今日（5月12日），孟(mèng)羽童月(yuè)薪话(huà)题冲上微博热搜第一。

　　出生(shēng)于(yú)1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参与综艺节目《初入职(zhí)场的(de)我们》时获得董明(míng)珠赏(shǎng)识，当年9月正式入职格(gé)力电器。截至离职(zhí)，她(tā)在(zài)格(gé)力电(diàn)器工(gōng)作时间不(bù)足两(liǎng)年(nián)。

　　这位曾被董明珠力捧为(wèi)“接班(bān)人”的孟羽童，从入职格力(lì)电器到(dào)离职(zhí)，每天在做什(shén)么？工(gōng)资多(duō)少？

　　工(gōng)作内容(róng)繁杂，月薪(xīn)不足一万(wàn)

　　孟羽(yǔ)童最初以董事长秘书一职进入格(gé)力(lì)电器。由(yóu)于董明珠(zhū)公开称赞其符合接班(bān)人标准，想培养成“第二个董(dǒng)明珠”等言论，她的职业起点看(kàn)似比绝大多数人要高。但(dàn)事(shì)实上，作为一(yī)个(gè)初出茅庐的新人(rén)，孟羽(yǔ)童仍是从(cóng)基础工(gōng)作做起。

　　按照孟羽(yǔ)童(tóng)在社交(jiāo)平台发布的视频所说(shuō)，她入职格力(lì)电器后工作(zuò)大致分(fēn)为五个(gè)部分：行政，政(zhèng)府接待，媒(méi)体活动，电商(shāng)与市场部的对接，出差。

　　她一(yī)方面需要(yào)贴身跟(gēn)随(suí)董明珠的日常行程与对外接待，细致(zhì)到预(yù)约会(huì)议室(shì)、写纪要、沟通采访提纲；另一方面负责市场营销(xiāo)策划(huà)，例如脑暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟(mèng)羽童还在视频中透露了(le)薪(xīn)资情况，“其实我(wǒ)的(de)工资(zī)和格(gé)力应届大学生(shēng)的水(shuǐ)平是一样的，基(jī)本上(shàng)在五千(qiān)到(dào)一万块钱这个区间内。”此前外(wài)界(jiè)曾传言董明珠对(duì)其开出了(le)百万年(nián)薪，但只有12万(wàn)元(yuán)为基础薪资(zī)，其余则是绩效与(yǔ)销售达标后的效益(yì)工资(zī)。她也在视频中否(fǒu)认(rèn)了百万年薪的说(shuō)法(fǎ)。

　　在外(wài)界(jiè)看来(lái)，孟羽(yǔ)童给格力电器带来(lái)的最大(dà)价值是流量。

　　2021年11月3日(rì)，董明珠携(xié)孟(mèng)羽童在格力电器官方直(zhí)播间(jiān)进行(xíng)了(le)直播带(dài)货首秀，4小(xiǎo)时内，总观看人(rén)数超11.3万人，单场销售额约62万元。之后(hòu)格力电器注册(cè)了(le)抖音账(zhàng)号“明珠羽童精(jīng)选”，头像为董与孟两(liǎng)人合(hé)照。凭借孟单(dān)独(dú)出镜的(de)产品推广视(shì)频，“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”成为当(dāng)时格力账号矩阵中(zhōng)热度(dù)最高的账号。

　　2022年7月(yuè)以前，孟羽童(tóng)在上述抖音账(zhàng)号上很活(huó)跃。有媒体(tǐ)总结，她在当年4月至少直(zhí)播(bō)十余场，每场直播持(chí)续一到两个小时，5月直播至少有(yǒu)10场。但到7月，孟的身影逐渐淡(dàn)去，她(tā)在当时(shí)回应(yīng)：“作为董事长秘书，日常还有(yǒu)很多其他工作要处(chù)理(lǐ)，所以没(méi)办法经常出现在直播间(jiān)，会在幕后(hòu)默默地陪伴大(dà)家。”到8月，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精(jīng)选(xuǎn)”抖音号(hào)更换头像，变(biàn)成董(dǒng)明珠的(de)单人照片。此(cǐ)后(hòu)，该账(zhàng)号直(zhí)播由(yóu)其他主播(bō)轮换出(chū)镜，董明(míng)珠(zhū)也(yě)时常露面。

　　董(dǒng)明珠本人(rén)是推动格力电(diàn)器直播改(gǎi)革的主角。她(tā)在疫情初(chū)期进行了大刀阔斧的渠(qú)道改革，花费诸多精力在直播(bō)上：2020年(nián)，她进行了(le)6场(chǎng)全国巡回直播(bō)，7场其他平台直(zhí)播，总销售额达到了476亿元，不(bù)过其中不少销额由各地经销商贡献。

