唐(táng)岩回归半年之后，陌陌正在筹划它的第5次出海。

　　时代财经从(cóng)多位陌陌(mò)内部员工(gōng)处获悉，近(jìn)两(liǎng)个月内，陌陌已(yǐ)经迅速启动了(le)三四个不同的(de)出(chū)海项目(mù)，瞄准中(zhōng)东(dōng)、北非等地(dì)市场，目前(qián)均已走到(dào)立项阶段。这些项目(mù)的领头(tóu)人(rén)均(jūn)被(bèi)视为唐(táng)岩心(xīn)腹(fù)，甚至还包括(kuò)唐岩的助理。在公司内部，这被(bèi)普遍认为是唐岩押(yā)注出(chū)海(hǎi)决(jué)心(xīn)的体现。

　　从某种程度(dù)上(shàng)来说(shuō)，在国内社交(jiāo)格局基(jī)本已定、监(jiān)管不(bù)断加强的当下，奋(fèn)力(lì)出海几乎是(shì)唐岩拯(zhěng)救陌陌(mò)的(de)最佳选(xuǎn)择。

　　这家(jiā)成立于2011年的陌生人社交(jiāo)巨头，已经在舒(shū)适区里待了太久。成立至今，陌陌几(jǐ)乎(hū)从(cóng)未遭遇过战(zhàn)争，先发优势让它在成立(lì)之初迅速积累(lèi)大量(liàng)用户(hù)，稳坐陌生人社交赛道的头把交椅，随后又及时转(zhuǎn)型(xíng)秀场直播(bō)，依(yī)靠庞(páng)大的用户(hù)体(tǐ)量成(chéng)功抓住一只(zhǐ)商(shāng)业化的“现(xiàn)金牛”。

　　直至(zhì)今日，陌陌现金(jīn)流依然稳定、充足。在(zài)Non-GAAP（非美(měi)国通用会计准则）计量标准下，自2015年实现(xiàn)盈利以来，陌(mò)陌已经连续32个季度持续盈利。放(fàng)眼望去，没有(yǒu)哪个互联网公(gōng)司(sī)能做到如此(cǐ)，更何况它账上还趴着133亿元现金和短期(qī)投(tóu)资。

　　但在平静的水面(miàn)之下，陌(mò)陌危机四伏(fú)。在产品端，公司成(chéng)立12年(nián)，主力产(chǎn)品还是陌陌App，这款产品自2018年月活突破(pò)1亿以后几乎再无明显增长，甚至开始出(chū)现下滑，2022年(nián)四季度，陌陌App月活跌至9460万。抖(dǒu)音、快手(shǒu)等电商(shāng)直播(bō)强势崛起之后，陌陌(mò)仰(yǎng)仗的(de)秀场直播开始(shǐ)显露疲(pí)态，公(gōng)司营收已经连续(xù)三年下滑，且始终未能找到新的增长点。

　　毋庸置疑(yí)，陌陌正(zhèng)在走向暮年。对此，公司管理层也(yě)毫(háo)不避讳。王(wáng)力两年前接任(rèn)陌陌CEO时就曾(céng)对《晚点》表示，他对陌陌(mò)没有(yǒu)什么特别的情(qíng)感，整个公司都非常平淡，就像(xiàng)一个人平静地接受衰(shuāi)老(lǎo)，一天比一天(tiān)近。

　　2021年8月，为抵抗(kàng)这种衰(shuāi)老，王力推动(dòng)陌陌改名挚文集团，将产品与公(gōng)司加以区隔(gé)，希望(wàng)借(jiè)此逐渐摆脱(tuō)对陌陌App单(dān)一(yī)产品的依赖，找到新的增长曲线。只可惜，这样的刺激还不足以给(gěi)陌陌带来实质(zhì)性改变。

　　一年之后，王力因(yīn)健康原因辞去公(gōng)司CEO一职，由董(dǒng)事长(zhǎng)唐岩接任。创始人躬(gōng)身入(rù)局，迷路(lù)的(de)陌陌能(néng)找(zhǎo)到正(zhèng)确(què)的(de)航(háng)向吗？

　　大规模(mó)裁员(yuán)，陌陌开始变(biàn)卷(juǎn)

