很(hěn)难(nán)想(xiǎng)象(xiàng)，一向以“畅销”“高端”著称(chēng)的苹果公司，会(huì)迎来连续两个季度(dù)的(de)下滑。

　　近日，苹果(guǒ)正(zhèng)式发布(bù)2023财(cái)年(nián)第二财季业绩，截(jié)至2023年4月1日(rì)，苹果(guǒ)营收(shōu)同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人(rén)惊讶的是，苹果(guǒ)的营收、净利(lì)润已连续两个季(jì)度同比(bǐ)下滑。在上一财季，苹果的(de)营收与(yǔ)净(jìng)利润分(fēn)别同比(bǐ)下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的(de)成绩单并不寻常，在近20年(nián)的时间里，苹果只出现(xiàn)过两次连(lián)续营收同比下(xià)滑。上(shàng)一次(cì)还是(shì)在2019年，苹果的市值在半年内缩水三分之一，一度陷入危机。

　　恍(huǎng)惚(hū)间，苹(píng)果和iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹果基本(běn)盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表(biǎo)现堪忧(yōu)。

　　占苹果总营收54％的(de)iPhone，作为苹果(guǒ)的(de)基(jī)本盘，营收增(zēng)长进一(yī)步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点，只能说现在的(de)iPhone14系列(liè)刚刚及格，只(zhǐ)能稳住苹果的下限，却上线(xiàn)堪忧，只能作(zuò)为(wèi)一名“守成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系(xì)列市场反馈不佳的(de)最大原因，就(jiù)在于消费者对其印象不(bù)理想。对(duì)比前(qián)代，iPhone14系列升级(jí)与创新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础(chǔ)款则完(wán)全(quán)没有升(shēng)级，依然适用上一(yī)代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即(jí)遇冷(lěng)，据(jù)投行杰富瑞的分析报告显示，上(shàng)市3天iPhone 14系列(liè)的销(xiāo)量约为98.7万部(bù)，相(xiāng)比iPhone 13系列销量下滑了(le)11％，成为历(lì)代iPhone最(zuì)不受欢迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版(bǎn)在天猫平(píng)台上市后7天的预售数(shù)据同比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后大(dà)幅(fú)减产，砍单幅(fú)度(dù)达到(dào)40％，创下了苹果尴尬纪(jì)录(lù)。

　　差(chà)劲的(de)口碑，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于此前华尔街给出的682.9亿(yì)美元的(de)预期。

　　虽(suī)然(rán)在(zài)2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住了下(xià)滑的(de)颓势(shì)，但仅仅(jǐn)增(zēng)长1.5％个(gè)百分点很难让外(wài)界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出(chū)彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果三大硬(yìng)件中(zhōng)唯(wéi)一实现同比增长的产品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年(nián)Q1季度(dù)，Mac业(yè)务(wù)线营收(shōu)为(wèi)71.68亿美(měi)元，同比下降31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元，同比下降(jiàng)13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚(shèn)至在上一季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打(dǎ)了(le)预防(fáng)针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业(yè)务作为下(xià)滑最严重的业(yè)务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰(shuāi)退和整个PC市场(chǎng)大环(huán)境密(mì)不可(kě)分。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减(jiǎn)少(shǎo)29％，而苹果出货量下降40.5％，在前(qián)五大PC厂商(shāng)中领跌(diē)。

　　整个PC市场，都陷入一种需(xū)求降(jiàng)温(wēn)、库(kù)存过剩和行业(yè)环(huán)境恶化(huà)的“寒冬”。面对出货量急(jí)剧下降的(de)艰难处境(jìng)，IDC预测可能会持续到(dào)2023年第三(sān)季度(dù)。 乌蒙山连着山外山是什么歌，乌蒙山连着山外山是什么歌曲

　　iPad作为(wèi)平(píng)板市(shì)场(chǎng)无可(kě)否认的霸(bà)主(zhǔ)，虽然在2022年卖出(chū)6350万部，出货量在(zài)全球平板电(diàn)脑市场排名(míng)第一，份(fèn)额达到(dào)39％，等于排在其后的(de)四(sì)家厂商之和。但(dàn)平板市场同(tóng)样处于收缩和萎缩。

