“老公气我，喝(hē)”

　　“熬夜(yè)追剧，喝”

　　“又老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝五个(gè)女博士，都是你(nǐ)们逼的！”

　　被举报(bào)广告低俗(sú)、虚假宣传

　　“五个(gè)女博士”被立案调查

　　那个(gè)在电梯间歇(xiē)斯(sī)底里呐喊的胶原(yuán)蛋白饮料品牌(pái)“五个女博士”曾(céng)一度(dù)被网民骂上热搜(sōu)，近(jìn)日该品牌已经(jīng)被(bèi)北京市监局立案调(diào)查。

　　据九派财经消息，北京市(shì)朝阳区市场监督管(guǎn)理局一(yī)名工作人员(yuán)表示(shì)，“针(zhēn)对北京青颜博识健康管理有限公司发布(bù)低俗广告、虚假宣(xuān)传的投诉举报，我们(men)依(yī)据(jù)市场监督(dū)管理行政(zhèng)处罚(fá)相关(guān)规定，经过综合研判决(jué)定立案调查(chá)，目前正在(zài)收集证据(jù)材料、约谈品牌(pái)方，将在90天内结案。”

　　说到五个女博士的走红势必离(lí)不开那则充满魔性的(de)电梯广告。

　　整(zhěng)则广告(gào)可以用简(jiǎn)单(dān)粗(cū)暴来形容，广告(gào)中的女性几乎是以呐喊的方(fāng)式喊出上述4句广(guǎng)告词，最后一句“喝五(wǔ)个女博士，都(dōu)是你们逼(bī)的(de)！”被加大加粗置于(yú)屏幕中(zhōng)心(xīn)。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩卖容貌焦虑，歇斯底(dǐ)里(lǐ)呐(nà)喊中透露出(chū)品牌扭曲的价值观。” 不止一位受访(fǎng)者向蓝鲸记者表示了对这则广告的(de)反感。

　　日前，中国(guó)妇女报(bào)也刊文评论称，不尊重女性(xìng)！“五个女博(bó)士”营销之路走(zǒu)歪了。

　　背靠“北(běi)大、博士”光环销量超百万

　　金星等名人曾为(wèi)其站台(tái)

　　据(jù)官(guān)网显示，五个女博士(shì)（fivedoctors）品牌创立于(yú)2019年7月12日，是北京青颜博识(shí)健康(kāng)管理有限公(gōng)司旗下(xià)的(de)品牌，由其全资子(zi)公司杭(háng)州(zhōu)青颜博识生物技术有限公司共(gòng)同运营。

　　公司共经历了两轮融资，投资(zī)方包括壹(yī)叁资本、德迅投资(zī)、水羊股份(fèn)和华映资本。

　　官方(fāng)介(jiè)绍称，品牌由五位来自于北大的(de)医学女博(bó)士共同打造。旗下品(pǐn)牌包括胶原蛋(dàn)白肽维C饮品、每日亢唐植物饮品、胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽(tài)EGCG饮、维(wéi)C嫩(nèn)肤精华液等(děng)等。

　　在官(guān)网可以看(kàn)到五(wǔ)位创(chuàng)始人的学历背景，其(qí)中包括营(yíng)养(yǎng)学(xué)博士(shì)姜珺、生理学博士(shì)王雨辰、皮肤科博(bó)士闫慧(huì)敏、妇(fù)产科博士文佳、医学博士陈媛(yuàn)。

　　记者查询发(fā)现，依托“北大”“女(nǚ)博士”两大光环，五(wǔ)个女博(bó)士近年来在线上得(dé)以快速崛起。目前这(zhè)一(yī)品牌在淘宝(bǎo)、京(jīng)东、抖(dǒu)音上均有布(bù)局(jú)，累(lèi)计销(xiāo)量(liàng)超(chāo)过(guò)百(bǎi)万，曾(céng)登(dēng)上抖音 618 滋补膳食类目(mù)新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类(lèi)目(mù)黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均(jūn)有斩获成绩。

　　值得注(zhù)意的是，三大(dà)平台上，五个女博士几(jǐ)乎无(wú)时无(wú)刻不在(zài)直播，抖音直播间(jiān)更是(shì)直(zhí)播(bō)至深夜一点，金星、黄奕等(děng)名人(rén)也曾为该(gāi)产品站(zhàn)台过。

　　北大(dà)发声撇清关(guān)系

　　虽然官方(fāng)始终强(qiáng)调品牌(pái)是由五(wǔ)个(gè)女博士打造，但从股权结构来看，五个女博士(shì)中仅有一名女博士是直(zhí)接持股的(de) 。

