财联社(shè)5月4日讯（记(jì)者 胡皓琼(qióng) 李拥军 朱(zhū)万平 罗祎辰 滕飞(fēi)）今年“五一”，“售(shòu)罄”“约满”比比皆是。长沙、杭(háng)州等传统旅游城市(shì)热度不减，新晋网(wǎng)红城市淄(zī)博(bó)凭借烧烤持续出圈，有效(xiào)带(dài)动当地乃(nǎi)至全省综合消(xiāo)费恢复(fù)。另外，“特种兵式”、“沉浸式”等新型游玩方式在这(zhè)个五一“刷屏”社(shè)交平台(tái)。

　　根据昨日文旅部公布(bù)的“五(wǔ)一”假(jiǎ)期文旅市场情况，经文化和旅游部(bù)数据中心测(cè)算，全国(guó)国内旅游出(chū)游合计2.74亿人次，同比增长70.83％，按可比口径恢复至2019年同期的119.09％；实现(xiàn)国内(nèi)旅游收(shōu)入(rù)1480.56亿元，同比增长(zhǎng)128.90％，按可比口径恢复至2019年同期(qī)的100.66％。

　　对此，昨日晚间上海(hǎi)证券同财联社联合(hé)开展“五一大消费如何看(kàn)？”的专题(tí)电(diàn)话会议(yì)，由上海(hǎi)证券(quàn)研究所所长(zhǎng)花小伟主持，来自(zì)湖南长沙、四川成都、浙江杭(háng)州、山东(dōng)淄博的财联(lián)社记者(zhě)分享各地五(wǔ)一大消费市(shì)场情况。

　　展望未(wèi)来，上海证券研(yán)究所所长花小伟认为，伴随经济温和复苏，当前居民生活半径已重(zhòng)现活力，在政(zhèng)策持续(xù)引(yǐn)导扩内需下，消费经济压舱石作用增强。除低(dī)基数原(yuán)因外，2023年中国消费(fèi)其实具有(yǒu)较强的恢复基础，2023年消(xiāo)费(fèi)或将更“稳”。经济加快恢(huī)复将逐步带动就业(yè)扩大和居(jū)民收入提升预期，社交场景全(quán)面恢(huī)复(fù)下(xià)居(jū)民消费潜力有空间待(dài)释放。从“烟火升(shēng)腾(téng)起”，到“花语(yǔ)课春耕”，中国经济春山可望。

　　湖南长沙：网红城市“腾(téng)城迎宾” 商(shāng)圈消(xiāo)费购销(xiāo)两旺

　　“长沙有一(yī)个(gè)特点，基本(běn)让游客融于市(shì)中心，集(jí)中(zhōng)在五一广(guǎng)场方圆两公里的市中心位置。”财联社行业主编李拥军在电话会上表示。

　　根据(jù)美团、大众点(diǎn)评的统计(jì)数据，网红城(chéng)市长沙(shā)处于国内(nèi)热度城市第(dì)三(sān)。小红书(shū)近3个月内用户(hù)搜(sōu)索量最(zuì)高(gāo)的(de)10大热门城(chéng)市排(pái)行中，长沙排在第一位。

　　湖南文旅厅(tīng)数(shù)据显示，五一假期，全省共纳入假日统计监测(cè)单(dān)位953家(jiā)，累计接待游客1457.52万人次，同比增(zēng)长(zhǎng)209.55％，实现营业收入(rù)19.28亿元，同比增长256.01％。

　　纳入湖南文旅厅监测的旅游区共(gòng)339家，累计(jì)接待游客1331.54万人次，同比增长228.47％，实现营业(yè)收入17.55亿元，同比(bǐ)增(zēng)长287.75％。其中，11家5A级景区接待游客331.11万人次，同比增长(zhǎng)300.1％，实(shí)现营业收入8.31亿元(yuán)，同比增(zēng)长382.3％；126家4A级景区接待(dài)游客(kè)551.74万(wàn)人(rén)次，同比增长204.49％，实现营业收入(rù)5.56亿(yì)元，同比增长252.74％；407家住宿单(dān)位接待(dài)住宿游客(kè)33.54万(wàn)人次，同(tóng)比增(zēng)长65.45％，实(shí)现营业(yè)收入(rù)1.62亿元，同(tóng)比增长(zhǎng)104.77％，纳入监(jiān)测的(de)住宿单位客房(fáng)累计出租(zū)率达82.06％。

