既(jì)是(shì)响应消费复苏的大势，也是为了(le)应(yīng)对激烈竞(jìng)争。

　　4月(yuè)18日，国(guó)家(jiā)统(tǒng)计局发布的数(shù)据显(xiǎn)示，我国(guó)2023年一季度国内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预(yù)期(qī)的4％。其中，3月(yuè)份消费(fèi)和(hé)出口大幅回(huí)升，是推(tuī)动经济加快恢复的重要因素(sù)。国家发展改革委新闻(wén)发言人孟玮表示，一季(jì)度(dù)消费市场形势(shì)开局良好(hǎo)。

　　在(zài)一(yī)季度消费回暖(nuǎn)的背景下(xià)，电(diàn)商行业正(zhèng)在迎来新一轮的(de)价格(gé)战。面对「6.18」这个(gè)疫情(qíng)后第一个电商购物(wù)节，各大(dà)电(diàn)商(shāng)平台都(dōu)在摩(mó)拳擦掌，发放规模不等的消费券和(hé)消费补贴，以抓住机遇(yù)、继续提(tí)振消费。

　　拼多多，这家(jiā)主打「多(duō)实(shí)惠」策(cè)略(lüè)的电商巨头也(yě)在进一步加大(dà)补贴力度。4月(yuè)21日(rì)晚(wǎn)8点，拼多(duō)多百亿补贴「数(shù)码家(jiā)电消费季」再次(cì)对手机(jī)、电(diàn)视、空(kōng)调、冰箱等数码家电产品发放超额补贴，其(qí)中小米等品(pǐn)牌产品的补贴力度甚至超过20％，争夺全网(wǎng)最低价。这家公(gōng)司还喊出了(le)「天天都是618」的购物口号(hào)。

　　而另(lìng)外(wài)两家电商巨头则主要从供给端入手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴(tiē)将下调佣金费率，吸引更多低价商品(pǐn)入驻。而京东(dōng)也在4月20日举行「2023年(nián)京东618商(shāng)家大会(huì)」，面(miàn)向商家(jiā)推出「减负(fù)增收」大礼包，希望获得(dé)更多低(dī)价商(shāng)品供给。

　　在电商平(píng)台这场「鹬(yù)蚌相争」的价格战中，消费者无(wú)疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再一次加码百亿补贴

　　事实上，早在4月6日，拼多多就启动了「数码(mǎ)家电(diàn)消费季」，首季(jì)将在拼多多原来百亿(yì)补贴的基础上再(zài)投入10亿。而这(zhè)次4月21日发放的超(chāo)额补贴，相当于(yú)是百亿(yì)补(bǔ)贴(tiē)「加补」的「加补(bǔ)」。

　　极客公园对比了(le)此次拼多多加补后的产品价格，确实(shí)有一(yī)定(dìng)优势(shì)。

　　在手机领域，拼多多的补贴力度(dù)在(zài)20％左右。比如小米旗下的红米(mǐ)Note11，在拼多多领券后只用829元，而(ér)在其它电商平台均为1049元(yuán)；比如红(hóng)米10A手机，拼多多(duō)券后价(jià)为499元，而在其(qí)它电商平台为620元(yuán)、556元(yuán)。

　　在(zài)家(jiā)电领域(yù)，拼多多的补贴(tiē)力度也在20％左右。比如小米电视(shì)EA70，在(zài)拼多多(duō)用(yòng)券后售价1799元(yuán)，而在其它电(diàn)商(shāng)平台售(shòu)价为(wèi)2299元；比如(rú)小米(mǐ)空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多多用(yòng)券后售价3749元，而在其它(tā)平台售价(jià)4999元、4699元；

　　「这次(cì)活动均为官(guān)方(fāng)直补，旨在为消费者提供全网最具性价比的(de)产品，无惧比(bǐ)价。」拼多多(duō)百亿(yì)补贴(tiē)「数(shù)码家电消费季」的(de)项目负(fù)责人表示。在五(wǔ)一消费旺季来临之(zhī)前(qián)，这是拼多(duō)多推(tuī)出(chū)的近(jìn)期最大的补贴力度。

　　「数码(mǎ)家电消(xiāo)费季」覆盖(gài)的品(pǐn)牌、品类很广，消费者可以一站式(shì)购(gòu)齐(qí)。其中，品牌包括苹果、华(huá)为、荣耀、小(xiǎo)米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴(dài)森(sēn)、vivo等，品类包括手机(jī)、电脑、平(píng)板、电(diàn)视、冰箱、空(kōng)调(diào)、智能手表、VR头盔等(děng)。

