“老(lǎo)公(gōng)气(qì)我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一(yī)岁，喝”

　　“喝(hē)五个(gè)女(nǚ)博士，都(dōu)是你们(men)逼的(de)！”

　　被(bèi)举报(bào)广告低(dī)俗(sú)、虚假宣传

　　“五个女博士”被(bèi)立案调查

　　那个在(zài)电梯间歇斯(sī)底(dǐ)里(lǐ)呐喊的胶(jiāo)原蛋白饮料品牌(pái)“五个女博(bó)士”曾(céng)一度被(bèi)网民骂上热搜，近日(rì)该品牌(pái)已经被北(běi)京市(shì)监局立案(àn)调(diào)查。

　　据(jù)九(jiǔ)派财经消息，北京市朝阳区(qū)市场(chǎng)监督管(guǎn)理(lǐ)局一名工(gōng)作人员表示，“针(zhēn)对北京青颜博识健康(kāng)管理有限公司发布低俗广告、虚假宣传的投诉举报，我(wǒ)们(men)依据市(shì)场监督管(guǎn)理行政处罚(fá)相关规定，经(jīng)过综合研判决定(dìng)立案调查，目前正在收集证据材料、约谈(tán)品牌方，将在90天内结案(àn)。”

　　说到(dào)五个女(nǚ)博士的走红(hóng)势(shì)必(bì)离(lí)不开那则充满魔(mó)性的(de)电梯广告(gào)。

　　整则广告(gào)可以用简单粗暴来形容，广告中(zhōng)的女性几乎是以呐(nà)喊的方式喊(hǎn)出上(shàng)述4句(jù)广告(gào)词，最(zuì)后一(yī)句(jù)“喝五个(gè)女博士(shì)，都是你(nǐ)们逼的！”被(bèi)加大(dà)加粗(cū)置于屏幕中心。

　　“喧闹(nào)嘈杂(zá)、贩卖容貌焦虑(lǜ)，歇斯底里呐喊中透露出品(pǐn)牌(pái)扭曲的价(jià)值观。” 不(bù)止一位(wèi)受访(fǎng)者(zhě)向(xiàng)蓝鲸记者表示了对这(zhè)则广告的反感。

　　日(rì)前，中(zhōng)国妇(fù)女报也刊文评论称，不尊重女(nǚ)性！“五个(gè)女(nǚ)博士”营销之(zhī)路走歪了。

　　一公里等于多少千米，一公里等于多少千米等于多少米alt="“五个(gè)女博士(shì)”广告低俗被立案调查，背后代工厂曾(céng)与权健关联，有消费者喝完狂(kuáng)暴痘" src="http://getimg.jrj.com.cn/images/2023/05/weixin/one_20230513095106587.png">

　　背靠“北(běi)大、博士”光环(huán)销(xiāo)量(liàng)超百万

　　金星等名人曾为其(qí)站台

　　据官网显示，五(wǔ)个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月(yuè)12日，是北京青颜博识健(jiàn)康管(guǎn)理有(yǒu)限(xiàn)公司旗下(xià)的品牌(pái)，由其全资子公司杭州青颜博识生物技术有限(xiàn)公(gōng)司共(gòng)同运营。

　　公(gōng)司(sī)共经(jīng)历了两轮融(róng)资，投资方包(bāo)括壹叁资(zī)本、德迅投(tóu)资、水羊股份和华映资本。

　　官方(fāng)介绍(shào)称，品牌(pái)由五位(wèi)来自于北大的医学女(nǚ)博士共同打造。旗下(xià)品(pǐn)牌包(bāo)括胶原蛋(dàn)白肽维C饮品、每日(rì)亢(kàng)唐(táng)植(zhí)物饮品、胶原蛋(dàn)白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤(fū)精华(huá)液(yè)等等(děng)。

　　在官网可以看(kàn)到五位创始人的(de)学历背景，其(qí)中包(bāo)括(kuò)营养(yǎng)学博(bó)士姜珺、生(shēng)理(lǐ)学(xué)博(bó)士王雨辰(chén)、皮肤科博士(shì)闫慧敏、妇产科(kē)博士文佳(jiā)、医学博士陈媛。

　　记者(zhě)查询发(fā)现，依托“北大”“女(nǚ)博士”两(liǎng)大光环(huán)，五个女博士近年来(lái)在线(xiàn)上(shàng)得以快速崛起。目前这一(yī)品牌在淘宝、京东、抖音上(shàng)均有布(bù)局，累计销量超过百万，曾登上抖音 618 滋补膳(shàn)食(shí)类目新星(xīng)品牌榜，后拿下 2021 年天猫(māo)双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在(zài)众多(duō)榜单(dān)上(shàng)均(jūn)有斩获成绩(jì)。

　　值(zhí)得注意的是，三大平台(tái)上，五个女博士几乎无时无刻不(bù)在直播，抖音直播间更是直播至深夜一点，金星、黄奕等名人也曾为该产品站台过。

　　北(běi)大发声(shēng)撇清关系(xì)

