很难(nán)想象，一向以“畅销”“高端(duān)”著称的苹果公司，会迎来(lái)连续(xù)两个季度的下滑。

　　近日，苹果正(zhèng)式发布2023财年第二财季业绩，截至(zhì)2023年(nián)4月1日，苹果营收同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊(jīng)讶的是，苹果的(de)营收、净(jìng)利润已连续两(liǎng)个季度同比下滑。在上(shàng)一(yī)财季，苹果的营收与净(jìng)利润分别同(tóng)比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样(yàng)的(de)成绩单并不(bù)寻常(cháng)，在近20年的时(shí)间里(lǐ)，苹果只出现过两次(cì)连续营收(shōu)同(tóng)比下滑(huá)。上一次还是在2019年，苹果的市值在半年内缩水(shuǐ)三分之一(yī)，一度陷(xiàn)入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮了(le)。

　　谁(shuí)拖了(le)后(hòu)腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表现堪忧(yōu)。

　　占(zhàn)苹果总营收54％的iPhone，作为苹(píng)果的基(jī)本盘(pán)，营收(shōu)增长(zhǎng)进一步放缓(huǎn)，仅同(tóng)比增(zēng)1.51％至513.34亿(yì)美元(yuán)，

　　增长1.5％个百分点(diǎn)，只(zhǐ)能说现在的iPhone14系(xì)列刚刚及格，只能(néng)稳住苹果的下限(xiàn)，却上线堪忧，只能(néng)作为一名“守成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场(chǎng)反馈不佳的最(zuì)大原因，就在(zài)于消费者对其印(yìn)象(xiàng)不理(lǐ)想。对比前代，iPhone14系(xì)列升级(jí)与(yǔ)创(chuàng)新集(jí)中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵(líng)动岛、4800万像素主(zhǔ)摄。而(ér)iPhone14基础款则完全没(méi)有(yǒu)升级，依然(rán)适用(yòng)上一(yī)代配(pèi)备的(de)A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即(jí)遇冷(lěng)，据(jù)投(tóu)行(xíng)杰富瑞的分析报告显示(s逆天邪神为什么不更新了 逆天邪神是什么时候开始写的hì)，上(shàng)市3天iPhone 14系列(liè)的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历(lì)代iPhone最不(bù)受欢迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准(zhǔn)版在天(tiān)猫(māo)平台上市后7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市(shì)两周后大幅减产(chǎn)，砍单(dān)幅度达(dá)到40％，创(chuàng)下了苹(píng)果尴(gān)尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列(liè)在2022年(nián)Q4季度销售额同(tóng)比下降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低(dī)于(yú)此前华尔(ěr)街给出的682.9亿(yì)美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下(xià)滑的颓势，但仅(jǐn)仅增长1.5％个(gè)百分(fēn)点很难让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出彩的iPhone14，却是苹果三(sān)大硬件中唯(wéi)一实现同比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线营收为71.68亿美元，同比(bǐ)下(xià)降31％，占(zhàn)总营(yíng)收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿(yì)美元，同比(bǐ)下降(jiàng)13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却(què)并不惊(jīng)讶，甚至在上一季度电话会(huì)议上，苹(píng)果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了(le)预防(fáng)针：“Mac和iPad的销售额预计(jì)将同比下降两位(wèi)数。”

　　Mac业务(wù)作(zuò)为下(xià)滑最严(yán)重的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退(tuì)和整个(gè)PC市场大(dà)环境密(mì)不可分。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹(píng)果出货量下降40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商(shāng)中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场(chǎng)，都(dōu)陷(xiàn)入一种需求降温、库(kù)存过剩和(hé)行业环境恶化的“寒(hán)冬”。面对(duì)出货量急剧下降(jiàng)的艰难处境(jìng)，IDC预测可能会持续到2023年第(dì)三季度。

　　iPad作为平板市(shì)场无可否认的霸主(zhǔ)，虽然在2022年卖出(chū)6350万部，出(chū)货量在全球(qiú)平(píng)板电(diàn)脑市场排名第一，份额达到39％，等于排在(zài)其后(hòu)的四家厂商(shāng)之和。但平(píng)板市场(chǎng)同样处于(yú)收缩和萎(wēi)缩。