　　旅游(yóu)景点方面，新华联（000620.SZ）相(xiāng)关负责人(rén)告(gào)诉财联社记者(zhě)，公司旗下(xià)长沙铜(tóng)官(guān)窑古镇“五一”期间共接待(dài)游客12.58万人(rén)次，其(qí)中有连续2天刷新开园单日历史记录，此次假期(qī)铜(tóng)官(guān)窑古镇整体运营刷新开(kāi)园(yuán)历史(shǐ)新高。

　　同时，李拥军还从(cóng)长沙(shā)主要(yào)商业网点(diǎn)了解到，各商业网点消费全面回暖(nuǎn)、购销两(liǎng)旺。

　　“五一”假期(qī)，长沙市最繁华(huá)的天心区(qū)五一(yī)商(shāng)圈(quān)也迎(yíng)来了今年以来的客(kè)流高峰，假期前四天(tiān)共接待(dài)游客450.98万(wàn)人次。（4月29日接(jiē)待(dài)游客114.9万人次，4月30日接待游客122.2万人(rén)次，5月1日(rì)接(jiē)待游客(kè)118.7万人次，5月2日接待100.1万(wàn)人次。）

　　其中，4月(yuè)28-29日天心区(qū)海信(xìn)广场(chǎng)总(zǒng)客流为(wèi)10万+人次(cì)，同(tóng)比(bǐ)去(qù)年同期(qī)增长283％；4月30日客流达8.87万人次，为去年同期的226％；5月1日(rì)客(kè)流9.63万人次，为去(qù)年同期(qī)的331％。

　　4月29日海信广场文(wén)和友总店到店人数达6万(wàn)人次(cì)。4月30日到店人数5.91万人(rén)次。5月1日文和友到(dào)店人数(shù)6.72万人次，刷(shuā)新(xīn)了4月29日文和友达(dá)店人数最(zuì)高峰纪录(lù)。

　　4月29日天心(xīn)区王(wáng)府(fǔ)井商场客流达(dá)4.3万人(rén)次(cì)，比去年同期增长140％，销(xiāo)售同比去年增长260％。4月(yuè)30日客流5万，比(bǐ)去年同期增长78％，销售增长10％。5月1日客流5万，比去年同(tóng)期(qī)增长(zhǎng)50％，销售增长10％。

　　除五(wǔ)一商圈外(wài)，友阿股份（002277.SZ）旗下友阿(ā)奥特莱斯商(shāng)场(chǎng)4月29日客流比(bǐ)去年同期增长190％，销售同比去年增(zēng)长160％；4月30日(rì)客流突破5万，比去年同期增长80％，销(xiāo)售同比去年(nián)增长110％。4月29日(rì)-5月(yuè)1日，步(bù)步高（002251.SZ）旗下(xià)步步高梅溪(xī)新天地总客流超45万人次，同比增(zēng)长30.5％。

　　新消费品牌依然火(huǒ)热(rè)。李(lǐ)拥军从相关品牌方处(chù)获悉，茶(chá)颜悦色4月29日到5月1日，业绩呈现(xiàn)递增趋势，整体对(duì)比去(qù)年(nián)同期增加(jiā)200％。柠季同(tóng)比去(qù)年同期营业额增加近3倍，实收3倍以上(shàng)。黑色(sè)经典整体营收增加150％。楂堆整体营收同比(bǐ)日常收入翻3到5倍。

　　四川(chuān)成都：“花花”见(jiàn)面 1:26带动(dòng)消费(fèi)

