Facebook广告仍(réng)然是品牌的有(yǒu)效数字广告工具，因为它(tā)们拥有庞大(dà)的(de)受众和详细的目标选择。在制(zhì)定(dìng)Facebook广(guǎng)告(gào)策略时(shí)，将(jiāng)创造(zào)力与数据洞察力相(xiāng)结合对(duì)于使自己在竞争(zhēng)中脱(tuō)颖(yǐng)而出至关重要。然而，实(shí)现这(zhè)一点并坚(jiān)持(chí)到底可能比(bǐ)听起来更复杂。成功需(xū)要触及驱使某(mǒu)人(rén)点击Facebook广告然后(hòu)转化(huà)的核心。

因此，仅仅关注数据或写(xiě)一些朗朗(lǎng)上口(kǒu)的东西(xī)并不能(néng)减少(shǎo)点击(jī)量——你必须两者兼而有之才能获得(dé)点击量。阅读以(yǐ)下内容，了(le)解更多关于(yú)有(yǒu)效提高参与度和赚取(qǔ)Facebook广(guǎng)告点击量的信息。

一.开始之前：了解您的受(shòu)众

了解你的受(shòu)众是任何成(chéng)功的营销或(huò)广告活动的第一步。使用有关客户的(de)可用数据和有关产品的反馈可(kě)以帮助您“了(le)解”潜在(zài)买家(jiā)在整个购买过(guò)程中的需(xū)求。

它(tā)就像多米(mǐ)诺骨牌效(xiào)应：

1.了解受众对你(nǐ)的产品定位的(de)价值观，以(yǐ)使你的广告符合他们的需求。

2.了解谁(shuí)在阅读你的(de)广告以及(jí)他们的需求，可以突出他们最感兴趣的(de)细节(jié)。

3.知道什(shén)么对你(nǐ)的(de)观众最有(yǒu)吸引力，可(kě)以(yǐ)带来额外的点击量和更多(duō)的转化率。

深入研究数据以了解你在Facebook上的目标(biāo)受众，这本身就是一项技能。一旦你很好地处理了这方面的业务(wù)，是时(shí)候开始在Facebook上做广告了。一个好的(de)广(guǎng)告可以帮助(zhù)你的品(pǐn)牌创建引人(rén)注目的活动，以(yǐ)吸引力和清(qīng)晰度的正确组合吸(xī)引(yǐn)消费者(zhě)购买你的产品。

让我(wǒ)们来看看在(zài)Facebook广告上获得点击的两个最重要的因素(sù)：广告(gào)设(shè)置和广告创意。

二.广告(gào)设置(zhì)

企业在创建广告(gào)时有不同的优先级，Facebook提供了格式化广告的选项(xiàng)，以最好地宣(xuān)传您(nín)的品牌(pái)。无论你想使(shǐ)用图像、视(shì)频(pín)、声(shēng)音(yīn)还是文字，都有一(yī)种(zhǒng)格式可以帮助(zhù)你(nǐ)实现营(yíng)销目标。企业应该使用各种各样的广(guǎng)告(gào)，因为每个人都不同地参与广告(gào)。虽然有些人更(gèng)喜欢视频(pín)演(yǎn)示(shì)，但另一(yī)些人更(gèng)喜欢伴(bàn)随着(zhe)扎(zhā)实视觉(jué)效果的文字。尝试各种形式可以让你的(de)企业深(shēn)入了解(jiě)吸引目标受众的广告。

通过Facebook广告提供的一些格式选(xuǎn)项(xiàng)包括(kuò)：

1.单(dān)图像和(hé)幻(huàn)灯(dēng)片格(gé)式

Facebook上的照片广告(gào)是一种简单(dān)的格式，可以使(shǐ)用高(gāo)质量的单一图像来展示(shì)你(nǐ)的品(pǐn)牌。这种格式创(chuàng)建起来很(hěn)快，使您能够突出显示特定的产品，帮助(zhù)它(tā)在订阅(yuè)源中脱颖(yǐng)而出。幻灯(dēng)片还可以展示多个图像。这种格式(shì)可以拍摄(shè)你已经拥有的图(tú)像，添加(jiā)运动和声音(yīn)来创建一个可以在设备上快速加载的广(guǎng)告(gào)。幻灯片制作(zuò)也很(hěn)容易，成(chéng)本比视频低，加载速度比视频广告(gào)快5倍。

何时(shí)使用(yòng)此广(guǎng)告格式，这(zhè)种格式非常(cháng)适合(hé)拥有(yǒu)简单易懂产品的企业，尤其(qí)是(shì)初创企业或有预算(suàn)的企业。

如果你仍在通(tōng)过广告(gào)收(shōu)集数(shù)据，从(cóng)这里开始，你将获得所需的指标（如哪(nǎ)些照片、措辞等最有效），然后再转(zhuǎn)向更昂贵、更高(gāo)级的广(guǎng)告(gào)类型。

