既是响应(yīng)消费复苏的大势，也是为了应对(duì)激烈竞争。

　　4月18日，国(guó)家统计局发布的数据显示(shì)，我国2023年一季度(dù)国内(nèi)生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出(chū)市场预期(qī)的4％。其中，3月份消费和(hé)出(chū)口大幅回升(shēng)，是(shì)推动(dòng)经济(jì)加(jiā)快恢(huī)复的(de)重要因素(sù)。国家(jiā)发(fā)展改革(gé)委(wěi)新闻发言人孟玮表示(shì)，一季度消(xiāo)费市场(chǎng)形(xíng)势开(kāi)局良好。

　　在一季(jì)度消费回暖的背景下，电商(shāng)行业(yè)正在迎来新一轮的价格战(zhàn)。面对「6.18」这个疫情后第(dì)一个电(diàn)商购物节，各大(dà)电商平台都在摩(mó)拳擦掌，发(fā)放(fàng)规模不等(děng)的消费券和(hé)消费(fèi)补贴(tiē)，以(yǐ)抓(zhuā)住机遇、继(jì)续提振消费。

　　拼多多，这家主打「多(duō)实惠」策略的电(diàn)商巨头也在进一(yī)步加大(dà)补贴力度。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴「数(shù)码家电(diàn)消费季」再次对手机、电视(shì)、空(kōng)调、冰箱(xiāng)等数码家电产品发放超额(é)补贴，其(qí)中小(xiǎo)米等(děng)品牌产品(pǐn)的(de)补贴力度(dù)甚至超过20％，争夺全网最低价。这家公司还(hái)喊(hǎn)出(chū)了「天天都(dōu)是618」的购物口号。

　　而另外两(liǎng)家电商巨头则主要从供给端入(rù)手。4月20日，淘(táo)宝(bǎo)宣布百(bǎi)亿补贴将下调佣(yōng)金费率(lǜ)，吸引(yǐn)更多低价商品入驻。而京东也在4月20日(rì)举行「2023年京东618商家大会」，面(miàn)向商家推出「减负(fù)增收」大(dà)礼包，希望(wàng)获得更多低价商(shāng)品(pǐn)供给。

　　在电商平(píng)台(tái)这场「鹬蚌(bàng)相争」的(de)价格战中，消费(fèi)者无疑是最(zuì)大的(de)赢(yíng)家(jiā)。

　　01

　　消费复苏(sū)、竞争加(jiā)剧，

　　拼多多(duō)再一次加码(mǎ)百亿补贴

　　事实上(shàng)，早在4月(yuè)6日，拼多(duō)多就(jiù)启动了「数(shù)码家电消(xiāo)费(fèi)季」，首季将在拼多多原来百亿(yì)补贴的基础上再(zài)投入10亿。而这(zhè)次4月21日发放(fàng)的超额补贴，相当于是(shì)百亿补贴「加(jiā)补」的「加(jiā)补」。

　　极客(kè)公(gōng)园对比(bǐ)了此次拼多多加补后的产(chǎn)品(pǐn)价格(gé)，确实有一定优势。

　　在手机领(lǐng)域(yù)，拼多多的(de)补贴力度在20％左右。比(b冰箱保鲜的灯怎么不亮了呢 冰箱灯不亮影响使用吗ǐ)如小米旗(qí)下的红米Note11，在拼多多领券后只用829元，而在其它电商平(píng)台均为1049元；比如红米10A手机，拼多多券后价为(wèi)499元，而在其它电商平(píng)台(tái)为620元、556元。

　　在家电领域，拼(pīn)多多(duō)的补(bǔ)贴力度也在20％左右(yòu)。比如小米(mǐ)电(diàn)视EA70，在拼(pīn)多多用(yòng)券后售价1799元，而在其它电商平台售(shòu)价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多用券后售价3749元(yuán)，而(ér)在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动(dòng)均为官(guān)方直补，旨在为消费者提供全网最具性(xìng)价比的产品，无惧比价。」拼多多百亿补(bǔ)贴(tiē)「数码家(jiā)电消费季(jì)」的项目负责人表示。在(zài)五一(yī)消(xiāo)费旺季(jì)来临之前，这是拼多多推出的近(jìn)期(qī)最(zuì)大的补(bǔ)贴力度(dù)。