　　“看(kàn)到顶流花花(huā)了！”一名来自浙江(jiāng)的(de)游(yóu)客告诉财联(lián)社记者，自(zì)己戴(dài)了四个大熊猫配饰，去和(hé)花花合影(yǐng)。看花花的地方围满了人，现(xiàn)场游客(kè)齐(qí)刷(shuā)刷举(jǔ)起手机(jī)“咔咔咔”狂拍(pāi)。

　　根据去(qù)哪儿大(dà)数据研(yán)究院估算(suàn)，一(yī)张四川成都大熊猫(māo)繁育研究基地(dì)门票仅需55元，带(dài)动当地交通、住(zhù)宿等(děng)消费(fèi)1450元。即1:26带动当地消(xiāo)费。

　　财(cái)联社副主编朱万平(píng)在电话会上表示，曾以(yǐ)游客(kè)身份致(zhì)电成(chéng)都大熊猫繁(fán)育研究基(jī)地了解(jiě)到(dào)，从4月23日，成都大熊猫(māo)繁育研究基(jī)地就(jiù)进行了限流，只(zhǐ)是提前7天进(jìn)行线上放票，每(měi)天只有6万(wàn)张票，这(zhè)基本是成(chéng)都大熊猫繁育研究基地目前能够承受的(de)极限(xiàn)。

　　4月(yuè)30日(rì)早上(shàng)7点，成都大熊猫繁育研(yán)究基地就发(fā)布称(chēng)，第(dì)二天(tiān)（5月1日）的票已售完，五一假期(qī)后两天（5月2日和3日）还略(lüè)有余票。

　　5月3日下午(wǔ)，朱(zhū)万(wàn)平再(zài)次以游客身份致电熊猫基地，工(gōng)作(zuò)人员表示：“今天还(hái)是能买到票(piào)。但如果是本(běn)地人的话，建(jiàn)议今天不(bù)要买。虽然是（五一(yī)）最(zuì)后一天，但园区内(nèi)人还是很多(duō)，如果想体验比较好的话，建议(yì)（本地人）‘五一’节后(hòu)再去。”

　　“今年的旅游消费的特点(diǎn)，带‘网红(hóng)性质’的（城市）情况（更火爆）。这类景(jǐng)点契合消费者（的(de)心(xīn)理预期(qī)），比如(rú)去大熊(xióng)猫基(jī)地(dì)，标价不(bù)贵(guì)，学生票27元就可以看到(dào)网红‘花花’熊猫，成人游客也就只(zhǐ)需要55元。”朱(zhū)万平说。

　　此(cǐ)外(wài)，在餐饮消费(fèi)方(fāng)面，朱(zhū)万平表示，根据网红火(huǒ)锅(guō)品牌楠火锅提供的(de)数据，五一(yī)假期全国接待顾客60万(wàn)人次，相比(bǐ)2022年五一，同比营(yíng)业额(é)增长(zhǎng)率(lǜ)139％，到店订单量增长率(lǜ)135％。不(bù)过，今年成都区域同(tóng)比去年增(zēng)速不高，19家门店比去年的增长率12％。

　　另(lìng)外，来自知名火(huǒ)锅品牌小龙坎的数据显示，五一小长假期(qī)间，小龙(lóng)坎(kǎn)火锅成都门店共接(jiē)待5万+人(rén)次，营业额于4月30日(rì)达到峰值，周(zhōu)同(tóng)比净增(zēng)长(zhǎng)136％，全球旗舰店翻台率最高(gāo)近11轮次。

