今日(rì)（5月12日），孟羽童月(yuè)薪(xīn)话题(tí)冲上微博(bó)热(rè)搜第一。

　　出生于1999年的(de)孟羽(yǔ)童今年24岁，在2021年参与(yǔ)综艺节(jié)目《初入职场的我们》时获得(dé)董明珠赏识，当年9月正式入职格力(lì)电(diàn)器(qì)。截(jié)至(zhì)离职，她在(zài)格力电器工作时间不足两年。

　　这(zhè)位(wèi)曾被董明珠(zhū)力捧(pěng)为“接班人(rén)”的孟羽童(tóng)，从入职格力电(diàn)器到离职，每天在(zài)做(zuò)什么？工资多(duō)少？

　　工作内容繁杂，月薪(xīn)不足一万(wàn)

　　孟羽童最(zuì)初以董事长秘书一(yī)职进入格力电器。由于董明(míng)珠公开(kāi)称赞(zàn)其符合接班人标(biāo)准，想培养(yǎng)成“第二个董明珠”等言(yán)论，她的(de)职业起点看(kàn)似比绝大多数人要高。但事实上，作为一个初出茅庐的新(xīn)人，孟羽童仍是从基础(chǔ)工作做起。

　　按照孟羽童在社交平台发布(bù)的(de)视频所说，她(tā)入职格力电器(qì)后工作大致分(fēn)为五个部分：行政，政府(fǔ)接待(dài)，媒体活动，电商(shāng)与市场部(bù)的(de)对接，出差。

　　她一方(fāng)面(miàn)需要贴身(shēn)跟随董明珠的(de)日常行程与(yǔ)对外接待，细致到预约会(huì)议室、写纪要、沟(gōu)通(tōng)采访提纲；另一方面负责市场营(yíng)销(xiāo)策划，例如脑暴会(huì)议(yì)，直(zhí)播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露了薪资情况，“其实我(wǒ)的工资(zī)和(hé)格力应届(jiè)大学生的水平(píng)是一样的(de)，基(jī)本上在五千到一(yī)万块钱(qián)这个区间内。”此前(qián)外界曾传言董明(míng)珠对其开出了百(bǎi)万年薪，但(dàn)只有12万元为基础薪资，其余(yú)则(zé)是绩效与销售(shòu)达(dá)标后的效益工资。她也(yě)在视频中否认了百万(wàn)年薪的说(shuō)法。

　　在外界看来，孟羽童给(gěi)格力(lì)电器带来的最大价值(zhí)是流量(liàng)。

　　2021年11月3日，董明珠携孟(mèng)羽童在格力电器官方直(zhí)播间进(jìn)行了直播带货(huò)首秀，4小时内，总(zǒng)观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。之后格力电器注册了抖音账号“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”，头(tóu)像为董与(yǔ)孟两(liǎng)人(rén)合照(zhào)。凭借孟(mèng)单独(dú)出镜的(de)产(chǎn)品推广视频(pín)，“明珠羽童精选”成为(wèi)当时(shí)格(gé)力(lì)账号矩阵中(zhōng)热度最高的账号。

　　2022年(nián)7月以前，孟羽(yǔ)童在上述抖音账(zhàng)号上很活(huó)跃。有(yǒu)媒体总(zǒng)结，她(tā)在当(dāng)年(nián)4月至少直播(bō)十余场(chǎng)，每场直播持(chí)续一到两(liǎng)个小时，5月直播至少有(yǒu)10场。但到7月，孟的(de)身影逐渐(jiàn)淡去，她在当时(shí)回应：“作为董事长(zhǎng)秘书，日常还有很多其他工作(zuò)要处理，所以(yǐ)没(méi)办法经常出(chū)现(xiàn)在直播间，会在幕后默默地陪(péi)伴大家(jiā)。”到8月，“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”抖音号更换头像，变成董(dǒng)明珠的单人照片。此后，该账号直播(bō)由其他主播轮换出镜(jìng)，董(dǒng)明珠也时(shí)常露面。

　　董明珠本人是(shì)推动格力电(diàn)器直播改(gǎi)革的主角。她在疫情初期进行(xíng)了(le)大刀阔斧(fǔ)的渠(qú)道改革，花(huā)费(fèi)诸多精力在(zài)直播上：2020年，她进行了6场全国(guó)巡回直播(bō)，7场其他平台直播，总(zǒng)销售额达(dá)到了476亿元，不过其中不(bù)少销额由各(gè)地经销商贡献。

　　除董明珠外，格(gé)力(lì)电器并未推出其他高管(guǎn)进行直播。如此频繁出镜(jìng)，甚至(zhì)进行全国巡演，这(zhè)对于企业(yè)管理(lǐ)者而言很难持续。因(yīn)此在孟(mèng)羽童“出道”直播后，有市场评论认(rèn)为，与其说是格力电器(qì)接班人，或许培养她做格力直播接班人才是董明珠的(de)目的。

