“老(lǎo)公气我(wǒ)，喝”

　　“熬(áo)夜追剧，喝(hē)”

　　“又老一岁(suì)，喝”

　　“喝五(wǔ)个女(nǚ)博士，都是你(nǐ)们逼(bī)的！”

　　被举报广告低俗(sú)、虚假宣传

　　“五个女博士”被立案(àn)调查

　　那个在电梯间歇斯底里(lǐ)呐喊的胶原蛋白(bái)饮料品(pǐn)牌(pái)“五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士”曾一度被网民(mín)骂上(shàng)热搜，近日该品(pǐn)牌已(yǐ)经被北京市监局立案调查。

　　据九派(pài)财经(jīng)消息(xī)，北京市朝阳(yáng)区市场监督(dū)管理(lǐ)局一名工作人员表示，“针对(duì)北京青颜博(bó)识健康管理有限公司发布低(dī)俗广告、虚(xū)假宣传的(de)投诉举报，我(wǒ)们(men)依据市场监督(dū)管理行政(zhèng)处罚相关规定，经过综合研判决(jué)定立案调查，目前正在收集证(zhèng)据材料、约谈品牌方，将在(zài)90天内结案。”

　　说到五(wǔ)个女博士的走红势必(bì)离不(bù)开(kāi)那则充满魔性的(de)电梯(tī)广告。

　　整(zhěng)则广(guǎng)告可(kě)以用简(jiǎn)单粗暴来形容，广(guǎng)告(gào)中的女性几乎是(shì)以呐喊的方式(shì)喊(hǎn)出(chū)上述4句广告词，最后一(yī)句“喝五个女博士，都是(shì)你们(men)逼的！”被加大(dà)加粗(cū)cac2制取c2h2，cac2形成过程电子式置(zhì)于屏幕(mù)中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦(jiāo)虑(lǜ)，歇斯(sī)底里呐(nà)喊中(zhōng)透露出品牌扭曲的(de)价(jià)值观。” 不止一位受访者向(xiàng)蓝鲸记(jì)者表示了对(duì)这则广告(gào)的反感。

　　日前，中(zhōng)国妇女报(bào)也(yě)刊(kān)文(wén)评论称，不尊重女性！“五个女博士”营销之(zhī)路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光(guāng)环销量(liàng)超百万

　　金星等名(míng)人曾为(wèi)其站台

　　据(jù)官网(wǎng)显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京青颜博(bó)识健(jiàn)康管理有限(xiàn)公司旗下的品牌，由其全(quán)资(zī)子公司(sī)杭州(zhōu)青颜博识生物技术有限公司共同运营。

　　公司共经(jīng)历了两(liǎng)轮融(róng)资cac2制取c2h2，cac2形成过程电子式，投(tóu)资(zī)方包(bāo)括壹叁资本、德(dé)迅投(tóu)资、水(shuǐ)羊股份(fèn)和华(huá)映资(zī)本。

　　官方(fāng)介绍称(chēng)，品牌由五位来(lái)自于北大的医学女博士共同打造。旗下品牌(pái)包括胶(jiāo)原蛋白肽维C饮品、每(měi)日亢唐(táng)植物饮(yǐn)品(pǐn)、胶原(yuán)蛋白肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤(fū)精华液等等(děng)。

　　在官网可以(yǐ)看到五位创始人的学历背景(jǐng)，其中包括营(yíng)养(yǎng)学博士姜珺(jùn)、生理(lǐ)学(xué)博士(shì)王雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产科博(bó)士文(wén)佳、医学博(bó)士陈媛。

　　记者查(chá)询发现(xiàn)，依托“北大”“女博士”两大光(guāng)环，五个女(nǚ)博(bó)士(shì)近(jìn)年来在线上得以快速(sù)崛起。目前这一(yī)品牌在淘宝(bǎo)、京东(dōng)、抖音上均(jūn)有布局，累计销量超(chāo)过(guò)百万，曾登上抖音 618 滋补膳食类目(mù)新(xīn)星品牌(pái)榜，后拿下 2021 年(nián)天猫双11 滋(zī)补类目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多榜单(dān)上均有斩(zhǎn)获成绩。

　　值(zhí)得(dé)注意(yì)的是，三大平台上(shàng)，五个(gè)女博士几乎无时无刻不在直播，抖音直播间更是直(zhí)播至深夜(yè)一点，金星、黄(huáng)奕(yì)等名人也曾为该(gāi)产(chǎn)品站(zhàn)台过。

　　北(běi)大发声撇清关系(xì)