　　“公司开始卷起来了。”这是唐岩(yán)回归后，陌陌员工的第一感受。

　　在(zài)很长一段时间内，陌(mò)陌在北京互联网行业(yè)都(dōu)是中(zhōng)厂“小而(ér)美(měi)”的代名词。工作时间稳定，朝十晚七极少(shǎo)加班，在陌陌工作的张超对(duì)时代(dài)财经表示，“曾经七点一(yī)过，领导就(jiù)不(bù)可能在工位上发现我(wǒ)了(le)。”

　　待遇(yù)上，公司稳定的(de)16薪再叠加上季度奖金，虽(suī)然比不过腾(téng)讯(xùn)、阿里、字节等大(dà)厂(chǎng)，但(dàn)在同量级(jí)企业里依旧保持竞争力(lì)。每年(nián)年(nián)会(huì)，陌陌还(hái)会固定给每一位员工发一台iPhone，即便(biàn)在(zài)互联网大(dà)厂纷(fēn)纷高举降本增效大旗缩减福利的2022年，这(zhè)项传统也没有(yǒu)改(gǎi)变。

　　在公司顶(dǐng)峰的2018年，陌陌(mò)还(hái)曾带领全球超(chāo)1600名员(yuán)工，从北京、上海(hǎi)、成都、新德里、吉(jí)隆(lóng)坡等多个城(chéng)市出发(fā)，搭乘82架次航班到(dào)日本东京集中团建(jiàn)，一次性包下(xià)了(le)当地近(jìn)800间(jiān)酒(jiǔ)店(diàn)客(kè)房。这场盛大的(de)狂欢(huān)，吸引了不少艳羡的(de)目光(guāng)。

　　但(dàn)从去年10月开始，陌陌员工“躺平”的日子(zi)结束了。回归(guī)的(de)唐岩开始出现在具体的业(yè)务层会议上，直接听取(qǔ)来自一线的汇报(bào)，并不(bù)时做出(chū)辛辣点评，甚至在(zài)会议(yì)上怒(nù)斥相关(guān)负(fù)责(zé)人。类(lèi)似情况在此(cǐ)前王(wáng)力任期内几乎从(cóng)未发(fā)生。

　　“王老板比较(jiào)peace（温和(hé)），而且也不喜欢越级管(guǎn)理。”一名资深员工向时代财经表示。

　　压力自(zì)上而下(xià)传导，员工加班明(míng)显多了起来。大量的(de)需求随(suí)着会议袭来，张超现在每天最早也(yě)要九点才(cái)能离开公司。

　　此外，陌陌还同步开启(qǐ)了大规模的(de)裁员动作。去年10月，与唐岩(yán)一同回归(guī)的还有(yǒu)他(tā)的妻子张思川。她被任命为挚文集团的COO，并接手行(xíng)政(zhèng)、采购(gòu)等工(gōng)作，在(zài)其带领下，陌陌加速降本增效。多名陌陌员工对时代财经证实，2023年(nián)公司启动裁员，范围覆(fù)盖大部接地气是什么意思啊网络用语，形容一个人接地气是什么意思分部门，一些职能(néng)部门甚至直(zhí)接(jiē)被砍、合(hé)并。

　　极力(lì)寻求业务增长(zhǎng)点的唐(táng)岩，正在奋力(lì)推动(dòng)公司创(chuàng)新齿(chǐ)轮转(zhuǎn)动。半年时(shí)间内(nèi)，唐岩(yán)接手了(le)陌陌(mò)创新(xīn)事(shì)业(yè)部，并在公司内部(bù)发起三次(cì)创业营活动(dòng)，鼓励员(yuán)工提出新的创意，试(shì)图从中孵化出新的(de)机会。

　　当公司(sī)不再是一滩死水(shuǐ)，机会(huì)随(suí)之而来。张(zhāng)超告(gào)诉时(shí)代财经，如果不(bù)是唐岩的回归，他(tā)极有可(kě)能因没有(yǒu)发展前景而离职。但(dàn)唐(táng)岩回归(guī)后的一系(xì)列(liè)举措，打消了他(tā)的念头。他希望再赌一把(bǎ)，看陌陌能不能继续向(xiàng)上。

