Facebook广告仍(réng)然是品牌的有(yǒu)效数字广告(gào)工具，因(yīn)为它们拥有庞大的受众和详细的目标选(xuǎn)择。在(zài)制定Facebook广(guǎng)告策略时，将创造(zào)力与数据洞察力相结合对(duì拙荆是什么意思，拙荆是什么意思)于使自己在竞争中脱颖而出(chū)至(zhì)关重要。然而(ér)，实现这一点并(bìng)坚(jiān)持到底可能(néng)比听起来更(gèng)复(fù)杂。成功需要(yào)触及(jí)驱使某人点击Facebook广(guǎng)告然后(hòu)转化的核心。

因此，仅仅(jǐn)关注数据或写一些朗(lǎng)朗上口(kǒu)的(de)东(dōng)西(xī)并不能(néng)减(jiǎn)少点(diǎn)击量(liàng)——你必须(xū)两(liǎng)者兼而有之(zhī)才能获(huò)得点击量(liàng)。阅(yuè)读以(yǐ)下内容，了解更多关于(yú)有效提高(gāo)参(cān)与度和赚取Facebook广告点击量的(de)信(xìn)息。

一.开始之前：了解您的受(shòu)众

了解(jiě)你的受(shòu)众是任何成(chéng)功的(de)营销或广告活动的第一(yī)步。使用(yòng)有(yǒu)关客户的可用(yòng)数据(jù)和(hé)有关产品的反(fǎn)馈可(kě)以帮(bāng)助(zhù)您“了解”潜(qián)在买(mǎi)家在整个购买过程中的需(xū)求。

它就像多(duō)米诺骨(gǔ)牌效(xiào)应：

1.了解(jiě)受众对你的产品定位(wèi)的(de)价值(zhí)观，以(yǐ)使你的广告符合(hé)他们(men)的需求。

2.了(le)解谁在阅读你的广告以及他(tā)们的需求，可以突出他们最感兴趣的细(xì)节。

3.知道什(shén)么对你的(de)观众最(zuì)有吸引力，可以带(dài)来额外的点击量(liàng)和更多的转化率。

深入(rù)研究数据以(yǐ)了(le)解你在Facebook上的目标受众，这本(běn)身就是一项技(jì)能。一旦你(nǐ)很好地处理了这方面的业务，是时候开始在Facebook上做广告了。一(yī)个好(hǎo)的广告可以帮助你的品牌创建引人注目的活动，以吸引力和清(qīng)晰(xī)度的正确组(zǔ)合吸引消费(fèi)者(zhě)购买你(nǐ)的(de)产品。

让我们(men)来看(kàn)看在Facebook广(guǎng)告上获得点击的两个最重要(yào)的因(yīn)素：广告设置和广告创意。

二.广告设置

企业在创建广告(gào)时有不同(tóng)的优先级，Facebook提(tí)供(gōng)了格式化广告的选项，以最好地宣传(chuán)您的品牌。无论你想使用图像(xiàng)、视频、声音(yīn)还是文字，都有(yǒu)一种格式可(kě)以帮助你实现营销目标(biāo)。企(qǐ)业应该使(shǐ)用各种(zhǒng)各样的广告，因为每(měi)个人都(dōu)不同(tóng)地参与广告。虽(suī)然有(yǒu)些人(rén)更(gèng)喜欢视频演示，但另一些人更喜(xǐ)欢伴随着扎实(shí)视觉效果的文字。尝试各种形式可以让你的企业深入了解吸引(yǐn)目标受(shòu)众的广告(gào)。

通过(guò)Facebook广告提供的一些(xiē)格式选(xuǎn)项包括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的照片广告是一种简单的格式，可以使用高质(zhì)量的单一图像来(lái)展示你的品牌。这种格式创建起来很快(kuài)，使(shǐ)您能够突出显示特(tè)定(dìng)的产品，帮助它(tā)在订阅源中(zhōng)脱颖(yǐng)而出。幻灯(dēng)片还可以展示多个图像。这种(zhǒng)格式可以拍摄你(nǐ)已经拥(yōng)有的图(tú)像(xiàng)，添加运动和(hé)声音来创建一个可以在设备上快速加(jiā)载的广告。幻灯片制作也(yě)很容易，成本比视频低，加载(zài)速度比视(shì)频(pín)广告快5倍。

何(hé)时使用此广告格(gé)式，这种(zhǒng)格式非常适(shì)合拥有简单(dān)易(yì)懂产品(pǐn)的企业，尤其(qí)是初创企业或(huò)有预算的企业。

如果你仍在通过广告收集数据(jù)，从这里(lǐ)开始，你将获得(dé)所需的指标（如哪些照片、措辞等最(zuì)有效(xiào)），然后再转向更昂贵、更高级的广(guǎng)告类型。

2.视频广告(gào)

视频广告格式可能是最有效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具(jù)，可以帮(bāng)助您创(chuàng)建视频或(huò)照片幻灯片，组成视频。你(nǐ)也可以创(chuàng)建自己(jǐ)的视频(pín)并上传到Facebook。根据Promo的数(shù)据，Facebook视频(pín)广告的浏览量比其他广告格式多10%到30%。