　　浙江杭州：景(jǐng)区(qū)客流暴(bào)涨(zhǎng) 宋城演(yǎn)艺演出数(shù)据强过往(wǎng)年

　　“5月(yuè)2日，我赶(gǎn)往雷峰(fēng)塔景区实(shí)地了解(jiě)客流情(qíng)况，按（我所(suǒ)乘坐的）公(gōng)交司机说(shuō)法，2日景区客流较1日已经(jīng)有所回落，但雷(léi)峰塔的门(mén)票依然早(zǎo)早售罄(qìng)。购票系统显示(shì)，雷锋塔营业时(shí)间为早8点到(dào)晚7点半，合计(jì)提(tí)供约2.2万张门票，2日下午3点左(zuǒ)右，系统就显示当日(rì)门票已(yǐ)经(jīng)售罄，但(dàn)仍有游(yóu)客尝试扫码购票，景(jǐng)区附近仍(réng)聚集大量游客，由(yóu)于交通堵塞，网(wǎng)约车(chē)基本(běn)没法用，交通主要靠公交，驶离景区(qū)的公(gōng)交基本都满(mǎn)载，乘客贴着前后车门(mén)站。”财联社记(jì)者罗祎辰回(huí)忆当天的场景说道，不(bù)仅(jǐn)是(shì)西湖景区，杭州其他主要景区(qū)也出现客流暴涨。

　　罗祎辰观察发现，距离西湖(hú)较近的(de)杭州宋城景区，购票(piào)系统显示，4月29日-5月1日(rì)，宋城演艺（300144.SZ）宋(sòng)城(chéng)千古(gǔ)情(qíng)演(yǎn)出场(chǎng)次分别(bié)为(wèi)9场、13场(chǎng)和12场，随着(zhe)演(yǎn)出日期(qī)临近，演出场次(cì)出现大幅增加，4月30日(rì)当天演出场次实际达到了16场，5月1日考(kǎo)虑到客流(liú)变(biàn)化趋势，预(yù)计演(yǎn)出场次(cì)不会(huì)低于16场(chǎng)。

　　“2019年春节黄金周，杭州(zhōu)的宋城千古情就有连续(xù)两天16场次的纪录，因此今年‘五一(yī)’之前，很多投资者把一天16场的(de)（场次纪(jì)录）视作衡量今(jīn)年宋(sòng)城(chéng)演艺恢复情况(kuàng)的重(zhòng)要参(cān)考指标。从‘五(wǔ)一’的(de)场次(cì)情况(kuàng)来看(kàn)，我觉得已达到了(le)（恢复）预期，与往年相比是偏强(qiáng)状(zhuàng)态。”罗祎辰(chén)说。

　　远离西湖(hú)景区，对杭州(zhōu)市(shì)民免费的(de)市内景点(diǎn)也在五一(yī)迎来客(kè)流高峰。罗祎辰以离西湖车程约1小时的良渚(zhǔ)遗址(zhǐ)公园为例，5月1日该景点出现客流(liú)高峰，门票早早售罄，临近闭(bì)园，该景(jǐng)区配套(tào)配套停车场仍是爆(bào)满，还有不(bù)断(duàn)驶入的(d芬迪和gucci是一个档次吗，芬迪和gucci是一个档次吗e)私家(jiā)车(chē)只能在外围兜圈找停车位，导致小规模(mó)交通拥堵，这种情(qíng)况(kuàng)在平(píng)时节假日(rì)很少出现。

　　从商圈消费来看，4月30日当(dāng)天，罗祎辰看到市中(zhōng)心已经(jīng)挤满人。“走(zǒu)在主干道(dào)延安(ān)路步(bù)行街，我(wǒ)前后左右半米内都是人，部(bù)分(fēn)狭窄的通道更(gèng)需要排队通过，晚饭左右时(shí)间(jiān)，附近地铁站凤起路(lù)站还因为人流量太多出现(xiàn)限(xiàn)流。”

　　值得注意的是，虽然(rán)人(rén)流量(liàng)很(hěn)大，但大到(dào)各家购物(wù)中心，小到各家餐馆，人流量(liàng)分布都严重(zhòng)分化，“二八效(xiào)应”非(fēi)常明显，表现为：相近的区域(yù)里，有人(rén)门口大排长龙，有人却门可罗雀(què)。

　　“总体来看，本次五(wǔ)一杭州(zhōu)市中心人流(liú)量很大，但人流分布(bù)非常不(bù)均匀(yún)，看上(shàng)去游客们的消费目的地都(dōu)非常明确，宁愿按(àn)照原计划扎堆(duī)排队，也不太愿(yuàn)意(yì)临时更改计划，导致(zhì)如此巨大的人流量实际(jì)集中造福了(le)少数(shù)商家，相当多的(de)商(shāng)家面对(duì)的是门(mén)前人潮汹(xiōng)涌，但进店人数屈指可数(shù)的尴尬情(qíng)况。”罗芬迪和gucci是一个档次吗，芬迪和gucci是一个档次吗祎辰(chén)说。