　　虽(suī)然官方始终强调(diào)品牌是由五个(gè)女博士打造(zào)，但从股(gǔ)权结(jié)构(gòu)来(lái)看，五个女博士中仅有一(yī)名女(nǚ)博士(shì)是(shì)直接持股的(de) 。

　　据天眼(yǎn)查app显示，北京青颜(yán)博识健(jiàn)康管理有限公司(sī)疑似最(zuì)终控制人(rén)为姜(jiāng)燕飞(fēi)（姜燕飞疑(yí)似为姜珺改过的名字），持(chí)股41.93％的。历(lì)史股东中虽出(chū)现过陈媛(yuàn)媛、王雨(yǔ)辰的(de)名字，但(dàn)二人(rén)已于2022年2月退(tuì)出股东行列。至(zhì)于文佳与闫慧敏(mǐn)二人并(bìng)未出现在该公司的股权结构中。

　　此外，该品牌(pái)在(zài)创(chuàng)立之初还曾以北(běi)京大(dà)学的名义进行宣(xuān)传。

　　但在2020年9月，北(běi)大医学部(bù)就曾发文辟谣(yáo)，声明称，一公里等于多少千米，一公里等于多少千米等于多少米接(jiē)到该举报后，我部第一时间(jiān)就(jiù)相关事项(xiàng)进行(xíng)了(le)核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品”等产品(pǐn)系北京青(qīng)颜博识健康管理有(yǒu)限公司(sī)（以(yǐ)下(xià)简称‘该(gāi)企业’）产品(pǐn)，该企(qǐ)业与我部无任何(hé)投资及科技成果转移转化(huà)等关系。同时经我部查明(míng)，该举报所涉及的(de)五(wǔ)名人员均为我部往届毕业的博士研究生（其中二人疑(yí)似更(gèng)名），上述人员行(xíng)为属其个人(rén)行为，与北京(jīng)大学、北京大学医学(xué)部及相关专(zhuān)家教授无任何(hé)关系。

　　背后(hòu)代工厂曾与权(quán)健关联(lián)

　　有消费(fèi)者喝完狂暴痘

　　从(cóng)每一(yī)处的广(guǎng)告(gào)语都可以(yǐ)看到，五个女博士(shì)极其(qí)擅长营(yíng)销，在“北大、博(bó)士、科研”等高(gāo)大上的词汇(huì)轰炸之下，产品给消费者留下了极其(qí)权威的深刻印象。

　　但究其根本五(wǔ)个女博(bó)士旗下的产品(pǐn)只(zhǐ)是饮品，并无保健(jiàn)食品备(bèi)案(àn)更不是药物，其产品是否具有广告中所言(yán)的(de)功效，胶原蛋白肽是否为智商税等(děng)一系列问题 仍(réng)然(rán)有(yǒu)不少(shǎo)争议。

　　记者了解到，五(wǔ)个女(nǚ)博士(shì)的产品今年以来就遭到不少消费者的(de)投诉。

　　一位消费者表示(shì)：“在抖音商家买(mǎi)了五个女博士(shì)胶原(yuán)蛋(dàn)白产品，起(qǐ)初喝了几天(tiān)脸上冒(mào)痘(dòu)没(méi)在意。直到(dào)喝了有半个月(yuè)，脸上嘴巴一圈疯狂爆(bào)痘(dòu)30、40个(gè)。随(suí)后就(jiù)医(yī)时医生(shēng)表(biǎo)示，说喝胶原蛋白爆痘的现象确实存在。胶原蛋白(bái)肽含有大量的蛋白质，摄入体(tǐ)内后，可能会(huì)刺激皮下皮脂腺分泌大量皮脂(zhī)，过多的(de)皮脂堆积毛囊内部(bù)就会缺(quē)氧，滋生细(xì)菌导致(zhì)爆痘(dòu)。”

　　除了爆痘的情(qíng)况外，还(hái)有不少消(xiāo)费者投(tóu)诉服用后甚(shèn)至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记(jì)者查询发现(xiàn)，“五个女博士”不同产品背(bèi)后有不同代工厂生产，其中排名第三的每日亢唐植(zhí)物(wù)饮品生产工厂为江苏菌(jūn)钥生(shēng)命科技(jì)发展有限(xiàn)公司。

　　值得注意的是，江苏菌钥原名江苏朸健生命(mìng)科技(jì)发展有(yǒu)限(xiàn)公司，该公司曾生产过权健“自然(rán)养生观”产品，而权(quán)健曾深陷传(chuán)销(xiāo)风(fēng)波。

　　近年来，国内(nèi)女性在护肤(fū)方面的需(xū)求逐步增长(zhǎng)，口服美容市场也呈(chéng)现蓬勃发(fā)展得(dé)态(tài)势，以五个女博主为代表(biǎo)的(de)新兴品牌凭借精准定位、社(shè)媒种草(cǎo)、抖音引爆(bào)等一些营(yíng)销(xiāo)手法(fǎ)在这一赛道异军(jūn)突起，但夸大功效(xiào)与低俗营销必然不是长久之计(jì)，一旦伪装(zhuāng)被卸下后只会(huì)丧(sàng)失更多消费者的(de)信任。

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