“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五(wǔ)个女博士，都是你(nǐ)们逼的！”

　　被举(jǔ)报(bào)广告(gào)低俗、虚(xū)假宣(xuān)传

　　那个(gè)在电梯间歇斯底里呐喊的胶原蛋白饮(yǐn)料品牌“五个(gè)女博(bó)士”曾一度(dù)被网民骂上热(rè)搜，近(jìn)日该品牌已经被北京市监局立(lì)案调查。

　　据(jù)九(jiǔ)派(pài)财经消息，北(běi)京市朝阳(yáng)区(qū)市(shì)场监(jiān)督管理局一名工(gōng)作人员表示，“针对北京青颜博识健康管(guǎn)理有限公司发布低俗广告(gào)、虚假宣(xuān)传的投(tóu)诉举(jǔ)报，我们依据市场监督管理行政处罚相关规(guī)定，经过综合研(yán)判决定立(lì)案调查，目前正在(zài)收集证据材料、约谈品牌方(fāng)，将在90天内结案。”

　　说到(dào)五个女(nǚ)博(bó)士的走(zǒu)红势必离不开那则充(chōng)满魔性的(de)电梯广告(gào)。

　　整则(zé)广告可以用简单粗暴(bào)来形(xíng)容，广告中的女(nǚ)性几乎是以呐喊的方式喊出上述4句广告词，最后一句“喝(hē)五个女博士，都是(shì)你们逼(bī)的！”被加大加粗置于屏(píng)幕(mù)中心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂(zá)、贩卖容貌焦虑，歇(xiē)斯(sī)底里(lǐ)呐喊中(zhōng)透露出品牌扭曲的价值观。” 不止一(yī)位受访者向蓝鲸记者表(biǎo)示了对这(zhè)则广(guǎng)告的反感。

　　日前，中国(guó)妇女(nǚ)报也刊文评论称，不尊重女(nǚ)性(xìng)！“五个女(nǚ)博(bó)士”营销之(zhī)路走歪了。

　　背(bèi)靠(kào)“北大、博士”光环销量超百万

　　金星等名人(rén)曾为其站(zhàn)台

　　据(jù)官网(wǎng)显(xiǎn)示，五个女(nǚ)博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立(lì)于2019年(nián)7月12日，是北(běi)京青颜博识(shí)健康管理有限公司旗下的品牌，由其(qí)全资子公司(sī)杭州青颜博识生物技术有(yǒu)限公司(sī)共(gòng)同运营。

　　公(gōng)司(sī)共经(jīng)历了(le)两轮(lún)融资，投资(zī)方包(bāo)括(kuò)壹叁资本(běn)、德迅投资、水(shuǐ)羊股份和(hé)华映资本。

　　官方(fāng)介绍称，品牌(pái)由(yóu)五位来自于北大(dà)的医学(xué)女(nǚ)博士共同(tóng)打造。旗下品牌包括胶原蛋白肽维(wéi)C饮品、每日亢(kàng)唐植(zhí)物饮品(pǐn)、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精华液等等。

　　在官网可以看到五位创始人的学历背景，其(qí)中包括(kuò)营养(yǎng)学博士姜珺(jùn)、生理学(xué)博士王雨辰、皮肤科博(bó)士闫慧敏(mǐn)、妇产科博士文佳(jiā)、医学博(bó)士陈媛(yuàn)。

　　记者查询发现，依托“北(běi)大”“女(nǚ)博士”两大光环，五个女博士近年来(lái)在(zài)线上(shàng)得以快(kuài)速(sù)崛(jué)起。目前(qián)这一品牌(pái)在淘(táo)宝、京东(dōng)、抖音上均有布局，累计(jì)销量超过百(bǎi)万，曾登(dēng)上抖(dǒu)音 618 滋补膳食类目(mù)新星(xīng)品牌榜，后拿下 2021 年(nián)天猫双11 滋补类(lèi)目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众多(duō)榜(bǎng)单上均有斩(zhǎn)获成(chéng)绩。

　　值得(dé)注(zhù)意的是(shì)，三大(dà)平台上(shàng)，五个(gè)女博(bó)士几(jǐ)乎无(wú)时(shí)无刻不在直播，抖音直(zhí)播间更是直播(bō)至(zhì)深夜(yè)一点，金星、黄(huáng)奕等名人也曾为(wèi)该(gāi)产品站台(tái)过。

　　北大发声撇清关(guān)系

　　虽然官方始终(zhōng)强调品(pǐn)牌是由五(wǔ)个女博士打造，但从股权结构来看，五个(gè)女博士中(zhōng)仅有一名(míng)女博士是直接(jiē)持(chí)股的(de) 。

