既(jì)是响应消费复苏的大势，也是为了应对激(jī)烈(liè)竞争。

　　4月18日，国家统计局发布的数据显(xiǎn)示(shì)，我国2023年一季度国内生产总值(zhí)（GDP）同比增长4商业用电多少钱一度 商业用电跟住宅用电有什么区别.5％，超(chāo)出(chū)市场预期的4％。其中，3月份消费和出口大幅回升，是推动经济(jì)加快(kuài)恢复(fù)的重要因素。国家发展(zhǎn)改革委(wěi)新闻发(fā)言(yán)人孟玮表示，一季度消费(fèi)市场形势(shì)开局良(liáng)好(hǎo)。

　　在一(yī)季度消费回暖的背景(jǐng)下，电商行业正在迎来新一(yī)轮(lún)的价格(gé)战。面对「6.18」这个疫情后第一(yī)个电商购物节，各大电商(shāng)平台(tái)都在摩拳擦掌，发放规模不等的消费券和消费(fèi)补贴，以抓住机(jī)遇、继续(xù)提振消费。

　　拼多多(duō)，这家主打「多实(shí)惠」策略(lüè)的电(diàn)商(shāng)巨(jù)头(tóu)也在进(jìn)一步加大(dà)补贴力度。4月21日晚(wǎn)8点，拼多多百亿补贴「数码家电(diàn)消费季」再次对手(shǒu)机、电视、空调、冰箱等数码家电产(chǎn)品发(fā)放超额补(bǔ)贴，其中小米(mǐ)等(děng)品牌(pái)产品的补贴力度(dù)甚至超(chāo)过20％，争夺全网最低价(jià)。这家公司还喊(hǎn)出(chū)了「天天都(dōu)是618」的购物(wù)口(kǒu)号(hào)。

　　而另外(wài)两家电商巨(jù)头则主要从供给(gěi)端入手。4月(yuè)20日(rì)，淘宝宣布(bù)百亿补贴将下调(diào)佣金费率，吸引更多低(dī)价(jià)商品入(rù)驻。而京(jīng)东(dōng)也(yě)在4月20日举行「2023年(nián)京(jīng)东618商家大会」，面(miàn)向商家推(tuī)出「减负增收」大礼包，希望获得更多(duō)低价(jià)商品供给。

　　在(zài)电商平台这场「鹬蚌相争」的价(jià)格战中，消费者无(wú)疑是最(zuì)大的赢家。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞争加剧，

　　拼(pīn)多多再一(yī)次加(jiā)码百亿补贴

　　事(shì)实上，早在4月6日，拼多多就启(qǐ)动了(le)「数码家(jiā)电消(xiāo)费季」，首季(jì)将在拼多多原来百亿补(bǔ)贴的基础上再投入10亿。而这次4月21日发放(fàng)的超(chāo)额(é)补贴(tiē)，相(xiāng)当于是百亿(yì)补贴「加(jiā)补」的「加补(bǔ)」。

　　极客(kè)公园对(duì)比了此次拼(pīn)多多加(jiā)补后的产品价格(gé)，确实有一定优(yōu)势。

　　在(zài)手机领域，拼多多的(de)补贴力度(dù)在20％左右。比(bǐ)如小米旗下的红米Note11，在拼多多领券后只用829元，而在其它电商(shāng)平台(tái)均(jūn)为1049元；比如红(hóng)米10A手机，拼多多券(quàn)后(hòu)价为499元，而在其它电(diàn)商平台为620元、556元。

　　在家电领(lǐng)域(yù)，拼多多的补(bǔ)贴力度(dù)也在20％左右。比如小米电视(shì)EA70，在(zài)拼多多(duō)用券后售价1799元(yuán)，而在其(qí)它电商平(píng)台售价为2299元；比(bǐ)如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多(duō)多(duō)用券后售价3749元，而在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动(dòng)均为官方直补，旨在为消(xiāo)费(fèi)者(zhě)提供全(quán)网最具性价比的(de)产品，无惧比价。」拼多多百亿(yì)补贴(tiē)「数码家(jiā)电消(xiāo)费季」的项目(mù)负责人(rén)表示。在五一消费(fèi)旺季来临之前，这是拼(pīn)多多推出的近期最大的补贴力度。

