很难想象，一向以(yǐ)“畅销”“高(gāo)端”著称(chēng)的苹果公司，会迎来连续两个(gè)季度(dù)的(de)下(xià)滑。

　　近日，苹果正式发(fā)布2023财年第二财季业绩(jì)，截至2023年4月1日，苹(píng)果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令人(rén)惊讶的是，苹果的营收、净(jìng)利润已连续两(liǎng)个季度同比下滑(huá)。在上一财季，苹果的(de)营收与净(jìng)利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不(bù)寻常(cháng)，在近(jìn)20年的时(shí)间里(lǐ)，苹果只出现过两次连续营收同比(bǐ)下(xià)滑。上一次(cì)还是在2019年，苹果的(de)市值在半年内缩水(shuǐ)三分之一，一度(dù)陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座(zuò)金字(zì)招牌，似乎不再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹(píng)果基本盘的“三大硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线(xiàn)表现(xiàn)堪(kān)忧。

　　占苹果总营(yíng)收54％的iPhone，作为(wèi)苹(píng)果的基(jī)本盘，营(yíng)收增长进(jìn)一步(bù)放缓，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系(xì)列刚刚(gāng)及格，只(zhǐ)能(néng)稳住苹果的下限，却上线堪忧，只能(néng)作为(wèi)一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市(shì)场(chǎng)反馈(kuì)不佳(jiā)的最(zuì)大(dà)原因，就在于消费者对其印象不理想。对比前代，iPhone14系列(liè)升级(jí)与创(chuàng)新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万(wàn)像素主摄。而(ér)iPhone14基础款则(zé)完(wán)全没有(yǒu)升级，依然(rán)适用上一代配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上市即遇(yù)冷，据投行杰富(fù)瑞的分(fēn)析报告显示，上市3天iPhone 14系(xì)列的销量约(yuē)为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代(dài)iPhone最不受(shòu)欢迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监测，iPhone14标准版在(zài)天猫平台上市后7天的预售(shòu)数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后大幅减(jiǎn)产，砍单幅(fú)度达到(dào)40％，创下了苹果(guǒ)尴尬(gà)纪录。

　　差劲(jìn)的口碑，让(ràng)iPhone14系列(liè)在2022年Q4季(jì)度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此(cǐ)前华尔街(jiē)给(gěi)出的682.9亿美元的(de)预(yù)期(qī)。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但(dàn)仅仅增长1.5％个百分(fēn)点很难让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果三(sān)大硬件中(zhōng)唯一实现同比增长(zhǎng)的产品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线营收(shōu)为71.68亿美元，同(tóng)比下(xià)降31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元(yuán)，同比下降(jiàng)13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务(wù)如此(cǐ)拉胯(kuà)，苹(píng)果却(què)并(bìng)不(bù)惊讶(yà)，甚至(zhì)在上一季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就(jiù)给(gěi)外界打了预(yù)防针：“Mac和iPad的销售(shòu)额预计将同(tóng)比下(xià)降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务，跌幅接(jiē)近三分之一，但Mac的衰(shuāi)退和(hé)整个PC市场(chǎng)大环境密不(bù)可分。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量(liàng)同(tóng)比减少29％，而苹果(guǒ)出货量(liàng)下(xià)降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市(shì)场，都(dōu)陷入一(yī)种(zhǒng)需求降温、库存过(guò)剩和行(xíng)业(yè)环境恶(è)化(huà)的“寒冬(dōng)”。面对(duì)出(chū岳飞满江红多少字不含标点，岳飞《满江红》多少字加标点)货量急剧下降的艰难(nán)处境，IDC预测可能会持续到2023年第三(sān)季度。

　　iPad作为(wèi)平板市(shì)场无可否认的霸主(zhǔ)，虽(suī)然(rán)在2022年卖出6350万部(bù)，出货量在全(quán)球平板电脑市(shì)场(chǎng)排名第一，份额(é)达到39％，等于(yú)排(pái)在其后的四(sì)家厂商之和(hé)。但平板市场同样处于收缩和萎缩。

　　得(dé)益于前几年居家办公、上网课促进了平板(bǎn)电脑的销(xiāo)量上(shàng)涨。但当大家恢复正常工(gōng)作生活(huó)，平板的需求(qiú)开始(shǐ)疲软(ruǎn)。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年平(píng)板电脑市场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两个季度的(de)下滑是无法避免的事(shì)情。不(bù)论是手机(jī)市(shì)场(chǎng)、PC市场、平板市场，都处于市场下行的凛冬时(shí)刻。三大硬件作为(wèi)苹果的基(jī)本盘，也随之处于放缓和下跌的颓势。

　　近(jìn)10年没有发布新品(pǐn)

　　苹果作为业界(jiè)最具创造性的公司，一(yī)直都被视为(wèi)“规(guī)则的制定人”，不(bù)论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销量达到23.92亿(yì)部，帮助苹果市值(zhí)一度超(chāo)3万亿美元、长期占据(jù)全球市值第(dì)一(yī)宝(bǎo)座。在火热(rè)背后，苹(píng)果逐渐(jiàn)从一个激进(jìn)的冒险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最具(jù)创(chuàng)造力的(de)公司，已经近10年都没(méi)有发布(bù)新品。

　　虽然在库克时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销量不(bù)俗(sú)。但这些(xiē)产品都是围绕iPhone提(tí)供(gōng)服务，只(zhǐ)能算高用户粘性(xìng)带(dài)来的(de)配件销售，无法(fǎ)承担起大单品的市场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨(jǐn)慎的CEO库克带(dài)领下，苹果还大(dà)面积砍掉了(le)小产品(pǐn)研发。

