Facebook广告仍然是品牌的有效数字广告工(gōng)具，因为它们拥有庞(páng)大的受众和详细(xì)的目标选择。在制(zhì)定Facebook广告(gào)策略时，将创造力与(yǔ)数(shù)据洞(dòng)察力相结合(hé)对于(yú)使自己在竞争中脱颖(yǐng)而出至关重要。然(rán)而，实(shí)现这一点并坚持(chí)到底可能(néng)比(bǐ)听起来更复杂。成功(gōng)需要触及驱使某(mǒu)人点击Facebook广告然后(hòu)转化的核心。

因此(cǐ)，仅仅关注数据或写一些朗朗(lǎng)上口的东西并不(bù)能减少点击(jī)量(liàng)——你必须两(liǎng)者兼而有之才(cái)能获得点击量。阅读(dú)以下内(nèi)容，了解更多(duō)关于有效提高参与度和赚取(qǔ)Facebook广告点击量(liàng)的(de)信息(xī)。

一(yī).开始之前：了解您的(de)受众

了解你的受众(zhòng)是任何成功(gōng)的(de)营销(xiāo)或广告活动的第一步。使用有关客户的可用(yòng)数据和有关产(chǎn)品的反馈可以(yǐ)帮(bāng)助您(nín)“了解(jiě)”潜(qián)在买(mǎi)家(jiā)在整个购(gòu)买过程中的需求。

它(tā)就像多米诺骨(gǔ)牌效应：

1.了解(jiě)受(shòu)众对你的产品定位的(de)价值观(guān)，以使你的广告符合他们的需求。

2.了解(jiě)谁在阅(yuè)读你的广告以及他们的需求，可以突出他(tā)们最(zuì)感兴趣的(de)细节。

3.知道(dào)什么对你的(de)观众最有吸引(yǐn)力，可以(yǐ)带来额外(wài)的(de)点(diǎn)击(jī)量和更(gèng)多的转化(huà)率。

深入研究数(shù)据以了(le)解你(nǐ)在Facebook上(shàng)的目标(biāo)受众，这本身就(jiù)是一项(xiàng)技能(néng)。一旦你很好地处理了这方面的业务，是时候开始(shǐ)在Facebook上做广告了(le)。一(yī)个好(hǎo)的(de)广告可以(yǐ)帮助你的品(pǐn)牌创建引人注目的活动，以吸引力(lì)和清(qīng)晰度的正确组合吸引消费者(zhě)购买你的产(chǎn)品(pǐn)。

让我们来(lái)看(kàn)看在(zài)Facebook广告(gào)上(shàng)获得点(diǎn)击(jī)的两个(gè)最重要的因素：广告(gào)设置和广(guǎng)告创意(yì)。

二.广告设置

企业在创(chuàng)建广告时有不(bù)同的优先级，Facebook提供(gōng)了(le)格式化(huà)广(guǎng)告的选项，以最好地宣传您的品(pǐn)牌。无论你(nǐ)想使用图(tú)像、视频(pín)、声音还(hái)是文字，都有一种格式可以帮助你实现营销目标。企(qǐ)业应该使用各种(zhǒng)各样的(de)广告，因为每个(gè)人都不(bù)同地参与广告。虽然有些(xiē)人更喜欢视频演(yǎn)示，但另一些(xiē)人更喜欢伴随着(zhe)扎实视(shì)觉效果的文字(zì)。尝(cháng)试(shì)各种形式可以让(ràng)你的企业深入了解吸引目标(biāo)受众的广(guǎng)告。

通过Facebook广告提供的(de)一(yī)些格式选项包(bāo)括(kuò)：

1.单(dān)图像和幻灯片格式(shì)

Facebook上的照片广告是一种(zhǒng)简单的格式，可以使用高(gāo)质(zhì)量(liàng)的单(dān)一图像来(lái)展示你的品(pǐn)牌。这种格式创建(jiàn)起来很快，使您能够(gòu)突出(chū)显示特定(dìng)的产(chǎn)品，帮(bāng)助它(tā)在订阅源中脱颖(yǐng)而出。幻灯片还可以(yǐ)展示多个(gè)图像。这种格式可(kě)以(yǐ)拍摄你已经拥有的图像，添加运动和(hé)声音来(lái)创(chuàng)建一个可(kě)以(yǐ)在设备(bèi)上快(kuài)速(sù)加载(zài)的广(guǎng)告。幻灯片制作也很(hěn)容易(yì)，成本(běn)比(bǐ)视频低(dī)，加载速度比视频广告快5倍(bèi)。

何时使用(yòng)此(cǐ)广告格(gé)式，这种(zhǒng)格式非常适合拥(yōng)有简(jiǎn)单易(yì)懂产品的企业(yè)，尤其是初创企业(yè)或有预(yù)算的企业。

如果你仍在通过广(guǎng)告收集数据，从(cóng)这(zhè)里(lǐ)开(kāi)始，你将获得所需的指标（如哪些(xiē)照片(piàn)、措辞等最有(yǒu)效），然后再转(zhuǎn)向(xiàng)更昂(áng)贵、更高级的广告类型。

