“老公气我，喝”

　　“熬(áo)夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五(wǔ)个女博士(shì)，都是(shì)你们逼的！”

　　被(bèi)举报广(guǎng)告低俗(sú)、虚假(jiǎ)宣(xuān)传

　　“五(wǔ)个女博士”被立案调查

　　那个在电梯间歇斯底里呐喊的胶(jiāo)原蛋白(bái)饮料品牌“五个女博士”曾一度(dù)被网民骂上热搜，近日(rì)该品牌已经(jīng)被北京市监局立(lì)案调查。

　　据九(jiǔ)派财(cái)经消息，北京市朝阳区市(shì)场(chǎng)监督管(guǎn)理(lǐ)局一名工作(zuò)人员表示(shì)，“针对(duì)北京青颜(yán)博识(shí)健康管理有限(xiàn)公(gōng)司发(fā)布低俗(sú)广告、虚假宣传的(de)投诉(sù)举(jǔ)报，我们(men)依据市(shì)场(chǎng)监督管理行(xíng)政处罚相关(guān)规(guī)定，经过综合(hé)研判(pàn)决定立案(àn)调查，目前正在收集证据材料、约谈品牌方(fāng)，将(jiāng)在90天内结案。”

　　说到五个女(nǚ)博(bó)士的走(zǒu)红(hóng)势必离不开那则(zé)充(chōng)满魔性的电梯广(guǎng)告。

　　整则广告(gào)可以用简单(dān)粗(cū)暴来形容，广告(gào)中的女性几乎是以(yǐ)呐(nà)喊的方(fāng)式喊出(chū)上述(shù)4句广告词，最后一句(jù)“喝五个(gè)女博士，都是(shì)你们(men)逼(bī)的(de)！”被加大加粗置(zhì)于屏幕中心。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩卖容貌焦虑(lǜ)，歇(xiē)斯底里(lǐ)呐喊中透露出品牌扭曲的价值观。” 不止一位受访者(zhě)向蓝鲸记(jì)者表示了对(duì)这(zhè)则广(guǎng)告的(de)反感(gǎn)。

　　日前，中(zhōng)国妇(fù)女报(bào)也(yě)刊文评论称，不尊重女性！“五个(gè)女博士(shì)”营销(xiāo)之(zhī)路走歪了(le)。

　　背靠(kào)“北大、博(bó)士”光环销量超百万(wàn)

　　金星(xīng)等(děng)名人曾为其站台

　　据(jù)官网(wǎng)显示(shì)，五个(gè)女博(bó)士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北(běi)京青颜博识健康管理有限公司(sī)旗下(xià)的品牌，由其(qí)全资子(zi)公司杭州(zhōu)青(qīng)颜博识生物技(jì)术有限公(gōng)司共同运(yùn)营。

　　公司共经历了两轮融资，投资方包括壹叁资本、德迅投资、水(shuǐ)羊(yáng)股份和(hé)华映资本。

　　官方介(jiè)绍称，品牌由五位来自(zì)于北大的医学女博士共同打造。旗下品牌包括胶原蛋白肽维C饮(yǐn)品、每日(rì)亢唐植物饮(yǐn)品、胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等(děng)等。

　　在(zài)官网可(kě)以函数奇偶性加减乘除判定口诀，指数函数奇偶性的判断口诀看到五位创(chuàng)始(shǐ)人的学(xué)历背景，其(qí)中包括营养学博士(shì)姜珺、生理学博士王雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产科博士文佳、医学(xué)博(bó)士(shì)陈媛。

　　记者查询发现，依托“北大”“女博士”两大光环，五(wǔ)个(gè)女博士近年来(lái)在线上得(dé)以快速崛起。目前这一品牌在淘宝、京(jīng)东、抖音(yīn)上均有布局，累计(jì)销量(liàng)超过百(bǎi)万，曾(céng)登上(shàng)抖(dǒu)音 618 滋补膳食类目新(xīn)星品牌(pái)榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类(lèi)目(mù)黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多榜单(dān)上均有斩获成绩。

　　值得注意的(de)是，三大(dà)平台(tái)上，五(wǔ)个(gè)女博士几乎无时无刻不在直(zhí)播，抖音直播间(jiān)更是直播(bō)至深夜一点，金星、黄奕等名人也曾(céng)为该产(chǎn)品(pǐn)站台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官方始终强调品牌是由五(wǔ)个女博士打造(zào)，但从股(gǔ)权结构来看，五个女(nǚ)博士中仅有一名女博士是直接持股的(de) 。