　　“唐岩(yán)的人格魅力很强(qiáng)大(dà)，业务(wù)会上他都能一针见血(xuè)地指(zhǐ)出问题核心所(suǒ)在，对不(bù)同业务的理解(jiě)也都(dōu)很透彻。我(wǒ)肯定更愿意(yì)跟着唐岩(yán)一起(qǐ)干，起码大方向上感觉不会出错。相比之下(xià)，入职(zhí)这么(me)几(jǐ)年(nián)我(wǒ)基本没有接触过(guò)王力。”张超如此表示。

　　某种程度上(shàng)，这正(zhèng)是创始人与职业经(jīng)理人的区别(bié)。前者往往代(dài)表着开疆拓土(tǔ)，打破(pò)陈规(guī)，从无到有；而后(hòu)者却是预(yù)算管理，风险控制，按(àn)部就(jiù)班。唐岩通(tōng)过自(zì)己的回归，再次吹响了陌陌冲锋的(de)号角。

　　可惜的是(shì)，其(qí)首战(zhàn)就遭遇不顺。今年(nián)1月，挚(zhì)文集团(tuán)正式推出的虚拟(nǐ)社交 App“壳(ké)儿”，主打(dǎ)“AI 绘(huì)图”和“动(dòng)态捕(bǔ)捉”两大技术场景(jǐng)落地(dì)。然而，这一新作没能打响任何水花。据(jù)点点数据统计，上线至(zhì)今(jīn)该APP仅获得不到2万次下载。

　　事(shì)实上，被唐岩(yán)接管的创新事业部自成立(lì)以来，已先后(hòu)孵化(huà)了照片交友(yǒu)软件咔(kā)咔、声音交友软(ruǎn)件(jiàn)赫兹、互动拍(pāi)照软(ruǎn)件贴贴、换(huàn)脸软件(jiàn)ZAO、种草(cǎo)社区树莓、婚恋交友软件对(duì)对等众多新项目(mù)，但(dàn)至今无一爆款(kuǎn)。

　　5次出海，前4次(cì)已经失败

　　如今的业内共识是，社交寡(guǎ)头格局(jú)已定，后(hòu)来者机会寥寥。如今活跃(yuè)在公众眼中的社交(jiāo)“第二梯队”创新产品，如Soul、映宇宙等，基(jī)本也都诞生在2017年(nián)前后。

　　国内市场(chǎng)突(tū)破难(nán)寻，唐岩(yán)将重心转向海外实属必然。可问题在(zài)于，此(cǐ)前十年陌陌(mò)曾连续四次出海(hǎi)，几乎均为(wèi)败局。如今(jīn)陌陌再次重启(qǐ)出海战(zhàn)略(lüè)能否成功(gōng)，还要打上一个问号。

　　陌陌的前两次出海发生在2012年、2014年，曾分别推出自己的英文版复(fù)制品MO，以及(jí)将基于(yú)地(dì)理位置匹配的聊天室Blupe投放到北美(měi)市(shì)场(chǎng)。然(rán)而，受限于文化(huà)差异(接地气是什么意思啊网络用语，形容一个人接地气是什么意思yì)，以及较发达地区相对老(lǎo)旧的产品形态，这些应用(yòng)并没(méi)有打开海外陌生人社交(jiāo)市场大门，草草(cǎo)收场(chǎng)。

　　2019年，在(zài)Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国内社交(jiāo)厂商(shāng)在东南(nán)亚、中东等新兴市(shì)场尽(jǐn)享出海红利之后(hòu)，陌陌(mò)迅速重启海外战略，在印尼、菲律宾等地上线(xiàn)了一款功能上有些像早期(qī)陌(mò)陌的陌生人社交产品(pǐn)Olaa。

　　但(dàn)类似的产品形(xíng)态已经被有(yǒu)“海(hǎi)外版陌陌”之称的(de)Mico跑通，迎头撞上(shàng)的陌陌在市(shì)场认知(zhī)、本地化运营等多个方面均处于劣势，最后也以失败告(gào)终(zhōng)。