　　但这一猜想终未(wèi)实现。随着孟羽童退居(jū)幕后(hòu)，账号主角转(zhuǎn)回(huí)到董明珠身上，账号名也由“明珠羽童精选”变更为“格力明珠精选”。

　　从(cóng)数据来看，2022年8月，该账(zhàng)号(hào)粉(fěn)丝(sī)就已达到236万(wàn)。近一年后，截至发稿该账号粉丝数为255万，增(zēng)长并(bìng)不大。

　　孟羽童：没有董总，我(wǒ)什么都(dōu)不是

　　下个阶段准(zhǔn)备读研

　　孟羽童称，至于(yú)她发的那个微博“靠别人(rén)不靠(kào)自己(jǐ)”，是看(kàn)到(dào)一个(gè)讲亲密关(guān)系(xì)的帖(tiē)子，然(rán)后有感(gǎn)而发，觉得(dé)女孩子(zi)一(yī)定要自(zì)立自(zì)强，自省自足，完全没有说公司（格(gé)力(lì)）的(de)意思(sī)，大家(jiā)别(bié)误会了。

　　孟(mèng)羽童(tóng)表示，如果没有格力(lì)的平台，没有董总，她什(shén)么都不是，刚(gāng)毕业，普普通通的一个学生，就来到(dào)格力(lì)这么好的(de)平台，有(yǒu)很多的成长空间(jiān)和(hé)机(jī)会，又受到了很(hěn)多的关注(zhù)。

　　孟羽童直言道，最重要的(de)是在(zài)董总这样的企业家(jiā)身边工作，她觉得(dé)不光是教(jiào)会了(le)她怎么样去做事，更重要(yào)的(de)是教会了她怎(zěn)么样(yàng)去做(zuò)人，真的很感激，是(shì)发自内心的感恩。

　　孟羽童告(gào)诉大家自己(jǐ)的下一个阶段的任务，就是(shì)准备继续读书，然后(hòu)申请研究生(shēng)。

　　孟羽童感慨，刚(gāng)去到格力面试的心情(qíng)，记得自己(jǐ)的小工位、自己的第一(yī)张名片(piàn)、第(dì)一(yī)场直播、第一次接(jiē)待、第一次对接媒体，第一次主持发(fā)布(bù)会；永远记得(dé)每(měi)次直(zhí)播前(qián)看产品资料的(de)紧张焦虑，写办(bàn)公会(huì)议(yì)纪要那(nà)种分(fēn)秒必争；记得第一次自(zì)己(jǐ)做(zuò)的大项目落地时候那种成(chéng)就感，也会记得国(guó)品之光下作(zuò)为格力人那种深深的骄傲和自豪；会记得刚入职那天董总跟她(tā)说的话，也会(huì)永远记(jì)得刚毕(bì)业时(shí)，22岁那个眼光(guāng)有光的自己。

　　孟羽童最后说，江(jiāng)湖(hú)路远，山高(gāo)水长，人(rén)生的下一个阶段见。

　　曾被董明珠称为“接(jiē)班人”

　　直言对直播“不是特别(bié)感兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格力电器董事长(zhǎng)兼总裁(cái)董明(míng)珠在综艺(yì)节目《初入(rù)职场的(de)我(wǒ)们(men)》上“相中(zhōng)”孟羽(yǔ)童。当年9月，孟(mèng)羽童入职格力电(diàn)器，成为(wèi)董(dǒng)事长秘书。不(bù)久(jiǔ)后(hòu)，董(dǒng)明珠(zhū)公开介绍孟(mèng)羽童(tóng)时(shí)表示要把她培养成“第二(èr)个董明珠”，由此引发诸多话题讨论。这些动作的背后，2021年也是董明珠致力推动格力电器渠道转(zhuǎn)型(xíng)的一(yī)年，孟(mèng)羽童加(jiā)入格力之后，“明珠羽童(tóng)精选”抖音账号(hào)注册。不难看(kàn)出，对于格力(lì)电器的渠道(dào)转型而言，孟羽(yǔ)童是比较重要的存(cún)在。

　　那么，孟羽童在这(zhè)一年(nián)多(duō)时间里，给格(gé)力电(diàn)器带(dài)来了什么，格力电(diàn)器的(de)渠道(dào)转型(xíng)做(zuò)得(dé)怎么样了(le)？