　　据天眼查app显示，北京青颜(yán)博识健康(kāng)管理有(yǒu)限公司(sī)疑似(shì)最(zuì)终控制人(rén)为姜(jiāng)燕飞（姜(jiāng)燕飞疑似为姜珺(jùn)改过(guò)的名字），持股(gǔ)41.93％的。历史股(gǔ)东中虽(suī)出现过陈媛媛、王雨辰的名(míng)字，但二人已于2022年(nián)2月退出股东行列。至于文佳与闫慧敏二人(rén)并未(wèi)出现在(zài)该公(gōng)司的股(gǔ)权结构中。

　　此外，该(gāi)品牌在(zài)创(chuàng)立之初还(hái)曾以北(běi)京大学(xué)的名义进(jìn)行(xíng)宣传。

　　但在2020年9月，北(běi)大医学部就曾(céng)发(fā)文辟(pì)谣，声明(míng)称，接到(dào)该举(jǔ)报(bào)后，我(wǒ)部(bù)第(dì)一时间(jiān)就相关事项进行了核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶(jiāo)原蛋白肽饮(yǐn)品”等(děng)产(chǎn)品(pǐn)系北(běi)京青颜(yán)博(bó)识健康管理(lǐ)有限公司（以下简称‘该(gāi)企业’）产品(pǐn)，该(gāi)企(qǐ)业与我部无(wú)任何投资及科技(jì)成果转移转化等关(guān)系。同(tóng)时经我(wǒ)部查明，该举报所涉及的五名人员均(jūn)为我部往(wǎng)届毕业的博(bó)士(shì)研究生（其中二人(rén)疑似更名），上述(shù)人员行为(wèi)属其个人行为，与(yǔ)北京大学、北京(jīng)大学(xué)医学部及相关专家教(jiào)授(shòu)无任何关系(xì)。

　　背后(hòu)代工(gōng)厂(chǎng)曾与权健关联(lián)

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每一(yī)处的(de)广告语都可以(yǐ)看到(dào)，五个女博士极其擅长营销(xiāo)，在(zài)“北大、博士、科研(yán)”等高大上的(de)词汇轰炸之下，产(chǎn)品给(gěi)消费者(zhě)留(liú)下(xià)了(le)极其权威的深刻印(yìn)象。

　　但究(jiū)其根(gēn)本五个女博士旗下的产品只(zhǐ)是饮品，并无(wú)保健(jiàn)食品备案更不(bù)是药(yào)物，其产品是(shì)否具有广告(gào)中所言的功效，胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽是否为智商(shāng)税(shuì)等一系列问(wèn)题 仍然有不(bù)少争议。

　　记者了解到，五个女博士的产品今年以(yǐ)来就遭到不少消费者(zhě)的投(tóu)诉(sù)。

　　一(yī)位消费者表示：“在抖音商家买了五个女博(bó)士胶原蛋白产品，起初喝了几天脸上冒痘没在意(yì)。直到(dào)喝了(le)有(yǒu)半(bàn)个(gè)月(yuè)，脸上嘴(zuǐ)巴一圈(quān)疯狂爆痘(dòu)30、40个(gè)。随后就医时医生表示，说喝胶(jiāo)原蛋白(bái)爆痘的现象确实存在(zài)。胶原(yuán)蛋白肽含有大量(liàng)的蛋(dàn)白质，摄入体内后，可能会刺激皮下(xià)皮脂腺分泌大量(liàng)皮脂，过多的皮脂堆积毛(máo)囊内(nèi)部就(jiù)会(huì)缺(quē)氧(yǎng)，滋生细菌导致爆痘(dòu)。”

　　除了爆痘的情况(kuàng)外，还有不少消费(fèi)者投(tóu)诉服用后(hòu)甚至出(chū)现长胖(pàng)的情况(kuàng)。

　　蓝鲸记(jì)者查询(xún)发现，“五个女博士(shì)”不同(tóng)产品背后有不(bù)同代工(gōng)厂生产(chǎn)，其(qí)中排名(míng)第三的(de)每日(rì)亢唐植物饮品生产工厂为(wèi)江苏菌钥生命科技发展(zhǎn)有限公(gōng)司。

　　值得注(zhù)意的是，江苏(sū)菌钥原名江苏朸健生(shēng)命科技发展有限公司，该(gāi)公司曾(céng)生产过权健“自(zì)然(rán)养生观(guān)”产品(pǐn)，而权(quán)健曾深(shēn)陷传销风波。

　　近年(nián)来，国内(nèi)女性(xìng)在护肤方面(miàn)的需求逐步增长(zhǎng)，口服美容(róng)市场也呈现蓬勃发展得态势，以五个(gè)女博主(zhǔ)为代表的(de)新兴品牌凭借精准定位、社媒种草、抖音引爆等(děng)一些营销手法在(zài)这一赛道异军突起，但夸大功效与低俗(sú)营销必然不是长久之计，一(yī)旦伪装被卸(xiè)下后只会丧失更(gèng)多消费者的信(xìn)任。

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