很难想象，一(yī)向以“畅销”“高端”著称(chēng)的苹(píng)果公(gōng)司，会(huì)迎来连(lián)续两个季度的(de)下滑。

　　近(jìn)日，苹果(guǒ)正(zhèng)式发布2023财(cái)年第二(èr)财(cái)季业(yè)绩，截至2023年4月1日，苹果营(yíng)收同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人(rén)惊讶的(de)是，苹果的营收、净利润已连续两个季度同比下(xià)滑。在上一财季，苹果(guǒ)的营收与(yǔ)净利润分别(bié)同比(bǐ)下降(jiàng)5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩单并(bìng)不(bù)寻常，在近20年的时间(jiān)里，苹果(guǒ)只(zhǐ)出现过两(liǎng)次连续(xù)营收同比下滑(huá)。上(shàng)一次(cì)还是在2019年，苹果的市值在(zài)半年内缩水三分(fēn)之一，一度陷入(rù)危机(jī)。

　　恍惚间，苹(píng)果和iPhone两座(zuò)金字招牌，似乎(hū)不再响亮了(le)。

　　谁拖了(le)后(hòu)腿

　　苹果基(jī)本盘的(de)“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产(chǎn)品线表(biǎo)现堪忧。

　　占苹果(guǒ)总营(yíng)收(shōu)54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收(shōu)增长进一步放(fàng)缓，仅(jǐn)同比(bǐ)增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增(zēng)长(zhǎng)1.5％个百分点，只能说现(xiàn)在的iPhone14系列(liè)刚(gāng)刚及格，只能稳住苹果的下(xià)限，却上线堪忧，只能作为一名“守成之(zhī)君”。

　　造(zào)成iPhone14系列(liè)市场反馈不(bù)佳的最大原因，就在于(yú)消费(fèi)者对(duì)其印象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与创(chuàng)新集(jí)中于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵(líng)动岛、4800万像素(sù)主摄。而iPhone14基(jī)础款则完全没有(yǒu)升(shēng)级，依(yī)然适(shì)用上一(yī)代(dài)配备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚一(yī)上市即遇冷(lěng)，据投(tóu)行(xíng)杰富瑞的(de)分(fēn)析(xī)报(bào)告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列销(xiāo)量下滑(huá)了11％，成为历代iPhone最(zuì)不受欢迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监测，iPhone14标准版在天猫平台(tái)上(shàng)市后7天的预(yù)售数据同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后大幅(fú)减产，砍(kǎn)单幅度达到(dào)40％，创下了苹果(guǒ)尴(gān)尬纪录(lù)。

　　差劲的(de)口碑，让(ràng)iPhone14系(xì)列在2022年Q4季(jì)度销(xiāo)售额(é)同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街(jiē)给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百(bǎi)分点(diǎn)很(hěn)难(nán)让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果三(sān)大(dà)硬件中唯一实(shí)现同(tóng)比增长的产(chǎn)品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线(xiàn)营(yíng)收为71.68亿美(měi)元(yuán)，同比下降31％，占总(zǒng)营收的(de)7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿(yì)美元，同比(bǐ)下降13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯(kuà)，苹果却(què)并不惊讶，甚至(zhì)在上一季度电话会议上(shàng)，苹果CFO卢卡·马埃斯(sī)特(tè)里（Luca Maestri）早早就给外(wài)界打了预防针：“Mac和iPad的(de)销售额预(yù)计(jì)将(jiāng)同比下降两位数。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑最(zuì)严重的业务，跌(diē)幅接近三分之一，但Mac的衰(shuāi)退和整个PC市场(chǎng)大环(huán)境密不可分。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球(qiú)PC出货量同比减少29％，而苹(píng)果(guǒ)出(chū)货(huò)量(liàng)下降40.5％，在前五大PC厂商(shāng)中领跌(diē)。