　　2020年，董明珠大(dà)举进军直播。当年(nián)，她亲(qīn)自“上(shàng)前线”直播带(dài)货共13场，累计带货金额(é)476亿元。2021年，持续推(tuī)进格(gé)力(lì)电(diàn)器渠道转(zhuǎn)型的董(dǒng)明(míng)珠在综艺节目上活跃了起来(lái)。也正是在《初(chū)入职场(chǎng)的(de)我们(men)》节目中(zhōng)，孟羽童作为格力电器市(shì)场(chǎng)部实习生(shēng)得到了董明珠(zhū)的赏识(shí)。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童在个人(rén)微博账号(hào)上透(tòu)露，她已经正(zhèng)式以“董事长(zhǎng)秘书”的身份(fèn)入(rù)职格力。当(dāng)年10月，董(dǒng)明珠在出席(xí)中国制造业领袖峰会时带(dài)上了孟羽童。在这(zhè)场峰会上，董明珠公开介绍孟羽童称，“我希望她能在我身边(biān)，把她培养成未来(lái)‘第二个董(dǒng)明(míng)珠’。”此话(huà)一出(chū)，孟羽童迅速(sù)被(bèi)贴上“董(dǒng)明珠接班人”“第二个(gè)董明(míng)珠(zhū)”的标签。自那以(yǐ)后，孟羽童的一举一动也(yě)受到(dào)外界大量(liàng)关注。

　　当时，当当网创始人(rén)李国庆在直播中谈及此事表(biǎo)示，这(zhè)是董明珠的炒(chǎo)作，目的是亲自孵(fū)化网(wǎng)红(hóng)，让22岁的孟羽童为格力直播(bō)带货。

　　格力接下(xià)来的动作似乎(hū)也(yě)在印证外界的判断。不久之(zhī)后(hòu)，“明(míng)珠羽(yǔ)童(tóng)精选(xuǎn)”直播(bō)账号在短视频平台(tái)开通，该账号认(rèn)证(zhèng)主(zhǔ)体是格(gé)力电(diàn)商(shāng)。同时，格力电器还紧(jǐn)急(jí)注册了(le)“明(míng)珠羽童”“孟羽童”等多个(gè)商标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟羽童(tóng)在(zài)格力(lì)电器官(guān)方直播间进行了直(zhí)播带货首秀(xiù)。这场(chǎng)直播时长4个小时，总观看(kàn)人数超11.3万人(rén)，单场销售额约62万元。此后，董明(míng)珠与孟羽童在(zài)“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖音号上不定(dìng)时直播带货。

　　去(qù)年(nián)1月，董(dǒng)明珠在(zài)接受央视采访时再次(cì)谈到孟羽童“接班”的话题表示，要敢(gǎn)于吃苦，敢于去挑战(zhàn)自己，不服输。“我希望把她（孟(mèng)羽童）的这种精神(shén)培养几年，也许她（孟羽童）有(yǒu)一天(tiān)真的能接我的位置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽(yǔ)童首次被传出(chū)“遭解雇”。不过，她本人很快就在个人账号(hào)上澄清：好久不更(gèng)新给大家(jiā)造成误会(huì)，自己正在老老实实打工。7月中下(xià)旬，孟羽童正(zhèng)式在“明珠羽童精选”抖音号发布视频表(biǎo)示，因为作为董事长秘书，日常还有(yǒu)其(qí)他(tā)工(gōng)作需要处理，所以没(méi)办法经常在这个(gè)直播间跟大(dà)家(jiā)见面，但会(huì)在幕后陪伴大家。

　　可以说(shuō)，从2022年下(xià)半年开始，孟(mèng)羽童逐渐从格力电器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直(zhí)播，张琦(qí)与孟羽童同时参与直播(bō)。当时，董(dǒng)明珠主(zhǔ)动透露，孟羽童(tóng)已经不再是她的秘书(shū)。“她现在做视频(pín)去了。所以她自己慢慢在这个过程当中（发(fā)现(周深是男的还是女的 周深是哪个公司的艺人xiàn)自己(jǐ)）更(gèng)合适这个。”

　　4月5日(rì)，孟羽童也在个(gè)人小红书账号(hào)上更新了(le)4月1日与董明珠直播的工作日常。在(zài)这则视频里，孟羽童提到：“其实说实话，直播不算(suàn)是(shì)我特别感(gǎn)兴(xīng)趣的工作，但(dàn)是看(kàn)到那个(gè)销售(shòu)额的时(shí)候，还是会非常(cháng)有成就感(gǎn)。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童在小红书(shū)上发布信息称，自己“现在相当于是在市场部‘轮(lún)岗’”。