2.视频广告

视频广告(gào)格式可能是最有(yǒu)效的脸书PPC，无(wú)论你的(de)行业。Facebook提(tí)供(gōng)了Creator Studio工具，可以帮助您创建视(shì)频(pín)或照(zhào)片幻(huàn)灯片，组成视频。你也可以创建自己的视频并(bìng)上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频(pín)广告的浏览量比(bǐ)其他广告格式多10%到30%。

如果你有一个(gè)可以通过视(shì)频展示的产品，那么很(hěn)容(róng)易获得(dé)创意。然(rán)而(ér)，如果(guǒ)你提供更复杂的(de)服务，一个(gè)流行的(de)想法(fǎ)是拍(pāi)摄(shè)团(tuán)队中的某个人谈论你的公司的视频。

何时(shí)使用此广告(gào)格(gé)式

就像静态广(guǎng)告一样，你(nǐ)可以也(yě)应该尽快测试(shì)视频广(guǎng)告。虽(suī)然视频广(guǎng)告通常无论是哪种类型的业务都表(biǎo)现得(dé)更好，但它仍然(rán)值得与静态(tài)广告一起测试，看看什么对你(nǐ)的受众有效。因此，无论你是一家初创(chuàng)公司(sī)还是更成熟的公司，视频都是(shì)值得的。另一个提(tí)示：为(wèi)所有视(shì)频添加(jiā)字(zì)幕！

3.旋转图集广告

旋转图集(j如何把对象玩成喷泉状态，怎么让自己女朋友喷泉í)格式(shì)允许营销人员在一个广告中(zhōng)展(zhǎn)示多(duō)达10张照片和(hé)视频。

每(měi)个图片或视频都(dōu)有自(zì)己的链(liàn)接，可以将潜在(zài)买家直接带到登(dēng)录(lù)页，以(yǐ)提(tí)供有关促销、产(chǎn)品细节或服务的(de)更多信息(xī)。转盘格式还允(yǔn)许您显示与广告相关(guān)的一系(xì)列事件(jiàn)。旋转木马广告将(jiāng)内容浓缩为一个广告，同时也为用户提供了点(diǎn)击图片与您的品牌互动(dòng)的机会。看看(kàn)West Elm的例子——注意整体主题是(shì)户外的，但每张图片都有自己的创意(yì)和“立即购物”按(àn)钮。

何时使(shǐ)用(yòng)此广告格(gé)式(shì)

旋转图集格式有(yǒu)利于显示单个产品的(de)不同角(jiǎo)度、显示多个产(chǎn)品、显示流(liú)程，并在用户浏览幻灯片时提供参与度。如果(guǒ)你的产品或服务(wù)有多种用途，这是传达(dá)你信息(xī)的最佳广告格式(shì)。

4.收(shōu)款格式(shì)（电子商务(wù)）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消费者通过介绍视(shì)频浏览产品，并配以网格布局的一(yī)系列产品图(tú)像。最初的视频重点介绍(shào)了您在(zài)活动中(zhōng)推广的产品系列(liè)。当用户(hù)单击时，他们可以在快(kuài)速(sù)加载页面上(shàng)浏览集合中的产品。链接可使客户从发现(xiàn)到浏览(lǎn)再到购(gòu)买的过程无缝衔接。即时体验是在有(yǒu)人在移动设备上点击你的广(guǎng)告后打开的全屏体(tǐ)验。这(zhè)是突出您的产(chǎn)品和服(fú)务的(de)好方(fāng)法。

何时使用此广告格式

一个系列(liè)最适合有产(chǎn)品目录展示的电子商务品牌。这种格式(shì)创建了(le)一个(gè)店面，其中有四种(zhǒng)或四(sì)种以(yǐ)上的产品可供客户浏览，允许您对(duì)相(xiāng)关商品进行分(fēn)组以提(tí)高销售额。

5.动态体验

Facebook为(wèi)单个图像和视频广告提(tí)供动态体验(yàn)。该选项使用(yòng)同一广告的不同变(biàn)体为观众定制(zhì)广告——您的团队(duì)使(shǐ)用(yòng)单个图像或(huò)视频(pín)和(hé)其他(tā)文本选(xuǎn)项(xiàng)创建广告。该平(píng)台通过使(shǐ)用文本(běn)组合(hé)自动创建不同(tóng)的广告，通(tōng)过增(zēng)强功能调整媒体，并(bìng)为目标(biāo)受众(zhòng)创(chuàng)作最有(yǒu)效的广告。这个过程可能包括调整亮度、裁剪图像或使用(yòng)滤镜来突出广告。广告(gào)的(de)组成变化(huà)可能包(bāo)括标签、显示相关(guān)评论和不同的文本组(zǔ)合，以创(chuàng)建引人(rén)入胜的标题(tí)。然后(hòu)，脸书向用(yòng)户显示个性化广告，预计(jì)可(kě)能会获得回应的变化。动态(tài)广告看起来像上(shàng)面的(de)一种(zhǒng)广告格式。但是，它会(huì)根据用户(hù)进行更(gèng)改。你可(kě)以在这里(lǐ)学习如何创建(jiàn)动态广告。