如(rú)果(guǒ)你(nǐ)有一(yī)个可以通(tōng)过视频展示的产品，那(nà)么很容易获得创意。然而，如果你提供更复杂的服(fú)务，一个流行(xíng)的(de)想法(fǎ)是拍摄团(tuán)队(duì)中的某个人(rén)谈论你(nǐ)的公司的视频(pín)。

何时使(shǐ)用(yòng)此广(guǎng)告(gào)格式(shì)

就像(xiàng)静态(tài)广告一样(yàng)，你可以也应该尽快测试视频广(guǎng)告(gào)。虽然视频广(guǎng)告(gào)通常无(wú)论是哪(nǎ)种类型的业(yè)务(wù)都表(biǎo)现(xiàn)得(dé)更(gèng)好，但(dàn)它仍然值得与静态(tài)广(guǎng)告一起(qǐ)测(cè)试，看看什么对你(nǐ)的受众有效。因(yīn)此，无论你是一家初(chū)创(chuàng)公司还是更成熟的公司，视频都是值得(dé)的。另一个提示(shì)：为(wèi)所有视频(pín)添加字幕！

3.旋转图集广告

旋转图(tú)集格式(shì)允许(xǔ)营(yíng)销人员在一个(gè)广(guǎng)告中展示(shì)多达10张照片和视频。

每个图(tú)片或视频都(dōu)有自己的链接(jiē)，可以将潜(qián)在买家直接带到(dào)登录(lù)页(yè)，以提供有关促销、产(chǎn)品细节(j拙荆是什么意思，拙荆是什么意思ié)或服务的更多信息(xī)。转盘格(gé)式还允许您显示(shì)与广告相关的一(yī)系列事件。旋转木马广告将内容浓缩为一(yī)个广告(gào)，同时(shí)也(yě)为用(yòng)户提供了点击图片与您的品牌互动的机会。看看West Elm的(de)例子——注意整体主题是户外(wài)的，但每张图片都有(yǒu)自己的创意和“立即购物(wù)”按钮(niǔ)。

何(hé)时(shí)使用此广告格式

旋(xuán)转图集格式(shì)有利于(yú)显示(shì)单个产品的不同角(jiǎo)度(dù)、显(xiǎn)示多个产品、显示(shì)流程(chéng)，并在(zài)用户浏览幻(huàn)灯片时提供参与(yǔ)度。如(rú)果你的产(chǎn)品或服务(wù)有(yǒu)多种用途，这(zhè)是传达(dá)你信息(xī)的最佳广(guǎng)告格式。

4.收款格(gé)式（电子商务）

Facebook Collection广告(gào)允许消费(fèi)者(zhě)通(tōng)过(guò)介绍视(shì)频浏览产品，并(bìng)配以(yǐ)网格布局的一系列产(chǎn)品图像。最初的(de)视频重点介绍了您在活(huó)动中推广的产(chǎn)品系(xì)列。当用户单击时，他们可以在快速(sù)加载页面上浏览集合中的产品。链接(jiē)可使客户从发现到浏览(lǎn)再到(dào)购买的过程无(wú)缝(fèng)衔接。即时体验是在有人在移(yí)动设备上点击你的广告后打开的(de)全屏(píng)体验。这(zhè)是(shì)突出您的产品和服务的好(hǎo)方法(fǎ)。

何(hé)时使用(yòng)此(cǐ)广告(gào)格式

一(yī)个系列(liè)最适合有(yǒu)产品(pǐn)目录展示的电(diàn)子商务品(pǐn)牌。这种格式创建了一个店面，其中(zhōng)有四种或(huò)四种(zhǒng)以上的产品可供客(kè)户(hù)浏(liú)览，允许您对相关商品(pǐn)进行分组(zǔ)以提高销售额。

5.动态(tài)体(tǐ)验

Facebook为(wèi)单(dān)个图像和(hé)视频广告提供动(dòng)态体验(yàn)。该(gāi)选(xuǎn)项使(shǐ)用同一广(guǎng)告的不同变(biàn)体为观众定(dìng)制广告——您的团队(duì)使(shǐ)用(yòng)单个图(tú)像或视频和其他文本选项(xiàng)创建广告。该平台(tái)通过使用文本(běn)组合自动创建(jiàn)不同的广告，通过增(zēng)强功能调(diào)整媒体(tǐ)，并为目标受众创作(zuò)最有效的广告。这个过程可能包括调整(zhěng)亮度(dù)、裁(cái)剪图像或使用滤(lǜ)镜来突(tū)出广告。广告(gào)的组成变化可能包括(kuò)标签、显示相关(guān)评论和不同的(de)文本组合，以创建引(yǐn)人(rén)入胜的标题。然后，脸书向用户显示个性化广告，预计可能会获得回(huí)应的变化(huà)。动态广告看起来像上面(miàn)的一种广告格式。但是(shì)，它(tā)会根据用户进行(xíng)更改。你(nǐ)可以在这里学(xué)习如何创建(jiàn)动态广告。

