“老公气我，喝”

　　“熬夜(yè)追(zhuī)剧，喝(hē)”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝(hē)五个(gè)女(nǚ)博士，都是(shì)你们逼的！”

　　被举(jǔ)报广告低俗、虚假(jiǎ)宣(xuān)传(chuán)

　　“五个女博(bó)士”被立案调查(chá)

　　那个(gè)在电梯间歇斯底里呐喊的胶原蛋白饮料(liào)品牌“五个(gè)女博(bó)士”曾一度被网(wǎng)民骂上(shàng)热搜，近日该品牌已(yǐ)经(jīng)被北京(jīng)市监局立案(àn)调(diào)查。

　　据九(jiǔ)派财经消息，北京市朝阳区市场(chǎng)监(jiān)督管理局一名工作(zuò)人员表(biǎo)示(shì)，“针(zhēn)对(duì)北京青颜博识健(jiàn)康管理有限公司发布低俗广(guǎng)告(gào)、虚(xū)假宣传的投诉举报，我们依据市场监(jiān)督管理行政处罚相关规(guī)定，经过(guò)综合研判决定立案调查，目前正在收集证据材料、约(yuē)谈品牌方，将在(zài)90天(tiān)内结(jié)案(àn)。”

　　说到(dào)五个女博(bó)士的(de)走红势必离不开那则充满魔性的电梯(tī)广告。

　　整(zhěng)则广告可以用简(jiǎn)单粗(cū)暴(bà二鹊救友文言文翻译及注释讲解，二鹊救友文言文翻译及注释拼音o)来形容，广告中的女性几乎是以呐喊(hǎn)的方(fāng)式喊出上述4句广告(gào)词，最(zuì)后一句“喝五(wǔ)个女博士，都是你们逼的(de)！”被加大加粗置于屏幕(mù)中心。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩卖容貌(mào)焦虑，歇斯底里呐喊中透露(lù)出品(pǐn)牌扭曲的价值观。” 不(bù)止(zhǐ)一位受访者向蓝(lán)鲸记者(zhě)表(biǎo)示了对这则广告的反感。

　　日前，中国妇女报也刊文(wén)评论称，不尊(zūn)重女(nǚ)性！“五个女博(bó)士”营销之(zhī)路走(zǒu)歪了。

　　背靠“北大、博士”光环(huán)销量超百万(wàn)

　　金星等(děng)名人曾(céng)为其站台

　　据官网显示(shì)，五个女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌(pái)创立于2019年7月12日，是(shì)北京青颜博(bó)识健(jiàn)康管理(lǐ)有限公司旗下的品牌，由其全资(zī)子公司杭州青颜博(bó)识生(shēng)物技术有限(xiàn)公司共(gòng)同运营。

　　公(gōng)司共经历了两(liǎng)轮(lún)融(róng)资，投资方包括壹(yī)叁(sān)资(zī)本、德迅投资(zī)、水羊股份和(hé)华映资(zī)本。

　　官方介绍称，品(pǐn)牌由五位来自于北大的医(yī)学女博(bó)士共同打造。旗下品牌包括(kuò)胶原蛋白肽(tài)维(wéi)C饮品(pǐn)、每日(rì)亢唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精华液等等。

　　在官(guān)网可以看到五位创始(shǐ)人的学历背(bèi)景，其中(zhōng)包(bāo)括(kuò)营(yíng)养学博(bó)士姜珺、生理(lǐ)学博士王雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产科博士文(wén)佳、医学博士陈媛。

　　记(jì)者查询发现，依(yī)托“北大”“女博士”两大光环，五个女博士(shì)近(jìn)年来在线(xiàn)上(shàng)得以快速崛起。目(mù)前这一品牌在淘(táo)宝、京东、抖音上均有布局，累计销(xiāo)量(liàng)超过百万，曾登上(shàng)抖音 618 滋补膳食类目新(xīn)星(xīng)品(pǐn)牌榜，后(hòu)拿(ná)下 2021 年天猫双(shuāng)11 滋补类目黑马榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜单上均有(yǒu)斩(zhǎn)获成绩。

　　值得注意的(de)是(shì)，三(sān)大平台上，五个女博(bó)士几乎无时无(wú)刻(kè)不在直播，抖音直播(bō)间更(gèng)是直播(bō)至深夜一(yī)点，金星(xīng)、黄奕等(děng)名(míng)人也曾(céng)为该产品站台(tái)过。

　　北(běi)大发声(shēng)撇清关系

　　虽然官方始终(zhōng)强调(diào)品牌是由五个(gè)女(nǚ)博士打造，但从(cóng)股权(quán)结构(gòu)来看，五个女博(bó)士(shì)中仅有一(yī)名女(nǚ)博士是直(zhí)接持股的 。

