韩(hán)国三大娱乐公司之一SM要被收购的新闻已(yǐ)经被(bèi)讨论了一个星期，前老(lǎo)板(bǎn)李秀满(mǎn)从(cóng)“被踢出(chū)公司”到被曝贪污39亿人(rén)民币(bì)，一举一动(dòng)都在微博网(wǎng)友的注视下(xià)。网友戏(xì)称，微博成了SM和其收购公(gōng)司的(de)隔空喊话bot。

但无论李(lǐ)秀满和SM的最终归宿如何，一个(gè)韩流时代早就已经结束了，变化(huà)最大的(de)则是韩国的女(nǚ)子团(tuán)体。

少女时(shí)代开创韩流“女帝”时代

2007年(nián)至2009年间出道的(de)女(nǚ)团，被(bèi)称为韩国(guó)“二代女团(tuán)”。在2007年以前的(de)很久一段时间(jiān)里，韩国(guó)偶像团体都是“阳(yáng)盛(shèng)阴(yīn)衰”，以男子偶像团体为主，偶尔出道的(de)几个女团也是昙(tán)花一现，完全(quán)没(méi)有(yǒu)机会和当时(shí)大热的男团抗衡。

直(zhí)到2007年，SM公司推出了少女时(shí)代，开(kāi)启了(le)韩国女团(tuán)的(de)鼎盛时期。在当(dāng)年，少女(nǚ)时(shí)代的9位成员平均年龄只有17岁(suì)，在出道前的练习时长都在5年(nián)以上。

2009年，她们推出了第一张迷(mí)你专辑Gee。尽管只是穿着简单的白色(sè)T恤和牛仔(zǎi)裤，少女们俏皮清新的样(yàng)子，配上朗(lǎng)朗(lǎng)上(shàng)口的歌词，这首歌瞬间成(chéng)为各大音乐排行榜的榜首，在(zài)当年(nián)的韩国三大(dà)电视(shì)台拿到了14个第一。

很快，这首歌带着(zhe)少女时代走出韩国(guó)，冲向亚洲。作为开创了(le)一个时代(dài)的女团，少女(nǚ)时(shí)代在当(dāng)年尽可能多地尝试了各种音乐风(fēng)格(gé)。甜(tián)美俏皮、复古爵士(shì)、暗黑girl crush、性感(gǎn)等等。风格百变的(de)少女(nǚ)时代一度被称为“女帝”。

少女时代(dài)，与Wonder Girls、KARA，并称(chēng)为二代女团“三大(dà)”。对于(yú)国内大多数(shù)人来说，韩流真正在中国被熟知(zhī)，正是从(cóng)少女时代在中国的繁荣开始(shǐ)的。

事(shì)实(shí)证明，这三个女团(tuán)也是最早将韩流输出至全(quán)世界的韩国女子团体(tǐ)。尽(jǐn)管在1960年代(dài)，曾有过第一批在美国获得(dé)成功的韩国组(zǔ)合The Korean Kittens和The Kim Sisters，但直到2009年，Wonder Girls在美国大火(huǒ)，单曲Nobody打入美国(guó)公告牌(pái)百强(qiáng)单曲榜第76位，成为首个打入此排(pái)行榜的(de)韩国团(tuán)体。

而KARA则打开了日本市(shì)场(chǎng)。在以前，日本的韩流粉丝只停留(liú)在大火韩剧(jù)《冬季恋歌》和男子组合东方神起，大多(duō)数都是女粉丝，而KARA的火爆，让日本不少10-20岁的年轻男性歌迷成为(wèi)了韩流的追随者(zhě)，开创(chuàng)了 BTS 和 Blackpink 之后(hòu)几十年在国(guó)际(jì)上(shàng)的高速发展之路(lù)。

在(zài)少(shǎo)女时代(dài)之后(hòu)，2009年出道的(de)“七雄”：After School、2NE1、4MINUTE、T-ara、f（x）、Secret、以及(jí)Rainbow也(yě)都靠实力成为(wèi)了二代团中独(dú)具(jù)影响力的女子(zi)团体。