　　除董明珠外，格力电器并未(wèi)推出其(qí)他高管进(jìn)行(xíng)直(zhí)播。如此频(pín)繁出(chū)镜，甚至进行全国巡演，这对于企业管(guǎn)理者而言很(hěn)难持续。因此在孟羽童“出道”直播(bō)后，有市场评论认为，与(yǔ)其说是格力(lì)电器(qì)接班人，或许培养她(tā)做格(gé)力直播接班人才是董明珠(zhū)的目的。

　　但这一猜想终未实现。随着孟(mèng)羽童退居幕后(hòu)，账号主(zhǔ)角转回到董(dǒng)明珠身上，账号(hào)名也由(yóu)“明珠羽(yǔ)童精选”变更为(wèi)“格(gé)力明珠(zhū)精(jīng)选”。

　　从数据来看，2022年(nián)8月，该(gāi)账号粉丝就已达到236万(wàn)。近一年后，截(jié)至发稿该账(zhàng)号粉丝(sī)数为(wèi)255万，增长并不(bù)大。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不是

　　下个阶段准备读研(yán)

　　孟(mèng)羽童称，至(zhì)于她(tā)发的那个(gè)微(wēi)博“靠别人不(bù)靠自己”，是(shì)看(kàn)到一个讲亲密(mì)关系的(de)帖(tiē)子，然(rán)后有感而发，觉得女孩(hái)子一定(dìng)要自立(lì)自(zì)强(qiáng)，自省自(zì)足(zú)，完全没有(yǒu)说公(gōng)司（格力）的意(yì)思，大家别误(wù)会了(le)。

　　孟(mèng)羽童表示(shì)，如(rú)果没(méi)有(yǒu)格力(lì)的平(píng)台(tái)，没有董(dǒng)总，她什么(me)都不是(shì)，刚(gāng)毕业，普普通(tōng)通的一个学生，就来到格力这么好的平(píng)台，有很(hěn)多的成长空间和(hé)机会，又受到了很多的(de)关注。

　　孟羽童直言道(dào)，最(zuì)重要的是在(zài)董(dǒng)总这样(yàng)的企业家身边工作，她觉得(dé)不光是教会了她怎(zěn)么样去做事(shì)，更重要的是教会了她怎么(me)样(yàng)去做人(rén)，真的(de)很感(gǎn)激，是(shì)发自内心的感恩。

　　孟羽(yǔ)童告(gào)诉大家自己(jǐ)的(de)下一(yī)个阶段的(de)任务，就是准备继续(xù)读书，然后申请(qǐng)研究生。

　　孟(mèng)羽童感慨，刚去(qù)到(dào)格力(lì)面试的心(xīn)情(qíng)，记得自(zì)己(jǐ)的小(xiǎo)工位、自(zì)己的第一张名片、第一(yī)场(chǎng)直(zhí)播、第(dì)一次(cì)接待、第一(yī)次对接媒体，第一次主持发布会；永远记(jì)得每次直播前看产品(pǐn)资料的紧张(zhāng)焦虑，写办公会议纪要那种分秒必(bì)争；记得第一次自(zì)己做(zuò)的大项(xiàng)目(mù)落地时候那种成就(jiù)感，也会记得国(guó)品之光(guāng)下作为格力人(rén)那种深(shēn)深的骄(jiāo)傲和自豪(háo)；会记得刚入职(zhí)那天董总跟她说的话，也会永远(yuǎn)记得刚毕(bì)业时，22岁那(nà)个(gè)眼光有光(guāng)的自己。

　　孟羽童最后说(shuō)，江湖路远(yuǎn)，山(shān)高水长，人生的下一个阶段见。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直言(yán)对直播(bō)“不是(shì)特别(bié)感兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格力(lì)电器(qì)董(dǒng)事长兼总裁董明珠在综艺节目《初入职场的我(wǒ)们(men)》上(shàng)“相中”孟(mèng)羽(yǔ)童。当(dāng)年9月，孟羽童(tóng)入职(zhí)格力电器，成为董事长秘书。不久(jiǔ)后，董明珠公开介绍孟羽童时表示要把她培养成“第二个董明珠”，由此引(yǐn)发诸多话题讨(tǎo)论(lùn)。这些动作的(de)背后，2021年也是董明珠致力推动格力电器渠(qú)道(dào)转型的一年，孟羽(yǔ)童加(jiā)入格力之(zhī)后(hòu)，“明(míng)珠羽童精选”抖音(yīn)账(zhàng)号(hào)注(zhù)册。不难看出，对于格力电器(qì)的(de)渠道转型而言(yán)，孟羽童是比(bǐ)较重要的(de)存在。

　　那么，孟(mèng)羽童在这(zh为什么风流女人看指甲è)一年(nián)多时(shí)间里，给格力电器带来了什么(me)，格(gé)力电器(qì)的渠道转(zhuǎn)型做得(dé)怎么样了？

