“老公气我，喝(hē)”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝(hē)”

　　“喝五个女(nǚ)博士，都(dōu)是你们逼的！”

　　被举报广告(gào)低俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被立案调查

　　那个在电(diàn)梯间歇斯底(dǐ)里呐喊(hǎn)的胶原(yuán)蛋白饮(yǐn)料(liào)品牌“五个女博士”曾一(yī)度被(bèi)网民骂上热搜，近日该品牌已(yǐ)经被北京市监(jiān)局立案调查。

　　据九(jiǔ)派财经消息(xī)，北京市朝阳区市场监督管理局一名工作人员(yuán)表示，“针对(duì)北京青颜博识健康管理有限公(gōng)司发布(bù)低俗广告、虚假(jiǎ)宣(xuān)传的(de)投诉(sù)举报(bào)，我们(men)依据市场(chǎng)监督管理行政处罚相关规(guī)定(dìng)，经过综合研判决定立(lì)案调(diào)查，目前正在收(shōu)集证据(jù)材(cái)料、约谈(tán)品(pǐn)牌(pái)方，将在90天内结案。”

　　说到五个女博(bó)士(shì)的走红势必离(lí)不开那则充满魔性的电(diàn)梯(tī)广(guǎng)告。

　　整(zhěng)则(zé)广(guǎng)告可以(yǐ)用简(jiǎn)单粗暴来形容(róng)，广(guǎng)告中的女(nǚ)性几乎是(shì)以呐喊的方式喊出上述4句广告词(cí)，最(zuì)后一(yī)句“喝五个女博士，都(dōu)是你们逼的！”被(bèi)加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩卖容(róng)貌焦虑，歇斯底(dǐ)里呐喊中透露出品(pǐn)牌扭曲(qū)的价值观。” 不(bù)止一位(wèi)受访者(zhě)向蓝鲸记者表示了(le)对这则广告的(de)反感。

　　日前，中国妇(fù)女(nǚ)报也(yě)刊(kān)文(wén)评论称，不尊(zūn)重女性！“五个女博(bó)士”营销之路走歪了。

　　背靠(kào)“北大(dà)、博士(shì)”光环销量超百万(wàn)

　　金星等名人曾为其(qí)站(zhàn)台

　　据(jù)官网显示，五个女博(bó)士（fivedoctors）品牌(pái)创立于(yú)2019年7月12日(rì)，是北京青颜博识(shí)健康管理有限(xiàn)公司旗下(xià)的品牌，由其全资子公司杭(háng)州青颜博识生物技术有限公(gōng)司共(gòng)同运(yùn)营。

　　公司共经历了两轮融资(zī)，投(tóu)资方包括壹叁资本、德(dé)迅投资(zī)、水羊股份和华映资本。

　　官方(fāng)介绍称，品牌由五位来自于(yú)北大(dà)的医(yī)学女博士共同打造(zào)。旗下品牌(pái)包括胶原(yuán)蛋(dàn)白肽(tài)维(wéi)C饮品、每(měi)日亢唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精(jīng)华(huá)液等等(děng)。

　　在官网可以(yǐ)看到五位创始人的学历背景，其中包括营养(yǎng)学博士(sh阻抗实部虚部是什么意思，实部虚部是什么意思啊ì)姜珺、生(shēng)理学博士王雨辰、皮肤科(kē)博士闫慧敏、妇产科博士文佳、医(yī)学博士陈媛。

　　记者查询发现，依托“北大”“女博士(shì)”两大光(guān阻抗实部虚部是什么意思，实部虚部是什么意思啊g)环，五个(gè)女博士近(jìn)年来在线上得以快速(sù)崛起。目(mù)前这(zhè)一品牌在淘宝、京东、抖音上均有(yǒu)布(bù)局，累计(jì)销(xiāo)量超过百万，曾登上抖(dǒu)音 618 滋补膳食类目新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双(shuāng)11 滋(zī)补类目黑马榜(bǎng) TOP3 ，在众(zhòng)多榜单(dān)上均有斩获成绩。

　　值得(dé)注意(yì)的(de)是，三大平台上，五个女博士(shì)几乎无时无刻(kè)不在直播，抖音直播间更是直播至深夜一点，金(jīn)星(xīng)、黄(huáng)奕等名人也曾(céng)为该产品站台(tái)过。

　　北大发声(shēng)撇清关系(xì)