　　得益(yì)于前几年(nián)居(jū)家办公(gōng)、上网课促进了平板电脑的销量上涨。但当(dāng)大(dà)家恢复正常工作生活，平板的需求开(kāi)始疲软。据IDC数(shù)据显示，2022年平(píng)板电脑市(shì)场(chǎng)同比下(xià)降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两个季(jì)度的(de)下滑是无法避免的事(shì)情。不论是手机市场、PC市(shì)场、平板(bǎn)市场，都处于市(shì)场下行的凛冬(dōng)时刻。三(sān)大硬件作为(wèi)苹果(guǒ)的基本盘，也随之处于放缓和(hé)下跌(diē)的(de)颓势。

　　近10年没有(yǒu)发布(bù)新品

　　苹果作(zuò)为业界最具创造(zào)性的公司，一直都被视为(wèi)“规则的(de)制定(dìng)人”，不(bù)论是(shì)iPhone还是(shì)iPad都直(zhí)接性(xìng)影响(xiǎng)了(le)一个领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销(xiāo)量达到23.92亿部，帮助苹(píng)果市值一度超3万亿美(měi)元、长期(qī)占据全球市值第一(yī)宝座。在(zài)火(huǒ)热背后，苹果逐(zhú)渐从一(yī)个激进的冒险者，转变为谨慎(shèn)的守擂(léi)人。 <乌蒙山连着山外山是什么歌，乌蒙山连着山外山是什么歌曲/p>

　　这个最具创(chuàng)造力的公(gōng)司(sī)，已经近10年都没有发布新品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新(xīn)产品，销量不俗。但这些产品都是(shì)围(wéi)绕iPhone提(tí)供服务，只(zhǐ)能(néng)算高用户粘性带来的配件销售，无法承担(dān)起(qǐ)大单(dān)品的市场。

　　不但没有新品(pǐn)诞生(shēng)，在保守、谨慎的CEO库克(kè)带领下，苹果(guǒ)还大(dà)面积砍(kǎn)掉了小产(chǎn)品(pǐn)研发。

　　“苹果爆料之王(wáng)”郭明錤在今年(nián)1月7日发文称：苹果已通知供(gōng)应商将取消(xiāo)第四代iPhone SE在(zài)2024年的发布计划。

　　苹果砍(kǎn)掉(diào)第四代(dài)iPhone SE的最大原因，就(jiù)是因(yīn)为iPhone SE作为(wèi)“廉(lián)价(jià)版iPhone”出货量远远低于预期；第(dì)四(sì)代iPhone SE如果改用全屏(píng)幕(mù)设计，势必会(huì)导致(zhì)成本和售价上升(shēng)，故苹果可能需要重新审视第四代iPhone SE的(de)产品(pǐn)定位(wèi)与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在(zài)近期暂停了(le)Wi-Fi芯片的研发和(hé)推迟(chí)新款iPad的发(fā)售。

　　全球手机(jī)存(cún)量从2017年(nián)就位(wèi)于高位了，销量(liàng)处于负增长(zhǎng)状态。现在的苹果，面临着所有科技公司共同(tóng)难题：Wh乌蒙山连着山外山是什么歌，乌蒙山连着山外山是什么歌曲at's the next big thing？（下一(yī)项巨大(dà)的革命性技术(shù)是什么(me)？）

　　苹(píng)果公(gōng)司的回(huí)答是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发至今(jīn)，苹果MR眼镜已经(jīng)怀胎七年之久(jiǔ)，却仍然难(nán)睹真容。终于(yú)在近日，有(yǒu)媒体报道称，苹果MR设(shè)备或将在(zài)6月全球开(kāi)发者大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为具有先锋意味的产(chǎn)品备受期待，外(wài)界也渴(kě)望苹果(guǒ)能给行业(yè)注(zhù)入新鲜血液，甚(shèn)至引(yǐn)导方(fāng)向。但对于(yú)消(xiāo)费者(zhě)来说，苹果(guǒ)MR并不(bù)是(shì)一个“接地(dì)气”的产品(pǐn)。