何时(shí)使(shǐ)用此广告格式

通常(cháng)，我(wǒ)只(zhǐ)会向有团(tuán)队或第三方公司管理Facebook广告的大公(gōng)司推荐(jiàn)这种广告类型。此外(wài)，这种形(xíng)式最适合那些(xiē)对同(tóng)一产品或服务(wù)的受众略有不同的人。此外，在进入这种广告类型(xíng)之前，你(nǐ)需要牢牢(láo)把握不(bù)同的受众，因为它可能会让(ràng)人困惑。

三(sān). 广告创意

在Facebook上展示的广告创(chuàng)意需要(yào)深思熟虑(lǜ)的计划(huà)来吸(xī)引用(yòng)户(hù)，并充分传达营销(xiāo)人员的(de)信息。考虑以下因素(sù)，这些因素可以(yǐ)带来(lái)成(chéng)功(gōng)的活动和(hé)用户更多的(de)点(diǎn)击。

1.主要文(wén)本

由于广(guǎng)告是在用户滚动(dòng)时快(kuài)速扫描的，因(yīn)此请(qǐng)保持主要文本的简(jiǎn)短和精确(què)。Facebook建(jiàn)议将(jiāng)你(nǐ)的单词限制(zhì)在125个字符以内(nèi)，以避(bì)免被截断(duàn)。通(tōng)过选择(zé)与用户(hù)互动的最佳词语来确认受(shòu)众的人(rén)口统计数(shù)据。

你是否根据未来买(mǎi)家(jiā)的年龄、兴趣或行为来确定他们的目(mù)标？

如果(guǒ)是，请(qǐng)在主(zhǔ)要文本中突(tū)出显示这些关键(jiàn)元素。吸(xī)引消费者购买你的(de)产品需(xū)要有(yǒu)意(yì)义的文字(zì)来(lái)满足他们(men)的特定需求。无论(lùn)你是试图吸引潜在买家，还是向以前对你的(de)产品感兴趣的消费者重(zhòng)新推(tuī)销，直(zhí)接写信(xìn)给(gěi)观众都很重要。

2.媒体

在制作(zuò)广告时(shí)，选择(zé)独特(tè)的媒(méi)体资产并(bìng)代表您的品牌。真实的内容在吸引用户和产生点击方面非常(cháng)出(chū)色。此外，确保你的媒体在种族和性别方面(miàn)是多样化(huà)的——在营(yíng)销(xiāo)你的(de)品(pǐn)牌和与(yǔ)目标受(shòu)众建立联(lián)系(xì)时，包容(róng)性和代表性很重要。

3.标题(tí)

你的Facebook广告的(de)标(biāo)题(tí)应该是对(duì)行动号召的补充。例(lì)如，CTA可以鼓(gǔ)励用(yòng)户(hù)点击下载(zài)免(miǎn)费目(mù)录(lù)、查看(kàn)独家交(jiāo)易(yì)或了解有关收藏(cáng)的更多详细(xì)信息。一(yī)定要在标(biāo)题中突出(chū)显示特价商品。标题中应该突出类似“节省高达30%+免费(fèi)送货(huò)”的CTA，以吸引消(xiāo)费者并鼓励点击。请记住，在截断(duàn)之前(qián)最多只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深(shēn)思熟虑的(de)CTA在购物之(zhī)旅(lǚ)中(zhōng)与消费者见(jiàn)面。如果(guǒ)他们浏览(lǎn)一个产品系列，诸如(rú)“购(gòu)买系(xì)列(liè)”或“查看我(wǒ)们的新产品”之类的CTA会激发人们对该品牌的兴趣(qù)。提供免费试用、目录(lù)或独家交易都是(shì)与观众互动的(de)机会。使用“立即购物”CTA对电子商(shāng)务零售商来(lái)说很(hěn)有价值，而“了解(jiě)更多”或“立即下载(zài)”CTA为企业对(duì)企业(yè)（B2B）营销提供了(le)连接。

5.目的地（URL）

优化广告(gào)登录页(yè)面对于为潜在客户创造无(wú)缝体验至关(guān)重要。登录页必须与广告相关(guān)，无论(lùn)是产品详细信息页还是潜在客户捕获(huò)页。向消费者提(tí)供(gōng)他们想(xiǎng)要(yào)探索您的(de)产(chǎn)品或(huò)服务的信息以及转换过程(chéng)中合乎逻辑的下(xià)一步是(shì)至关重要的。为移(yí)动用(yòng)户优化(huà)目的地页面，这意味着(zhe)内容(róng)会立即加载，用户可以(yǐ)轻(qīng)松(sōng)导(dǎo)航，结账(zhàng)（电子商务(wù)）也很有效(xiào)。

6.最后的想(xiǎng)法

脸书广(guǎng)告(gào)通过其庞大的受众为大小企业带来收入。因此(cǐ)，从长远来看(kàn)，花时间制作能(néng)够产生点击量(liàng)的广告是值得(dé)的。您(nín)的营销团队可以创建一个Facebook活动，通过考虑最佳展示产品的格(gé)式(shì)来点击，同(tóng)时积极参与受众的兴趣。

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