发现，山东泰安、济(jì)南、章丘这种离淄博很近的城市(shì)，也是水泄不通，“一房难求(qiú)”，泰山的客流量也在今年达到(dào)了顶峰。

　　去哪儿大数据研究院副院(yuàn)长(zhǎng)郭(guō)乐(lè)春表示：“端(duān)午、暑(shǔ)期、十(shí)一将迎(yíng)来一波又一波的高峰。许多城市希望(wàng)成为‘下一个淄(zī)博(bó)’，旅客也正在寻找(zhǎo)讲诚信(xìn)、重服务的‘下一(yī)个(gè)淄博’，实现口碑与经(jīng)济效益(yì)双丰收，需要多(duō)方从业者(zhě)共同努(nǔ)力。”

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