性感(gǎn)风成(chéng)主(zhǔ)流

少女时代(dài)在全世(shì)界范围内(nèi)的爆火，让她们(men)成了第一个威胁到男团地位的女(nǚ)子团体，但打(dǎ)破(pò)男团霸榜的两只小白兔在衬衫里抖来抖去，老师两只大兔子来回晃少女时(shí)代也曾遭到男团(tuán)粉丝(sī)们的抵(dǐ)制。

同是SM公司(sī)旗下(xià)的男团Super Junior早就已(yǐ)经(jīng)有了(le)稳定的粉丝群体，公(gōng)司为了推动少女时(shí)代的曝光度，让她们经常与男团互(hù)动，一起(qǐ)做节目出(chū)广告(gào)，没想到却适得其反(fǎn)，少女时代被(bèi)质(zhì)疑蹭热度，恶评不断。

成员允儿(ér)在之后(hòu)的综艺节目(mù)里(lǐ)回忆，2008年少女时代(dài)首次集(jí)体参加梦想演唱(chàng)会时，台下的观(guān)众在她们表演时关掉了手中的(de)荧光棒与灯牌(pái)，静默表示对(duì)少女时(shí)代的抵(dǐ)制，长(zhǎng)达十(shí)分钟之久。这样的“黑海”她们遭遇过三次。

不(bù)过这并不能够(gòu)阻碍女(nǚ)团的强势发展，少女时代在(zài)海内外(wài)的热度还在(zài)持续高涨(zhǎng)，韩国(guó)国内的女团(tuán)也开(kāi)始群雄争(zhēng)霸。随着女团(tuán)市场的竞(jìng)争日趋激烈，为了(le)打破女粉(fěn)占绝大多数的状态(tài)，不少(shǎo)女团开(kāi)始剑走偏(piān)锋。

这在2010年至2013年(nián)间出道的第三代(dài)女团身上表现得最为明显(xiǎn)。也许(xǔ)二(èr)代女团还在(zài)尽可能(néng)多地(dì)尝试各种风格，但三代(dài)女团普遍着力于用强势性感风打开男性粉丝(sī)的市场。

三代女团中的代表，SISTAR、AOA、Girl's Day、EXID、Stellar、Nine Muses、FIESTAR等(děng)都(dōu)是走性感风、突出(chū)女性化特征的女团。

她们在着(zhe)装及唱跳风格上更博人眼球。迷你裙(qún)、渔网袜、黑丝、深V等服装元(yuán)素常常(cháng)出现在她们的MV或舞台(tái)上。

起(qǐ)初，这种从(cóng)可爱风到(dào)性感风(fēng)的(de)转变被视作是(shì)K-pop女(nǚ)团的新突破。但(dàn)随着女团服装越来越大胆，也有了更多会被视作(zuò)是“擦边(biān)球”或直接性暗示(shì)的动(dòng)作。一些女团的舞蹈(dǎo)编排甚至无(wú)法通过电视台的审核，有(yǒu)不(bù)少这(zhè)段(duà两只小白兔在衬衫里抖来抖去，老师两只大兔子来回晃n)时期的女团都被打上(shàng)了(le)卖肉(ròu)的(de)标(biāo)签(qiān)。

性感风(fēng)女团的消亡(wáng)

也(yě)许是败给了女粉丝强大(dà)的(de)购买力，娱乐公司逐渐发现，至少在如(rú)今的市场上，得女粉(fěn)者才得天下。从第四代开始(shǐ)，女子团体的风格变得更多元(yuán)。

而近年(nián)来韩国女(nǚ)权(quán)运动的兴起又将女性主题(tí)叙事(shì)打(dǎ)造成了韩(hán)国(guó)社会(huì)的主(zhǔ)流趋势。偶像产业自然也受(shòu)到影响，迎合(hé)男性观众的性(xìng)感风逐渐成(chéng)为过去式，韩(hán)国女团(tuán)转(zhuǎn)而迎合女粉丝的核(hé)心诉(sù)求。