何时使用(yòng)此广告格式

通(tōng)常，我只会向有团队或(huò)第三方公司管理Facebook广(guǎng)告的大公司推荐这种广告类型(xíng)。此(cǐ)外，这种形式最适合那些对同一产(chǎn)品或服(fú)务的受众略有不同的人。此外，在进入这种广告(gào)类型之(zhī)前，你需要牢牢把握不同的(de)受众，因为它(tā)可能会让人(rén)困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广告创意需要(yào)深思(sī)熟虑的计划来吸引用户，并充分传达营(yíng)销(xiāo)人员的信息。考虑以下因素(sù)，这(zhè)些(xiē)因(yīn)素可以(yǐ)带(dài)来成功(gōng)的活动和用户更(gèng)多(duō)的(de)点击(jī)。

1.主要(yào)文(wén)本

由于(yú)广告是在(zài)用户滚动时快速扫描(miáo)的，因此(cǐ)请(qǐng)保持主要文(wén)本的简(jiǎn)短和精确。Facebook建(jiàn)议将你的单词限制(zhì)在125个字符以内，以(yǐ)避免被截断。通过(guò)选择(zé)与用户互动的最佳(jiā)词语来确认受众的人口统计数(shù)据。

你是(shì)否根据未来买家(jiā)的年龄(líng)、兴趣或行为来确定他们(men)的目标(biāo)？

如果是，请在(zài)主要文(wén)本中(zhōng)突出显示这些关键元素(sù)。吸引消费者购买你的产品需要(yào)有意义的文(wén)字来满足他们的特定需求。无论你是试图(tú)吸(xī)引潜在买家，还是向以前对你的产品感兴趣的消费者(zhě)重(zhòng)新推销，直接写信给观众都很重(zhòng)要。

2.媒体

在制作(zuò)广(guǎng)告时，选择独特的媒体资产并代表您的品牌。真实(shí)的(de)内(nèi)容在吸引用户和(hé)产生(shēng)点击方(fāng)面(miàn)非(fēi)常出(chū)色(sè)。此外，确保你的媒体在(zài)种族和性别方面是多样化的(de)——在营(yíng)销你的品牌和与目标受众(zhòng)建立联系(xì)时(shí)，包(bāo)容性和代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该是对(duì)行(xíng)动号召的(de)补充。例如，C如何把对象玩成喷泉状态，怎么让自己女朋友喷泉TA可以鼓励用户点击(jī)下载免费目录、查看独家(jiā)交(jiāo)易或了解(jiě)有关收藏的更多(duō)详细信息。一定要在标题中(zhōng)突出显示特价商(shāng)品。标题中应该突出类似“节省(shěng)高达30%+免(miǎn)费送货”的CTA，以吸引消(xiāo)费(fèi)者并鼓励点击(jī)。请记住，在截断之前最多只能有(yǒu)40个字符。

4.呼(hū)叫行(xíng)动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中与消费者见(jiàn)面。如果他们浏(liú)览一个产品系列(liè)，诸如“购买(mǎi)系列”或(huò)“查(chá)看我们(men)的新产品”之类的(de)CTA会(huì)激发人们(men)对该品(pǐn)牌的兴趣。提供(gōng)免费试(shì)用、目录或独家交易(yì)都是与(yǔ)观众互动的(de)机会。使用“立即购(gòu)物(wù)”CTA对(duì)电子(zi)如何把对象玩成喷泉状态，怎么让自己女朋友喷泉商(shāng)务零售商来(lái)说很有价值，而“了(le)解更多(duō)”或“立即(jí)下载”CTA为(wèi)企业(yè)对企业（B2B）营销提(tí)供了连接。

5.目的地（URL）

优化(huà)广告登(dēng)录页面对于为潜(qián)在客户创(chuàng)造(zào)无缝体验至关重要。登录页必(bì)须与广告相关，无(wú)论是产品详细(xì)信息页还是潜在客户捕获页。向消费者提供他(tā)们想要探(tàn)索(suǒ)您的产品或服务(wù)的信息以及转换过程中合(hé)乎逻辑的下一步是(shì)至(zhì)关重(zhòng)要的。为移动用户优化目的地页面，这意味着内(nèi)容会(huì)立即(jí)加(jiā)载，用户可(kě)以轻松导(dǎo)航，结账（电子商(shāng)务）也很有效。

6.最后的想法

脸书广告通过其庞大(dà)的受众为大(dà)小(xiǎo)企业带来收入(rù)。因此，从(cóng)长远来看，花时间制作能够产(chǎn)生点击量的广告是值得的。您的营销团队(duì)可以创建一个Facebook活动，通过考虑最佳展示产品的格式来点击，同时积极(jí)参与受众的兴趣。

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