　　“苹果爆料之王(wáng)”郭(guō)明錤在今年(nián)1月7日(rì)发文称：苹(píng)果已通知供(gōng)应商将(jiāng)取消第四代(dài)iPhone SE在2024年的发布计(jì)划。

　　苹果(guǒ)砍掉第四代iPhone SE的最大(dà)原因(yīn)，就是(shì)因为(wèi)iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出(chū)货量远远低于(yú)预期；第(dì)四代iPhone SE如果改用全屏幕(mù)设计，势必会导致(zhì)成本(běn)和售价上(shàng)升，故(gù)苹(píng)果可能需要(yào)重新审视第四(sì)代iPhone SE的产品定位与投资报酬(chóu)率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期暂(zàn)停了(le)Wi-Fi芯(xīn)片的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就位于高位了(le)，销量处于负增长状态(tài)。现(xiàn)在的苹(píng)果(guǒ)，面临(lín)着所有科技(jì)公(gōng)司共同(tóng)难(nán)题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨(jù)大(dà)的革(gé)命性技术是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发至今(jīn)，苹(píng)果MR眼镜已经怀胎七年之久，却(què)仍(réng)然难(nán)睹真容。终于在近日，有媒体报(bào)道称，苹(píng)果MR设备(bèi)或将在6月(yuè)全球开发者大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽然苹(píng)果(guǒ)MR作为(wèi)具有先锋意味的产品备受(shòu)期(qī)待，外界(jiè)也(yě)渴望苹果能(néng)给行业注入新鲜(xiān)血液(yè)，甚至引导方向。但对于消费(fèi)者来说(shuō)，苹果MR并不是(shì)一个“接地(dì)气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放(fàng)在行业(yè)中(zhōng)可(kě)以说极其高昂(áng)，定价(jià)将达到3000美元(yuán)，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三倍。并不是普(pǔ)通消(xiāo)费者可以(yǐ)随意(yì)购买的价格。

　　同时，随着元宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退(tuì)，2022年全(quán)球AR/VR头戴设备出货(huò)量为(wèi)880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至(zhì)股价腰斩(zhǎn)跌去近一(yī)半。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并不一定是苹果期(qī)待(dài)的(de)样子。

　　比起还有(yǒu)些(xiē)盼头(tóu)的苹果MR，苹(píng)果汽车更加“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于(yú)苹(píng)果造车的(de)消息(xī)至今已有七八年(nián)。然而，近两(liǎng)年苹果汽车却波折不断，不仅高管(guǎn)变动频繁，甚至还(hái)在缩(suō)编裁员(yuán)。苹果汽车“胎死腹(fù)中(zhōng)”的传闻，在网(wǎng)络上愈演愈烈。

　　就算是苹果(guǒ)造车进(jìn)展神速，能在2年内完成(chéng)量产，但(dàn)苹(píng)果汽车要面(miàn)临的将会是(shì)以特斯拉(lā)、比亚迪、造车三兄(xiōng)弟和全球传统车企一起(qǐ)竞争的市场。

　　印度(dù)成解药？

　　在苹(píng)果2023年(nián)第二财季财(cái)报(bào)电话会议上，库克面对营收、净利润双(shuāng)下滑反应平平，甚至对于(yú)“科技(jì)新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克(kè)却对印度青睐有(yǒu)加，足足提(tí)到印度市场20余次：“印(yìn)度市场(chǎng)十分让人(rén)兴奋，那里(lǐ)的市场活(huó)力令人难以置(zhì)信。”

　　据苹果财报(bào)显(xiǎn)示，苹果在印(yìn)度地(dì)区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对(duì)比其他地区(qū)，苹果(guǒ)在大中华区同比下降2.89％；美洲地区(qū)营收同比下降7.58％；日本地区同比下降(jiàng)7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在(zài)一众下(xià)降、下降(jiàng)、下(xià)降(jiàng)的地区(qū)里(lǐ)，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克(kè)专门兴奋地表示：苹果(gu岳飞满江红多少字不含标点，岳飞《满江红》多少字加标点ǒ)在印度的业务已(yǐ)创(chuàng)下了“季度(dù)纪录”，并且是(shì)非常强劲的、两位数的同比增长。他甚至认为，印度(dù)市场会比中(zhōng)国(guó)市场还大。

　　在(zài)爆炸性(xìng)增长的诱惑下(xià)，苹(píng)果一口气在印度孟买和新德里开设了两(liǎng)家苹果直营(yíng)店(diàn)。库克在(zài)孟买苹(píng)果店开业当天，亲(qīn)临现场迎(yíng)接顾客。随后又和印度总理莫迪进行(xíng)会面，重申了苹果(guǒ)在印度的投资承诺(nuò)。

　　库克到访印(yìn)度

　　不仅如此，库克还准备将苹果供应链加速移出(chū)中(zhōng)国，以后将把印度设成(chéng)主要市场和生产基地。

　　印度(dù)和苹果，看似正在(zài)双向奔赴。

　　苹果将印度视为解决财报下滑(huá)的最佳(jiā)解药，似乎(hū)正一步一步成(chéng)为苹(píng)果的下一个“中国市场”。

　　精(jīng)雕(diāo)细琢的年代(dài)过去了，在科技创(chuàng)新停滞的当下，稳住现有硬件三大家(jiā)的销量，成了不会出错(cuò)的选(xuǎn)择。

　　但(dàn)下一项巨大的革(gé)命性技术(shù)是什么？苹果(guǒ)依(yī)然没有找到答案。

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