2.视频广告

视频广告格式可能是最有(yǒu)效(xiào)的脸书(shū)PPC，无论你(nǐ)的行(xíng)业。Facebook提供了Creator Studio工具(jù)，可(kě)以帮助您创建视频或照片(piàn)幻灯片，组成视频。你也可(kě)以创建自己(jǐ)的(de)视频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的(de)浏览(lǎn)量比其他(tā)广(guǎng)告格式多(duō)10%到30%。

如果你有一个可以通过(guò)视频展示的产品(pǐn)，那么很容(róng)易获(huò)得创意。然而，如果(guǒ)你提供更(gèng)复杂的服务，一个流行(xíng)的想法是拍摄团队中的某个人(rén)谈(tán)论你(nǐ)的公司的视频。

何时使用(yòng)此广告格式(shì)

就像静态(tài)广(guǎng)告一样，你可以也应该尽快(kuài)测试(shì)视频广(guǎng)告。虽(suī)然(rán)视频(pín)广告通常无(wú)论是哪(nǎ)种类型的业务都(dōu)表现得更好，但(dàn)它仍然值得与(yǔ)静态广(guǎng)告一起(qǐ)测试，看看什么对(duì)你的受众有效。因此，无(wú)论你是一家初创公司(sī)还是更成熟的公司(sī)，视频都是值得(dé)的(de)。另一个提示：为所有视频添加(jiā)字幕！

3.旋转图集广(guǎng)告

旋(xuán)转图(tú)集格式允许营(yíng)销人员在一个广告中展示多(duō)达10张照片(piàn)和(hé)视频。

每个图片或(huò)视频都有自己(jǐ)的链接(jiē)，可以将潜在买家(jiā)直接带到登录页，以提供有关促(cù)销、产品细节或服务(wù)的更(gèng)多信息。转盘格式(shì)还允许您(nín)显示(shì)与广(guǎng)告相关的一系列(liè)事件。旋(xuán)转木马广告将(jiāng)内容浓缩(suō)为一个广告，同时也为用户提供了(le)点击图片(piàn)与您的品牌互动的机会。看(kàn)看(kàn)West Elm的(de)例(lì)子——注意整体(tǐ)主题是户外的，但每张图片(piàn)都有自(zì)己的创(chuàng)意和“立即购物(wù)”按钮(niǔ)。

何时使用此广告格式(shì)

旋转(zhuǎn)图(tú)集格(gé)式有利于显示(shì)单个产品的不同(tóng)角度、显示多个产(chǎn)品、显(xiǎn)示流(liú)程，并在用(yòng)户浏(liú)览幻灯片时提(tí)供参与度(dù)。如果(guǒ)你的产(chǎn)品或(huò)服务有多(duō)种用途，这是传达你信息的(de)最佳广(guǎng)告格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许(xǔ)消费(fèi)者通(tōng)过介绍视(shì)频浏览产品，并配以网(wǎng)格布(bù)局的一系列产品图像。最初的(de)视频(pín)重(zhòng)点介(jiè)绍了(le)您在活动(dòng)中推广的(de)产品系(xì)列。当用户单击时，他(tā)们可以在快速(sù)加(jiā)载页面上浏览(lǎn)集合中(zhōng)的产品。链接可使客户从发现到浏览(lǎn)再(zài)到购买的过(guò)程无缝衔接。即时体验(yàn)是在有人在移动设备上点击你的广妩媚的意思怎么解释，妩媚的意思是什么解释告后打开的全屏体验。这是(shì)突出(chū)您的产品(pǐn)和服务(wù)的好方法(fǎ)。

何时(shí)使(shǐ)用此广告格式

一个(gè)系列最适(shì)合有(yǒu)产品目录(lù)展示的(de)电子商务品牌。这种格式(shì)创建了一个店面，其中有四种或四种(zhǒng)以上的产品(pǐn)可供(gōng)客户浏览，允许(xǔ)您对相关商品(pǐn)进行分组(zǔ)以(yǐ)提(tí)高销售额。

5.动态体验(yàn)

Facebook为单个图(tú)像和视频(pín)广告提(tí)供动态体(tǐ)验(yàn)。该选(xuǎn)项使用同一(yī)广告(gào)的不同变体为观众定制广告(gào)——您的团队使用单个(gè)图像(xiàng)或视频和(hé)其他文(wén)本选项创建广告。该平(píng)台通过(guò)使用文本组(zǔ)合自动创建不同的广告，通过(guò)增强功能(néng)调(diào)整媒体，并为目标受众创作最有(yǒu)效的(de)广(guǎng)告。这个过程可能包括调整亮度(dù)、裁剪图像或使用滤镜来突(tū)出广告(gào)。广告的(de)组成变(biàn)化可能包括标签(qiān)、显示相关评论(lùn)和不同的文本组(zǔ)合，以创建(jiàn)引人入胜的标题。然(rán)后，脸书向用户显示(shì)个性化广告，预计可能会获得回应的变化。动(dòng)态(tài)广告看起来像上面的一种广告格式。但是，它会根据用户进(jìn)行更改。你(nǐ)可以在这里学习(xí)如(rú)何创建动态广告。