“K-pop 女子团(tuán)体(tǐ)的成功和日益流行(xíng)，是女性粉丝影响的(de)。”在首(shǒu)尔延世大学教授韩国流(liú)行文化课程的教授Jung-won Kim说。Kim表示，K-pop 行业发生了更大的营销转变。

在过去，女团成员是被打造出(chū)的产物，被动地(dì)接(jiē)受着大众的凝视。少女(nǚ)时代从未完全主导过自己的音乐或形象，K-pop成员(yuán)们也一度被西方媒体看作(zuò)是(shì)被造星工厂打(dǎ)造出的完美(měi)偶像(xiàng)。

但如今的女团(tuán)展现(xiàn)出了截然不(bù)同的一(yī)面(miàn)，她们每一次露(lù)面都在传(chuán)递(dì)更完整、更真(zhēn)实的(de)现代女(nǚ)性形象。

研(yán)究韩国流行(xíng)文化的Sherman认为(wèi)，“在西方，我(wǒ)们(men)一直喜欢女性能够(gòu)传达一(yī)些赋(fù)权的(de)信(xìn)息，即使(shǐ)它是一种被编(biān)纂和商业化的信息。她们(men)（BLACKPINK）教会女性(xìng)相信自己，这是美国观众一(yī)直(zhí)想(xiǎng)要的(de)。”

Circle Chart的高级研究员Kim Jin-woo也表示，女团近年来的成功(gōng)正是因为她们整体(tǐ)形象的改变。BLACKPINK及（G）I-DLE主打(dǎ)的风格都是旨(zhǐ)在塑造人格(gé)独立的新时代女(nǚ)性的“gir crush”风(fēng)，她们的女粉(fěn)在80%以上。

尽管如此，韩流里(lǐ)能产生更大利润的(de)还是(shì)男(nán)团。一直以来(lái)，女子团体的(de)利润都低于(yú)男子团(tuán)体，通常情(qíng)况下，女子团体(tǐ)被视为国内(nèi)团体，男子团(tuán)体(tǐ)则(zé)被视(shì)为国(guó)际团体。

韩(hán)国流(liú)行音(yīn)乐市场追踪机(jī)构 Circle Chart 在(zài)去年12月(yuè)公布(bù)的年终(zhōng)数据也显示(shì)，女团的歌曲播放率最(zuì)高(gāo)，但男团的专辑销量(liàng)更高。去年有(yǒu) 18 张韩国专辑销量(liàng)超过(guò) 100 万(wàn)张(zhāng)，在(zài)这18张(zhāng)专辑(jí)力，有13个都是(shì)由男团(tuán)或男歌手创造的(de)。

流行音乐评论家(jiā)Cha Woo-jin表示，女性和男性 K-pop 团体有不同的目标受众。男团专注于与忠实粉丝建立深厚的(de)联系(xì)，通常受(shòu)众(zhòng)群体比较有限，而(ér)女团则旨在吸(xī)引(yǐn)更广泛(fàn)的听众。

一方面，女团的音乐更友好，更容(róng)易(yì)唱，而(ér)且其编舞容易被更多的观众(zhòng)群所接受。女团会优先考虑(lǜ)本国的粉(fěn)丝，在排行榜上(shàng)获得成功后，进而取得了更(gèng)多在韩(hán)国和亚洲的各个舞台上表演的机会。而男团一直更注(zhù)重(zhòng)提高(gāo)专辑销(xiāo)量，并建立极其忠(zhōng)诚且日益国际(jì)化的粉(fěn)丝群体。

不(bù)过这样(yàng)的局面也许会在未(wèi)来(lái)很快(kuài)发(fā)生改变，一旦女(nǚ)团(tuán)投入更多(duō)资金，她(tā)们(men)的赚(zhuàn)钱能力丝毫也不会亚于男(nán)团，BLACKPINK就是(shì)最好的(de)证明。Sherman认为，“如(rú)果赚的钱少，那(nà)是因为一开始花在支持那些(xiē)女团上的钱少(shǎo)。”

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