　　唯一(yī)至(zhì)今留有火种的(de)是陌陌(mò)的第(dì)四(sì)次(cì)出海。

　　2020年(nián)初，陌陌再次组(zǔ)建起一个50余人的出海业务部，推出了两款(kuǎn)瞄准(zhǔn)中东市场的出海陌生人(rén)社交(jiāo)产品Voga和Soulchill。其中(zhōng)，Voga是(shì)一款游戏化社交产(chǎn)品。然而在中东，同类产品(pǐn)市场份额早已被2016年(nián)开(kāi)始出海(hǎi)的Yalla等国(guó)产厂(chǎng)商分割完(wán)毕。玩(wán)法(fǎ)缺乏创新(xīn)的Voga没有任何优势，迅速消失。

　　只有被认为(wèi)是海外版Soul的Soulchill留存(cún)至今(jīn)。其依靠陌(mò)生(shēng)人语聊社交(jiāo)方式(shì)，避(bì)开了中(zhōng)东地区的(de)宗教(jiào)文(wén)化约束(shù)，在没有同类竞品的情况下迅速(sù)打开市场。据内部员工透露(lù)，目前Soulchill的产品规模至少可以(yǐ)排到中东市场前三。

　　这一仅(jǐn)存的硕果，却(què)存在营收结构的症结。前陌陌员工佳睿向时代财经透露，Soulchill流水虽(suī)高，但其(qí)绝(jué)大部分(fēn)收益用于(yú)与公(gōng)会、主播分成，以换(huàn)取他们的合作，如此一来产品便(biàn)难以盈(yíng)利。

　　2022年6月(yuè)，挚文集(jí)团曾表示公司(sī)采取了降低分成比例的(de)策(cè)略(lüè)，Soulchill亏损(sǔn)规模才环(huán)比大(dà)幅缩窄。

　　而除此以(yǐ)外(wài)，陌陌出(chū)海(hǎi)业务只(zhǐ)剩一个(gè)收购(gòu)而(ér)来的(de)探探(tàn)海外版还在持续运营。曾有消(xiāo)息指出，自(zì)2021年7月以来(lái)，探探海外版在印(yìn)尼市(shì)场下载及活跃用户规模已超越Tinder，并在印度和马(mǎ)来西亚等(děng)东南(nán)亚(yà)市场勉强站稳脚(jiǎo)跟。

　　在佳睿看来，陌陌(mò)出海困难源于(yú)公(gōng)司战略失误。长(zhǎng)期以来，管理层对(duì)于出海业务并不重视，乃至于(yú)在很长一段时(shí)间内，公(gōng)司(sī)出海产品的优先级(jí)都要低于其他国内创新产品(pǐn)。“陌陌在海外业务上(shàng)的投资太慎重了，好几个海外(wài)业务只投了十几万元试水，看到没有水花就被放弃了。”

　　哪怕到了(le)2021年，王(wáng)力(lì)在接受(shòu)采(cǎi)访时还在强调，“我(wǒ)其实不建议出(chū)海，因为我觉得国内(nèi)市场还没有到一个特别(bié)成(chéng)熟的状(zhuàng)态。”“只有打(dǎ)通美国市场，你的(de)产品才(cái)有(yǒu)辐射能力(lì)，去做一个(gè)印(yìn)度市场有(yǒu)什么用呢？”

　　战略上(shàng)的(de)失误导致陌(mò)陌错过(guò)了最好的出海时(shí)机。

　　自2016年(nián)国内厂商(shāng)冲(chōng)向社交赛道以来，7年时间(jiān)已过，如今(jīn)摆(bǎi)在唐(táng)岩(yán)面前的，已(yǐ)是一(yī)个群狼(láng)环绕的红海市场，要从中虎(hǔ)口夺食(shí)并不(bù)容易。缺乏积(jī)累的陌陌必须加大各方资源投入，在奋(fèn)力突(tū)破文化壁(bì)垒(lěi)的(de)同时，做出产品形(xíng)态跟玩法上的创新，才有可(kě)能成功(gōng)。

　　于唐岩而言，充裕(yù)的现金流成为最后(hòu)的底牌，当(dāng)下陌陌的境遇还远称不上(shàng)是绝(jué)境。但(dàn)面(miàn)对摆在(zài)陌生人社(shè)交赛道眼(yǎn)前的限制和天花板，留给其试错和调整的(de)时间(jiān)已(yǐ)经不(bù)多了(le)。

　　（应受访者要(yào)求，文中人物均为化名）

未经允许不得转载：绿茶通用站群 接地气是什么意思啊网络用语，形容一个人接地气是什么意思