　　据了解，苹果MR价(jià)格放在(zài)行业中(zhōng)可以说极其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端(duān)产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔(kuī)价(jià)格的三倍。并不是普通消费者可以随意购买的价格。

　　同时，随着元宇(yǔ)宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道陷入倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去(qù)近一半(bàn)。

　　苹果(guǒ)需(xū)要MR，但MR并不一(yī)定是苹果期(qī)待(dài)的样子。

　　比起还有些盼(pàn)头(tóu)的苹果MR，苹(píng)果汽(qì)车更加(jiā)“虚无缥(piāo)缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关(guān)于苹果造(zào)车的消息至今已有七八年(nián)。然(rán)而，近两年苹果(guǒ)汽车却波折不断，不(bù)仅(jǐn)高管变(biàn)动频繁，甚至(zhì)还(hái)在缩(suō)编裁员。苹果(guǒ)汽(qì)车“胎死腹中”的传闻，在(zài)网络上愈演愈烈(liè)。

　　就算是苹(píng)果造车进(jìn)展(zhǎn)神速，能在2年内完成量产，但(dàn)苹果汽车要面临的将会(huì)是以(yǐ)特斯(sī)拉、比亚迪(dí)、造车三兄弟和全球(qiú)传(chuán)统(tǒng)车(chē)企一起(qǐ)竞争(zhēng)的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财季财报电话会议上，库(kù)克面对营(yíng)收、净利(lì)润双下滑反(fǎn)应平平(píng)，甚至(zhì)对于“科技新贵”ChatGPT也置身(shēn)事外(wài)。

　　但(dàn)是(shì)库克却对(duì)印度青睐有加(jiā)，足足提(tí)到印(yìn)度市场20余(yú)次(cì)：“印度市场十分(fēn)让人兴奋，那里的市(shì)场活力令(lìng)人难以(yǐ)置信。”

　　据苹果财报显(xiǎn)示(shì)，苹果在印度(dù)地(dì)区(qū)，收(shōu)入大涨15％达到81.19亿美元(yuán)；对(duì)比其他(tā)地区(qū)，苹(píng)果(guǒ)在大中华区(qū)同比(bǐ)下降2.89％；美洲(zhōu)地区营收同比下(xià)降7.58％；日本(běn)地区同比下降(jiàng)7％；欧洲同比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降(jiàng)、下降、下降的地区里，印度15％增(zēng)长显得(dé)格外醒目(mù)。

　　库(kù)克(kè)专门兴奋(fèn)地表示(shì)：苹果在印度(dù)的业务已创下(xià)了(le)“季(jì)度(dù)纪录”，并且是非(fēi)常强劲(jìn)的、两位数(shù)的(de)同比增长。他甚至认为，印度(dù)市场会比中国市场还大。

　　在爆炸(zhà)性增长(zhǎng)的诱惑(huò)下，苹果一口气在(zài)印度(dù)孟(mèng)买和新德里(lǐ)开设了两(liǎng)家苹果(guǒ)直营店。库克(kè)在孟买苹果(guǒ)店开(kāi)业(yè)当(dāng)天，亲临现场(chǎng)迎接(jiē)顾客。随后又和印(yìn)度(dù)总理莫迪进行会面，重(zhòng)申(shēn)了苹果在(zài)印度的(de)投资承诺(nuò)。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库(kù)克还准备将(jiāng)苹果供应链(liàn)加速移出中国，以后将把(bǎ)印(yìn)度设(shè)成(chéng)主要市场和生产基地(dì)。

　　印度和苹果，看似正在双向(xiàng)奔(bēn)赴。

　　苹果将印度视为解(jiě)决财报下滑的最佳解药，似乎正一步一步成为苹(píng)果(guǒ)的下一个“中国(guó)市场(chǎng)”。

　　精雕细琢(zuó)的年代过去(qù)了(le)，在(zài)科技(jì)创新停(tíng)滞(zhì)的当下(xià)，稳住现有硬件三大家的销量(liàng)，成了不(bù)会出错的选择(zé)。

　　但下一项巨(jù)大的革命性技术是(shì)什么？苹果(guǒ)依(yī)然(rán)没有(yǒu)找到答案。

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