既是(shì)响应消费复苏(sū)的大(dà)势(shì)，也(yě)是为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统计(jì)局发布的(de)数据(jù)显示，我(wǒ)国2023年一季度(dù)国内生产(chǎn)总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期(qī)的(de)4％。其中，3月份消费和出口大幅回升，是推动(dòng)经济加快恢复的重(zhòng)要因(yīn)素。国(guó)家发展(zhǎn)改革(gé)委新闻(wén)发言人(rén)孟玮表示，一季度消费市场形势开局良好。

　　在(zài)一季度消(xiāo)费(fèi)回暖的(de)背景(jǐng)下(xià)，电商行(xíng)业正在迎(yíng)来新一轮(lún)的价格战。面对「6.18」这(zhè)个疫(yì)情后第一个电商购物节，各大电商平台(tái)都(dōu)在摩拳擦掌，发(fā)放(fàng)规模不等的消费券和(hé)消费补贴，以抓住机(jī)遇、继(jì)续提振消费。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策略的(de)电商巨头也(yě)在进(jìn)一步加大补贴力度。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴「数码家电消费季」再次(cì)对手机、电视、空调、冰箱等数码家电产品发放超额补贴(tiē)，其中小米等品牌(pái)产品的补贴力度甚(shèn)至超过20％，争夺全网最低价(jià)。这家(jiā)公(gōng)司还喊出了「天(tiān)天都是618」的购(gòu)物口(kǒu)号(hào)。

　　而另(lìng)外两家(jiā)电商巨头(tóu)则主(zhǔ)要从(cóng)供给端入(rù)手。4月20日，淘(táo)宝宣布百亿(yì)补贴将下调佣金费率，吸引更多(duō)低价商品入驻。而京东也在4月20日举行「2023年京东618商(shāng)家大会(huì)」，面向(xiàng)商家推出(chū)「减负增收(shōu)」大礼包，希望获得(dé)更(gèng)多低价商品供给(gěi)。

　　在电商(shāng)平台这场「鹬(yù)蚌相(xiāng)争(zhēng)」的价格战中(zhōng)，消(xiāo)费者无疑(yí)是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多(duō)多(duō)再一次加码百亿补贴

　　事(shì)实上，早在4月(yuè)6日，拼多多(duō)就(jiù)启动了「数码家电消费季」，首季(jì)将在拼多多原来百亿补贴的基础上再投入10亿。而这次(cì)4月21日(rì)发(fā)放的超额补贴(tiē)，相(xiāng)当于是百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对比了(le)此次拼多多加补后(hòu)的产(chǎn)品价格(gé)，确实有一(yī)定优(yōu)势。

　　在手机领域，拼一澳币兑换多少人民币汇率，一澳币换多少人民币？多多的(de)补贴(tiē)力度在20％左(zuǒ)右。比如(rú)小(xiǎo)米旗下的红米Note11，在拼多多领券后只用(yòng)829元，而在其它电商平台均为1049元；比如红米10A手机，拼多多券(quàn)后价为499元，而(ér)在(zài)其它电商(shāng)平台为620元、556元。

　　在(zài)家电领(lǐng)域，拼多(duō)多的补贴(tiē)力度(dù)也在20％左右。比如(rú)小米电视EA70，在拼多(duō)多用券后售价1799元，而在其它电商平台售(shòu)价为2299元(yuán)；比如(rú)小米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多多用(yòng)券后(hòu)售价(jià)3749元，而在其它平(píng)台(tái)售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为(wèi)官方直补，旨在为消费者提供全网最具性价比的(de)产品(pǐn)，无(wú)惧比价。」拼(pīn)多多百亿(yì)补(bǔ)贴「数码家电消费季」的项目负(fù)责人表示。在(zài)五一消费旺季来临之前，这是(shì)拼(pīn)多(duō)多推出的近(jìn)期最大的补贴力度。

　　「数(shù)码家电消(xiāo)费季」覆盖的品牌、品类(lèi)很广(guǎng)，消费者可以一站式(shì)购齐。其(qí)中，品牌(pái)包括苹果、华为、荣(róng)耀、小米、美(měi)的、海(hǎi)尔、索尼、TCL、任(rèn)天(tiān)堂、戴(dài)森(sēn)、vivo等，品类包括手机、电脑、平板、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等(děng)。