　　整个(gè)PC市场，都(dōu)陷入一种(zhǒng)需求降温(wēn)、库存过剩和行业环境恶化的“寒冬(dōng)”。面对出货量急剧下降(jiàng)的艰难处境，IDC预测可能(néng)会(huì)持续到2023年第三季度(dù)。

　　iPad作为(wèi)平板市场无可否认(rèn)的(de)霸主(zhǔ)，虽然在2022年卖出6350万部(bù)，出货(huò)量在全球(qiú)平板电脑市场(chǎng)排(pái)名第一，份额达到39％，等于排在其后的四(sì)家(jiā)厂(chǎng)商之和。但平(píng)板市场(chǎng)同样(yàng)处于(yú)收缩和萎(wēi)缩(suō)。

　　得益于前几年居(jū)家办公、上网课促进(jìn)了(le)平板电脑的销(xiāo)量上涨。但当大家恢(huī)复(fù)正常工作生(shēng)活，平板的需求开始疲(pí)软。据IDC数据显示，2022年平(píng)板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹(píng)果连续两个季度的下滑是无(wú)法避免(miǎn)的事情。不论是手机(jī)市场(chǎng)、PC市场、平板(bǎn)市场，都处于市场下行的凛冬时刻。三大硬件作为(wèi)苹果的基本盘，也随之处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没(méi)有发布新品

　　苹果作为业界最具创造(zào)性(xìng)的(de)公司，一直都被视(shì)为(wèi)“规(guī)则的制(zhì)定(dìng)人”，不论是iPhone还是iPad都(dōu)1兆等于多少mb流量，1G等于多少MB='color: #ff0000; line-height: 24px;'>1兆等于多少mb流量，1G等于多少MB直接性(xìng)影响了一个领域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到(dào)23.92亿部(bù)，帮助苹果市值(zhí)一(yī)度超3万亿美(měi)元、长期(qī)占据全球市值第一宝座。在火(huǒ)热背后(hòu)，苹(píng)果逐渐从一个(gè)激(jī)进的冒险者(zhě)，转(zhuǎn)变为谨(jǐn)慎的守(shǒu)擂(léi)人。

　　这(zhè)个最具创造力的公司，已经(jīng)近10年都没(méi)有(yǒu)发(fā)布新品。

　　虽(suī)然在(zài)库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些产品都是围绕(rào)iPhone提(tí)供服务，只能算高用户粘性带来的配件销售(shòu)，无法(fǎ)承担起大单品的(de)市(shì)场(chǎng)。

　　不但没有新品诞生，在(zài)保守、谨慎的CEO库克带领下，苹(píng)果(guǒ)还大面积砍掉(diào)了小产品研(yán)发。

　　“苹(píng)果爆料之王”郭明錤在今年1月7日发文称：苹果已通(tōng)知供应商(shāng)将取消第(dì)四代(dài)iPhone SE在(zài)2024年的发布计划。

　　苹果砍掉(diào)第四代iPhone SE的最大原(yuán)因，就是(shì)因(yīn)为iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出货(huò)量远远(yuǎn)低于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势(shì)必会导致成本和(hé)售价上升，故苹果可(kě)能(néng)需要重新审视第四代iPhone SE的产品(pǐn)定位(wèi)与投(tóu)资(zī)报酬(chóu)率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近期(qī)暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的研发(fā)和推迟新款(kuǎn)iPad的发(fā)售。

　　全球(qiú)手机存量(liàng)从(cóng)2017年就位于高位了，销量处于负增长状态。现在(zài)的苹果(guǒ)，面临着所有(yǒu)科技公(gōng)司(sī)共同(tóng)难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技(jì)术是什么？）

　　苹果公(gōng)司的回(huí)答是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年开(kāi)始研发至今，苹(píng)果(guǒ)MR眼镜已(yǐ)经(jīng)怀胎七(qī)年之久，却仍然难睹真(zhēn)容(róng)。终(zhōng)于在近日，有媒(méi)体(tǐ)报(bào)道称(chēng)，苹果(guǒ)MR设备或将在6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹果MR作为具有先锋意味(wèi)的产(chǎn)品(pǐn)备受期待(dài)，外界(jiè)也(yě)渴望苹果能给(gěi)行(xíng)业注入新鲜血液，甚(shèn)至引导方(fāng)向。但对于消费者来说(shuō)，苹果MR并不(bù)是一个“接地(dì)气(qì)”的产品。