　　格力的渠道转型(xíng)进展如何？

　　在格力电器官(guān)宣孟(mèng)羽童离职(zhí)后，截至目前，在孟羽童的抖音及小红书(shū)个人(rén)账号上，简历(lì)中(zhōng)仍提(tí)及“五(wǔ)百强董事长秘书”。此外(wài)，孟(mèng)羽童的微博账号置顶微博也(yě)还是(shì)2021年(nián)9月(yuè)她宣(xuān)布正式入职格力(lì)电(diàn)器的内容，小红书及抖音置(zhì)顶短(duǎn)视频为“我就是那个被(bèi)董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格(gé)力电器，成(chéng)为董明(míng)珠秘书，让(ràng)孟羽童得(dé)到广泛关(guān)注。截至目前(qián)，孟羽童小红(hóng)书账(zhàng)号拥有(yǒu)120.4万粉丝，抖音(yīn)个人账号有195.8万粉丝，微博个(gè)人号(hào)也有23.8万粉丝。在这些(xiē)个人账号，孟羽童时(shí)常(cháng)更新一些与(yǔ)董明(míng)珠(zhū)同框，或在(zài)格力(lì)电器工作的(de)日(rì)常，这些短视频都获得大量关注。

　　记者还注意到，在格力电器(qì)任职期间，孟羽(yǔ)童的个人小红书(shū)号上就已(yǐ)经有接一些3C产品、护肤品、汽车等商务(wù)广告(gào)，这些商(shāng)品与格(gé)力没有直接(jiē)关联。

　　对于格力(lì)来说，孟羽(yǔ)童的加入也(yě)为(wèi)公司的渠道转型带来更多热度。作为格力电器推(tuī)进(jìn)线上渠道建设的重要抓手，格力电商(shāng)在抖(dǒu)音平台有(yǒu)两(liǎng)个主(zhǔ)要直(zhí)播(bō)账号，分别为“格力明珠精选(xuǎn)”及“格力董明珠店”。截至目(mù)前，“格力明珠精选”抖音号已有255.1万(wàn)粉丝，是格力电器旗下粉丝量较(jiào)高的(de)直(zhí)播账号。

　　▲图片(piàn)来(lái)源：抖音(yīn)APP截图(tú)

　　去年(nián)12月(yuè)21日，格力电(diàn)器还出资5000万元设立珠海格力数(shù)字科(kē)技(jì)有限公(gōng)司(sī)，该公司的经(jīng)营范(fàn)围(wéi)包括个人互联网(wǎng)直播服(fú)务(wù)等。这被外界(jiè)解读为，格力电(diàn)器要加码直播带货(huò)。

　　关于格力(lì)电器(qì)的渠道转型进(jìn)展(zhǎn)，格力电器(qì)在2022年年报中提到，在国内(nèi)市场，格力电(diàn)器重(zhòng)视直播等新零(líng)售电商形(xíng)式(shì)，通(tōng)过(guò)新媒体平(píng)台，以(yǐ)直播带(dài)货(huò)、社(shè)群营(yín周深是男的还是女的 周深是哪个公司的艺人g)销等形式布(bù)局新(xīn)零售(shòu)渠道，并逐步打造新媒体(tǐ)矩阵，提升(shēng)在年轻群体(tǐ)中的影(yǐng)响力。渠道(dào)改革(gé)取得了(le)阶段性成(chéng)果，新(xīn)兴生活电器(qì)品类借助线上渠道加速铺开。海外市(shì)场(chǎng)方面，积(jī)极采取“线上、线下”多种方式扩展公司(sī)销售渠道(dào)。格力电器还(hái)提到：“根据奥维数(shù)据，2022年(nián)格力线上份额提(tí)升至28.9%。”

　　但格力电器历年(nián)年报并未(wèi)详细透露线上线下的销售占比，也没有披露格力电商的(de)业绩(jì)。

　　记者还注意到，根(gēn)据(jù)“格力(lì)数科电(diàn)商”微信(xìn)公众号(hào)（认证主体为格力电子商务有(yǒu)限公司），格力(lì)正在打(dǎ)造“格力数字科技直播基(jī)地”。该直播(bō)基地(dì)的定位是(shì)：以直播＋短视频带货(huò)为(wèi)主导，凭(píng)借格力品牌(pái)背(bèi)书，产(chǎn)品与物(wù)流体系支持，提供新媒体(tǐ)培训、内容(róng)运营、直(zhí)播(bō)带货(huò)、人(rén)才输送及专业(yè)指导，引进优质的MCN机(jī)构，孵(fū)化培(péi)养企(qǐ)业数(shù)字化转型(xíng)，开(kāi)启格(gé)力产业带直播＋短视频带货的(de)“新零(líng)售(shòu)模式(shì)”。

　　4月24日至(zhì)4月(yuè)25日，格力首(shǒu)届主播孵化训练营(yíng)启动。而在这之(zhī)前，孟(mèng)羽童本(běn)人还以(yǐ)“格力主播(bō)”身份为格力首届主播孵化训练营(yíng)预热。

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