昔(xī)日“私募一哥(gē)”徐(xú)翔近日接受(shòu)采访时(shí)的一句“忍无可(kě)忍俄罗斯为啥打不赢乌克兰，乌克兰为什么这么难打”，让一(yī)家去年(nián)营(yíng)收仅2亿元左右的中小房企华丽家族吸(xī)引了众人的(de)目光。

　　5月16日，华(huá)丽家族股价(jià)触(chù)及涨停(tíng)，收盘报3.09元/股(gǔ)，总市(shì)值(zhí)约49.51亿(yì)元。

　　虽然华(huá)丽家族5月16日股价表(biǎo)现(xiàn)不俗，但其(qí)当前股价距离巅峰时期仍相差(chà)甚远，而这(zhè)也被(bèi)认为是令徐翔“忍(rěn)无可忍(rěn)”的原因(yīn)之一。数据显(xiǎn)示，华(huá)丽家族2015年(nián)时的股价(jià)最高点为30.75元，目前(qián)股价与当时相比，已经暴跌近90％。

　　据媒(méi)体报道，因对华丽家族(zú)基本面不满意，并有意向公司(sī)提名新董事，以监督华(huá)丽家族向新(xīn)兴高(gāo)科技行业转型发展，进而稳定公司基本面及(jí)股价，徐翔已向华丽(lì)家族提名新董事议案。不(bù)过(guò)，其议(yì)案目前(qián)并未得到华丽家族方(fāng)面(miàn)采纳。

　　据(jù)华(huá)丽(lì)家族披(pī)露，公司将于(yú)5月17日(rì)召开(kāi)股东大会，从目前(qián)公布的董事会议案来(lái)看，并未新(xīn)增相(xiāng)关临时提案。最(zuì)终(zhōng)徐翔向华丽家族(zú)提(tí)名新董事的议案，会否在5月17日股东大会上进行审议，答案仍有待(dài)于股东会上披露(lù)。

　　一季度仅卖了300平方(fāng)米(mǐ)

　　华(huá)丽家族由上海南江企业发展有限公司（南江集团(tuán)前身(shēn)）和(hé)四(sì)位自然人(rén)，于(yú)2001年(nián)1月(yuè)投(tóu)资设(shè)立，注册资本5000万元。

　　通过借壳新(xīn)智科技股份有限(xiàn)公司，华丽家族2008年实现上(shàng)市(shì)，公司核心业(yè)务(wù)为(wèi)住宅地产开发，同时涉足建筑(zhù)装饰(shì)、绿(lǜ)化环保(bǎo)等相关产业。

　　与华(huá)丽家族股(gǔ)价(jià)表现相对应的是(shì)，近几年其地产(chǎn)主营业务(wù)的(de)发展(zhǎn)并不(bù)突出。

　　“华丽家族近些年(nián)业务(wù)规模没有做(zuò)起来，发(fā)展得(dé)一般。目前华丽家族在上海(hǎi)没有项目，项目(mù)集中(zhōng)在苏州(zhōu)和遵(zūn)义。”同策研究院研究总监(jiān)宋红卫称。

　　宋红卫(wèi)进(jìn)一步称，华丽家族也有意(yì)在上海拿(ná)地，但一(yī)直未拿(ná)到合适(shì)地(dì)块。究其原因(yīn)，一方面是上海拿(ná)地资金(jīn)压力较大，另一方(fāng)面是上海(hǎi)对开(kāi)发商的能力要求较高。

　　据悉(xī)，在2023年上海首批土拍中，华丽家族亦有报(bào)名。在静(jìng)安(ān)区中兴社区C070202单元306-04地块(kuài)中，其获得参拍资格，但(dàn)最终(zhōng)不(bù)敌越秀(xiù)地产，并未有所(suǒ)收获(huò)。

　　宋(sòng)红卫认为，对华丽家族而言(yán)，未(wèi)来还(hái)想走规(guī)模(mó)之路很(hěn)难行得通(tōng)，只(zhǐ)能做单个项目以赚取利(lì)润。

　　数据显(xiǎn)示，该(gāi)公(gōng)司2019年到2022年营收下滑明显(xiǎn)，2019年-2022年，华丽家族(zú)营业(yè)收入分别为23.46亿元、10.8亿元、5.25亿(yì)元、2.11亿元(yuán)。

