“老公气我，喝”

　　“熬夜(yè)追剧(jù)，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士，都(dōu)是你们(men)逼(bī)的(de)！”

　　被举报广告低俗(sú)、虚假(jiǎ)宣传

　　“五个(gè)女博士”被(bèi)立案调(diào)查(chá)

　　那个在(zài)电梯间(jiān)歇斯底里呐喊的(de)胶原蛋白饮料品牌“五个女博士(shì)”曾一度被网民骂上热搜，近日该品牌已经被北京市监(jiān)局(jú)立(lì)案调查。

　　据九派财经消息(xī)，北京市朝阳(yáng)区市场(chǎng)监督管(guǎn)理局一名(míng)工作(zuò)人(rén)员表示，“针对北京青(qīng)颜博识健康管理有限公(gōng)司发布低俗(sú)广告、虚假宣传的投诉举报，我们(men)依据市场监督(dū)管(guǎn)理行(xíng)政处罚相关规(guī)定，经(jīng)过综合研判决定立案(àn)调查，目(mù)前(qián)正在收集证据材料、约谈(tán)品牌(pái)方，将在(zài)90天内结案(àn)。”

　　说到(dào)五个女(nǚ)博士的走红(hóng)势必离(lí)不开那则充满魔性的(de)电梯广告。

　　整则广告可以用简单粗暴来形容，广告中(zhōng)的女性几乎(hū)是以呐喊(hǎn)的方式喊出上述4句广告(gào)词，最后一句“喝五个女博士，都是你们(men)逼的！”被加大加粗置于屏(píng)幕中心。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩卖容貌(mào)焦虑，歇斯(sī)底(dǐ)里(lǐ)呐喊(hǎn)中(zhōng)透露出品牌扭曲的价值观。” 不止一(yī)位受访者向蓝鲸记者(zhě)表示(shì)了对(duì)这则广(guǎng)告的反感。

　　日前，中国(guó)妇(fù)女报(bào)也(yě)刊文评(píng)论称，不尊重女性(xìng)！“五个女博士”营销之路走歪(wāi)了。

　　背靠“北大、博士”光环(huán)销量超百万

　　金星等(děng)名人曾为(wèi)其站台

　　据官网显示，五(wǔ)个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年(nián)7月12日，是(shì)北京青颜博识健康管理(lǐ)有限公司旗下的(de)品牌，由其全资子公司杭州青(qīng)颜博识生物(wù)技术(shù)有限公司共(gòng)同运营(yíng)。

　　公司(sī)共经(jīng)历(lì)了两轮融资，投资方包括(kuò)壹(yī)叁资本、德(dé)迅投资、水羊股份和华映(yìng)资本。

　　官(guān)方介绍称，品牌由(yóu)五位来(lái)自于北(běi)大的医学(xué)女博士共同打造(zào)。旗下品牌包括(kuò)胶原蛋(dàn)白(bái)肽维C饮品、每(měi)日亢(kàng)唐植物饮品、胶原(yuán)蛋白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精(jīng)华(huá)液等等。

　　在官网可(kě)以看到五位创(chuàng)始人(rén)的学历背景，其中(zhōng)包括营养(yǎng)学博士姜珺、生理学博士王雨辰、皮(pí)肤科博士闫慧敏(mǐn)、妇产科博士文佳、医(yī)学博(bó)士(shì)陈(chén)媛。

　　记者查询发现(xiàn)，依托(tuō)“北大(dà)”“女博士”两大(dà)光(guāng)环，五个(gè)女博士(shì)近年来(lái)在线(xiàn)上得以快(kuài)速(sù)崛起。目前(qián)这一品牌在(zài)淘宝、京东、抖音上均(jūn)有(yǒu)布局，累计销(xiāo)量超过百万，曾登(dēng)上抖音 618 滋(zī)补(bǔ)膳食类目(mù)新星品(pǐn)牌榜，后拿下(xià) 2021 年天(tiān)猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在(zài)众多榜单上均有斩获成绩。

　　值得注意的是，三(sān)大平台上，五个女博士几乎(hū)无时无刻(kè)不在直播，抖音直播间更是(shì)直播至深夜一点，金星、黄(huáng)奕(yì)等名(míng)人也曾(céng)为该产(chǎn)品(pǐn)站台过(guò)。

　　北大发声撇清(qīng)关系(xì)

　　虽然官方始终强(qiáng)调品牌(pái)是由五个女博士打造(zào)，但从股权结构来看，五个(gè)女博士中仅有一名(míng)女博(bó)士是直接持股的(de) 。