　　据天(tiān)眼查app显示，北京青颜博识健(jiàn)康管理有限公司疑似最终控制人为(wèi)姜燕飞（姜(jiāng)燕飞疑似为(wèi)姜(jiāng)珺(jùn)改过的(de)名字），持股(gǔ)41.93％的。历(lì)史股东中(zhōng)虽出现过陈媛媛(yuàn)、王雨辰的名字，但二人已于2022年2月退出股(gǔ)东行列。至(zhì)于(yú)文佳与闫慧敏二人并未出(chū)现在该公司的股权结构中。

　　此外，该(gāi)品牌在创立(lì)之初还(hái)曾以北京大(dà)学的(de)名义进行宣(xuān)传。

　　但在2020年9月，北大医学部就(jiù)曾发文辟(pì)谣，声明称，接到该举(jǔ)报后，我部第一(yī)时间就(jiù)相(xiāng)关事项(xiàng)进行了(le)核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋(dàn)白肽饮品”等产品系北京青颜博识健康(kāng)管理有限公司（以下简称(chēng)‘该企(qǐ)业’）产品，该企业与我部无任何投资(zī)及科技(jì)成果转移转化等关系。同时经我部查明，该举报所涉及的五名人员均为我部(bù)往届毕业的博(bó)士研究生（其中二人疑似(shì)更名），上述人员行为属其(qí)个人行为，与(yǔ)北京大学(xué)、北(běi)京大学(xué)医学部及(jí)相关(guān)专家(jiā)教授无任何关系。

　　背(bèi)后(hòu)代工厂曾与权健关联

　　有(yǒu)消费者(zhě)喝完狂(kuáng)暴痘

　　从每一处(chù)的广告语(yǔ)都可以(yǐ)看到，五个女博(bó)士极其擅长营销，在“北大、博(bó)士、科(kē)研”等高大上的词(cí)汇轰炸(zhà)之下(xià)，产品给消费者留(liú)下了极其权威的(de)深(shēn)刻印象。

　　但究其(qí)根本(běn)五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士旗下的产(chǎn)品只是饮(yǐn)品，并(bìng)无保健食品备案更不是药物(wù)，其产品是否具有广告中所言(yán)的功效，胶(jiāo)原蛋白肽是(shì)否为(wèi)智商税等一(yī)系列问(wèn)题 仍然(rán)有(yǒu)不少(shǎo)争(zhēng)议。

　　记者(zhě)了解到，五个女博士(shì)的产品今年以来就(jiù)遭到(dào)不少(shǎo)消费者的投诉。

　　一位消费者表示：“在抖音商(shāng)家(jiā)买了五个女博士胶原蛋白产(chǎn)品，起(qǐ)初喝(hē)了几(jǐ)天脸上冒痘没在意(yì)。直到喝(hē)了有半个月(yuè)，脸上嘴巴(bā)一(yī)圈疯狂爆(bào)痘30、40个。随后(hòu)就医时医(yī)生(shēng)表示，说喝胶原蛋白爆痘的现象确实存在。胶原蛋白肽含有(yǒu)大量的蛋白质，摄入体内后，可能会刺激皮下皮脂腺(xiàn)分泌大量皮(pí)脂，过多的皮(pí)脂堆(duī)积(jī)毛囊内部就会缺氧，滋生细(xì)菌导致爆痘。”

　　除了爆痘(dòu)的情况外，还有不少消费者(zhě)投(tóu)诉服用后甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记(jì)者查询(xún)发(fā)现，“五个女博士”不同产品背后有不同(tóng)代工厂生产，其(qí)中排名第(dì)三的每日亢唐植物饮品生产工厂(chǎng)为(wèi)江苏菌(jūn)钥(yào)生命科技发展有限魏承泽作品集 魏承泽一类的作者(xiàn)公司。

　　值得注意的是，江(jiāng)苏菌钥原名江苏朸健生命(mìng)科技(jì)发展有限公(gōng)司，该公司曾(céng)生(shēng)产过(guò)权魏承泽作品集 魏承泽一类的作者健“自然养生观(guān)”产品，而权(quán)健曾深(shēn)陷(xiàn)传销风波(bō)。

　　近年来，国内女(nǚ)性在护肤(fū)方面的(de)需求逐步增长，口服美(měi)容市场也(yě)呈现蓬勃发(fā)展得态势，以五(wǔ)个女博主为代表的(de)新(xīn)兴品牌凭借精准定位、社(shè)媒(méi)种草、抖音引爆等一些营(yíng)销手法在(zài)这一(yī)赛(sài)道异军(jūn)突起，但夸大(dà)功效与低俗营销必(bì)然不是长久(jiǔ)之计，一旦伪装被卸下后只(zhǐ)会丧失更多消费者的信任。

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