　　2023年一季度(dù)，华丽家族(zú)仅(jǐn)实(shí)现(xiàn)签约面积(jī)300平(píng)方米(mǐ)，与(yǔ)2022年同期(qī)持平；实现签约金额595.17万(wàn)元，同比上升(shēng)24.41％。虽然其营收同(tóng)比增长53.82％至1045.68万元，但归属于(yú)上市公司股东的(de)净利润亏损1246.75万元，同比由盈转(zhuǎn)亏。

　　土(tǔ)储方面，截(jié)至2022年12月31日，华丽家(jiā)族土地储备(bèi)面积(jī)为8.53万平方米，包含苏州(zhōu)项目待开发土地面积(jī)2.32万平方米(mǐ)，以及遵义项目(mù)待开(kāi)发(fā)土地面(miàn)积6.21万平(píng)方米。

　　多(duō)次“不务正(zhèng)业”

　　纵观华丽家(jiā)族(zú)近十年公司(sī)发展，其有过(guò)多(duō)次“不务正业”的转型(xíng)经(jīng)历，这或是导(dǎo)致其主(zhǔ)营业务规模并(bìng)未有较大(dà)起色(sè)的重要原(yuán)因之(zhī)一(yī)。

　　2011年至(zhì)2013年期间，华丽家族不仅投资(zī)了生物医药(yào)企业(yè)，还涉(shè)足了实控人(rén)王(wáng)伟林(lín)的(de)境外(wài)金(jīn)矿(kuàng)。2014年更是(shì)宣布(bù)“去房地(dì)产化”，跨界投(tóu)资(zī)了(le)机器人、石墨烯、临(lín)近空间飞行器(qì)等行业(yè)。

　　2014年(nián)，华丽(lì)家族通过(guò)非公开发行股票募资，以5.60元/股(gǔ)的发行价格定增(zēng)4.76亿股，募(mù)资26.66亿元。这一年(nián)，徐翔旗下的上海泽熙增煦成为华(huá)丽家(jiā)族(zú)非(fēi)公开发行股(gǔ)票最大认(rèn)购(gòu)户，认购上限9000万(wàn)股(gǔ)，占总股本(běn)5.62％，成(chéng)为华丽家族第二俄罗斯为啥打不赢乌克兰，乌克兰为什么这么难打大(dà)股(gǔ)东(dōng)。

　　完成非(fēi)公开发(fā)行股(gǔ)份后，华(huá)丽家族2015年还分别以6.23亿(yì)元、7.5亿元(yuán)的(de)价格，收(shōu)购了华泰(tài)长(zhǎng)城期货40％股(gǔ)份，并入股厦门国际银行股份有限(xiàn)公司。正是在这(zhè)一(yī)年，华丽家族股价迎来了“高(gāo)光”时刻。

　　2015年5月(yuè)6日(rì)，华丽(lì)家(jiā)族股票复牌(pái)后，连(lián)续13个一字涨停板，至5月28日股价(jià)升至(zhì)30.97元，17个交易日内(nèi)，股(gǔ)价上涨了350％。以上海泽(zé)熙增煦(xù)参与定增的价格3.67元/股(gǔ)计算，其(qí)收益率超过(guò)6倍，持有股票的总市值超过20亿元。

　　不(bù)过(guò)，华(huá)丽家族(zú)高(gāo)股价未能持续太久。徐(xú)翔(xiáng)入狱后，该公(gōng)司股价逐渐(jiàn)下(xià)跌，华丽(lì)家族也成(chéng)为(wèi)徐翔“概念股”市值缩水最多的股票。截(jié)至5月16日收市，上海泽(zé)熙增煦(xù)持有的华丽家族股票市(shì)值(zhí)不足2.8亿。

　　此(cǐ)后(hòu)，华丽家族的(de)跨界的业务(wù)也并未(wèi)有较大起色。2019年(nián)3月26日(rì)，针对华丽家族在2015年“三(sān)大(dà)概念”进行(xíng)炒作，上交所对该公司及有关责任(rèn)人下(xià)达了(le)通报批(pī)评的(de)纪(jì)律处分决定。

　　近几年，除了(le)去(qù)年将(jiāng)华(huá)泰(tài)长城期货40％股份俄罗斯为啥打不赢乌克兰，乌克兰为什么这么难打(fèn)出售给华泰证券，华丽家(jiā)族(zú)在(zài)资本市(shì)场一直较为低调(diào)。

　　业内认为，如果(guǒ)不是徐翔(xiáng)归来(lái)后展(zhǎn)开(kāi)一系(xì)列动作，华丽家族未必(bì)会受到如(rú)此高的(de)关注度。而对(duì)华丽家族来说，未(wèi)来能否实现(xiàn)华丽转身(shēn)，仍存在不小的疑问。

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