　　「数码(mǎ)家电消费季」覆盖的品牌、品类很广，消费者可以一站式(shì)购齐(qí)。其中，品牌包(bāo)括苹果、华(huá)为(wèi)、荣耀、小米(mǐ)、美(měi)的(de)、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森(sēn)、vivo等(děng)，品类包括手机、电脑(nǎo)、平板(bǎn)、电视、冰箱(xiāng)、空调、智能手(shǒu)表(biǎo)、VR头盔(kuī)等(děng)。

　　补贴确实带动了消费业绩。上述负(fù)责人表示(shì)，消费(fèi)季活动上线半(bàn)个月以来，大部分产品均实现了翻(fān)倍(bèi)增长。其中，手机类目的销量实现环比翻倍增长，尤其是4000元以上(shàng)的高价位手机环比增幅超过180％。而家电类目(mù)更是全品类(lèi)销量增长了300％，在销(xiāo)量最(zuì)高(gāo)的空(kōng)调单品中，美的1.5匹一级(jí)能效(xiào)空调销量增长超过(guò)1500％。

　　而(ér)随着五一(yī)假(jiǎ)期(qī)临近(jìn)，户外便携式(shì)小(xiǎo)家电也(yě)在热(rè)销。比如平台车载小冰箱、便携式燃气灶、户外露营(yíng)灯、小电锅(guō)、烧(shāo)水(shuǐ)壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖式(shì)小风扇(shàn)等产品(pǐn)，均(jūn)实现(xiàn)环比翻(fān)倍(bèi)增长。

　　此次拼多多再次「加冰箱保鲜的灯怎么不亮了呢 冰箱灯不亮影响使用吗码补贴」是大势所趋。一方面是宏观经济(jì)提振、消费反弹，电商平(píng)台需要用更低的价格刺(cì)激(jī)消费。另一方面是电(diàn)商行(xíng)业的竞争加(jiā)剧，价格再次(cì)成为电(diàn)商平(píng)台之间(jiān)竞(jìng)争的关键。拼多多越是持续比拼「全(quán)网(wǎng)最低价」，就越(yuè)有可能在(zài)这场大势中赢(yíng)得市场。

　　02

　　价格力(lì)不是(shì)目(mù)的，

　　消(xiāo)费者才是目(mù)的

　　在过去十年(nián)互联(lián)网崛起的过程中，价格战逐渐从一(yī)个「商业名词」变成了(le)一个「带有(yǒu)贬(biǎn)义的名词」。一些戴着有色(sè)眼镜的人，会将(jiāng)价格战与「恶性(xìng)竞争」划等号。的确，当年的(de)O2O大战和生鲜电商补贴大战，产(chǎn)生了一些(xiē)豪掷资(zī)本(běn)、却「一(yī)地鸡毛」的现象。

　　但在今(jīn)天(tiān)中(zhōng)国市场急需从疫(yì)情中复苏的大(dà)背(bèi)景下(xià)，企业良(liáng)性的(de)价格竞争，不论是对经济复苏(sū)、还是对(duì)消(xiāo)费者都有好处。对经济(jì)而言，电商(shāng)平(píng)台微小的补贴(tiē)刺激，都可能为经济复苏多添一把(bǎ)火。而对消费(fèi)者而言，更低的价格真正切切让消费者得到了(le)实(shí)惠。

　　在此次加补活动(dòng)中，小米旗下手机、家电产(chǎn)品补贴力度均超过20％，最高补贴1250元(yuán)

　　然而，不(bù)论(lùn)是对于拼多多、还是其他电商平台来说，补(bǔ)贴只(zhǐ)是短时间内刺(cì)激消费者的手段，而不是目的。最终，赢得消(xiāo)费(fèi)者还(hái)是(shì)要(yào)靠提升产品和服务质(zhì)量(liàng)、提升商家运(yùn)营效率，以及持续(xù)性地降低商品从生产、到销售、到运输物流(liú)等(děng)全流程的成本(běn)。

　　在价格补贴之外，拼多(duō)多也在做更(gèng)多事情。比如(rú)，拼多多升级(jí)了物流、售(shòu)后等服(fú)务(wù)体(tǐ)系(xì)，为消费者(zhě)提(tí)供了(le)「假一赔(péi)十、买贵必赔、送货上门、上门安装」等服务，让(ràng)消费者「安心买(mǎi)、放心退」。

　　毕竟(jìng)最(zuì)终(zhōng)，企业不能仅(jǐn)靠价格去赢得消费者，更(gèng)需要一套(tào)完整的、优(yōu)质的(de)服务(wù)体系。这才(cái)是今天企业的(de)立足之本。而这，也(yě)将是未来电(diàn)商(shāng)平台共同(tóng)需(xū)要面对和解决的问题。

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