　　虽然官方始终(zhōng)强(qiáng)调品牌(pái)是由五(wǔ)个女博士打造，但从(cóng)股权(quán)结构来(lái)看，五(wǔ)个女博士中仅(jǐn)有一名(míng)女博士是直接持股(gǔ)的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博识健康管理(lǐ)有限(xiàn)公司疑(yí)似最终控制人(rén)为姜燕(yàn)飞(fēi)（姜(jiāng)燕(yàn)飞疑似为姜珺改(gǎi)过的名字），持股41.93％的。历史股东中虽出现过陈(chén)媛(yuàn)媛、王雨辰的名字，但(dàn)二人(rén)已于2022年2月退(tuì)出股东(dōng)行(xíng)列(liè)。至于文(wén)佳与闫慧敏二人并未出现在该公司的股权(quán)结构(gòu)中(zhōng)。

　　此(cǐ)外，该品牌(pái)在(zài)创立(lì)之初还曾以北京大学(xué)的名义进(jìn)行宣传。

　　但在(zài)2020年9月，北大医学部(bù)就曾发文辟(pì)谣，声明称(chēng)，接到(dào)该举(jǔ)报后(hòu)，我部第(dì)一(yī)时(shí)间就(jiù)相关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士胶原蛋白肽饮品”等产品系北京(jīng)青颜(yán)博(bó)识(shí)健康(kāng)管理有限(xiàn)公司（以(yǐ)下简(jiǎn)称‘该企业’）产品，该企业与我部(bù)无任何投资(zī)及科技成果转移转化等关系(xì)。同(tóng)时经我部查(chá)明，该举报所(suǒ)涉及的五名人员均为我部往届毕业的博士研究生（其中二人(rén)疑似更名），上(shàng)述(shù)人员行为属其个人行为，与(yǔ)北京(jīng)大(dà)学、北京大学(xué)医(yī)学部(bù)及相关(guān)专家(jiā)教授无任(rèn)何关系。

　　背后(hòu)代工厂曾与权(quán)健(jiàn)关联

　　有消费(fèi)者喝完狂(kuáng)暴痘

　　从每一处的广(guǎng)告语都可以看到，五个(gè)女博士极其(qí)擅长营(yíng)销，在(zài)“北大、博士、科研”等高(gāo)大上的(de)词汇轰炸之(zhī)下，产品给消费者留下了(le)极其权威(wēi)的深刻印(yìn)象。

　　但究其根本五个(gè)女博士旗下的产品只是饮品(pǐn)，并无保健(jiàn)食品备案更不是药(yào)物，其产(chǎn)品是否具有(yǒu)广告中所言(yán)的功效，胶原蛋白肽(tài)是(shì)否为智商税等一系列问题 仍(réng)然(rán)有不少争议(yì)。

　　记(jì)者(zhě)了解到，五个女博士的产品今年以来就(jiù)遭到不(bù)少消费者的投(tóu)诉(sù)。

　　一(yī)位消费者表示：“在(zài)抖音商家买(mǎi)了五(wǔ)个女博士(shì)胶原蛋白产品，起初喝了(le)几天(tiān)脸(liǎn)上(shàng)冒(mào)痘没在(zài)意。直到喝了有半个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时医生表示，说喝胶原(yuán)蛋(dàn)白爆痘的现象确实存在。胶原蛋白(bái)肽含(hán)有大量的蛋白质，摄(shè)入体(tǐ)内(nèi)后，可能会刺激(jī)皮下皮(pí)脂(zhī)腺分(fēn)泌(mì)大量皮(pí)脂，过多的(de)皮脂(zhī)堆积毛囊内部(bù)就会缺氧，滋生(shēng)细菌导致爆痘(dòu)。”

　　除了(le)爆痘的情况外，还有(yǒu)不少消费者(zhě)投(tóu)诉服用(yòng)后(hòu)甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查(chá)询发现，“五个女博士”不同产(chǎn)品背后有不同代工厂生产，其中排名第三的每日亢唐植物饮品(pǐn)生产(chǎn)工厂为江苏(sū)菌钥生命科(kē)技发展有限公司(sī)。

　　值得(dé)注意的是，江苏菌钥原名江苏朸健(jiàn)生命(mìng)科(kē)技发展有限公司，该公司曾(céng)生产过权健“自然养生观”产品，而(ér)权健曾深陷传销风波。

　　近年来，国内(nèi)女性在(zài)护(hù)肤方面的需求逐步增长，口(kǒu)服美容市场(chǎng)也呈现蓬勃发展得(dé)态势，以五个(gè)女博主为(wèi)代表的新(xīn)兴品牌凭借(jiè)精准定位、社媒种草(cǎo)、抖音引爆等一些营销(xiāo)手法在这一赛道异军(jūn)突起，但夸大(dà)功效与低俗营销(xiāo)必(bì)然(rán)不是(shì)长(zhǎng)久之计，一旦伪装被卸下后只(zhǐ)会丧失更多(duō)消费(fèi)者的(de)信任。

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