　　补贴确(què)实带动了消费业绩。上(shàng)述负(fù)责人表示，消费季活动(dòng)上线半个(gè)月以来，大部分产品均(jūn)实现(xiàn)了翻倍增(zēng)长。其中，手机(jī)类(lèi)目的销量实现环比(bǐ)翻倍增(zēng)长(zhǎng)，尤其是4000元以上(shàng)的(de)高(gāo)价(jià)位手机环比增幅超(chāo)过180％。而家电类目更是全(quán)品类销量增长(zhǎng)了300％，在销量最高的空调单品中，美的(de)1.5匹一级能效空调销量(liàng)增长超过1500％。

　　而随着(zhe)五一假期(qī)临近，户外便携式小家电也在(zài)热销。比如平台(tái)车载小(xiǎo)冰(bīng)箱、便携式(shì)燃气(qì)灶、户外(wài)露营(yíng)灯、小电锅(guō)、烧水(shuǐ)壶、煮(zhǔ)蛋(dàn)器、多功能(néng)锅、咖啡机(jī)、挂脖式(shì)小(xiǎo)风(fēng)扇等产品，均实(shí)现环比翻倍增长。

　　此次拼多(duō)多(duō)再次「加码补贴(tiē)」是(shì)大势所(suǒ)趋。一(yī)方(fāng)面是宏(hóng)观经济提振(zhèn)、消费反弹，电(diàn)商平台需要用更低的(de)价格刺(cì)激消(xiāo)费。另一方面(miàn)是电商行业的竞争(zhēng)加剧，价格(gé)再(zài)次成为电(diàn)商平(píng)台之间竞争(zhēng)的关键。拼多多越是(shì)持续(xù)比(bǐ)拼「全(quán)网最低价(jià)」，就越有可能在这场大势中赢得市场。

　　02

　　价(jià)格力不(bù)是目(mù)的，

　　消费者才是目的

　　在(zài)过去(qù)十(shí)年互(hù)联网崛起的过程(chéng)中，价格战逐(zhú)渐(jiàn)从一个「商业(yè)名词」变成了一个「带有贬义的名(míng)词」。一(yī)些戴着有色眼镜的人(rén)，会将价格(gé)战与「恶性竞争」划等号。的确，当年(nián)的O2O大战和(hé)生鲜电商(shāng)补贴大战，产生了一些豪掷资本、却「一地鸡(jī)毛(máo)」的现象。

　　但在今天中国市(shì)场(chǎng)急需从疫情中(zh一澳币兑换多少人民币汇率，一澳币换多少人民币？ōng)复苏的大背景下，企业良性的(de)价格竞争(zhēng)，不论是对经济复苏(sū)、还(hái)是对消费者(zhě)都(dōu)有(yǒu)好处。对经济(jì)而言，电商(shāng)平台微(wēi)小的补贴刺激，都可(kě)能为经(jīng)济(jì)复苏多(duō)添(tiān)一(yī)把(bǎ)火。而对消费者而言，更低的价格(gé)真正切切让(ràng)消费者得到了实惠。

　　在(zài)此次加(jiā)补活(huó)动中，小米旗下手机、家电产品补贴力度均(jūn)超过20％，最高(gāo)补贴1250元(yuán)

　　然(rán)而，不论是(shì)对(duì)于拼多多、还是(shì)其(qí)他(一澳币兑换多少人民币汇率，一澳币换多少人民币？tā)电商平台来说，补贴只是短时(shí)间内刺激消费者的手段，而不(bù)是目的。最终，赢得消(xiāo)费者还(hái)是要靠提(tí)升产品和服务质(zhì)量、提升商家运营效(xiào)率(lǜ)，以及持续(xù)性地降(jiàng)低(dī)商品从生产(chǎn)、到(dào)销售、到(dào)运输物流等全(quán)流程(chéng)的成(chéng)本。

　　在价格补贴之外(wài)，拼多多也在做更多(duō)事(shì)情。比如，拼(pīn)多多(duō)升级了物流、售(shòu)后等(děng)服务体系，为消费者提供(gōng)了「假(jiǎ)一赔十、买贵必(bì)赔、送货上门、上门安装」等服务(wù)，让(ràng)消费者「安心买、放(fàng)心退」。

　　毕竟最(zuì)终，企业不能(néng)仅靠(kào)价格去赢得消(xiāo)费者，更需要一套(tào)完整的、优质的(de)服务体系。这才是(shì)今(jīn)天企业的立足之本。而这(zhè)，也将是未来电商平台共同需要面对和解(jiě)决的问题。

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