　　2020年，董明珠大举(jǔ)进(jìn)军(jūn)直播。当年，她亲自(zì)“上前线”直播带货共13场，累计带货金(jīn)额476亿元。2021年，持续推(tuī)进格(gé)力电(diàn)器渠道转型的董明珠在(zài)综艺节目上(shàng)活跃了(le)起来。也正是在《初(chū)入职场的我们》节目(mù)中，孟羽童作为格力电(diàn)器市场部实习(xí)生得(dé)到了董明珠的赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟羽童在个人(rén)微博(bó)账号上(shàng)透露，她已(yǐ)经正式以(yǐ)“董事长秘书”的身份入职格力。当年10月，董明(míng)珠(zhū)在出(chū)席中国制造业领袖峰会(huì)时带上了孟羽童。在这场(chǎng)峰会上，董(dǒng)明珠公开(kāi)介绍(shào)孟羽童称(chēng)，“我(wǒ)希望(wàng)她能在(zài)我身边，把她培养成未来(lái)‘第(dì)二个董明珠(zhū)’。”此话一(yī)出，孟羽童迅(xùn)速被贴上“董明珠接班人(rén)”“第二个董(dǒng)明珠”的标签(qiān)。自那以后(hòu)，孟(mèng)羽童的一举一动也受到外界大(dà)量关(guān)注。

　　当时，当当网创始人李国庆在直播中谈及(jí)此事(shì)表示，这是董明珠的炒(chǎo)作(zuò)，目的是亲自孵化(huà)网红，让22岁(suì)的(de)孟羽童为格力直播带货。

　　格力接下(xià)来的动作似乎也(yě)在印证(zhèng)外界的判断。不久之后(hòu)，“明珠(zhū)羽童精选”直播账号(hào)在短视频平台开通，该账号认证主体是格力电(diàn)商。同时，格(gé)力电器还(hái)紧急注册了“明(míng)珠羽童”“孟羽(yǔ)童”等多个(gè)商标。

　　2021年(nián)11月(yuè)3日(rì)，孟羽童在格力电(diàn)器官(guān)方直(zhí)播间进行了(le)直播带货首(shǒu)秀。这场(chǎng)直播时(shí)长4个小时，总观看人数(shù)超11.3万人(rén)，单场销售(shòu)额约62万元。此后，董明(míng)珠与(yǔ)孟羽(yǔ)童(tóng)在(zài)“明珠羽童精(jīng)选”抖音号(hào)上不定(dìng)时(shí)直(zhí)播(bō)带货。

　　去(qù)年1月，董明珠在接受央(yāng)视采访时再(zài)次谈到孟羽童“接班”的(de)话题(tí)表示(shì)，要敢(gǎn)于吃苦，敢于去挑(tiāo)战自己，不服输(shū)。“我希望把她（孟羽童）的这种精神培养几年(nián)，也许她（孟(mèng)羽童）有(yǒu)一(yī)天(tiān)真的能(néng)接我的位置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童首次被(bèi)传出(chū)“遭解雇”。不过，她本人很快就在个人账号上(shàng)澄清：好久不更新给大家造成误会，自己正在老(lǎo)老实实打工(gōng)。7月(yuè)中(zhōng)下旬，孟羽童正(zhèng)式在“明珠羽童精选”抖音(yīn)号发布视频表示，因为作为董(dǒng)事(shì)长秘(mì)书，日常(cháng)还有其他工作(zuò)需(xū)要处理(lǐ)，所以没(méi)办法经常在这个直播(bō)间跟(gēn)大家见面，但会在(zài)幕后(hòu)陪(péi)伴大家(jiā)。

　　可(kě)以说(shuō)，从(cóng)2022年下半年开始，孟羽童逐渐从格力电(diàn)器的直播间“淡出”。

　　今(jīn)年(nián)4月1日，董明珠(zhū)2023年首(shǒu)场直播，张琦与孟羽童同时参与(yǔ)直播。当时(shí)，董(dǒng)明珠主(zhǔ)动透(tòu)露(lù)，孟羽童已经不再是(shì)她(tā)的秘书。“她现在做(zuò)视频去了。所(suǒ)以她自(zì)己(jǐ)慢慢在这个过程当中（发现自己(jǐ)）更合适这个。”

　　4月(yuè)5日(rì)，孟羽童也在个人(rén)小红书账号上(shàng)更(gèng)新了4月1日与董明珠直播的工作日(rì)常(cháng)。在这则(zé)视频里为什么风流女人看指甲，孟羽童(tóng)提(tí)到：“其实(shí)说实话(huà)，直为什么风流女人看指甲(zhí)播不算是(shì)我特别感兴趣的工作，但是看到那个销售(shòu)额的时候，还是会非常有(yǒu)成就感。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童在(zài)小红书上发布信(xìn)息称，自己(jǐ)“现在相当于(yú)是(shì)在市场部‘轮(lún)岗(gǎng)’”。