　　虽(suī)然官方(fāng)始终强调品牌(pái)是由五个(gè)女博士打造，但(dàn)从股权结(jié)构来看，五个女博士中仅(jǐn)有一名女博士(shì)是直接持股的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜(yán)博识健康管理有(yǒu)限公司疑(yí)似最终(zhōng)控制人为姜(jiāng)燕飞（姜燕飞(fēi)疑似为(wèi)姜珺改(gǎi)过的名字），持股(gǔ)41.93％的(de)。历史(shǐ)股东中(zhōng)虽出(chū)现过(guò)陈媛媛、王雨辰的名字，但二人已于2022年2月退出股东行列(liè)。至(zhì)于文佳与闫慧敏二(èr)人并未(wèi)出现(xiàn)在该公司的股权结构中。

　　此外，该(gāi)品(pǐn)牌(pái)在(zài)创立之初还曾以(yǐ)北京大学的名义进行宣传(chuán)。

　　但在2020年(nián)9月，北大医学部就曾发文辟谣，声明(míng)称(chēng)，接到(dào)该举报后，我(wǒ)部第一(yī)时间就相关(guān)事项进行了核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士胶原蛋白肽(tài)饮(yǐn)品”等(děng)产品系(xì)北京青颜博识健康管理有限公(gōng)司(sī)（以(yǐ)下简称(chēng)‘该企业(yè)’）产品(pǐn)，该企业与我部无(wú)任何投资及科(kē)技成果转移转(zhuǎn)化等(děng)关系。同时经我部查明，该举报所(suǒ)涉及的五名人员(yuán)均(jūn)为我部往(wǎng)届(jiè)毕业的博士研究生（其中二人疑似更名），上述人员行为(wèi)属其(qí)个人行为，与(yǔ)北(běi)京大学、北京大学医学部及相(xiāng)关专(zhuān)家教授无任何关系。

　　背后代工厂曾与权(quán)健关联

　　有消(xiāo)费者(zhě)喝完狂(kuáng)暴痘(dòu)

　　从每一处的广告(gào)语都可(kě)以(yǐ)看(kàn)到，五(wǔ)个女博士(shì)极其擅长营(yíng)销，在“北大(dà)、博(bó)士、科研”等(děng)高(gāo)大上的词(cí)汇轰炸之下，产品(pǐn)给消费(fèi)者留下了极其权威的深刻印象。

　　但究其根本五个女博士旗下的产品只是饮(yǐn)品，并无保健食品备案更不是药物，其产(chǎn)品(pǐn)是否具(jù)有广(guǎng)告中所(suǒ)言的功(gōng)效，胶原(yuán)蛋白肽是否(fǒu)为智商税等一(yī)系(xì)列(liè)问题 仍然有不(bù)少(shǎo)争议。

　　记者了解到，五个女博士(shì)的产(chǎn)品今年以来就遭到(dào)不少消费者的投(tóu)诉。

　　一位(wèi)消费者表(biǎo)示(shì)：“在抖(dǒu)音商家买了五个女博士(shì)胶原蛋白产(chǎn)品，起初喝(hē)了几天脸上冒痘(dòu)没在(zài)意(yì)。直到喝了(le)有半个月(yuè)，脸上嘴巴(bā)一圈疯狂(kuáng)爆痘30、40个(gè)。随后就(jiù)医(yī)时(shí)医生表示，说喝胶原(yuán)蛋白爆痘(dòu)的现象确实(shí)存(cún)在。胶(jiāo)原蛋白肽含有大(dà)量的蛋白质，摄入体(tǐ)内后，可能(néng)会刺激皮下皮脂腺(xiàn)分泌(mì)大量皮脂，过(guò)多(duō)的皮脂堆积毛囊内(nèi)部就会(huì)缺氧，滋生细(xì)菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还(hái)有不少消费者投诉(sù)服用后(hòu)甚至出现(xiàn)长胖的情(qíng)况。

　　蓝鲸记者查询发现(xiàn)，“五个(gè)女博士”不同产(chǎn)品背后有不同代工厂生产，其中排名第(dì)三的每日亢唐(táng)植物饮品生产工厂为(wèi)江苏菌钥生命科技发展有限公司。

　　值(zhí)得注意的(de)是，江苏菌钥原名江苏(sū)朸健(jiàn)生命(mìng)科技发展有(yǒu)限公司(sī)，该公司曾生产(chǎn)过(guò)权健“自然养(yǎng)生观(guān)”产(chǎn)品，cac2制取c2h2，cac2形成过程电子式而(ér)权健曾深陷(xiàn)传销风波。

　　近(jìn)年(nián)来，国内(nèi)女(nǚ)性在护肤方面(miàn)的(de)需求逐步(bù)增长(zhǎng)，口服美容市(shì)场也呈现蓬勃发(fā)展(zhǎn)得态势，以五个女博主为代表(biǎo)的新兴品牌凭(píng)借精(jīng)准定位、社媒(méi)种草(cǎo)、抖音引爆(bào)等一(yī)些营销手法在这一赛道异军突起，但夸大功效(xiào)与低俗营销必然(rán)不是长(zhǎng)久(jiǔ)之计(jì)，一(yī)旦伪装被卸下后只会(huì)丧失更多消费者的信(xìn)任(rèn)。

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