　　据(jù)天眼查app显示，北(běi)京青颜(yán)博识健康管理有限公司疑似最(zuì)终(zhōng)控(kòng)制人为姜(jiāng)燕飞（姜燕飞疑似为(wèi)姜(jiāng)珺改过的名字），持(chí)股41.93％的。历史股东(dōng)中虽出现过陈媛媛、王雨辰的名(míng)字，但二人已于2022年2月(yuè)退出股(gǔ)东行(xíng)列(liè)。至于文(wén)佳与闫慧(huì)敏二人(rén)并未出现(xiàn)在该公司的股权结构(gòu)中(zhōng)。

　　此外，该品牌在创立之(zhī)初还曾以北京大学的(de)名义进行宣传。

　　但在(zài)2020年9月，北(běi)大医学部就曾发文(wén)辟谣，声明称，接到该(gāi)举(jǔ)报后，我部(bù)第一时(shí)间就相(xiāng)关事项(xiàng)进行(xíng)了核(hé)查(chá)。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士胶原(yuán)蛋白肽饮品”等产品系(xì)北(běi)京青颜博识健康管理有限公司（以下简称(chēng)‘该企业(yè)’）产(chǎn)品，该企业(yè)与我(wǒ)部无任何投资及科技成果转移转化(huà)等关系。同时经我(wǒ)部查明，该举(jǔ)报所涉及(jí)的五名(míng)人(rén)员均为我部往届毕业的博士研究(jiū)生(shēng)（其中二人(rén)疑(yí)似更名），上述人员行(xíng)为属其个人(rén)行(xíng)为，与(yǔ)北京大学、北京大学医学部及相关专家教(jiào)授无任何(hé)关系。

　　背(bèi)后代工厂(chǎng)曾与权健(jiàn)关(guān)联

　　有消费者喝(hē)完狂暴痘

　　从每一(yī)处(chù)的(de)广告(gào)语(yǔ)都(dōu)可以(yǐ)看到，五个(gè)女(nǚ)博士极其擅(shàn)长(zhǎng)营销(xiāo)，在“北(běi)大、博士、科研”等高大上的词汇轰炸之下，产(chǎn)品给消(xiāo)费者留下(xià)了极其权(quán)威的(de)深刻印象。

　　但究(jiū)其根本五个(gè)女博士旗下的产品只是饮品(pǐn)，并(bìng)无保健食(shí)品(pǐn)备案更不是药物(wù)，其产(chǎn)品是否具有广告中所言的功效(xiào)，胶原蛋白肽(tài)是否为智商(shāng)税等一(yī)系列问(wèn)题 仍然有不少(shǎo)争议(yì)。

　　记者了解到，五(wǔ)个女博士的产品今(jīn)年以来(lái)就遭到不少消费(fèi)者的投诉。

　　一位(wèi)消费者表示：“在抖音商家买了五个女博(bó)士胶(jiāo)原蛋(dàn)白产品(pǐn)，起(qǐ)初喝了几天脸上(shàng)冒痘没在意。直到喝(hē)了有半个月，脸上嘴巴一圈疯(fēng)狂爆痘(dòu)30、40个。随后就(jiù)医时医(yī)生表示，说喝胶原(yuán)蛋白(bái)爆(bào)痘的现象确实存在。胶原蛋白肽含有大量(liàng)的(de)蛋白质，摄入体(tǐ)内后，可(kě)能会刺激皮下皮(pí)脂腺(xiàn)分泌大量皮脂，过多的皮脂(zhī)堆积毛囊内(nèi)部就会缺氧，滋生细菌导(dǎo)致爆痘。”

　　除了(le)爆痘的情况外，还有不少消(xiāo)费者投诉服用后甚(shèn)至出(chū)现长胖(pàng)的(de)情况。

　　蓝鲸(jīng)记者查询发现，“五个女博士”不(bù)同产品(pǐn)背后有不同代工厂生产，其中排名第三的每日亢(kàng)唐植物饮(yǐn)品(pǐn)生(shēng)产(chǎn)工(gōng)厂为(wèi)江苏菌钥生命科技发展有限公司。

　　值得注意的是(shì)，江(jiāng)苏菌钥原名江苏朸健生命(mìng)科技发展(zhǎn)有(yǒu)限(xiàn)公司，该公司曾生产过(guò)权健“自然养生观”产品，而(ér)权健曾深陷(xiàn)传销(xiāo)风波。

　　近年来，国内女性在护肤方面的需(xū)求逐步(bù)增长(zhǎng)，口(kǒu)服美(měi)容市场也呈现(xiàn)蓬勃发展得态势，以(yǐ)五个(gè)女博主为代(dài)表(biǎo)的新兴品牌凭借精准定位、社(shè)媒种(zhǒng)草、抖音引爆等(děng)一(yī)些营(yíng)销手法(fǎ)在这一赛(sài)道异雪花秀适合四十岁女人吗，雪花秀适合四十几岁的女人用吗(yì)军(jūn)突起，但夸(kuā)大功效与低俗营销必然不是长(zhǎng)久之(zhī)计(jì)，一旦伪装被卸下(xià)后只(zhǐ)会丧失更多(duō)消费(fèi)者的信任(rèn)。

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