　　得益于前(qián)几(jǐ)年(nián)居家办公、上网课促进了平板电脑的销量上(shàng)涨。但当大家恢复正(zhèng)常工作生活，平板的需(xū)求开始疲软。据IDC数据显(xiǎn)示(shì)，2022年(nián)平板电脑市(shì)场同比下降3.3％。

　　苹(píng)果连续两个季度(dù)的下滑是无法避免(miǎn)的事情。不论是手机市场、PC市(shì)场(chǎng)、平板市场(chǎng)，都处于(yú)市场下行的凛(lǐn)冬时(shí)刻。三大硬件作为(wèi)苹果的基本(běn)盘(pán)，也随之处于放缓和下跌的颓势(shì)。

　　近10年没有(yǒu)发布新品

　　苹果作为业界最具创造性的(de)公司，一直都被视为“规(guī)则的制定人”，不论是iPhone还是(shì)iPad都(dōu)直接性影响了一个领域的(de)发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销(xiāo)量达到23.92亿部(bù)，帮助苹果市(shì)值一度超(chāo)3万亿美元、长(zhǎng)期占(zhàn)据全球(qiú)市值第一宝座(zuò)。在火热背后，苹(píng)果逐(zhú)渐(jiàn)从一个激进(jìn)的(de)冒险者，转变为谨慎的守擂(léi)人。

　　这个最具(jù)创(chuàng)造(zào)力的公司，已(yǐ)经近10年都没有发(fā)布新品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创(chuàng)新产(chǎn)品，销量不俗(sú)。但(dàn)这些产品都是围绕iPhone提(tí)供服(fú)务，只能算(suàn)高用户粘性(xìng)带来的(de)配件销售，无法承(chéng)担起大单品的市场。

　　不但没有新品诞生，在(zài)保守、谨慎的(de)CEO库克带领下(xià)，苹果(guǒ)还大面积砍掉了小产品(pǐn)研发。

　　“苹果(guǒ)爆料之王”郭明錤(jī)在(zài)今年(nián)1月7日发文(wén)称：苹果(guǒ)已通(tōng)知供(gōng)应商将取(qǔ)消第(dì)四代iPhone SE在2024年(nián)的发布计划。

　　苹果砍掉(diào)第四代iPhone SE的最(zuì)大原因，就是因为iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出货量(liàng)远远低于预期；第四(sì)代iPhone SE如果改用全屏(píng)幕设(shè)计，势必(bì)会(huì)导致成本(běn)和(hé)售价上升，故苹果可(kě)能需要重新审(shěn)视第四代iPhone SE的(de)产(chǎn)品定位与(yǔ)投(tóu)资(zī)报(bào)酬(chóu)率(lǜ)。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟(chí)新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球手(shǒu)机存量从2017年就位于高位(wèi)了，销量处于(yú)负增长状态。现在的苹果，面临着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命(mìng)性技(jì)术是什么？）

　　苹果公司(sī)的回答是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开始研发至今(jīn)，苹果MR眼(yǎn)镜已经怀胎七(qī)年之久(jiǔ)，却仍然难睹真容。终于在近(jìn)日，有(yǒu)媒体报道称，苹果MR设备或(huò)将在6月全(quán)球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为(wèi)具有先锋(fēng)意味的产(chǎn)品(pǐn)备受期待，外界(jiè)也渴望苹果(guǒ)能给行(xíng)业注入(rù)新鲜血液，甚至引导方向。但对于消费(fèi)者来说，苹果(guǒ)MR并(bìng)不是一个“接地(dì)气”的产品。