　　山东淄博(bó)：烧烤摊迎(yíng)天下客，成新晋(jìn)热(rè)度之(zhī)王(wáng)

　　“今年‘五(wǔ)一’假期，酒店预订(dìng)热度增长(zhǎng)最快的是新(xīn)近走红的山东淄博。”同程旅行相关负责人对财(cái)联社记者表示。

　　去哪儿有关负责人也告诉财联社记者，往(wǎng)年淄博可以说是相对冷门的城市，但今年(nián)淄博(bó)‘五一’酒店预订量同(tóng)比2019年增长20倍。

　　“五一(yī)”前夕，财(cái)联社记者(zhě)滕飞(fēi)就动身前往(wǎng)淄博，肉眼可(kě)见的(de)“人从众”。一下高速便堵车(chē)，整(zhěng)个主(zhǔ)城区地图“飘红”。“五一”假期期间，淄(zī)博“一房难求”，网(wǎng)红八大局、牧羊村、烧烤广场等地水泄不通。

　　滕飞在电话会上透露，淄博当地餐厅都在改装(zhuāng)，以往并(bìng)不(bù)主打烧烤的餐饮店，都摘了(le)招牌，一(yī)夜之间(jiān)摇身一变，成了清一(yī)色的(de)烧烤(kǎo)店。

　　滕飞从当地了(le)解到(dào)，淄博(bó)市政府在短时间(jiān)内做出了“智(zhì)慧淄(zī)博（烧烤(kǎo)）服务”小程序，将当地有名号(hào)的店铺都纳入了其中(zhōng)，还(hái)打通了线上(shàng)商场。该服(fú)务型(xíng)小程序，还(hái)贴满了街头巷(xiàng)尾。在(zài)旅游服务上(shàng)，记者从(cóng)当地政法部门人员(yuán)处获悉，市政府还对物(wù)价波(bō)动进行(xíng)了控制。对于“流量店”的措施(shī)，当地公(gōng)安系统在周末人流量较(jiào)大时，一(yī)直有派人驻场巡逻，“五一”期间加(jiā)派了人手。

　　在淄(zī)博(bó)烧烤节，滕飞现场(chǎng)看到，基本每一个烧烤摊的氛(fēn)围都很好，周边不断有(yǒu)巡(xún)逻民警。甚至可以说“全民皆(jiē)兵”。滕飞还表示从当地公务员处了解到，他们“五(wǔ)一(yī)”期间时刻待岗，随(suí)时(shí)以志愿者24小时行动，除了(le)必要业(yè)务外(wài)，全(quán)都在创城。

　　淄博烧烤热，或能(néng)带动(dòng)当地消(xiāo)费。“去哪(nǎ)儿大数据研究院估算了一笔账(zhàng)，即吃一顿(dùn)山东淄博烧(shāo)烤人均(jūn)消费50元，能带动当地交通、住宿等消(xiāo)费750元。”前述去哪儿负责(zé)人(rén)表示。

　　除此之外，淄博周边(biān)城市消费也(yě)被带动。滕飞发现，山东泰安、济南、章丘这种离淄博很近的(de)城(chéng)市，也是水泄(xiè)不通，“一房难(nán)求”，泰山的(de)客(kè)流量(liàng)也在今(jīn)年达到(dào)了(le)顶峰。

　　去哪儿大数据研(yán)究院副(fù)院(yuàn)长郭乐春表示：“端午、暑期、十一将迎(yíng)来一波又一波的高(gāo)峰。许多(duō)城市(shì)希望成为‘下(xià)一个淄博’，旅(lǚ)客(kè)也正在(zài)寻找讲诚信(xìn)、重服务(wù)的‘下一个淄(zī)博’，实现口(kǒu)碑与经(jīng)济效(xiào)益(yì)双丰收，需(xū)要多(duō)方从业者共(gòng)同努力。”

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