　　据(jù)天眼查app显(xiǎn)示(shì)，北(běi)京青颜博识健康管理(lǐ)有限公(gōng)司疑似(shì)最终控制人为姜燕飞（姜(jiāng)燕飞疑似为姜珺改过的名字），持股41.93％的。历史股东中虽出现(xiàn)过陈媛媛、王雨(yǔ)辰的名字，但(dàn)二人(rén)已于2022年2月退出股东行(xíng)列(liè)。至(zhì)于(yú)文佳与闫慧敏二(èr)人(rén)并未出现(xiàn)在该(gāi)公司的股权结构(gòu)中。

　　此外，该品(pǐn)牌在创立(lì)之初还(hái)曾以(yǐ)北京(jīng)大(dà)学的名义进行宣(xuān)传(chuán)。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾发文辟谣，声(shēng)明称(chēng)，接(jiē)到该(gāi)举报后，我部第一(yī)时间(jiān)就相关事(shì)项(xiàng)进行了核(hé)查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶原蛋白肽(tài)饮品”等产品系北京(jīng)青(qīng)颜博识健康管理有限公司（以下(xià)简称‘该企业’）产品，该企业与我部无任何(hé)投资及(jí)科技(jì)成果(guǒ)转移转化等关(guān)系。同时经(jīng)我部查明，该举报所涉及的五名人员(yuán)均为我部往(wǎng)届毕(bì)业的博士研究生（其中二人疑似(shì)更名），上述人(rén)员行为属(shǔ)其个人行为，与北(běi)京大(dà)学(xué)、北京大学医(yī)学部及(jí)相关专家教授无任何关系(xì)。

　　背(bèi)后(hòu)代工厂曾与权(quán)健关联

　　有消费者(zhě)喝完狂暴痘

　　从每(měi)一处(chù)的广告语都可以看到，五个女博士(shì)极其擅长营(yíng)销，在“北(běi)大、博士(shì)、科(kē)研(yán)”等(děng)高大上的(de)词汇轰炸之下，产品给消(xiāo)费者留下了(le)极其权威的(de)深(shēn)刻印象。

　　但究其(qí)根本五(wǔ)个女博士旗下的(de)产品(pǐn)只(zhǐ)是(shì)饮品，并无保(bǎo)健食品(pǐn)备案更不是药(yào)物，其产品是否具有广(guǎng)告(gào)中所言的功(gōng)效，胶(jiāo)原蛋白肽是否为智商(shāng)税等一(yī)系(xì)列问题 仍然(rán)有不(bù)少争议。

　　记者了解(jiě)到，五个女博(bó)士的产品今年以来(lái)就(jiù)遭到(dào)不少消费者(zhě)的投(tóu)诉(sù)。

　　一(yī)位消费者表(biǎo)示：“在抖音商(shāng)家买了五个女博士胶原蛋白(bái)产(chǎn)品，起初(chū)喝了(le)几天脸(liǎn)上冒痘没在意。直到喝了(le)有半(bàn)个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时医(yī)生(shēng)表示，说(shuō)喝胶原(yuán)蛋白爆痘的现象确实存在。胶(jiāo)原蛋白肽含有大(dà)量的(de)蛋白质(zhì)，摄入体内后，可(kě)能会刺(cì)激皮下皮脂腺分泌大(dà)量皮脂，过多的皮脂堆积毛囊内(nèi)部(bù)就会缺(quē)氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除(chú)了爆痘的情况(kuàng)外，还有不少消(xiāo)费者(zhě)投诉服用后甚至(zhì)出现(xiàn)长(zhǎng)胖的情况(kuàng)。

　　蓝鲸记者查询发现，“五(wǔ)个女(nǚ)博士”不(bù)同产品(pǐn)背后有不同代工厂生产，其中(zhōng)排名第三的每日(rì)亢唐(táng)植物饮品生(shēng)产工厂为江(jiāng)苏菌钥生命科技发(fā)展有限公司。

　　值得注意的(de)是，江苏菌(jūn)钥原名江苏朸(lì)健生命科技发展(zhǎn)有限公(gōng)司，该公司曾生产过权健(jiàn)“自然养生观(guān)”产(chǎn)品，而权健曾(céng)深陷传销风波(bō)。

　　近年来，国内女性在护肤方(fāng)面(miàn)的需求逐(zhú)步增长，口服美容(róng)市场(chǎng)也呈现蓬勃(bó)发展得(dé)态势，以五个女博主为(wèi)代表的新兴品牌(pái)凭借精准定位、社媒种草、抖(dǒu)音引(yǐn)爆等一些(xiē)营销手法在这一赛道异军突(tū)起，但夸大功效与低俗营销必然不是(shì)长久之计(jì)，一旦伪装被卸下(xià)后只会丧失更多消费者的(de)信任。

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