　　补贴确(què)实带(dài)动(dòng)了消费(fèi)业(yè)绩。上(shàng)述负(fù)责人表示，消费季活动上(shàng)线(xiàn)半个月以来，大部分产品均(jūn)实现(xiàn)了(le)翻倍(bèi)增(zēng)长(zhǎng)。其中，手机类目的销量实现环比翻倍增长(zhǎng)，尤(yóu)其是4000元(yuán)以上的(de)高价(jià)位手机(jī)环比增(zēng)幅超(chāo)过180％。而家电类目更是全(quán)品类销量增长了300％，在(zài)销量最(zuì)高的空调单品(pǐn)中，美的1.5匹一(yī)级能效空(kōng)调销量增长超过1500％。

　　而(ér)随着五一假期临近，户外便携式小家电(diàn)也在(zài)热销。比(bǐ)如平台车载(zài)小(xiǎo)冰(bīng)箱、便(biàn)携式(shì)燃气灶、户外露(lù)营灯、小电(diàn)锅、烧水壶、煮蛋器、多(duō)功能锅、咖啡机、挂脖式小(xiǎo)风(fēng)扇等产品，均实现环比翻倍增长。

　　此次拼(pīn)多多再(zài)次「加(jiā)码补贴」是大势所趋(qū)。一方(fāng)面是宏观经济提振、消(xiāo)费(fèi)反弹，电商(shāng)平台需要用更低的价(jià)格(gé)刺激消费。另一方面是电商行业的(de)竞争(zhēng)加剧，价格再次成(chéng)为(wèi)电商平台(tái)之(zhī)间竞争的关键(jiàn)。拼多多(duō)越是持续(xù)比拼「全(quán)网最低价」，就越有可能在这场大势中(zhōng)赢得市场。

　　02

　　价格力不(bù)是(shì)目的，

　　消费者(zhě)才是(shì)目(mù)的

　　在过(guò)去十年互联网(wǎng)崛起的过程中，价格战逐渐从一个「商业名词(cí)」变成了一个「带有贬(biǎn)义(yì)的名词」。一些戴着有色眼镜(jìng)的人，会将(jiāng)价格战与「恶性(xìng)竞争」划等号。的(de)确，当年的O2O大战和生鲜电商补贴大战，产生(shēng)了一(yī)些(xiē)豪掷资本、却「一(yī)地鸡毛」的(de)现(xiàn)象。

　　但在今天中国市场急需从疫情中复苏的大(dà)背景下，企业良性的(de)价格竞(jìng)争，不论是对经(jīng)济复苏、还是对消费者都有好处。对经(jīng)济而言(yán)，电商(shāng)平台微(wēi)小的补贴刺激，都可能为(wèi)经(jīng)济复苏多(duō)添一把(bǎ)火。而对消费者而言，更(gèng)低的(de)价格真正切切让消费(fèi)者得到了实惠。

　　在此次加补活(huó)动中，小(xiǎo)米旗下手机、家电产(chǎn)品补贴(tiē)力度均超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不(bù)论是(shì)对于拼(pīn)多(duō)多、还是其他电商平台来(lái)说，补贴只是短(duǎn)时间内刺激消费者的手(shǒu)段(duàn)，而不(bù)是目(mù)的。最终，赢得消费者还是要(yào)靠提升产品(pǐn)和服务质量、提(tí)升商家运营(yíng)效率(lǜ)，以及持(chí)续性地降低商品从(cóng)生(什么是等量关系什么是等量关系式，什么是等量关系四年级式，什么是等量关系四年级shēng)产、到销售、到运输(shū)物流等全流程的成本。

　　在(zài)价格补贴之(zhī)外(wài)，拼多多(duō)也在做更(gèng)多事情。比如，拼多多升级了(le)物流、售(shòu)后等(děng)服务(wù)体系，为消费者提供了「假一赔十、买贵必赔、送(sòng)货上(shàng)门、上门安装」等服务，让消费者「安心买、放心(xīn)退」。

　　毕竟(jìng)最(zuì)终(zhōng)，企业不能仅靠价(jià)格去赢得消费者，更需要一套(tào)完整的(de)、优质的服务体系。这才(cái)是(shì)今天(tiān)企业的立足之(zhī)本。而这，也(yě)将是未来电(diàn)商平台共同需要(yào)面对和解决的问题。

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