　　据天眼查app显示，北(běi)京青颜博(bó)识健康管理有限公司疑似最(zuì)终控制人为(wèi)姜燕飞（姜燕飞(fēi)疑(yí)似为姜珺改过的名(míng)字），持股(gǔ)41.93％的。历史(shǐ)股东中(zhōng)虽出(chū)现过陈媛媛、王(wáng)雨辰的名(míng)字(zì)，但(dàn)二(èr)人已于2022年2月退出(chū)股(gǔ)东行列。至(zhì)于文佳(jiā)与闫慧敏二人并(bìng)未(wèi)出现在该公司的股权结构中(zhōng)。

　　此外，该品牌在创立之初还曾以北京大学的名义进行宣传。

　　但(dàn)在2020年9月，北大(dà)医学部就(jiù)曾(céng)发文辟谣，声明称，接到(dào)该(gāi)举报后，我部(bù)第一时(shí)间就相(xiāng)关事项进行了核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽饮品”等产品(pǐn)系北京青颜博识健康管理(lǐ)有限公(gōng)司（以下简(jiǎn)称‘该企业’）产品，该企(qǐ)业与我部无任何(hé)投资及(jí)科技成(chéng)果转(zhuǎn)移转化(huà)等关系。同时经我部查明，该举报所涉及(jí)的五名人员(yuán)均(jūn)为我部往届毕业(yè)的博士研究生（其中(zhōng)二人疑似更名），上述人员行为属其个(gè)人行(xíng)为，与北京大学、北京(jīng)大学医(yī)学部(bù)及(jí)相关专(zhuān)家教(jiào)授无任(rèn)何关(guān)系。

　　背后代(dài)工厂曾(céng)与(yǔ)权健(jiàn)关联

　　有(yǒu)消费者喝完(wán)狂(kuáng)暴痘

　　从每一处的广(guǎng)告语都可以看到，五(wǔ)个女博士极其(qí)擅长(zhǎng)营(yíng)销(xiāo)，在“北(běi)大、博士、科研”等高(gāo)大上的(de)词汇轰(hōng)炸(zhà)之下(xià)，产品给消费者留下了极(jí)其(qí)权威的深刻印象。

　　但究其根本五个女博士旗下的(de)产品只是(shì)饮品，并无保健食(shí)品备案更不是药物，其产品(pǐn)是否(fǒu)具(jù)有广告中所(suǒ)言的功效(xiào)，胶原蛋白肽是否(fǒu)为智商税等一系列(liè)问题 仍然有不少(shǎo)争议。

　　记者了解到，五个女博士的(de)产品今(jīn)年以(yǐ)来就遭到(dào)不(bù)少消(xiāo)费者(zhě)的投诉。

　　一位消(xiāo)费者表示：“在(zài)抖音商家买了五(wǔ)个女博(bó)士胶原蛋(dàn)白产品，起初喝(hē)了几天脸上冒痘没在(zài)意。直到喝(hē)了有半个月，脸上嘴巴(bā)一圈疯狂爆(bào)痘(dòu)30、40个(gè)。随后就医时(shí)医生表示，说喝胶原蛋白爆(bào)痘的现象(xiàng)确实(shí)存(cún)在。胶原蛋白肽含有大量的蛋白质，摄入(rù)体内后，可能会刺激皮下(xià)皮脂(zhī)腺分(fēn)泌大量皮脂，过多的皮脂堆积毛囊内部(bù)就会缺氧，滋生细菌导致(zhì)爆痘。”

　　除了爆(bào)痘的情况(kuàng)外，还(hái)有(yǒu)不少(shǎo)消(xiāo)费(fèi)者投诉(sù)服(fú)用后甚至(zhì)出现长胖的(de)情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女博士”不同产品(pǐn)背后有(yǒu)不同(tóng)代工厂生产(chǎn)，其(qí)中(zhōng)排名第三的每(měi)日(rì)亢(kàng)唐植物饮品(pǐn)生产(chǎn)工厂为江苏(sū)菌(jūn)钥(yào)生命科技(jì)发展有限公司。

　　值(zhí)得注意的是，江苏菌钥(yào)原名江苏朸健生命科技(jì)发展有(yǒu)限公司(sī)，该公司曾(céng)生产过权(quán)健(jiàn)“自然养生(shēng)观(guān)”产品，而权健曾深(shēn)陷(xiàn)传销(xiāo)风波(bō)。

　　近年(nián)来，国内女性在护肤方面的需(xū)求逐步(bù)增长，口服美容市场也呈现(xiàn)蓬勃发展得态势，以五个女博主为代表的新兴品牌凭借(jiè)精准定位、社媒(méi)种草(cǎo)、抖音引爆等一些(xiē)营销(xiāo)手法在(zài)这一赛道异军突起，但夸大功(gōng)效与低俗营(yíng)销必然不是(shì)长久之计，一旦伪装被卸下后只会丧失更多消费者的信(xìn)任。

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