何时使用此广告格式(shì)

通常(cháng)，我只会向有团(tuán)队或第三方(fāng)公司管理Facebook广告的大(dà)公司推荐这种广告类型。此(cǐ)外(wài)，这(zhè)种形式(shì)最适合那些对同一产品或服务(wù)的受众略有不同的人(rén)。此外，在进入(rù)这种广告类型之前，你需要牢牢把握不同的受众，因为它可能(néng)会让(ràng)人(rén)困惑。

三. 广告创意(yì)

在(zài)Facebook上展示的广告创意需要深思熟虑的(de)计(jì)划(huà)来吸(xī)引用户，并充(chōng)分传达营(yíng)销人员(yuán)的信息。考(kǎo)虑以下因素，这些因素可以(yǐ)带(dài)来成功的活(huó)动(dòng)和用户(hù)更多的点击。

1.主要文本

由(yóu)于广告是在用(yòng)户滚动时快速扫描的(de)，因此(cǐ)请保持主要文本(běn)的简短和精(jīng)确。Facebook建议将你的(de)单词限制在125个字符以内，以避(bì)免被截断。通过选择与(yǔ)用户(hù)互动的最佳词语来(lái)确(què)认(rèn)受众的(de)人(rén)口统(tǒng)计数据(jù)。

你是否根据未来买家的年龄、兴趣(qù)或(huò)行为来确定(dìng)他们(men)的目标？

如果(guǒ)是(shì)，请(qǐng)在主要文本中(zhōng)突出显(xiǎn)示这些关键元素。吸引(yǐn)消费者购买你的产(chǎn)品需要有(yǒu)意(yì)义的文字来满足(zú)他们的特定需(xū)求。无论你(nǐ)是试图吸引(yǐn)潜在买家，还是向(xiàng)以(yǐ)前对你(nǐ)的产品(pǐn)感兴趣(qù)的(de)消费者重(zhòng)新(xīn)推销(xiāo)，直接写信(xìn)给观众都很重(zhòng)要。

2.媒体

在(zài)制作广告时，选择独特(tè)的媒体(tǐ)资(zī)产并代表(biǎo)您的(de)品牌。真(zhēn)实的(de)内容(róng)在吸引用户和产生点击方(fāng)面非常出(chū)色。此外，确保你的(de)媒体在种族和性别方(fāng)面是(shì)多样化的——在(zài)营(yíng)销你的品牌和与目标受众建立联(lián)系时，包容性和代表(biǎo)性很(hěn)重(zhòng)要。

3.标题

你的(de)Facebook广告的标题应该是(shì)对行(xíng)动号召的补充。例如，CTA可以鼓励(lì)用户点(diǎn)击下(xià)载免费目录(lù)、查看独家交易(yì)或了解有(yǒu)关(guān)收藏的更多详细信息(xī)。一定要在标题中突出显示特价商品。标题中应该突出类(lèi)似(shì)“节省(shěng)高达30%+免费(fèi)送货”的CTA，以吸引消费者并鼓励点(diǎn)击。请记住(zhù)，在截断之前最多只能(néng)有40个(gè)字(zì)符(fú)。

4.呼叫行动（CTA）

深(shēn)思熟虑(lǜ)的CTA在(zài)购(gòu)物之(zhī)旅中与消费者(zhě)见面(miàn)。如果他(tā)们(men)浏览(lǎn)一个产品系列，诸(zhū)如(rú)“购买系列”或“查看我们的(de)新产品”之类的CTA会激发人(rén)们对该(gāi)品牌的兴趣。提供免费试用、目(mù)录或独家交(jiāo)易都是与观(guān)众(zhòng)互(hù)动的机会。使用“立即购(gòu)物”CTA对电子商务零售商来说很有价值，而“了(le)解(jiě)更多”或“立即下载”CTA为(wèi)企业对企业（B2B）营销提供(gōng)了(le)连(lián)接(jiē)。

5.目(mù)的地（URL）

优化广告登录页面(miàn)对(duì)于为潜在客户创造无缝(fèng)体验至关重(zhòng)要。登录(lù)页(yè)必(bì)须与广告相关(guān)，无论(lùn)是(shì)产(chǎn)品详细信(xìn)息页还(hái)是潜在客户捕(bǔ)获页(yè)。向消费者提供他(tā)们(men)想要探索(suǒ)您(nín)的产品或服务的信息以(yǐ)及转换过程中(zhōng)合乎逻辑的(de)下(xià)一步是至(zhì)关重要的。为移动用户优化目的地页(yè)面，这意(yì)味(wèi)着(zhe)内容会立即加载，用户可以轻松导航，结账(zhàng)（电子商务）也(yě)很有效(xiào)。

6.最后(hòu)的想法

脸书广告通过其庞大的受(shòu)众为大小企业带来收入。因此，从长远来看，花时间(jiān)制作能够产生(shēng)点击(jī)量(liàng)的广告是值得的。您(nín)的营销团队可以创建一个Facebook活动，通(tōng)过考(kǎo)虑最佳展示产品的格式来点击(jī)，同时积(jī)极参(cān)与受众的兴(xīng)趣。

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