　　「数码(mǎ)家电消费季」覆盖的(de)品牌、品类(lèi)很广，消费者可以(yǐ)一站式购(gòu)齐。其中，品牌包(bāo)括苹(píng)果、华为、荣耀、小米、美的、海尔(ěr)、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑、平板、电(diàn)视(shì)、冰(bīng)箱、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补(bǔ)贴(tiē)确实带动了消费(fèi)业绩。上述负责人表示，消费季活动上线半个(gè)月(yuè)以来，大部分产品(pǐn)均实现(xiàn)了翻倍(bèi)增长。其中，手机类目的销量实现环比翻倍增长，尤其是4000元以上的高价位手机环比增幅(fú)超过(guò)180％。而家电类目更是全品类销量增(zēng)长了300％，在销量(liàng)最(zuì)高的(de)空调单品中，美的1.5匹(pǐ)一级能效空调销(xiāo)量增长(zhǎng)超过1500％。

　　而随着(zhe)五(wǔ)一假期临近，户外便携式小家电也在(zài)热销(xiāo)。比如平台(tái)车(chē)载小(xiǎo)冰(bīng)箱、便携(xié)式燃气灶、户外露(lù)营灯、小电锅、烧水(shuǐ)壶、煮蛋器(qì)、多功(gōng)能锅、咖啡机、挂(guà)脖式(shì)小风扇等产品，均(jūn)实现环比翻倍(bèi)增(zēng)长。

　　此次拼多多(duō)再次「加码补贴」是大势所(suǒ)趋。一方(fāng)面(miàn)是(shì)宏观经济提振、消费反弹，电商(shāng)平台需(xū)要(yào)用更低的价(jià)格刺激消费。另一方(fāng)面是电商行(xíng)业的竞争加剧，价格(gé)再次成为电商平台之间竞争的关键(jiàn)。拼多多(duō)越是持续比拼(pīn)「全(quán)网(wǎng)最低价(jià)」，就越有可能在这场大势中(zhōng)赢得市(shì)场。

　　02

　　价格力不(bù)是目(mù)的，

　　消费者(zhě)才是(shì)目(mù)的

　　在(zài)过去十(shí)年互联网崛(jué)起的(de)过程中，价(jià)格战逐渐从一个(gè)「商业(yè)名词(cí)」变成了一个「带(dài)有贬义(yì)的(de)名词(cí)」。一些戴(dài)着有(yǒu)色眼(yǎn)镜(jìng)的人，会将价格战与「恶性竞争」划等号。的确，当年的O2O大战(zhàn)和生鲜电商(shāng)补(bǔ)贴大战(zhàn)，产生了(le)一些豪(háo)掷资本、却(què)「一地鸡(jī)毛」的现(xiàn)象(xiàng)。

　　但在今天(tiān)中国(guó)市场急需从疫情(qíng)中复苏的(de)大背景(jǐng)下，企业良性的价格竞争(zhēng)，不论是对经济复苏、还是对消费者(zhě)都有好处。对经济而言，电商平台微(wēi)小的补贴刺激，都可(kě)能为经济复苏多添一把火。而对消费者(zhě)而言，更低的价格真(zhēn)正切切让消费者得到(dào)了(le)实惠。

　　在此(cǐ)次加商业用电多少钱一度 商业用电跟住宅用电有什么区别补活动中(zhōng)，小(xiǎo)米旗下手(shǒu)机、家电产品补贴力度均超过20％，最高补贴1250元(yuán)

　　然(rán)而，不论是对于拼多多、还是其他电商平(píng)台来说，补(bǔ)贴只是(shì)短时间内刺激(jī)消费者的手段(duàn)，而不是目的。最终，赢得消费者还是要靠提升产品和服务质量、提升商家运营效(xiào)率(lǜ)，以及持续(xù)性地降低商品从生产、到销售、到(dào)运输物流(liú)等全流程的成本。

　　在价格补贴之外，拼多多也在做更多事情(qíng)。比如，拼(pīn)多(duō)多升级了物流、售后等服务(wù)体(tǐ)系，为消(xiāo)费(fèi)者(zhě)提供了(le)「假一赔十(shí)、买贵必赔、送(sòng)货上门、上(shàng)门安(ān)装」等服务(wù)，让消(xiāo)费者「安心买、放心退」。

　　毕(bì)竟(jìng)最终，企业不(bù)能仅靠价(jià)格去赢得消费者，更需要一套完整(zhěng)的、优质的服务体系。这才是今(jīn)天企业的立足之(zhī)本。而这，也(yě)将是(shì)未来电商平(píng)台共同需(xū)要(yào)面对和解决的问题(tí)。

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