　　据了(le)解，苹果MR价格(gé)放在行业中可以说极其(qí)高(gāo)昂(áng)，定价将达(dá)到3000美元，是(shì)Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三倍(bèi)。并不是普通消费者可以随(suí)意购买(mǎi)的价格。

　　同(tóng)时，随着(zhe)元(yuán)宇宙的(de)退潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒退，2022年(nián)全球(qiú)AR/VR头(tóu)戴设备出货量为880万台，同比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰(yāo)斩跌(diē)去(qù)近(jìn)一半(bàn)。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并不一定是(shì)苹果期待的样(yàng)子。

　　比起(qǐ)还有些(xiē)盼(pàn)头(tóu)的苹果MR，苹果汽车更(gèng)加(jiā)“虚无缥(piāo)缈(miǎo)”。

　　从(cóng)2015年开始(shǐ)，关于苹果造车的消息至今已(yǐ)有七八年。然而(ér)，近两年苹果汽车却波折不断(duàn)，不仅高管变(biàn)动频繁，甚(shèn)至(zhì)还在缩编(biān)裁员。苹果汽(qì)车“胎死腹中(zhōng)”的(de)传闻，在网络上(shàng)愈(yù)演愈烈。

　　就算是苹(píng)果(guǒ)造车进展神(shén)速，能在2年内(nèi)完(wán)成(chéng)量(liàng)产，但苹(píng)果汽车要面临的(de)将会(huì)是以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传(chuán)统车企一起竞争(zhēng)的市场。

　　印度成解(jiě)药？

　　在苹(píng)果(guǒ)2023年第二财季财报电话会议上，库克面对(duì)营(yíng)收、净(jìng)利(lì)润双(shuāng)下滑反应(yīng)平(píng)平，甚(shèn)至对于“科技(jì)新贵(guì)”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但(dàn)是库(kù)克却(què)对印度青睐有加，足足(zú)提到(dào)印度市场20余次：“印度市(shì)场(chǎng)十分让(ràng)人兴奋(fèn)，那里(lǐ)的(de)市场(chǎng)活力令(lìng)人难(nán)以置(zhì)信(xìn)。”

　　据苹果财报显示，苹(píng)果在(zài)印(yìn)度(dù)地区，收入(rù)大涨15％达到81.19亿(yì)美元；对(duì)比(bǐ)其他地区，苹(píng)果在大(dà)中(zhōng)华(huá)区同比下(xià)降2.89％；美洲地(dì)区营收(shōu)同比(bǐ)下降7.58％；日本地(dì)区同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)7％；欧洲同比小(xiǎo)幅(fú)增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的(de)地(dì)区里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克专门兴(xīng)奋地(dì)表示：苹果(guǒ)在印度(dù)的业务(wù)已创下了“季度纪录(lù)”，并且(qiě)是非常(cháng)强劲的(de)、两位数的(de)同比增长。他(tā)甚至认为(wèi)，印(yìn)度市场会比(bǐ)中国市场还大。

　　在爆(bào)炸性增长的(de)诱惑(huò)下，苹果一口气在印(yìn)度孟买和新德(dé)里开设(shè)了(le)两家苹果直营店。库克在孟买苹果店开(kāi)业(yè)当天，亲临现场(chǎng)迎接顾客。随后又和印度(dù)总理莫迪(dí)进(jìn)行(xíng)会(huì)面，重(zhòng)申了苹果在印度的投资承诺。

　　库克到(dào)访(fǎng)印度

　　不仅(jǐn)如此，库(kù)克还准备将苹果(guǒ)供应链加速移出中国，以后将把印度设成(chéng)主要(yào)市场和(hé)生产基地。

　　印度和苹(píng)果，看(kàn)似(shì)正在双向奔赴。

　　苹果将印度(dù)视为解决财(cái)报下(xià)滑的最佳解药，似乎正一步一步成为苹(píng)果(guǒ)的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在(zài)科技(jì)创(chuàng)新(xīn)停滞的当下，稳住现(xiàn)有硬(yìng)件三大家(jiā)的销量，成(chéng)了(le)不会出错的选择(zé)。

　　但下(xià)一项巨大的(de)革命性技(jì)术(shù)是什么(me)？苹果依(yī)然(rán)没有找(zhǎo)到答案。

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