　　格(gé)力的渠道(dào)转型进展如何？

　　在格力电器官宣孟羽童离职后，截至目前，在孟羽童的(de)抖(dǒu)音(yīn)及小红书个人账号上，简历中仍提及“五(wǔ)百强董事长秘书”。此外(wài)，孟羽童的(de)微(wēi)博(bó)账号(hào)置顶(dǐng)微博也(yě)还是2021年9月她宣布正式入(rù)职格力电器的内容，小(xiǎo)红书及(jí)抖音置顶短视频为“我就是那个被董明珠选中(zhōng)的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为董明珠秘书，让(ràng)孟羽童得到(dào)广泛关注。截至目(mù)前(qián)，孟羽童小红书账(zhàng)号拥有120.4万粉(fěn)丝，抖音个(gè)人账号有195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万粉丝。在这些个人账号(hào)，孟羽(yǔ)童时(shí)常更新(xīn)一些与董明珠同框，或在格力(lì)电器工(gōng)作的日(rì)常，这些短视频都(dōu)获得大量关(guān)注。

　　记者(zhě)还注意到(dào)，在格力电器任职期间，孟羽(yǔ)童(tóng)的个人(rén)小红(hóng)书号上就已经有(yǒu)接一些(xiē)3C产品、护肤品、汽(qì)车等商(shāng)务广告，这(zhè)些商(shāng)品与(yǔ)格力没(méi)有直接关(guān)联。

　　对于格力来(lái)说，孟羽童的加入也为公司的渠道(dào)转型带(dài)来更多热度。作为格力电器推(tuī)进线上渠道(dào)建(jiàn)设的重要抓手，格力电商在(zài)抖音平台有(yǒu)两个(gè)主(zhǔ)要直播账号，分别为“格力明珠精选”及(jí)“格(gé)力董(dǒng)明(míng)珠店”。截(jié)至(zhì)目(mù)前，“格力明珠精选(xuǎn)”抖音号已有255.1万(wàn)粉丝，是(shì)格力(lì)电器旗下粉(fěn)丝量较(jiào)高(gāo)的直(zhí)播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电器还出(chū)资5000万元设立珠海格(gé)力数字科技有限公(gōng)司(sī)，该(gāi)公司的经(jīng)营范围(wéi)包括(kuò)个人互联网直播服务等。这被(bèi)外界(jiè)解读为，格力电器要加(jiā)码直播带货。

　　关(guān)于格(gé)力(lì)电器的渠道转(zhuǎn)型进(jìn)展，格力电器(qì)在2022年(nián)年报中提到，在国(guó)内(nèi)市场，格力电器(qì)重视直(zhí)播等新零售(shòu)电(diàn)商形式，通过新媒体(tǐ)平台(tái)，以直播带(dài)货、社群(qún)营销等(děng)形式布(bù)局新(xīn)零售渠(qú)道，并逐(zhú)步(bù)打造(zào)新媒(méi)体(tǐ)矩阵，提升(shēng)在年轻群体中的影响(xiǎng)力。渠道改革取(qǔ)得了阶(jiē)段性成果，新兴生活(huó)电器(qì)品类借助线上渠道加速铺开。海外市场方面，积极采取“线上、线下”多种(zhǒng)方(fāng)式(shì)扩展公(gōng)司销售渠道(dào)。格力电器还提到：“根据(jù)奥维数(shù)据，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格(gé)力电器(qì)历(lì)年(nián)年(nián)报并未详细透露线(xiàn)上(shàng)线下的销售占比，也没有(yǒu)披(pī)露格力电商的业绩。

　　记(jì)者还注意到，根据“格力数科(kē)电商”微信公众号（认(rèn)证主体为格力(lì)电(diàn)子(zi)商务有限公(gōng)司(sī)），格(gé)力(lì)正在(zài)打造“格力数字(zì)科技直播(bō)基地”。该直播基地(dì)的定位是：以(yǐ)直播＋短视(shì)频带货为主导，凭借格(gé)力品牌(pái)背书，产品与(yǔ)物流体系支(zhī)持，提供新媒体(tǐ)培训、内容运营、直播带货、人才输送(sòng)及专业指导，引进优质(zhì)的(de)MCN机构(gòu)，孵化(huà)培(péi)养(yǎng)企业(yè)数(shù)字化转型，开启格(gé)力产(chǎn)业(yè)带直播＋短(duǎn)视频带货的“新(xīn)零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力(lì)首届主播孵化训练营启动。而在这之前，孟羽童本人(rén)还以(yǐ)“格力主播”身份(fèn)为(wèi)格力首届主播孵化训(xùn)练营预(yù)热。

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