　　据了(le)解，苹果MR价格放(fàng)在(zài)行(xíng)业中可(kě)以说极其高昂，定(dìng)价(jià)将达到3000美元逆天邪神为什么不更新了 逆天邪神是什么时候开始写的，是Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的(de)三倍。并不是普通消费(fèi)者(zhě)可以随(suí)意(yì)购买的价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年(nián)全球AR/VR头戴(dài)设备出货量(liàng)为880万台，同比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头(tóu)部公司Meta，甚至股价腰斩跌去(qù)近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不(bù)一定是(shì)苹果(guǒ)期待的样子(zi)。

　　比起(qǐ)还(hái)有些盼头的苹果(guǒ)MR，苹果汽车更加(jiā)“虚无(wú)缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关于(yú)苹果造车的消息(xī)至(zhì)今已(yǐ)有七八年。然而，近(jìn)两(liǎng)年苹果汽车却波(bō)折(zhé)不断，不(bù)仅高(gāo)管变(biàn)动(dòng)频繁，甚至还(hái)在缩编裁(cái)员。苹(píng)果汽车“胎死腹中”的传(chuán)闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果(guǒ)造车进(jìn)展神速，能在2年内(nèi)完成量产，但(dàn)苹果汽车要面临的将会(huì)是以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球(qiú)传统车企一(yī)起竞争的(de)市场(chǎng)。

　　印度成解药？

　　在苹果(guǒ)2023年第二财季财报(bào)电话(huà)会议(yì)上，库克面对(duì)营收、净利润双下(xià)滑反应平平，甚至对于“科(kē)技新(xīn)贵(guì)”ChatGPT也置身事外。

　　但是库(kù)克却对(duì)印(yìn)度青睐有(yǒu)加，足足提(tí)到印度市场20余(yú)次：“印度(dù)市场十分让人兴奋，那里的市(shì)场活力令(lìng)人难(nán)以(yǐ)置(zhì)信。”

　　据苹果财(cái)报显示，苹果在(zài)印(yìn)度地区，收(shōu)入大(dà)涨15％达到81.19亿美(měi)元(yuán)；对(duì)比其他地区，苹果(guǒ)在大中华(huá)区同比下(xià)降2.89％；美洲地(dì)区营收同比(bǐ)下(xià)降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲(zhōu)同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区里，印(yìn)度15％增长显得格外醒目。

　　库(kù)克专门(mén)兴(xīng)奋地表示：苹果在印度(dù)的业务(wù)已创下(xià)了“季(jì)度纪录”，并且是非(fēi)常(cháng)强劲的、两位数的同比增长。他甚至认为，印度市场(chǎng)会比中国市(shì)场还大(dà)。

　　在爆(bào)炸性(xìng)增(zēng)长的诱惑下，苹果(guǒ)一口(kǒu)气在印度孟买(mǎi)和新德(dé)里开(kāi)设了两家苹果直营店。库克在孟买苹果店开业当天，亲临现(xiàn)场迎接顾客。随后(hòu)又和印(yìn)度总理莫迪(dí)进行会面，重申了苹果在印(yìn)度(dù)的投资承诺。

　　库克到(dào)访印度

　　不(bù)仅如此，库克还准备将苹果(guǒ)供应链加速移(yí)出(chū)中(zhōng)国，以后将把印(yìn)度设成(chéng)主(zhǔ)要市(shì)场和生产基地。

　　印度和苹果(guǒ)，看似正(zhèng)在双向(xiàng)奔(bēn)赴(fù)。

　　苹果将印度(dù)视为(wèi)解(jiě)决财报(bào)下滑的(de)最佳解药，似乎正一步一步成为苹果(guǒ)的下(xià)一个(gè)“中(zhōng)国市场”。

　　精雕细琢的年代过(guò)去了，在(zài)科技创新停滞(zhì)的(de)当下，稳住(zhù)现有硬件三大家的销量，成(chéng)了(le)不会(huì)出错的选择。

　　但下一项巨大的革命(mìng)性技术(shù)是什(shén)么(me)？苹(píng)果(guǒ)依(yī)然(rán)没有找到答(dá)案。

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